我国当前体育经济发展中存在的问题及发展研究
马海军（郑州工商学院）
摘要： 本文通过对当前体育经济发展状况进行分析，并提出一些具有针对性的建议，希望对发展体育经济发展有一定的帮助。
关键词： 体育经济；体育发展；发展问题
体育经济是与体育运动紧密结合的经济及产业，在我国，体育经济在总经济中所占比例较小，发展不足且存在许多问题。然而，随着经济的发展和社会的进步，人们的日常生活越来越丰富，人们对身体健康也越来越重视，在这种情况下，人们对高质量体育产品的需求逐渐变大。满足人们这些体育需求有助于扩大内需，进而拉动经济增长，为我国经济发展提供新动力，这对丰富我国经济的发展形式增强经济的稳定性有重要影响。当下，与国外相比，我国体育经济的发展程度还处在初级阶段，存在以下这些情况如体育产业相对单一，体育产品供需不平衡，体育市场发育不足，民众对体育的缺乏热情等，再结合我国是人口大国、资源大国等的现实情况，通过解决这些困难发展体育经济是具有可行性且前途十分光明的。
在这里首先要指出的是我国当前的体育产业经济是初具规模的，大概有这几种：与体育经济有关的有体育经济表演和体育经济竞猜；与体育用具有关的产业如生产篮球、排球和足球等的工厂；以及与体育健身有关的各类健身场所和体育娱乐场所等。这些是我国体育产业的主要产业，是体育经济发展的主要支持力。这些类型的体育产业目前存在一些普遍的问题，这些问题可能在不同产业处于不同状态，但总的来说在整体层面上看它们是值得关注的。这些普遍问题包括人们对体育产品的消费动力不足，体育产业雷同问题，体育产品价格问题，体育市场不完善以及体育与经济结合问题。
一、当前体育经济的发展问题
（一）体育消费的动力不足
我国现有的一个普遍现象是，虽然人口众多，但人们对体育的消费却没有达到与之相匹配的水平，甚至可以说除了一系列大城市，很多地方的居民没什么体育消费意识，或者即使有消费意识，也缺少符合他们要求的体育产品。总而言之，只有少部分人会在体育方面投入成本，并获得想要的成果。另外，这些在体育上投入成本的人，他们得到的服务无非是千篇一律的健身房锻炼，或者国内外体育明星带来的相关产品。这些体育产品可以满足人们一定的体育消费需求，但是却很难对消费者产生强大的吸引力，进而扩大体育消费市场。人们选择这些消费的主观原因还不够广泛，还需要进一步开发和调动，比如全民健身理念，这一理念的推广对健身产业发展有重要促进作用，但受到这个理念感召的人并不广泛，因而大众对健身产业没有充足的消费欲望。这种现象还有其他各种各样的表现形式，无一不是在拖体育消费的后腿。
（二）体育产业同质化严重
这一现象与我国经济发展的历程有一定的关联，早在20 世纪80 年代，我国进行改革开放后，众多劳动密集型产业借助我国的人口红利和政策优惠蓬勃发展，这带来了经济的飞速发展，同时也带来了经济转型问题。体育产业中不乏有劳动密集型产业如生产体育器材的各种产业；生产体育周边的一系列企业以及生产体育服装的产业等。由于早期发展与国外劳动密集型制造业外迁处于同一时期，这导致我国这一系列体育产业大多是在采取“来料加工”和“贴牌生产”等形式的生产方式，因而使得我国体育产业同质化情况严重，产业之间没有明显区分，处于体育产业发展低级阶段，也因此在我国无法建立全面立体有层次的体育产业体系。目前，我国很多体育产品制造业大而不强，缺乏竞争力，对外国品牌依赖严重，这与体育产业同质化严重也有着密切联系。
（三）体育产品价格不合理
体育消费属于娱乐消费的一种，人们只有在基本生活需求得到满足之后才会考虑，而在当下这个娱乐消费选择广泛的社会，体育消费并不占据优势，我国虽然有重视养生的传统，但是并没有将养生与现代各种体育活动相联系的传承，再加上其他娱乐手段丰富多彩更具吸引力，对于大多数人来说，体育消费并没有特别值得选择的地方。在这个基础上，很多体育产品并没有认清现实，依旧价格高昂，进而导致连价格吸引力都失去了。举个例子，台球，这应该属于相对价格较贵的一种室内体育运动，一般几个小时就要花费几百元钱，虽然现在人们的生活水平提高了，但并不是所有人都打得起几个小时几百块的台球。这些收费高的台球厅因为高收费，客流量较小，营业利润便很可能较低，进而很有可能为赚钱提高收费导致客人更少，进入发展的恶性循环。此外，一些体育场所饮料和食物收费与景区无异，这对消费者的消费热情也是一种打击。在这种情况下，对于民众来说花高额门票去看一场比赛，不如买桶爆米花看一场电影。
柳红一路挣扎着，她要去问问苏秋琴，苏秋琴肯定知道。这不是真的！是白玉儿骗她的。白玉儿就见不得她和石头好，就来编排她。柳红赶到苏秋琴家，苏秋琴却不在家。她问秋琴姐哪儿去了？白婆婆就瘪瘪嘴，一脸鄙夷的神情，很干脆地告诉她不知道。柳红急了，她说我有急事，白婆婆你告诉我，秋琴姐到底去哪儿了？
（四）体育市场监管不充分
我国人口众多，拥有广阔的消费市场，要想让体育经济获得更好的发展，开发国内市场，提高人们的体育消费是一个简单可行的措施。特别是当前我国民众对体育的消费还处在较低水平的阶段上，通过合理的运营和引导，满足人民的体育运动需求并且帮助人们养成良好的体育运动习惯，可以较为快捷轻松的获得一定发展支持。举例来说，当前我国大学生的体育消费相对较低，为大学生提供相对经济的体育消费项目，并在大学生当中宣传体育锻炼的好处，不止为体育产业提供新支持还有助于大学生身体素质的提高。
（五）体育经济结合不完善
要想让体育经济健康持续发展，政府的介入必不可少，现下体育市场的一些问题就是因为监管不力才得以存在的。积极改革现有的体育市场经济管理体制，加大产业监管力度是当前政府需要积极参与的。此外，当前体育市场活跃的人大多是退役运动员他们对体育知之甚多但对经济了解并不充分，因而逐步培养组成一个懂得体育和管理，擅长经营的体育管理和经营人才队伍也是必不可少的。
二、如何让体育经济更好发展
（一）开源，发掘消费市场
由于我国体育经济发展不完善，在体育市场监管方面，我国还存在一系列问题。这些问题表现在这些方面。首先，体育市场上存在假冒伪劣产品，这种现象在各种商品上都有体现，小到一个球拍、一双球鞋，大到大型体育器材，几乎没有例外。其次，体育服务产业如健身馆，经常出现的问题是收费高却服务质量一般，甚至服务态度恶劣的事情也不少发生。此外，由于我国并不具备像国外那样完备的人才培养体制和运营机制，在经营运行上，我们常常投入大量资金，却没有取得想要的效果，再加上有些别有用心的人钻营体育市场的空子，一些体育竞技项目不仅没有搏得大众的关注和支持反而导致一系列令人反感的恶劣结果。
（二）转型，创新体育产业
我们完全可以说，在19世纪，除了蒸汽机和电力、留声机、军国主义和银行之外，幸运之神借陀思妥耶夫斯基赠给俄罗斯民族一部“神圣的文学”，一部新的“预言书”，这是无可比拟、货真价实的“预言书”，是某种真正的“ιερο? λογο?”[神言]。[2]198
推动产业转型发展是我国经济各行各业普遍面对的问题，体育产业自然也不例外。对于体育生产产业来说，随着新一轮劳动密集型制造业转移潮流的兴起以及我国劳动力价格不断上升的现状，“来料加工”和“贴牌生产”已经不再适应未来的经济发展趋势。要适应新的经济发展潮流，就要加强创新，制造我们自己的品牌，加大对体育产业的科技投入。体育产业在这方面可以参照国外的体育经济发展经验，但要从实际出发，寻找适应我国国情的体育新需求，并以此为突破点，创新生产产品，发现新的经济增长点。
（三）监察，政府合理介入
在很多国人眼中，体育依旧和经济是分离的，这两者之间是有着无形隔阂的。很多人认为从事与体育有关的事业无非是体育教师体育教练以及健身教练，这种认识十分普遍，是一个普遍的误区。体育与经济结合有各种各样的形式，观赏性体育产业是体育经济重要的组成部分，在美国，除了电影院汉堡店，人们还会去看棒球赛、篮球赛、足球赛等一系列体育赛事，对于他们来说看比赛和英国人看歌剧一样平常，但中国人却对各种体育比赛缺乏普遍热情。这除了与国人喜好有关还因为我国缺少具有品牌效应的体育产业，在体育赛事上，缺少具有广泛吸引力的品牌赛事，在体育用品上，大多数国内品牌体育用品影响力较小。无法将体育与经济紧密结合是体育经济发展急需解决的重要问题。
（四）扶植，体育经济结合
要促进体育与经济紧密结合，壮大我国体育经济规模可以采取这些措施。首先，发展品牌产业，推动体育赛事的品牌化，如北京的国际马拉松赛事和邢台的国际自行车赛事等，而在此基础上引入服务业和广告业可以拓宽盈利渠道，另外还可以以此带动旅游业的发展进步。其次，推动体育用品的品牌化，加大科技投入和服装设计投入，这样有助于保证体育用品的品质，减少假冒伪劣现象，给大众更好地体育体验。对于我国现有的如李宁等较为有名的体育产品生产商，要进行扶植和培养，在此基础上使之带动相关产业的发展进步，对体育经济发展提供助力。
“高，是技术上追求更高；美，是艺术上追求最美。这个答案，高先生觉得怎样？”语气是冷淡的，夏小凡眼神里却带着一丝戏谑和嘲讽。
总的来说，体育经济是具有广阔发展空间的一种经济形式，对我国经济的发展有重要意义，在未来调整经济组成结构，增强经济发展稳定性有体育经济的参与将会取得更好地效果。正如本文所提出的，对于体育消费不足，体育产业同质化严重，市场建设不完善等一系列体育经济问题，我们可以通过挖掘消费市场，推动政府介入，推动经济转型升级来改变。体育与经济更好地结合对经济发展有重要影响，在国外如美国体育经济已经为国家经济贡献了大量支持，而在我国，我们的体育经济虽然目前无法做到，但却拥有着良好的发展前景。因此，我们要重视体育经济发展，并在这方面做出应有的努力。
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