品牌文化：品牌的核心竞争力，本文主要内容关键词为：品牌论文,核心竞争力论文,文化论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
国际著名的兰德公司经过长期研究发现，企业的竞争力可分为三个层面：第一层面是产品层，包括企业产品生产及质量控制能力、企业的服务、成本控制、营销、研发能力；第二层是制度层，包括各经营管理要素组成的结构平台、企业内外环境、资源关系、企业运行机制、企业规模、品牌、企业产权制度；第三层是核心层，包括以企业理念、企业价值观为核心的企业文化、内外一致的企业形象、企业创新能力拥有卓越的远见和长远的全球化发展目标等。这一研究结果表明：企业文化在企业竞争力中的作用非常重要。
对于品牌竞争力，著名广告策划人李光斗先生认为：品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力，这种能力能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术性能和完善的服务，并提出了“企业核心竞争力转化成为品牌竞争力”的观点。那么企业文化和品牌竞争力的关系如何呢？名人沈青在相关演讲中就说到有关品牌的三个观点：第一，一个没有文化的品牌是不长久的，一个有内涵的品牌才会有持续的生命力和价值。第二，越是民族的，就越是世界的，越是文化的，就越是长久的。第三，品牌的核心在于文化的导入或者运用。综合以上内容，我们可以看出：企业竞争力、企业文化、品牌竞争力三者密不可分，不能分割孤立地存在。企业文化是企业核心竞争的重要活体，企业核心竞争力向品牌竞争力的转化，最重要的一点是造就品牌竞争力核心———品牌文化。
优秀的企业文化能够培育出具有开拓创新、团结奋进的优秀员工队伍；优秀的员工队伍能够发展先进的生产力，生产制造出先进优质的产品；优质的先进的产品有其强大的品牌效应，拥有广阔的市场和长久的生命力。企业文化也是一种生产力。品牌文化就是凝聚企业文化精华又具有直接影响力能实现品牌价值的文化。正因为品牌文化有着无穷的魅力，才促进了品牌的知名度和美誉度，凝发品牌竞争力，使品牌更具无穷潜力前途一片光明。企业文化依托品牌展现出的品牌文化显著性强的大致有三类：企业历史文化；由企业价值观、企业精神等、组合的文化；以凸显企业家为领头羊形象的企业文化。
“茅台”、“中华”等国宝级品牌将企业历史文化的魅力发挥得淋漓尽致。“白沙”、“大红鹰”等是企业精神文化类的典型代表。另一种质量功能个性型的品牌文化也促就了品牌的诞生，如“三九制药”等药类品牌。相比较而言，以企业价值观、企业精神为品牌文化核心的品牌模式更符合企业现实及长远利益，更适应时代潮流。如沈青先生所说，品牌的核心在于文化的导入或者运用。这其中的关键就是企业核心价值观、企业精神的导入或者运用了。“海尔”、“联想”、“红塔山”等品牌就是综合了企业文化多元素，凸显企业精神，成为潜力无穷的巨舰型品牌。同理，月兔集团提出“务实、高效、创新”的月兔精神，也正是为了赋予月兔品牌文化的主体基石。源自企业文化的品牌文化成为品牌竞争力制胜武器。