摘要：新媒体条件下企业宣传思想文化工作，不仅要对与网络信息技术相结合的新媒体的优点与不足有深入的了解，还要了解其优缺点对宣传思想文化工作的具体作用和影响，以便扬长避短。对于其不足要建立有效的监督机制，建立健全相关的法律法规。同时在结合新媒体来进行宣传思想文化工作时，要注意新旧媒体的结合。对新旧媒体进行灵活的整合，有利于宣传思想文化工作的全面展开，进而去占领主流舆论阵地，形成正面影响力。
关键词：新媒体；宣传；思想文化
一、新媒体对企业宣传思想文化工作的作用
利用新媒体进行宣传思想文化工作具有传统媒体无法比拟的优势。一是新媒体技术在一定的程度上突破了时间的限制，可以让用户随时随地去关注社会各界的动态和企业内部的各种信息，尤其是手机媒体，携带方便，且上网便捷，呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征。因而，新媒体是具有即时性的。在宣传思想文化工作中，利用新媒体的即时性能大大提高宣传思想文化工作的时效性，及时了解员工的呼声并作出相应的调整。二是新媒体传播渠道具有多样化的特点，网络平台储藏的信息量大，利用新媒体去进行宣传思想文化工作，可以进行多方面的内容宣传，信息报导、网友意见和专家评论等等内容都可以一并在新媒体上进行传播，从而大大丰富和拓展宣传思想文化的内容。三是新媒体在传播思想文化时受众多，企业里的每一名员工都可以参与到传播的思想文化信息的具体内容的互动中，比较容易造成良好的影响力，之后可以造势进一步拓展宣传思想文化的内容。
二、将新旧媒体灵活结合进行企业宣传思想文化工作
企业在新媒体条件下开展宣传思想文化工作时，要注意结合旧媒体来进行。将企业创办的报刊杂志、广播、电视等等旧媒体与新媒体结合起来，有利于全面展开宣传思想文化的相关工作。可以加大新媒体的投入，比如开通企业网站、微信关注平台，建立企业博客、微信群、QQ群等。只有根据其不同的优势将新旧媒体进行整合，进而全面、有效的宣传思想文化，以主流舆论去占领和引导新媒体，才能有利于达到宣传思想文化的力度和效果。
三、如何用新媒体策划宣传思想文化工作
3.1通过塑造典型来加大宣传思想文化的力度。宣传思
想文化的内容往往理论性较强，如何能够寓教于乐，让员工更好进行吸收和学习，是摆在宣传思想文化工作者面前的紧迫任务，要善于挖掘与所宣传的思想文化具体精神相符合的典型人物和典型事件，然后利用新媒体对其进行宣传，从而增强员工对所宣传的思想文化的感染力。塑造典型，需要宣传思想工作者深入基层，了解员工的精神需求，及时反馈公司领导，使公司能够制定出合理、有效的方针、政策。塑造典型，可以形成较大的影响力，吸引受众的目光，最终达到宣传思想文化工作的效果。
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3.2在进行宣传思想文化工作时要注意民情和注重细节
利用新媒体进行宣传思想文化工作，要明确新媒体传播的思想文化的主要对象是人，那么在进行舆论引导时，就要从员工的工作和生活实际出发，深入了解广大员工的真实想法。利用新媒体进行宣传思想文化工作，要根据实际情况，注重细节，善于听取群众的呼声。可以通过建立微信公众平台、QQ群、内部办公平台等新媒体让员工能够及时反应心声，进而为员工解答疑惑、提供帮助。
四、建立健全新媒体条件下宣传思想文化工作的监督机制和法律法规
新媒体对思想文化的传播迅速、面广，但是如果被居心叵测的人利用了，则会一定程度上对社会和企业造成不良的影响。网络上较多的不良信息以及一些新媒体涉及的违法行为、涉黄行为、恶意攻击行为等等，都是不利于社会和企业发展的，是与所宣传的思想文化背道而驰的，应该对些行为进行监控、禁止和防范。如何去控制舆论，打击一些利用新媒体传播的违法行为，是现今急需解决的一个相当重要的问题，建立健全相关的监督机制以及法律法规是当务之急。然而，网络信息技术的不断创新和信息动态的不断更新增加了监控的难度，如何去施行呢？首先，可以通过加大监控人员的人数来加大监控力度。要结合企业环境的新变化，加大新闻宣传和舆论应对工作的力度，构建上下协同、责任到位、反应及时、应对有效的企业突发事件应对工作机制，切实提高应急处置能力，为企业稳定发展提供保障。其次，政府部门要建立健全新媒体相关的法律法规，对违法行为进行严打。要调整修改已有政策法规，颁布实施新的法律法规。
五、加大对宣传思想文化工作者的培训力度
利用新媒体进行宣传，离不开宣传思想文化工作者的努力。因而，加大对其培训力度，提高其素质，有利于宣传思想文化工作的开展。通过培训、座谈、专家授课等多种方式，使宣传思想文化工作者在社会观念多元多样情况下，让道路自信、理论自信、制度自信内化为员工的认同，让党心与民意同频共振，解疑释惑、疏导情绪、培育良好心态；在传播技术、媒体格局、舆论生态发生变化的情况下强化受众意识、时效意识、服务意识，集聚推动企业发展的正能量；在新媒体条件下具备一定的网络信息技术，具备突发状况的应对能力，保证与媒体、监管部门保持畅通的信息沟通渠道，将突发事件对企业的影响降到最低。
六、结束语
互联网时代下的新媒体发展是迅速的，而且呈现出欣欣向荣的景象。基于新媒体自身的优点与不足，要充分认清利用新媒体来进行宣传思想文化工作的优势和趋势。但是，在新媒体条件下开展宣传思想文化工作时，还应注意做好相关的措施以及准备来应对新媒体的不足。
参考文献
[1]廉洁.新媒体环境下的企业宣传策略探讨[J].现代经济信息,2018(17)
[2]金永善.新媒体环境下的企业宣传策略探究[J].智库时代,2017(17)
论文作者:李春江
论文发表刊物:《工程管理前沿》2019年13期
论文发表时间:2019/12/9
标签：媒体论文; 思想论文; 文化论文; 工作论文; 员工论文; 条件下论文; 舆论论文; 《工程管理前沿》2019年13期论文;