摘要：在大数据时代背景下，各类信息能够通过互联网环境进行广泛的传播，因此很多新媒体平台也承载了海量的信息内容。而对于各个平面设计师来说，面对这种海量的信息应该做出设计理念上的变更，不仅要考量传统色彩、画面等设计要素，同时还要融入新媒体、互动技术等各个方面的内容。这样以后，设计师才能够通过自身的各类设计活动，来促使平面设计与新媒体实现较好的融合。而这里也主要从这个角度入手，结合大数据时代背景下平面设计所出现的各类变化，明确其与新媒体的具体融合方向和实例。
关键词：平面设计 新媒体 大数据 跨界融合
1 平面设计与新媒体融合的背景分析
相较于传统媒体来说，新媒体具有更强的交互性，同时也更容易通过交互活动来实现人性化设计，提高平面设计活动的最终效果。比如在 2016 年的时候，农夫山泉在网络平台广告推广当中，在视频中也提供了关闭广告的选项。这种交互设计能够显著改善信息受众的心理感受，同时也较好的传达了农夫山泉社会责任、宽容等各类文化内涵。从这里也可以看出，引入新媒体元素以后，平面设计的内容与实现方式将会变得更加灵活，同时也可以实现信息的双向传播与交互。特别是在以后的发展中，新媒体将会成为大数据时代下信息传播的重要方式。因此，在当前的背景下，就有必要全方位思考平面设计与新媒体的具体融合。
2.大数据时代下平面设计的特点
2.1 平面设计通俗化
上一个世纪，艺术设计专业具有“高大上”的特点，并且学习过程专业而复杂。但是在
现在强大的软硬件和输入输出平台下，艺术设计的实现变得更加便捷。平面设计中最难的文字设计也可以通过电脑直接实现，并且没有任何的瑕疵，不需要反复修改。就算是设计复杂的创意字体，都可以凭借软件来随意调整，进而大幅度地提升这一过程的效率。数年之前，在网络上就已经出现了创意美术字的直接生成，输入字体之后系统自动生成创意文字，这种方式在实际的应用中还存在一定的局限性，过于程序化让字体创意设计能力表现得有些固化，相信在未来的发展中，这一应用会越来越成熟，进而对字体以及设计产生巨大的影响。
2.2 由静态向动态转变
在分析这一种变化之前，首先需要了解传统传媒介质与现有介质的区别。传统平面设计的介质就是纸质。如，广告设计书籍、报纸等。但是现在的设计介质和平台出现了改变，大部分都被屏幕取代。这样就使得传统媒体的萎缩和新媒体的出现形成对比。在艺术设计方面，图形与图像的合并是最明显的例子，这样就使得动态影像与静态图像之间的接线被模糊化。
传统的报纸杂志，会有固定不变的图文编排，图片本身也是处于静态的，没有视频或者是动态影像。但是新媒体的出现，却使得其出现了变化，使得彼此之间的区别相对模糊。就如新媒体下的gif格式，无论是预览、置入还是下载，都属于完全的图片格式，但是将图片连续起来，就可以形成一个短小的视频故事。这样的方式在新媒体之中得到广泛的应用，这种图片格式将图片和视频之间的界线模糊化，但是传统艺术设计与教学之中却没有这一种图片格式系统化的训练，也还没有相对应的指导。
2.3 由单向传递向交互性转变
信息传递存在单一性、不可更改等特性，在这样的情况下，艺术设计使用的元素本身属于“固态”和“静止”的。但是新媒体下，信息传递不再属于单向与静止，存在更多的交互与参与的内容，这样就让艺术设计元素真正动起来。而传统设计之中是不会存在这一个“动”的，但是却可以将新媒体的特征完全呈现出来。因此，主要可以将这一种特征把握好，那么就可以合理地搭配原本静止的各种设计元素，并且在新媒体之下更好地呈现出来，这就成为对现代艺术设计最重要的挑战。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
3 大数据时代平面设计与新媒体融合的具体方向
3.1 促进信息流与人性化设计的融合
就平面设计的整体形势来说，大部分设计活动都会对人们的具体行为进行深入探索。因此大部分设计师在进行作品规划之前，都会积极了解人类个体在社会环境中存在的各类联系或冲突。而在新媒体信息传播中，社会民众也开始利用移动终端来主动接受各类信息。因此平面设计应该融入较为显著的人性化气息，能够较好的掌握各个受众的具体心理变化，在用户接受设计信息的同时，也可以引发他们进行思考。比如健立白牙膏在日本东京就设计了个性化投影棚。棚外的微观群众能够透过投影来看到棚内情侣的各类动作，引发路人纷纷驻足观看。而在后续的时候，健立白也将这个画面融入到自身的媒体广告中，并借用了“用清新的呼吸亲吻你的爱人”的宣传语，引发了信息受众的情感共鸣。从这里也可以看出，设计师在设计活动中应该把握信息流所引发的情感，立足于人性角度来实现现代信息流与平面设计的融合。
3.2 充分发挥新媒体互动性和参与性的特征
在当今大数据时代背景下，各类信息呈现出一种爆发式的传播，因此也就容易出现信息贬值的情况。即单个社会个体通过新媒体能够接收到非常多的信息，最终导致社会民众对于单个信息的关注度显著下滑。在平时生活中，社会民众面对新媒体传播而来的大量信息会表现出厌烦等情绪。而基于这种情况，平面设计与新媒体的融合也应该充分发挥新媒体所具有的互动性与参与性等各类特点。具体来讲，就是将社会民众引入到信息传播体系中。这也要求平面设计所产生的信息不能无意识通过新媒体平台传播，而应该通过问卷调查、网页小游戏、网民自主转发等各类方式进行。对于部分平面设计作品，也可以考虑让网民直接参与到设计活动中，从而促进设计活动与新媒体的深度融合，同时也能够显著提高社会民众对于设计活动的关注度。
3.3 利用新媒体的信息反馈来进行设计调整
在新媒体信息传播中，各个社会民众获取信息的方式已经出现了较大的转变，整体呈现出一种碎片化与爆炸式的格局。各个新媒体在进行信息传播的同时，也已经成为了社会民众进行相互交流与沟通的平台。因此对于平面设计师来说，也可以将这些新媒体平台当成收集社会民众对于平面设计信息反馈的工具，能够充分明确各个信息受众对于平面设计作品的具体感官。而这也需要平面设计师能够在平时的时候积极关注各个新媒体平台中社会民众的交流内容，并总结出设计作品的问题与不足，最终也就能够利用新媒体的信息反馈来促进平面设计的提升。
3.4 平面设计信息传播的覆盖性转变
在传统信息传播体系中，平面设计信息会被局限在某些地域或时间段进行传播。但在新媒体格局下，平面设计信息传播路径也出现了较大的变化。当前我国大部分社会民众在平时生活与工作中，对于新媒体信息传播的依赖性逐步提高。在闲暇时间，多数社会民众也会通过智能手机、平板电脑、个人计算机等各类设备接入到互联网中，获取自己需要的各类信息。在这种情况下，平面设计也可以实现较好的覆盖性传播，传播范围与时间周期也得到了较为显著的拓展。因此可以预见的是，平面设计在未来的发展中，也会将新媒体当成重要的传播平台，最终实现两者的深度融合。
4 结束语
综合来看，在大数据时代背景下，平面设计与新媒体之间的融合具有较强的可行性，同时也能够促进平面设计体系的创新发展。因此对于各个平面设计师来说，在后续发展中应该加强对于新媒体信息传播的了解，同时还要在平时的时候多搜集一些双方融合的实例，不断累积设计经验。在具体设计工作中，设计师也应该注意发挥新媒体的互动性与反馈性，能够将信息受众引入到设计环节中，形成交互性的新型设计格局。这样以后，平面设计就能够在当今时代环境中得到创新发展，并较好的适应大数据与新媒体所带来的巨大信息流。
参考文献：
[1]姚田.互联网时代平面设计如何与新媒体融合[J].新闻战线，2017（04）：134-135.
论文作者:冯善伟
论文发表刊物:《基层建设》2019年第8期
论文发表时间:2019/6/18
标签：媒体论文; 平面设计论文; 信息论文; 民众论文; 社会论文; 信息传播论文; 这一论文; 《基层建设》2019年第8期论文;