经济学在社会生活中的应用分析
许梦婕 上海立信会计金融学院
摘要： 微观经济学的相关理论不仅仅能够解决各类经济学问题，同时在当前社会生活中也有着较好的应用。运用经济学的相关理论可以较好的解决各类社会现象，发掘深层次的社会运转规律，同时也能够处理各类社会生活中遇到的难题，同时也能够给各个行业发展提供一定的契机。本文先阐述了微观经济学的相关内容，接着结合我国社会生活环境的实际情况，从多个角度分析了经济学在当前社会生活中的具体应用，最后还以微观经济学中的数个理论为例，分析了这些理论在社会生活中的实际体现。
关键词： 经济学；社会生活；共享经济；长尾理论
随着我国社会经济的不断发展，我国各行各业的内外部环境也发生了较大的变化。在这种大背景下，微观经济学中的很多理论都在行业市场环境中得到了较好的应用，并发挥了相应的作用与价值。但需要注意的是，经济学理论并不是为了专门解决各类经济问题的，同时跟人们的生活也息息相关[1]。通过经济学思维，能够正确梳理政治、社会等各个领域中的现象与问题。这主要是因为现代社会的生活是一种社会协作，大部分社会民众每天都重复着同样的生活。在这种情况下，经济学中的很多理论都能够在社会生活中得到灵活使用，使得经济学思维能够全面贯彻到社会生活中。
一、微观经济学分析的相关概述
微观经济学又被称之为个体经济学，是现代经济学体系中的重要组成部分之一。这个理论体系主要立足于个体单位来分析具体经济行为，同时也兼顾探讨了现代市场资源配置与内部市场机制。在具体研究方面，对象既可以是一个家庭、一个企业，同时也可以是一个细分市场。综合来看，微观经济学是分析单个经济单位的经济行为，并在此基础上着重研究市场运行机制和资源配置，并通过提出各类政策来纠正市场失灵[2]。从这些角度来看，这套理论的核心内容就是各类资源的配置，并且基础内容就是供求决定相对价格。在具体理论方面，主要包括了均衡价格理论、消费者/生产者行为理论、分配理论等。
G是剪切模量，下标R和V分别表示Reuss近似(压力连续)和Voigt近似(应变连续).上标X表示由于不同的hkl引起的平均效应.a确定了Reuss近似和Voigt近似的比重.在绝大多数高压实验中，令a=1.由此，差应力的公式[16]可以推导出来：
二、经济学在社会生活中的具体应用
微观经济学的相关理论在当前我国社会生活中有着较多的融入，这里也结合跟社会民众自身生活息息相关的现象来进行分析，明确微观经济学理论的具体应用，以及这些理论灵活应用所带来的综合收益。
(一)电视剧VIP会员与分集播放
电视剧是生活中常见的一种娱乐节目，并且基本上所有人都会在闲暇时间观看自己所喜欢的电视剧。但电视剧在播放的时候并不是一次性上架所有剧目，而是每天或者每周固定上架数集，一直到电视剧全部上架完毕。这主要是因为在电视剧制作完成以后，成本基本上已经确定。因此如何将电视剧的价值效益趋于最大化，就成为了一个值得研究的问题。而将电视剧分集上架播放，能够显著提高电视剧的播放时长，使得电视剧在较长一段时间内都具有较高的热度，最终也就能够给电视剧带来更高的关注度，提高电视剧的整体收益。不仅如此，在近多年的时间里，互联网高速发展也催生了网络电视剧。这些网络电视剧直接将版权卖给腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台，使得这些平台拥有该剧的独播权，从中获取更高的收益。而在平台拿到独播权以后，就会实行VIP会员机制，将获取独播权的成本转化为具体的经济收益。这些网剧对于当前年轻群体有着很大吸引力，他们也会为了这些电视剧而购买会员。不仅如此，在一些热度较高的网剧中，平台还会在网剧即将大结局的时候，提供“VIP+额外收费”的服务提前让收费会员观看到大结局，比如腾讯视频的《陈情令》等。这些都是成本理论、一般均衡理论等理论的体现，利用了电视剧资源被自己购买独播权以后成为了一种稀有资源，从而就可以通过市场供求来获取额外利益。
(二)影视节目中的赞助商
在当前很多影视节目中，都会融入赞助商的产品，并且融入形式也有所不同。比如综艺节目往往都会直接在节目开始的时候由主持人进行播报，真人秀节目则会穿插在过程动画中，电视剧与电影则会直接使用赞助商的产品或者品牌logo。但事实上，在以前的时候，赞助商赞助影视节目在我国并不流行。在蒙牛集团赞助超级女声并且获得成功以后，这种形式在我国才开始逐步流行起来。赞助商赞助节目能够提高品牌知名度，跟广告模式有较大的相似之处。但相较于广告模式来说，赞助节目往往能够取得更好的效果。这一方面是社会民众本身就抵触广告，因此也不会关注广告的内容。另一方面则是因为各类节目对于观看者本身就有吸引力，赞助节目的形式使得产品可以潜移默化的融入到观看者的心理中，提高他们对于赞助产品的认知。比如安慕希品牌赞助《奔跑吧兄弟》以后，使得产品在我国年轻群体中得到了非常显著的认可。特别是各个嘉宾在节目中也会直接饮用安慕希酸奶，使得安慕希产品有了更好的市场知名度。这种赞助模式则是消费者行为理论(效用理论)的重要体现，通过赞助行为使得消费者对于节目的喜好与体验，部分转移到了对赞助产品的心理认可方面，最终提高了产品的市场知名度与认可度。
(三)共享单车等共享经济
3月21日，侍酒师画报发表了一篇声明，主要内容是关于2017年发布的《新晋WSET四级得主朱江 Marc：13岁开始喝酒的“坏孩子”，因为兴趣从程序员转做葡萄酒教育》一文撤稿，原因是来自WSET官方提供的消息证实朱江并没有获得WSET Diploma证书，而是伪造了WSET Diploma证书且以此资历到处宣传。
(四)火车票定价的经济学体现
火车是我国公共交通服务的项目之一，有一部分人认为我国火车票定价比较高，应该降低火车票价格。事实上，从微观经济学的角度来看，火车票的价格并不是越低越好。当火车票票价比较低的时候，车票的纸面价值就会显著低于其使用价值，很有可能会遭到黄牛等其他群体的恶意抬价。虽然火车站能够使用身份证验证、限制单个身份证购买次数等方式来避免恶意囤票的情况。但是如果票价过低的时候，黄牛等群体就会不断钻研与专攻自己的技术，使得市面上真正能够使用的火车票不断减少。这个时候，真正需要火车票的社会民众不仅很难买到正常低价的火车票，同时还会在购买火车票方面浪费较多的精力，违背了公平理论等各项内容。因此火车票定价并不是越低越好，而应该在兼顾考量运营成本和社会市场环境的基础上，适当调低价格，给人们的出行提供方便与便捷，但绝不是越低越好。
在近几年的发展中，共享单车在我国很多城市地区都得到了较好的推广应用，同时也给社会民众的生活带来了较高的便捷性。对于各个社会民众来说，两三公里的短途骑行远远优于公交车的固定路线，得到了社会民众的广泛使用。在共享单车出现以后，共享雨伞、共享充电宝、共享篮球等各个产业也在我国迅速发展起来。各个共享经济平台主要是连接供给方与需求方的主要桥梁，并通过各类信息技术来构成基本的交易框架。在内部运作方面，通过信用体系等方面就可以提供基本的保障。共享经济虽然在当前我国社会环境中还处于初级阶段，但是整个产业具有非常强的潜力。这种模式也是微观经济学中市场均衡理论的体现，并且也是市场交易体系中信用担保交易的创新使用方向。
三、微观经济学理论在社会生活中的应用
微观经济学的各个理论在社会生活中也有着其他体现。第一，长尾理论。这套理论认为人们只会关注一些重要事物，而忽视了尾部一些“不重要”的事物[3]。但尾部产生综合效益也是不容忽视的，这在当前互联网时代背景下表现得更加显著。比如在豆瓣和微博等各类平台中，很多小众音乐人并不出名，处于整个市场的尾部。但由于我国网民基数比较大，已经超过了八亿，再加上互联网环境中的关注成本比较低，使得这些小众音乐人的关注群体依然非常多。第二，二八定律。这套理论认为在一组事物中，只有百分之二十的部分是最重要的。这套理论可以解释当前我国各行各业中的很多现象，比如大部分行业市场中的强势品牌产品占有率大致为百分之二十，社会企业的主要利润来源于百分之二十的项目等[4]。
四、结语
经济活动本身就是社会生活中的重要一部分，同时跟每一个社会民众的生活质量息息相关。而透过经济学思维，也能够拓展我们的思维广度，对于社会生活中的各个现象与问题有了更深的认识。当前已经有一部分学者在研究人类行为的经济分析，并通过一些理性选择模型来分析人力资本、种族歧视、婚姻等各类非经济领域的各类事件，同时也取得了一定的研究成果。因此透过经济学分析各个社会生活现象是具有较高可行性的，并且在未来发展中也将逐步成为一种新的学科。
还有就是《杂文月刊》编者和作者的关系，较其他报刊密切得多。有个最突出的客观事实，就是作者给编者投稿之后，电话联系，一接就通。且能得到编辑老师亲自回复。如“稿件已收到，感谢赐稿”“初拟×月发”，即使不能用，也会告知“此稿发不了”，有时还能告知发不了的原因。这就一下子拉近了编者和作者的文友关系，即使这次没发，也心甘情愿地继续为贵刊撰稿。这与某些报刊的编辑，稿件发送后就石沉大海，电话十回九不通，甚至还常有丢失作者稿件、不尊重作者劳动的现象，有天壤之别。
参考文献：
[1]徐磊.经济学思维在生活中的应用[J].现代商业,2015(36)：182-183.
[2]雷德雨.论经济分析方法在社会生活中的运用[J].哈尔滨师范大学社会科学学报,2015(2)：67-69.
[3]周一然.新形势下微观经济学理论在会计领域中的应用分析[J].价值工程 ,2018,37(1)：187-188.
[4]林晓丹.经济学视角下的腐败行为分析[J].科学与财富,2015(15)：229-229.
中图分类号： C913；F0
文献识别码： A
文章编号： 1001-828X(2019)028-0005-02
作者简介： 许梦婕(1986-)，女，汉族，浙江萧山人，学历：硕士研究生，职称：助教，工作单位：上海立信会计金融学院，主要从事商务英语研究。
标签：经济学论文; 社会生活论文; 共享经济论文; 长尾理论论文; 上海立信会计金融学院论文;