媒介融合时代下的图书出版业现状及发展策略
董 纲
(江西高校出版社,江西 南昌 330046)
摘 要: 我国网络技术的飞速发展带动各行业数字化与信息化,这已经成为时代趋势。数字媒体在传播领域的渗透,使得作为提供人们精神食粮的图书出版业也进入了媒介融合发展的时代。本文将系统阐述媒介融合的具体内涵,分析目前的媒介融合背景下图书出版业的现状,提出有效地在媒介融合的时代背景下图书出版生态可持续发展的策略。
关键词: 媒介融合;图书出版;出版现状;可持续发展
传统的图书出版业在互联网的普及的冲击下,其权力结构发生了巨大的变革,过去图书作者与读者的联系需要通过出版社进行,而现在读者可以通过网络实现与图书作者的直接联系,出版社的作用大大降低,因此,提出适应媒介融合背景的图书出版生态的可持续发展策略对我国图书出版业有重要作用。
一、媒介融合的具体内涵
(一)媒介融合的概念
媒介融合这一词汇的创始者是美国的一位教授,创始时间为二十世纪八十年代,当初提出这一词汇的浦尔教授将媒介融合解释为将目前所知的各种不同类型的媒介结合在一起。但是,经过长达一个多世纪的发展,多媒体媒介的种类不断增多,媒介融合的概念经过不断总结、整理及归纳,已经有了一个较为全面的概念定义,即“媒体融合”可从媒介形态、媒介内容及媒介组织三部分进行定义——将不同的媒介形态下例如智能手机、广播等移动互联网设备媒介的功能进行集结与融合;将不在同一媒介形态下的媒介内容用一个内容结构来进行统一呈现,例如“融合新闻”就是将文字、音频、图片及视频等内容要素结合统一呈现的;将不同的媒介组织层面以传播效益及效果的最大化为基点进行综合性融合,形成大型的媒介组织。
(二)媒介融合的一般特点
媒介融合的概念一经提出就广受学者及研究者的青睐,关于“媒介融合”的研究层出不穷,在经过长期的实践摸索下,笔者综合大量相关研究能够将媒介融合的特点归纳为以下几点:第一,合作性。这一特点体现在媒体之间,不论是传统的媒体还是新媒体都会进行技术的合作及内容的合作等。第二,更强的互动性。媒介融合是借助网络进行发展的,网络的一大特点就是共享性,因此媒体融合拥有强互动性不足为奇。第三,综合性。媒体融合本身就是综合了多种媒介形态、媒介内容、媒介组织形成的,因此,每一种媒介融合类型都拥有不可忽略的综合性特点。
实验针对毛鸡只重对产品出成和综合售价影响进行研究,对毛鸡只重唯一变量进行控制。以(3.8、4.3、4.8、5.3、5.8)×500g为参考只重,上下浮动50g,即(3.7~3.9、4.2~4.4、4.7~4.9、5.2~5.4、5.7~5.9)×500g,对应公斤数为1.85~1.95、2.1~2.2、2.35~2.45、2.6~2.7、2.85~2.95kg,每组至少10只毛鸡,严格控制毛鸡只重,确保实验的准确性和可靠性。
二、媒介融合时代下图书出版业的现状
(一)纸质媒介图书阅读与数字媒介图书阅读失衡
二十世纪因为我国计算机技术的欠缺,纸质媒介出版物独占鳌头,在这样的时代背景下,许多图书出版业的纸质媒介地位高高在上。但是,我国科学技术实力增强、经济实力增强,网络阅读越来越流行,利用智能手机、平板电脑进行阅读成为新的阅读时尚,人们的阅读观念与阅读方式的改变让数字媒介的地位快速提升,纸质媒介出版物受到强力的冲击。如今,纸质媒介图书阅读及数字媒介阅读失衡现象在图书出版业逐渐显示其峥嵘的一面,如何实现两者的平衡成为相关行业研究者需要深思的问题。
(二)数字媒介出版物泥沙俱下,没有良好的出版管理秩序约束
在如今网络文学盛行,数字阅读成为目前主流的阅读形式,没有经过媒介就能够使得作者创造实质的价值,并且网络作品没有门槛,我国目前也没有有力的出版管理条约,这就导致网络上的文学作品良莠不齐,有很多未经审核、充斥“三俗”的网络文学作品能够迅速传播开来,并且拥有大批粉丝。互联网同时造就了粉丝经济,粉丝即流量,流量能产生大量的经济价值。这就使得一些出版企业为了自身的经济利益,接受了一些粗制滥造的网络文学作品。在这些数字出版图书中出现宣扬的精神不够端正、内容虚假等情况,并且即使有一些作品会对明辨能力不强的青少年灌输不实际、不正确的想法,但只要能够挣钱,能产生经济效益,出版方就觉得其他的就无关紧要。举例来讲,如今网络上大量的传播“灰姑娘” “麻雀变凤凰”等通过不切实际的幻想改变生活状态的言情类小说,图书出版业也通过出版这一类小说赚钱,但是对于没有辨识能力的少女来讲,她们会寄希望于通过“恋爱”来提升自己的阶级地位,不再脚踏实地的经过拼搏等需要花费大量时间、精力的途径实现人生价值。
(三)数字媒介内容版权界定模糊,图书出版业中侵权现象屡见不鲜
目前许多人习惯于花较少的钱去进行数字阅读来代替需要花更多的钱购买一本纸质书籍,这就导致本就利润微薄的出版社收入更低,因此,如今出版产业形势低迷,许多出版社已经被迫关门。鉴于此,提升出版图书创造的价值势在必行。为了拓宽在媒介融合时代下图书出版产业链的增值途径,我们可以从以下方面进行:第一,挖掘著作权能实现的价值,简单来讲就是通过与作者沟通,将出版图书打造为优质“IP”,通过将图书作品投入影视行业、游戏行业等等来实现远超图书本身的价值。第二,通过将图书打造成知名品牌来实现品牌延伸的效应,如主题图书、系列图书,将其打造成一个产品链进行图书的推广,还可以将图书中优质的内容发展出衍生品。这些都需要编辑对市场有足够的敏锐力洞察力。
三、媒介融合时代下的图书出版业可持续发展策略
(一)保证图书出版物的质量及创造性,增加纸质媒介图书出版的竞争力
在数字阅读为主流的媒介融合时代,出版社不能放弃的一块蛋糕就是数字媒介图书出版,但是为了让图书出版有更高的价值,打击图书侵权是重中之重。因此,图书出版产业要向国家提出合理的修改图书版权法的建议,让国家意识到如今我国图书出版行业有这样一个迫切需要解决的问题,进而从根本上保障数字图书的价值,让数字图书与纸质图书的价格之间能实现可持续的生态平衡。除此外,图书出版业仍旧需要将多媒体和互联网运用到图书出版的相关环节,在保证图书质量的基础上减少图书排版、文字输出的时间,降低图书出版需要的相关流程,同时利用新媒介扩大图书的宣传力度、增加图书的宣传广度,使现代化的图书出版更便捷、图书出版的难度更低,图书宣传力度更大。
(二)拓宽图书出版产业链的增值途径,提高出版图书创造的价值
版权问题一直是图书出版的一个切实存在的问题,许多侵权出版物在市场上恣意横行,但是又没有有效的控制手段及约束制度,这就导致了在图书出版中侵权现象屡见不鲜并越演越烈。出现这种问题的根本原因是数字媒介中文学作品传播的速度快、途径多,并且随着经济条件的提高,人们对于在对精神食粮的需求剧增,正版作品的价格也不断增高,在没有确切的版权界定下,许多人想钻空子减少购买正版作品的资金,这一系列的原因导致许多无良商家直接将他人的作品在没有经过著作权所有者的允许下盗印、上传到网络或者直接下载作品进行打印出版。
(三)通过完善我国图书版权相关法律,提高数字媒介图书出版物的质量
纸质媒介与数字媒介相比,最为显著的特点是读者能够触摸到文字,能够让读者有真实感,而且购买纸质书籍相当于您能够完全拥有它的所有权,另外一部质量高的作品有其图书收藏价值。要想增加纸质媒介图书出版的竞争力,首先应冲锋将纸质媒介出版物的特点发扬,即提高出版图书的质量,让读者形成相比于数字媒介中的图书,纸质媒介图书价值更高、内容更有内涵。除此之外,纸质媒介图书要保证其中内容的先进性与创造性,打造优质的纸质媒介图书作品,增加图书内容的思想性,灵活性、可教育性,有趣性等,还可以将图书设计得更加精美,让读者感受到物有所值,这样才能促使读者为比数字图书高价买单。另一方面,想要增加纸质媒介图书的竞争力,可以通过增加图书的知名度来实现。图书出版社可以通过网络平台、多媒体传播等来为大众普及与图书作品相关的知识、奖项等等,扩大图书知识受众面,吸引更多读者了解作品,进而为其消费。
9月14日育苗,10月30日移栽,6行区,行长6.4米,行距0.5米,每小区面积19.2平方米,每亩密度4 000株。全生育期不进行中耕除草,仅是每次施氮肥时均用水浇施,提高肥效。在水稻收获后不进行稻田翻犁,直接开行移栽油菜。重复间开沟,沟宽40厘米,沟深30厘米。2个品种随机区组排列,3次重复。
综上所述,在媒介融合时代下,我国图书出版出现了纸质媒介图书阅读与数字媒介图书阅读失衡、数字媒介出版没有良好的出版管理秩序约束和数字媒介内容版权界定模糊等问题,这些问题不是已经深深地影响了出版社。出版社可以利用自身原有的优势,然后拓展其他行之有效的解决办法:如可以通过增加纸质媒介图书出版的竞争力、拓宽图书出版产业链的增值途径及完善我国图书版权相关法律三种策略实现图书出版业的可持续发展。现在,自从出版行业归属中宣部管理,我们明显感觉到国家发现了这些问题,正在积极为出版业创造一个良好的环境,在这样的大环境下,挑战与机遇并存,各个出版社都有机会崭露头角,重现辉煌!
一些企业对我国针对科技创新的财税激励政策认识不足,不愿意投入时间、精力认真了解我国财税激励政策的具体内容,导致他们对政策“知而不懂”、“知而不会操作”.认识上的不足导致一些中小企业、民营企业技术创新申报的不积极。还有些企业误读误解财税激励政策内容,对财税政策中研发费用加计扣除等的执行条件认识不充分,错过申报机会,没能享受到政策优惠。
参考文献:
[1]陈浩东.媒体融合时代图书出版业的发展策略探究[J].新闻研究导刊,2018,9(01).
[2]滕文静.浅谈媒介融合时代图书出版业的发展策略[J].科技创新与应用,2016(32).
[3]郑建丽.媒介融合背景下图书出版业的数字化现状及发展趋势[J].出版发行研究,2015(08).
中图分类号: G235
文献标识码: A
文章编号: 2096-5079 (2019) 22-0105-02
作者简介: 董纲,男,汉族,江西鄱阳人。研究方向:编辑出版、新媒体。