新闻策划在医院宣传工作中的作用探讨
蔡虹绯
（石家庄市第二医院，河北 石家庄 050051）
摘 要： 随着人们生活水平的不断提高，对医疗水平的要求也越来越高，医疗行业的竞争也日趋激烈，医院需要不断提高服务质量和服务效率，从而满足人们对医疗的要求。宣传工作对于医院树立品牌形象和增强竞争力十分重要，新闻策划是有医院宣传工作的一项重要内容。本文针对新闻策划在医院宣传工作中的作用进行探讨，并且提出了具体的实施措施。
关键词： 新闻策划；医院宣传；宣传工作
医院要想在竞争激烈的医疗行业立足，就必须加大基础设施的投入，改善医院环境，提高医疗人员的专业素质，从而不断提高医院的医疗水平，提高医院的服务质量，提升医院的品牌形象。在如今这“酒香也怕巷子深”的年代，适当的宣传是必要的，医院要制定合理的宣传方案，明确医院的定位和优势，这些都离不开新闻策划工作，新闻策划对医院的宣传工作至关重要，它影响宣传工作的效果。
一、新闻策划在医院宣传工作中的作用
（一）新闻策划影响医院形象的树立
随着社会的快速发展，医疗领域也有了突飞猛进的发展，医疗行业竞争日趋激烈，医院要想获得立足之地，必须加大宣传力度树立良好的品牌形象。新闻策划工作需要对医院的医疗实力、医疗条件、服务水平和医院环境等方方面面的内容都有很好的把握，在制定宣传方案时需要将这些内容有很好的体现，新闻策划需要突出医院的优势，明确医院的定位，树立医院的形象，新闻策划工作的好坏直接影响医院的宣传效果，从而影响医院品牌形象的树立。
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总而言之，根据本次研究数据就进一步证明了对急性脑卒中患者康复过程中实施良肢位摆放护理具有显著地效果。良肢位摆放护理可以根据患者的实际情况来制定具有针对性的护理方案，从而提高患者在护理过程中的舒适度与满意度。因此，良肢位摆放护理应该被积极应用在临床实践的过程中。
（二）新闻策划影响医患关系的建立
市场经济条件下，近几年来我国的医患关系日趋紧张，医疗纠纷日益增加，一方面经常有病人投诉、殴打甚至杀死医务人员的事件发生，另一方面医务人员也多有抱怨。医患关系紧张不仅影响到患者及家属的心理，影响到和谐社会的构建，也严重干扰了医疗单位的正常工作秩序，加重了医疗管理部门的工作量和医务人员的心理压力，降低了医疗单位和医务人员在社会上的声誉形象。因此，重新建立良好的医患关系十分重要，而医院的正确宣传有助于问题的解决，新闻策划工作在其中扮演着重要的角色。需要将医院的详细情况展示给患者，让他们清晰地了解医院的真实情况，确保医疗信息的准确地传播，保证透明的医疗工作，让患者建立对医院的信任关系。
（三）新闻策划影响社会舆论环境
产生这种问题的原因除了对适用继续盘问制度的错误理解和认识外，更多的原因是对相对人权益保护的意识不够，流浪者、乞讨者在没有扰乱社会治安秩序的情况下，公安机关对其应当进行帮助，或及时与其他行政主管机关联系，对相对人予以救助或对其合法权益予以保护。再有，对公安机关错误适用继续盘问制度的监督检查不够。如果监督检查到位，对流浪者、乞讨者的所有处置措施都能够纳入到监督检查的范围内，这样也会在某种程度上制约对继续盘问范围适用的扩大化。
二、新闻策划在医院宣传工作中的实施策略
（一）用心捕捉新闻点
新闻策划是医院宣传工作的要点，直接影响医院宣传的效果，要做好医院宣传工作，必须用心捕捉新闻点，从源头上提高新闻策划的质量，从而提高医院的宣传效果。首先，要提高医院宣传工作人员的专业性，使他们具有敏锐的专业嗅觉，要良好的把握社会的需求，找到最佳的新闻点；其次，医院其他工作人员要关注医院的宣传工作，了解新闻策划工作，要善于发现自己日常工作中的新闻点，可以为宣传工作人员提供新闻线索；最后，要创新宣传工作的形式，要对新闻策划进行创新，适应时代的发展要求，真正做到不拘一格，提高新闻策划的新颖性，以吸引更多的关注。
如今自媒体发展迅速，人们可以通过自媒体工具和平台传播各种各样的信息，可以直接影响社会舆论环境。新闻策划对医院的宣传工作作用显著，良好的新闻策划工作可以传播正确的医院信息，关乎医院形象的树立，影响良好医患关系的建立，有助于医疗改革事业的推进，有助于形成良性竞争关系，从而有利于医疗行业的发展和进步，这些工作都有着不同的社会意义，对社会有着不同的影响，从而影响社会舆论环境的建立。
（二）选择合适的媒体
媒体对新闻策划工作十分关键，对医院的宣传效果影响显著，医院了解不同媒体的特点、宣传方式、面向群体等内容，对媒体有全方位的了解，针对医院新闻策划的内容、想达到的效果及宣传的对象选择合适的媒体。医院要做好与媒体的沟通工作，双方要对宣传内容进行商讨，然后根据商讨结果对新闻策划方案进行修改，尽可能达到最好的宣传效果，要在社会上形成良好的正面效果，要做好群众反馈工作，对群众不满意的地方要进行合理的修改，要保证宣传的科学性和实时性，对群众最关心的医疗问题要及时进行宣传，也要做好前期的新闻策划工作。
（三）全面整合新闻素材
要保证新闻策划可以达到预期的宣传效果，要全方位整合新闻素材，确保新闻素材的全面性。首先，医院要根据自身的需求制定新闻策划方案，从而满足自身的宣传目的；其次，要根据社会群众关注的问题调整新闻策划方案，新闻策划工作要挖掘患者对医院的关注点，针对患者的疑惑制定相应的解答内容，要满足群众的需求；最后，要符合社会发展的要求，要符合医疗事业最新发展的动向，符合社会主义核心价值观，有助于建立和谐的社会环境，根据这些做好新闻素材的整合。
三、结语
综上可知，医疗市场竞争激烈,整体医疗格局发生翻天覆地变化，人们健康需求也在持续提升。医院要想树立良好社会形象，就应在宣传工作实践中,注重新闻策划这一至关重要的发展战略,充分发挥新闻策划在宣传中的积极作用，立足自身特点，结合群众和社会的需求，做好新闻策划工作，通过用心捕捉新闻点、选择合适的媒体等, 使医院宣传工作取得明显成效，从而提升医院品牌形象,增强其核心竞争力。
参考文献：
[1]朱芸.充分发挥新闻宣传在医院建设中的作用[J].管理观察,2014(13)：185-186.
中图分类号： G210
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079（2019）24-0078-01
作者简介： 蔡虹绯，女，汉族，河北石家庄人。研究方向：新闻传播学。
标签：新闻策划论文; 医院宣传论文; 宣传工作论文; 石家庄市第二医院论文;