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根据业界预期，未来几年间，内地广告营业额将会有几倍的增长空间，到２０１０年，中国内地广告市场规模将达到２６０９亿元，届时可能超越德国和日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。
香港较大规模的广告公司早在十多年前就已进入内地市场，但根据当时的规定，只能通过与内地企业合资或合作的途径进入。自２００４年１月１日起，香港和澳门的服务提供者被允许在内地设立独资广告公司。这为香港广告企业较其他外资企业更早进入内地提供了方便。从２００５年１２月１０日起，内地允许设立外资独资广告子公司。这意味着，今后香港广告企业进入内地发展与其他外资企业处在了同一起跑线，竞争将更为激烈。
内地广告市场的巨大增长空间，一直让外资广告巨头垂涎三尺。随着越来越多的外国品牌进入内地，全球性的广告集团接踵而至。目前，全球前十名广告公司已全部在内地设立合资公司。业内人士指出，在与外国广告巨头的角逐中，香港广告商拓展内地市场具有相当的优势和专长。香港经过多年发展，已培养出能提供高质、高效专业服务的广告人才，为国际广泛认可和接受；与欧美、亚洲等其他国家和地区的竞争对手相比，港商也有着语言、文化和地域上的优势，拥有丰富经验和国际视野的香港广告公司可扮演亚太区统筹角色。
不过，不少内地广告人坦言，内地许多合资广告公司的重要职位都由香港或台湾来的广告人担当。目前内地为数较多的台湾广告公司是香港公司最大的竞争对手。由于语言、文化与内地更为接近，台湾公司在广告文案方面具有优势，而香港广告公司优势在于创意和与国际接轨。
内地广告业发展虽然迅猛但时间尚短，目前还存在一些明显的不足，包括广告运作模式落伍、追求短期效益、广告从业人员整体素质有待提高和缺乏提供全面优质服务的能力等。香港向来被称为亚太地区的“广告之都”，它的经营手法、创意、制作可以媲美国际大公司，对仍处起步阶段的内地广告业来说是很好的借鉴对象。
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