摘要：创新是一个媒体发展的灵魂，新闻宣传更是离不开创新。新闻宣传工作创新是宣传工作者的基本素质要求，是新闻工作者的灵魂所在。网络时代的到来，给新闻宣传带来了全新的发展机遇和挑战，为此，紧跟时代发展步伐和把握正确的舆论导向，成为当前新闻宣传的主要任务。为了进一步提升新闻宣传报道在社会各个方面的影响力，有必要对新闻宣传进行不断创新。基于此，文章阐述了创新新闻宣传的必要性，并在此基础上提出创新新闻宣传的策略。
关键词：创新；新闻宣传；主题宣传；报道形式
1 创新新闻宣传的必要性
1.1创新新闻宣传是构建和谐社会的根本需要
构建社会主义和谐社会的过程中，新闻宣传以其自身所特有的影响力，成为构建和谐社会不可或缺的重要组成部分之一。在信息时代，新闻宣传报道的重要性日益凸显，其不但直接影响着广大群众的思想和行为，而且还对社会发展、经济建设、文化和政治活动的运行起着间接的影响。从社会舆论力量的角度上讲，新闻宣传报道是社会主义和谐社会建设的重要内容，对新闻宣传进行不断创新也是构建和谐社会的根本需要。
1.2创新新闻宣传是加强舆论控制和引导的重要途径
事实证明，舆论的控制力和引导力与执政能力密切相关。通过创新新闻宣传，能够使党的执政能力建设有所加强，同时借助舆论的力量还能够影响人们的思想、行为、观念和看法，从而使党的执政获得更多的支持和拥护，有助于推动执政纲领和目标的实现。由此可见，创新新闻宣传是加强舆论控制和引导的重要途径之一。
1.3创新新闻宣传是推动先进文化建设的客观选择
新形势下，我国对外开放的程度不断扩大，各种各样的文化交融碰撞，文化市场和资源的夺也愈演愈烈。新闻媒体作为文化的传播者，只有不断地对新闻宣传进行创新，并将正面传做成群众关注的焦点，才能真正引起社会的共鸣，才能把握舆论导向，从而推动先进文建设，在全社会形成和谐的主流舆论。
2 新闻宣传工作实践
2.1重点宣传围绕中心，服务大局
今年来，永州日报围绕市委深入实施“扶贫攻坚、园区升级、城镇提质、交通提速、旅游升温、环境治理”的六大战役，突出宣传重点，及时跟进，全方位、多角度地进行了宣传报道，为全市市经济社会又好又快的发展营造了浓厚的舆论氛围。
2.2主题宣传有声有色，亮点纷呈
今年是脱贫攻坚的关键之年，永州日报把脱贫攻坚作为主要的主题宣传，及时开辟了“发力精准扶贫”“扶贫手记”“精准扶贫记事”等专栏，既有面上的报道，又有点上的生动实践，更有记者深入扶贫村的深度报道，有力地反映了市委、市政府的决策和部署。
3创新新闻宣传的策略
3.1立足“三贴近”，促进新闻报道上水平
3.1.1贴近实际，在节目采编中求新
新闻宣传工作要贴近市情，贴近民情，贴近基层，围绕当地经济发展状况和群众的生产生活实际来真实地加以宣传报道，围绕党委政府的中心工作和当地的热点难点问题有针对性地开展宣传。
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3.1.2贴近群众，在栏目采访中求“活”
新闻记者在采访时，要改变“蜻蜓点水”式的采访作风，要深入基层，结合群众关心的热点问题，进行采访和写作。通过各种形式，使我们的宣传入情入理，入脑入心，让广大受众听得懂、记得牢，易于理解、乐于接受。
3.1.3贴近生活，在节目内容上求“深”
要增强新闻的深度意识和策划意识，改进宣传方式，对那些真正有价值、具有指导性的会议要及时报道，并力求在内容上有突破，形式上有创新，做到精益求精，言简意赅，丰富新闻的内涵，从而收到理想的宣传效果。
3.2加强新闻队伍建设，完善采编设备
提升新闻从业人员的素质主要从2个方面入手：一是提高政治理论素质，着眼于提高政治鉴别力和敏锐性，打好素质基础。二是提高业务素质，鼓励新闻采编人员进行学习，定期选派部分采编人员进行培训，定期采取请进来的办法，请专家对采编人员进行有针对性的培训。同时，积极争取市政府在资金及编制上给予支持，引进高素质的新闻采编人才及装备高质量的采编设备。只要立足实际，把握好方向，坚持做到贴近群众、贴近生活、贴近实际，使新闻队伍在实践中快速成长和成熟起来，新闻宣传报道工作就会做到让群众满意，让党委政府满意。
3.3树立良好文风，在提升新闻宣传质量上升级创新
改进文风，必须反对新闻八股，改变语言概念化、结构公式化、报道形式化和内容机关化的状况。首先，记者要善于跳出会议，挖掘新闻内涵，要把报道的重心放在会议透漏的新鲜信息，事前策划好该宣传什么，抓什么问题，哪些问题是受众感兴趣的，通过对信息进行筛选，整合后用通俗易懂、生动简洁的语言报道。这样枯燥、程式化的会议新闻就变得鲜活有价值了，增加了新闻的含金量，能够满足受众需求，新闻质量也随之提高。其次，要严格控制会议报道的篇幅和时长，写作时必须短而精，抓住关键点，突出重点内容，以引起读者的阅读兴趣。
要提升新闻宣传质量，记者要深入一线、深入基层群众中去。新闻来自实际、来自生活、来自群众基础，以新闻的方式让政府看到实际的情况，感到生活的变化，听到群众的声音，然后修订决策、确定目标，工作就会减少误会，少走弯路。因此，记者只有深入实际生活中，将老百姓身边发生的、大家都有可能感兴趣的、可能对生活产生影响的或对这座城市前行有些许触动意义的新闻及时掌握在手里，整理之后迅速同老百姓见面，这样的新闻才是最鲜活、最有意义的，才能使新闻绽放出光芒。此外，在报道领导同志的活动时，要注重这类新闻的价值所在，要力求准确、鲜明、生动，多报道对工作有指导意义的，到基层为群众解决生产生活困难和群众关心的实质性内容，减少单纯行踪性报道，力戒空泛和一般化。
3.4强化精品意识，在打造新闻报道品牌上升级创新
“明者因事而变，智者随事而制”。一个好的新闻记者就要让出精品、创品牌成为一种习惯、一种理念。这是宣传工作创新的重点。好新闻不是想出来的，而是记者深入基层一线，扎根在人民群众中，经过观察、采访、分析和深入思考后才写出来的。例如，中央电视台播出的《寻找最美村官》是“走、转、改”活动中，记者深入基层一线经过寻找、发掘、采访后，将真诚服务群众的典型代表展现给受众。每一篇报道播出后在全社会都引起了强烈的反响，受众对基层干部亲民、实干的奉献精神有了深入了解，传递了正能量。篇篇报道堪称精品之作。因此，新闻记者要把创精品作为一种追求，在政治上高标准、思想上高品位、选题上高要求，写一篇报道出一个精品，推一个栏目、创一个品牌，不断提升新闻宣传的水准、层次和影响力。
4 结语
新闻工作者要谦虚地向群众学习，以提高服务群众的水平。党的十八大制定了改进领导活动和会议报道的规定，因此我们要更多地关注群众、关注弱势群体，让群众成为新闻的主角，把群众的伟大实践作为推动宣传工作、打造新闻品牌的动力源泉。
参考文献
[1]张新科创新机制主动作为全面提升新闻宣传水平[J]江苏教育宣传，2013（6）.
[2]曹峰新形势下提升新闻宣传报道质量的几点思考[J]视听纵横，2013（3）.
[3]党秋月论地方主流媒体的舆论引导[J]传媒观察，2009（13）.
论文作者:何继凤
论文发表刊物:《基层建设》2017年第19期
论文发表时间:2017/11/7
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