董璟仪 罗林雯 龙彦池 伍臻 王丽娇
东北师范大学 吉林 长春130117
引言
2014年伊始，“故宫淘宝店”在新媒体平台上推出如《雍正：感觉自己萌萌哒》、《她是怎么一步步减掉长发的》等各种软文，并火速蹿红，进而以故宫博物馆为主题打造的文创产品也逐渐进入大众视野。
21世纪以来，企业竞争逐渐从单一的品牌竞争演变为多元化的文化竞争，文化价值在一定程度上决定了品牌价值，而且从如今的营销趋势来看，优质的传统文化IP与品牌营销结合或许将成为未来内容营销的主旋律。那么当传统文化逐渐与年轻人心中的“潮流”接轨时，我们应该如何把握时机将品牌与营销结合，达到更好的营销成果？“故宫淘宝店”颠覆了传统的营销理念，巧妙地将文化与商业相结合，达到了经济效益与社会效益的双赢，其他融入传统文化的品牌是否也能够使用品牌营销策略实现双赢？ 本文将会带领大家探寻答案。
本文旨在通过分析“故宫淘宝店”，研究如何将传统文化IP成功根植于我国企业的品牌营销策略中。
一、“故宫淘宝店”的“新”营销
1.“故宫淘宝店”的新媒体营销。
“故宫淘宝店”营销活动集中在新媒体平台上，频繁与网友互动，为“故宫淘宝店”以及故宫博物馆带来了巨大的流量。据悉，截至2018年9月16日其官方微博“故宫淘宝”拥有粉丝93余万人，同名微信公众号自2015年以来推出的文章平均每篇阅读量在10万人次左右。这两个平台都以诙谐幽默的方式打造了一个“软萌贱”的网红形象，得到了消费者的广泛追捧。
2.“故宫淘宝店”的产品新演绎。
“故宫淘宝店”采用“品牌亲民化、产品多元化”的营销策略，把故宫文化IP从遥远的历史里拉近到现实生活中，并联合中央美院设计了一系列多元化的文创产品：如 “朕亦甚想你”折扇等，将产品亲民化，在传播故宫传统文化的同时，还满足了消费者的需求，为产品打造开辟了一条新的道路。
3.“故宫淘宝店”品牌价值。
十九大报告提出了“深入挖掘中国传统文化的当代价值”的新目标，在政策的主导下传统文化已经成为了社会媒体重点关注的对象。故宫文化创意团队通过极具创意的营销策略及产品设计，改变了人们对故宫清冷孤寂的刻板印象，将其转变为软萌、接地气的形象，打造出了一个年轻化的故宫文化品牌，引起了大众的共鸣，极大的提升了其品牌价值。
二、传统文化品牌营销新思路
1.产品研发新颖、独具匠心。
“故宫淘宝店”的产品承载着馆藏文物及文化内涵，有着独特的魅力，同时博物馆元素与文创产品的融合给大众带来新的体验。“专属的传统文化+精美包装设计=独一无二的品牌产品”，“故宫淘宝店”依照这个公式进行设计的产品，具有浓厚的传统文化色彩。此外，带有历史背景的产品被注释了其出处供消费者阅览，有助于提升顾客的历史文化素养。例如：真丝团扇，商品页面有故宫藏画的系列说明，《出水芙蓉图》这篇说明引经据典的讲解了作品出处，并强调荷花的“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的君子气质，让顾客的体验从物质文化的体验上升到精神文化。另外，设计师在产品的创造过程中，将故宫的文物以雕刻、图画、实体等方式附于产品中，让消费者可以近距离体验传统文化。“故宫淘宝店”的产品旨在点缀生活，使观众近距离欣赏故宫文化的同时，兼具新颖美观实用的特点，满足社会公众需求。
2.传统文化年轻化的品牌塑造。
“故宫淘宝店”选择的目标市场为18—35岁年轻人，其产品定位是年轻，个性，古风。这一产品定位符合年轻人的胃口，使其产品在更新过程更易被其目标市场的消费者所接纳。
3.活用新媒体进行品牌营销。
“故宫淘宝店”有其独特的销售主张，它的运营目标是：营造一个有温度，带感情的故宫形象。“故宫淘宝店”将明清文化作为主要卖点，在进行营销时，团队多依托明、清时代及中国传统文化，结合人们所关注的网络热点、影视热点等，主要利用现有的新媒体平台以科普或半科普的软文形式进行产品的推广，并与饥饿营销、情感营销、口碑营销和借势营销等策略相配合，促进产品的销售。
4.文创IP联名营销。
品牌联名是当下推进品牌创新策略的重要路径，通过联名营销的方式，运用各自品牌资源优势互补,提升品牌的竞争优势。自2017年以来，“故宫淘宝店”多次与北京稻香村联名推出节日限定糕点礼盒装；2018年中秋，与自制美食的自媒体博主李子柒联名推出限定中秋月饼故宫锦盒。文创IP联名合作已成为故宫淘宝品牌营销中的重要策略之一，既传扬了传统文化又加大了品牌影响力。
三、传统文化IP与品牌创新
1.借助传统文化IP打造独特品牌。
“故宫淘宝店”借助故宫博物馆，打造文创产品取得成功后，其他博物馆也嗅到了商机。2018年7月1日，大英博物馆天猫旗舰店正式上线，店内售卖的商品多以馆中展品为主题的文创周边，涉及到的艺术品包括著名的罗塞塔石碑、葛饰北斋的《神奈川冲浪里》、埃及王朝时期的法老像等等。大英博物馆天猫旗舰店的发展历程与“故宫淘宝店”几乎一致，都是倚靠博物馆文化背景，以文创产品为主线打造强势品牌。
2.传统文化IP的变现之路。
打造IP不仅要使其具有营销价值，还应使其具有极高的文化价值与普世价值，让传统文化走进大众日常生活中去，使古典与现代之美相碰撞。例如2018年初，国家博物馆携手东方梦工厂衍生业务团队，打造符合当代消费者诉求的“新中式生活方式”，推出“国博生活”IP，吸引了巴黎欧莱雅和肯德基两大品牌的加入。他们通过富有创意的二次开发设计、AR、新媒体等手段，将品牌与传统文化IP完美结合，扩大了品牌的影响力，也让传统文化逐渐渗透到大众的日常生活中，可谓实现了社会效益和经济效益的双赢。
3.传统文化品牌新展望。
目前中国品牌利用传统文化IP打造产品缺乏创新的持续动力，产品局限于传统制造业。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆应尝试与现代科技结合，扩充产品丰富度，提高产品性价比，增加市场份额，在目标市场上站稳脚跟。
另一方面，中国品牌在国际市场上普遍处于弱势状态，无法为传统文化IP塑造一个国际形象，国际市场难以推广。本文认为中国品牌应当勇于打破当下产品格局，在不同的市场环境中塑造特定清晰的品牌形象和品牌定位，找到自身的立足点，积极开拓国际市场。
最后我们要牢牢抓住年青一代消费者，年轻人作为社会经济发展的主力军，他们喜爱潮流、容易接受新的格局变化、具有一定购买潜力，是社会重要的消费群体。具有传统文化元素的中国品牌如果能跟故宫淘宝一样转文化为潮流，将传统文化元素融合到产品的同时，运用适当的营销策略加以宣传，获得年轻人的青睐，同样可以走上自己的文化IP变现之路。
基层国企团建工作存在的问题及对策分析
董晓伟 山东能源临矿集团田庄煤矿
摘要：国企中的团组织建设对国企建设和发展具有重要作用，同时对自身团组织的进步和发展也具有重要作用，目前基层国企中的团建工作存在相关问题，笔者就这一问题展开了研究。
关键词：基层国企；团建工作；存在问题；对策分析
国企建设和发展过程中，基层团组织具有十分重要的作用，在国企团建工作中，组织团建设和保持团工作的活力是国企建设工作的重要基础。基于此，笔者展开了研究，首先分析了基层国企团建工作的存在的对团工作的重视程度不够和团组织受到企业深化改革的影响较深以及团干部的培养、选拔和任用缺乏有效机制等问题，针对性的提出对基层团组织进行改革创新和树立积极有效的基层团组织培训机制以及发挥国企中党组织的积极作用等建议，希望对基层国企团建工作有一定启发。
一、基层国企团建工作的存在的问题
（一）少数单位对团工作的重视程度不够
国企企业的管理机构较为复杂，不仅存在党委书记，同时还存在相关公司管理部门，这种情况下，可能会由于党代会上对团组织的工作注重程度不高，对团组织的工作效益重视不足，而且对国企内部的团组织干部重视不足，对其引导和教诲工作不足，导致团工作的领导作用没有发挥出实质性作用。同时可能还因为国企企业对于经济工作的重视程度较高，多数工作围绕于经济建设而展开，进一步导致团组织难以发挥出有效作用，这不仅会影响团组织的工作难以开展，同时对团干部的锻炼和成长也会产生消极作用。
（二）团组织受到企业深化改革的影响较深
国企工作的开展受到国家多种政策的影响，不仅要针对经济建设进行管理和把控，同时在党代工作中也会影响团建工作的开展。国企中的团组织会受到这些因素的影响，从而阻碍了整个团建工作的开展。基层团组织的工作开展充满困难，当遇到困难时难以得到有效协调和解决，其中有的团组织的活动经费难以支撑其所要开展的活动需要，有一部分调查显示，国企中针对团组织的活动经费，正常满足的约占到42%，活动经费不足的约占到58%，从以上数据能够看出团组织的工作开展中存在一定的困难。
（三） 团干部的培养、选拔和任用缺乏有效机制
国企中对于团组织工作的不重视是导致团组织工作难以开展的重要因素，但笔者通过调查研究，发现在一些国企中对共青团的干部培养和选拔及任用上也存在一定问题。青年干部对国企中的团干部的倾向程度在不断下降，很多国企中的团组织工作存在旧伤和新病，一些新上岗的团干部，面对这些问题和情况往往会思前顾后，不能够全心全意的进行工作和组织团建工作。有些国企单位对团干部的重视程度不足，对于团干部培养和教育还停留在传统的思想中，对于组织团建工作和团干部的任用教育不重视，导致团干部的综合素质和水平难以提高，最终影响整个团建工作的有效开展。
二、基层国企团建工作的相关的对策与建议
（一）对基层团组织进行改革创新
国企中的团建工作对国企的建设和发展具有重要作用。面对基层国企团建中存在的相关问题，首先要从基层团组织入手，首先要明确团组织的基层作用，在实际的工作管理中，要将团组织的基层建设与实际的活动组织上的关系明确开，要将基层团组织的作用发挥出来，这就需要国企的领导重视程度提上来，通过学习和教育将团干部的整体素质和工作能力提高上来。针对传统的基层团组织的工作，要进行有计划的改革与创新，将一些不适用于现代国企建设及发展的活动及组织部门予以改革，使之能够跟上国企建设和社会的不断进步。新形势下的基层团组织要能够从自身角度出发，锐意改革创新，积极推进新型的团组织的建设工作，努力将团组织的效用发挥到极致。
（二）树立积极有效的基层团组织培训机制
团组织的工作从实际上要从团干部入手，但目前有些基层团组织的干部的工作能力还跟不上企业发展，所以要针对性的进行培训和教育。首先要将现有的团组织干部进行基层培养，将团干部放到实际的工作环境中，让团干部切身体会到实际的企业建设中可能存在的相关问题，这样才有利于团组织有针对性的开展工作。第二要积极鼓励基层的团干部，整体团组织的工作非常辛苦和困难，要从生活和精神方面对基层团干部进行鼓励，从而有效的提高基层团干部的工作积极性，最终能够提高整个团组织工作的开展。另外一方面要树立积极有效的培养机制，针对传统意义上的团组织工作要进行创新，对此可以邀请兄弟单位的优秀团干部进行座谈和培训的形式，以此来进行新型的团组织工作的经验交流，从而保证整个基层团组织工作的想法创新和模式创新。最终有助于基层国企团组织工作的有效开展。
（三）发挥国企中党组织的积极作用
新形势下的党组织要能够起到承上启下的重要作用，一方面将党的重要思想传达到国企员工中，同时要对团组织的工作进行管理引导。首先可以将党建工作与团建工作进行统一部署，从而有效确保团建工作的效率。统筹规划团组织工作的开展，对其设立相关考核目标，然后与党组织一同考核，从而确保团组织工作的有序性。另外一方面可以发挥党组织的建设引导作用，党组织的会议及活动可以有针对性的让团组织参与进来，确保整个党政机关的工作团组织能够及时了解，这样在后续的团组织的工作计划中也能够保证工作的有效性。这样不仅可以帮助党组织进行工作开展，同时可以让团组织的干部及工作得到进一步提升。这样的基层团组织建设工作才能科学有序的开展。
结语：总体来说，基层团组织建设对国企建设和发展具有十分重要的作用。为更好的开展团组织工作，首先要明确基层国企团建工作的存在的对团工作的重视程度不够和团组织受到企业深化改革的影响较深以及团干部的培养、选拔和任用缺乏有效机制等问题，积极采取对基层团组织进行改革创新和树立积极有效的基层团组织培训机制以及发挥国企中党组织的积极作用等措施，从而促进基层国企团建工作的科学有效开展。
参考文献：
[1]从当代青年状况的视角审视新时期共青团建设的成就[J]. 陈思. 党史博采(理论). 2017(03)
[2]高校共青团建设工作对领导力的解读[J]. 王楠. 辽宁广播电视大学学报. 2017(02)
[3]关于加强烟草企业共青团建设的几点思考[J]. 郭晋. 山西农经. 2016(05)
[4]企业共青团建设工作中的困难与对策[J]. 张杰. 中外企业家. 2015(35)
论文作者:董璟仪,罗林雯,龙彦池,伍臻,王丽娇
论文发表刊物:《文化研究》2018年第11月
论文发表时间:2018/11/23
标签：团组织论文; 故宫论文; 工作论文; 国企论文; 基层论文; 团干部论文; 淘宝论文; 《文化研究》2018年第11月论文;