语文辞书出版的市场化策略研究，本文主要内容关键词为：辞书论文,语文论文,策略论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
目前，我国的辞书编纂事业进入了高速发展的阶段，琳琅满目的语文辞书显示出一片大繁荣的局面。但是在这种大繁荣背后，依然存在着种种现实的问题，制约着语文辞书事业的进一步发展。本文仅对当前语文辞书出版市场存在的问题进行简要的总结，并且着重分析解决这些问题的途径，认为强化语文辞书出版的市场化策略才能最终解决这些实际问题。
1 语文辞书出版市场存在的问题
1.1 各类语文辞书质量良莠不齐，影响了文化建设与知识普及
目前市场上出售的辞书中，虽然有一些辞书精品，但是其中也充斥着大量质量低劣、编校粗糙的伪劣辞书。这突出表现在两个方面：第一，重复出版率高。同一选题策划的辞书充斥市场，条目相同，释义相似，浪费了人力物力。调查显示，语文辞书的重复出版情况非常严重。在4 542部普通语文辞书中，以现代汉语为收录对象的普及型语文辞书有2700部，占59.45％[1]。第二，编排粗糙，内文错误百出。“有的厚厚的一本辞书，除正文外竟不设索引，这样的辞书与一堆废纸无疑。有的辞书虽设有索引，但读者抽样检查几条，就可以发现索引所标引页码与正文不符，其原因是责任编辑与出版社对辞书制作规律外行，索引根据校样编制完成后，正文校样又有了改动，而索引却未作相应改动。”[2]
语文辞书是一种精神产品，是社会文化知识的载体，也是汉语言文字对外传播的桥梁和纽带。拙劣的语文辞书严重影响了我国语文辞书出版事业的形象，也使读者深受其害，最终阻碍我国文化教育事业的发展。之所以出现这种混乱的局面，是因为市场经济条件下经济利益的驱动。因此需要市场化策略保证语文辞书市场的纯洁性，形成有序、正规的语文辞书市场。
1.2 语文辞书出版未受充分重视，没有成为正规出版企业的经济增长点
目前的图书市场更侧重于一些普通出版物，比如养生类、励志类、管理类和教辅类图书等，对语文辞书没有予以足够的重视。一些具备辞书出版资质的出版社没有意识到语文辞书的市场价值，在语文辞书出版方面显得非常滞后。全国的出版社中，具备辞书出版资质的出版社为数不少，但是能够出版语文辞书尤其是精品语文辞书的出版社还不多，这给假冒伪劣的语文辞书带来了可乘之机。一方面，一些缺乏资质的出版社看到了语文辞书的市场价值，趁机出版粗劣辞书，扰乱了市场秩序；另一方面，具备资质的出版社没有抓住这一市场机遇，丧失了实现经济效益突破的机会。这是值得深思的。
目前，全国出版企业的改制工作已经全部完成，在摆脱了原有体制的束缚之后，出版社面临更多的市场考验。一个出版社要想长久立于不败之地，势必要出精品、出佳作。语文辞书的工具书特性决定了它具有长期投资、重复印刷和利润较高的潜在优势，可以作为企业出版选题的优先之选。因此，重视语文辞书的市场价值，出版精品辞书并获得经济效益，对于转企改制之后的出版社来说具有重要的现实意义。
1.3 语文辞书出版实践严重滞后，不能满足建设辞书强国的需要
从目前我国语文辞书出版的现状来看，精品、名牌还很少。著名的辞书专家张志毅先生指出，我国是一个辞书大国，但是离辞书强国还有50年的距离[3]。我国具有悠久的辞书编纂传统，早在先秦两汉时期就出现了《尔雅》《说文解字》《方言》《释名》等杰出的辞书，并且在此后的几千年历史中，一直位于世界辞书的前沿，这与我国历代重视辞书编纂工作、并且有一大批学术功底深厚的知识分子皓首穷经的默默奉献是分不开的。但是到了21世纪的今天，我国的这项事业却远远落后于西方国家，因此我国应该继续加强辞书事业，奋力追赶，争取早日成为新世纪的辞书强国。
张志毅先生还进一步认为，我国与辞书强国的差距表现在辞书人才、辞书文本和辞书理论三个方面[3]。我们认为，这三者之中最首要的应该是辞书文本质量的提高。辞书编纂是一项实践性很强的工作，辞书人才在编纂实践中得到锻炼，会提高辞书编纂水平，辞书理论在编纂实践中提炼和升华也会作用于辞书编纂实践。因此要加强辞书出版实践，在实践中锻炼人才、总结理论，向辞书强国迈进。
2 语文辞书的市场化策略
2.1 创新开拓多样化市场
创新不足，已经成为我国语文辞书事业发展的瓶颈。设计相似、内容雷同的语文辞书不可能受到读者的欢迎，也无法取得很好的经济效益。创新开拓语文辞书的多样化市场势在必行。
第一，不必把目光局限于通用型辞书，选择特定人群作为目标读者来策划辞书就体现出一种创新性。例如，针对当今辞书市场通用型辞书多、海外华人专用语文辞书少的实际情况，商务印书馆推出了《全球华语词典》，这就使在通用型《现代汉语词典》之外有了更适合于海外华人的中型语文词典。
第二，选择特定的辞书内容也是一种创新。关于汉语作为第二语言教学方面的词典比较多，而俗语类辞书稀缺。根据学习者的水平，可以出版中级、高级外向型汉语俗语词典。根据学习者对内容的不同需要，可以出版分类外向型汉语俗语词典系列，具体可分为商贸类、旅游类、社交类、社会类、文化类等不同的类型。根据第二语言学习者的国别差异，可以出版汉英、汉法、汉俄、汉日、汉韩等不同双语类型的版本，以供不同国家的学习者使用。根据俗语类型的不同，可以出版外向型歇后语词典、外向型惯用语词典和外向型谚语词典等。目前这方面的辞书市场还是空白。
第三，在辞书编排方式上谋求创新。例如，目前国际上图解词典正在成为一种潮流，商务印书馆在这方面进行了可贵的探索，最近推出的《商务馆小学生谚语歇后语惯用语词典》中增加了许多形象生动的插图来辅助解释俗语，起到了很好的作用[4]。商务印书馆于2009年出版的《汉语图解词典》和《汉语图解小词典》，更是“以主题分类的模式，通过大量精美、生动、栩栩如生的彩图为汉语学习者提供了一个个的现实语境”，这两种词典推出了45个语种的版本，深受读者欢迎[5]。语文辞书的义类编排方式也是一种编排上的创新，梅家驹等编著的《同义词词林》是建国以后出现时间较早、社会反响较大的义类编排词典，但后继者寥寥。上海文艺出版社的《语海》编纂方案再次掀起了关于词典义类编排的讨论。
2.2 以系列辞书求品牌效应
一部好的辞书，不但要有好的编纂计划、作者队伍和内容，一个适应市场需求的出版发行计划也是十分重要的。借助系列辞书求品牌效应就是一种值得借鉴的出版营销策划方案。以上海辞书出版社的“辞海版·汉语工具书大系”为例，其囊括了《中国成语大辞典》《中国典故大辞典》《中国俗语大辞典》《中国谚语大辞典》《中国惯用语大辞典》《中国歇后语大辞典》《中国格言大辞典》《中外名句大辞典》《古代汉语大词典》《现代汉语大词典》《现代汉语分类大词典》《新词语大词典》《同义词大词典》《反义词大词典》等14种大型辞书。该系列辞书还推出了普及本和袖珍本。普及本删除了部分例句和副条，装帧也更为简单；袖珍本是普及本的缩印本。这样，“辞海版·汉语工具书大系”就成为一套三种版本、每种版本包括14本辞书的大型语文辞书系列，满足了不同人群的需要。统一的封面设计、统一的装帧方式、统一的销售策略，使这套语文辞书一上市就显得恢弘大气，引人注目，彰显了该社强烈的品牌意识、不俗的出版实力和过硬的辞书质量，牢牢抓住了读者的购买心理。此外，广东教育出版社出版发行的小学生工具书系列(包括7种辞书)和大学生工具书系列(包括3种辞书)，商务印书馆出版发行的“新华”系列工具书(包括9种辞书，其中8种已面市，《新华语典》即将出版)，也是以系列辞书求品牌效应的成功典范。
2.3 及时修订满足读者需要
词汇是社会现实的晴雨表，词汇的变化应该被及时地反映在辞书中。如果读者在辞书中检索不到自己需要的词语及词义，一本词典的价值无疑会大打折扣的。目前我国语文辞书的修订再版工作已经越来越受到出版企业的重视。2010年，四川出版集团·四川辞书出版社与湖北长江出版集团·崇文书局共同出版的《汉语大词典》修订版出版；2011年，商务印书馆的《新华字典》第11次修订版正式出版发行；上海辞书出版社的《中国歇后语大辞典》和《中国俗语大辞典》等推出了新一版；商务印书馆的《现代汉语词典》和《俄汉大词典》也正在紧锣密鼓地修订当中，即将面市。修订工作除了增加新词新义、剔除旧词旧义以外，还会改正辞书使用过程中发现的问题，弥补编纂的不足，进一步提升辞书质量，使辞书更能适应读者的需要。
2.4 适应时代发展，推出网络辞书
在网络时代，语文辞书也与网络结缘。除了出版纸质的传统辞书，适应时代发展推出网络辞书也是大势所趋。然而目前我国的网络辞书往往只是纸质辞书的网络版，利用网络的查询功能实现简单的字词查找。
目前，上海辞书出版社的《辞海》、商务印书馆的《现代汉语词典》等都实现了网上检索功能。四川出版集团·四川辞书出版社与湖北长江出版集团·崇文书局共同出版的《汉语大词典》的2010年修订版就全书字头编制了计算机检索软件，读者可利用计算机对书中的字进行检索。[6]这已经向辞书的网络化迈进了一步，但是离真正的辞书网络化还有很大距离。未来的网络辞书是一种将简单检索和智能应用相结合的现代化辞书，通过网络的后台运行，能够使读者按照特定的方法充分利用辞书，义类查找、同音同义反义词群查找、类义词查找、同场景词查找等都能在网络环境下轻松实现。比如，输入“诧异”一词寻找同义词，和它处于同一同义词群中的“惊诧、惊奇、惊讶、惊异”等都会出现在同一界面，并且给出详细的异同点分析；输入“课堂”一词，同场景中的“教师、学生、课桌、黑板、教材、作业”等词都会被检索出来。当然以上只是一些简单的例子，网络词典具有更广泛的应用范围。目前，我国的网络辞书开发工作还很落后，出版社应把握语文辞书发展的这一方向，积极向信息化、电子化词典的方向迈进，实现语文辞书出版发行的现代化转向，为语文辞书的发展带来颠覆性的变化，同时也为企业带来可观的利润。
3 结语
我国非常重视辞书出版事业，不仅出版了《现代汉语词典》《新华字典》等影响深远的语文辞书，还对建国以前的一些重要辞书及时修订。改革开放以后，社会发展迅速，对语文辞书的需求也越来越多样化，具备辞书出版资格的出版社在新的社会条件下，应充分认识到语文辞书的市场价值，积极探索语文辞书出版的市场化策略，为社会主义文化事业的大发展、大繁荣作出贡献。