语言资源视阈下的广告语言辞规计量研究
杨 城1，2，李树军2
（1.辽宁大学 文科综合实验中心，辽宁 沈阳 110136； 2.辽宁大学 文学院，辽宁 沈阳 110136）
摘 要： 语言资源观是近年来提出的新观点，在此理论指导下，对广告语言中的辞规进行计量考察是对广告语言的新探索，也是对辞规研究的有力助推。首先采用计量可视化的方法，对广告语言和辞规研究的现状进行探析；其次，对语言资源库中的所有广告语言使用辞规的情况进行计量统计；然后，对广告语言中各个辞规进行例举和分析表达效果；最后，对广告语言使用辞规的特点和原因进行探索。结果表明，广告语言中使用辞规可以有效提高广告的表现力，起到更好的表达效果。这对构建和谐广告语言生活和促进完整的具有民族特色的汉语修辞学体系的建设都具有实践意义。
关键词： 广告语言；辞规；语言资源；语言生活；计量
一、广告语言辞规研究的缘起和意义
（一）研究缘起
习近平总书记在党的十九大报告中强调要“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”，作为语言文字工作者，我们也要紧跟新时代，把人民对美好语言生活的向往作为奋斗目标。美好语言生活的建设也是中国特色社会主义现代化建设的一方面，广告语言以精简明了的语言艺术特点一直都受到语言学者的重视，它既是美好语言生活建设的重要一环，也是中国特色社会主义现代化建设的需要。学习和研究广告语言是语言文字应用研究为社会语言生活实际服务的重要方面，应当是语言文字工作者孜孜以求的目标。
陈望道先生的《修辞学发凡》是我国第一部系统的修辞学巨著，陈老提出了“积极修辞”和“消极修辞”的两大分野，袁晖评价《修辞学发凡》时认为它“形成了积极修辞和消极修辞不成比例的畸重畸轻的状况”，① 袁晖.二十世纪的汉语修辞学[M].太原：辽海出版社，2000：11. 同时在汉语修辞学研究方面，消极修辞也远不如积极修辞研究得充分深入。消极修辞主要分为辞规和辞风，其中辞规是与积极修辞中的辞格对举而言的，是为了使语言达到准确、明白、通顺、直观的表达形式，学者们也提出了与辞格类似的辞规系统；辞风主要表现在“音节对称”、“字形清楚”、“标点正确”的呈现层面。在积极修辞研究相对繁荣的情况下，从表达形式角度入手，进行辞规研究除了完善汉语修辞学学科体系外，必然有更为广阔的发展空间。
综上所述，由于广告语言对美好语言生活建设的重要性和辞规对于完整汉语修辞学学科体系建设的重要性，且二者都追求简洁准确的共同旨归，本文拟对广告语言中的辞规使用情况进行考察。借助于已有的广告语言资源库，积极开展广告语言生活、广告语言服务研究并结合修辞学辞规研究，不仅可以指导语言运用，还可以促进完整的具有民族特色的汉语修辞学体系的建设,因此广告语言的辞规研究大有可为。
（二）研究意义
1.充分利用语言资源，构建和谐语言生活
语言是一种社会资源，今年来越来越得到社会公众的认可和重视。广告语言属于语言的衍生资源，是语言资源中尤其活跃的一部分，重视其开发利用，建设相应的语言资源库，共建共享，可以获取广告语言“红利”。同时，广告语言又是一种社会语言艺术，它极大程度上反映着经济社会的最新变化，对广告语言进行研究以及规划，可以构建和谐的语言生活，营造服务新时代、开创未来的语言规划导向。
2.细化广告语言谱系，开放广告语言市场
广告语言谱系建设放在第一位的就是品类特征的建设，本文所采用的语言资源库，将广告语言划分为九大品类，这为广告语言谱系的建设提供了便利，是一次具体实践。在大数据时代，语言资源纷繁复杂，更需要进行系统梳理，形成体系，才能更好地、更有效率地进行相关研究。同时，广告语言有其自身特性，即与经济密切挂钩，优秀的广告语言带来的是有力的经济增长。建立广告语言的谱系，使我们在进行广告语言规划设计的时候，可以预测到市场诉求，科学的广告语言谱系，最终会提供广告语言服务的能力和水平，有利于面向更开放的广告语言市场。
3.展现汉语修辞特色，助力相关学科发展
中国传统修辞学有着独特的魅力和自身特色，对广告语言的修辞研究既是对新时代条件下的语言资源的本体研究，也是对相关学科发展的崭新探索。汉语修辞学博大精深，研究成果层出不穷，但对辞规的研究却不瘟不火，甚至渐入式微。但这并不意味着辞规研究就不重要，从广告语言这一崭新角度入手，可以结合广告语言的特殊性——精简、明了，与辞规的旨归——准确、明白、通顺、直观的契合度，充分挖掘辞规在广告语言中的表现和分布情况，有利于汉语修辞学的体系建设，改变目前积极修辞和消极修辞两个分野研究情况的不平衡状态。
4.创作优秀广告语言，拉动经济出口增长
对广告语言的修辞研究可以促使广告语言质量的提升，创作出更多的优秀文案作品。广告对于经济的拉动有明显的作用，在对外出口的广告语言中更要注重修饰，提升广告品位，树立国际形象。广告语言需要顺应社会发展，我们必须推动广告语言与时俱进，增强广告语言对社会的适应能力，融入语言服务能力，提升其发展活力。广告语言的发展必须面对全球化的挑战，在与世界各国的广告语言对比中取长补短，增强汉语广告语言的竞争力，提升汉语广告语言在世界广告语言中的地位。
5.助推广告语言研究，推进国际传播能力
习总书记在十九大报告中指出，要“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国”。在中华广告语言文化走出去的过程中，必须建立质量评估和保障体系，消除不利于优秀广告语言文化保护的各种障碍，真正展现多面中国语言文化，提升语言文化软实力和影响力，推进汉语广告语言的话语权建设。
二、研究的语料选择和方法
（一）语料选择
本研究所采用的广告语料，来源于2013年山东大学刘佳的博士论文《多模态视角下的广告语言研究》中的附录部分《广告语言资源库（部分）》，该资源库属于数字化广告语言文本语料库，从2008年开始通过各类期刊、专著、电视、网络，筛选采集了1316则广告，分为服装、食品、房地产、汽车、手机、家电、化妆品、金融、媒体共九大类。具体区分来看，房地产家居类500条，服装珠宝手表类54条，化妆品类90条，家电类179条，汽车类79条，食品饮料烟酒药品类208条，手机电脑网络类92条，银行金融类60条，媒体广告公司类54条。
利用CaO与CO2反应吸附脱除CO2以及CaCO3分解为CaO与CO2的钙循环过程，不仅普遍适用于烟气脱碳（如燃烧后钙基循环脱碳[3]），还可用于化学化工过程（如乙酸重整反应吸附强化制氢[4-5]）。CaO不仅具有较高的CO2摩尔吸附容量（理论上为0.786 g CO2/gCaO），而且广泛存在于天然石灰石中，其脱碳成本较低，具有极大的经济优势[6]。因此充分了解CaO基CO2吸附剂的吸附与释放机理，对提高CO2吸附剂重复循环使用，降低钙循环脱碳技术成本，具有重要的科研价值与实际意义[7]。
（二）研究方法
（2）海派生活，就是挥霍得起阳光、空气、森林、沙滩、海浪……（北京碧海蓝天）
例（1）采用非文字“-7℃”直截了当说明海尔冰箱的保鲜程度，能够让食品“弹性十足”；例（2）采用符合“［+］”，十分新奇，能够联想到“互联网+”一类的创新产品，吸人眼球，让人注意到翠安侬苑对于生活的追求。
通过高校图书馆馆藏资源并结合网络上的优质文献资源，整理有关广告语言修辞学研究的文献资料，特别关注辞规研究概况，最终确定研究对象为广告语言资源库中所有广告语言条目，并对其进行修辞学的考察和对比，结合相关文献资料，开展研究。
2.计量研究法
依托车竞《现代汉语辞规研究》附表中的形式类辞规，通过对广告语言资源库中的所有广告语言进行形式类辞规的穷尽式分析，考察形式类辞规使用情况，通过精确的数据来分析规律，开展广告语言修辞的创新方法研究。
3.定性研究法
依托计量研究得到的数据，可以对广告语言辞规使用情况进行总结和描写，并在此基础上分析其使用特点，为未来广告语言修辞学研究提供借鉴思路，对广告语言的创作提出展望。
4.比较分析法
在对广告语言辞规使用情况进行考察时，利用计量研究得到的数据进行各类广告之间的对比，一方面考察不同辞规的使用比重情况，另一方面考察不同类广告使用不同辞规的比重情况，并试着探求原因。
三、广告语言及辞规研究现状
（一）广告语言研究计量可视化分析
以“广告语言”为主题检索词在中国知网进行检索，共计得到5598条搜索结果，对这5598条结果进行计量可视化分析得到总体趋势图和前20位主题分布图。
图1 广告语言研究总体趋势图
图2 广告语言研究主题分布图
通过计量可视化分析，可以看出广告语言研究的发文量在进入新世纪后有了明显的增长趋势，2007年至2010年左右达到了历史峰值，年均文献量在500篇左右，但在近些年广告语言研究下滑趋势明显，几乎又回到新世纪初的情况。由此可以得知，现有的广告语言研究经历的起步、繁荣、衰退阶段，初始发文年代较较晚，几乎与改革开放同步；随着经济社会的发展，直到新世纪初才有比较明显的增长趋势；但在2010年后有了明显的下滑趋势，说明广告语言的研究受到了一定阻力和瓶颈。同时，广告语言研究的内容以广告语和广告词的本体研究为主。其次关注点主要有英汉广告的互译研究，电视广告、公益广告、商业广告研究等不同媒介的广告语言特点研究。值得注意的是，与修辞有关的广告语言研究共计320篇，主要涉及修辞手法和修辞格。广告语言研究发文量较大，呈现波动趋势，后劲发力不足，研究导向比较分散，尚未形成系统科学的学科研究体系。
（二）辞规研究计量可视化分析
以“辞规”为主题检索词在中国知网进行检索，共计得到34条搜索结果，对这34条结果进行计量可视化分析得到总体趋势图和前20位主题分布图。
图3 辞规研究总体趋势图
图4 辞规研究主题分布图
通过计量可视化分析，可以看出辞规研究的发文量在1994年、2005年、2011年、2013年左右达到了历史的最高值和较高值，但是也仅仅只有3-4篇文献，其他年份则均少于3篇文献。由此可以得知，辞规研究尚处于起步阶段，刚刚发展还没有足够的完善，初始发文年代较广告语言研究更晚，直到近年才有比较明显的增长趋势，但是波动较大，研究趋势不稳定、不明显。同时，辞规研究的内容以消极修辞和修辞学的理论构建为主，围绕汉语修辞学体系的几位开创者和代表性书目做研究。其次关注点主要有消极修辞名目的建立，修辞现象和修辞教学。值得注意的是，在辞规研究中体现出初步的实践和应用倾向，这使得辞规与其他语言现象和学科得以结合。辞规的研究发文量较低，波动明显，研究趋势模糊，且辞规研究多依附于消极修辞或积极修辞的研究，很少有独立篇章的探讨，研究导向同样比较分散，也尚未形成系统科学的学科研究体系。
通过对广告语言研究和辞规研究的现状考察，可以得知，广告语言和辞规的研究今年都出现式微之态。广告语言的研究衰退与经济社会的繁荣发展并不一致，而辞规研究的低迷与积极修辞研究的持续发展也很不协调。但是，广告语言和修辞研究相结合的研究已有发展，这说明依托广告语言研究辞规也必然大有可为。辞规研究的深入开展，对提高各社会活动领域的言辞表达效果和语言的学习，具有不可估量的意义。对这一广阔领域进行探索和开发的结果,将使我们早日了解整个“修辞世界”。
农民工返乡创业集群是一个具有生命周期特征的演进过程，这种集群化成长的每一个部分都对农村振兴的“产业兴旺、乡风文明、治理有效、生活富裕”有显著的影响。
四、广告语言中的辞规使用考察
（一）广告语言辞规使用概况
对资源库中的1316条广告语言进行辞规使用考察，按照广告分类统计出各类广告所用辞规情况如下表。
王秋霜等[23]采用国家标准分析方法和气质联用技术(GC-MS)对不同贮藏年份的普洱茶的理化品质和特征“陈香”的物质基础进行研究，结果表明，随着贮藏年限的增加，普洱茶中水浸出物、可溶性糖含量先降后升；茶多酚和儿茶素、氨基酸总体出现降低趋势；其他品质成分变化不显著。文献特别指出贮藏后普洱茶中具有愉快的木香、药香等“陈香”特征的物质比对照显著增加，这些“陈香”特征物质主要包括雪松醇、雪松烯、β-愈创烯、α-紫罗酮、β-紫罗酮、二氢猕猴桃内酯、乙酸苯甲酯、苯甲酸苯甲酯等芳香物质。研究成果证实陈化后的普洱茶增加了茶叶挥发物质的丰富性。
表1：广告语言辞规使用统计表
通过表1，可以得知，所研究的1316条广告语言共计使用辞规328条，占比达到24.9%（本文均保留至小数点后一位），也就是说每四条广告语中就有一条使用辞规。在各类辞规中，同列使用的是最多的，占比达到43%；否环没有广告语言使用；在其他辞规中，文式、分叙、提问、引语、模成采用的也较多，而承说、插补采用较少。而在各类广告语言中，房地产家居类使用同列最多，其次是文式；服装珠宝手表类使用同列最多，其次是文式；化妆品类使用同列最多，其次是分叙；家电类使用同列最多，其次是文式；汽车类使用同列和文式都最多，其次是引语；食品饮料烟酒药品类使用同列最多，其次是文式；手机电脑网络类使用同列最多，其次是提问；银行金融类使用同列、文式、模成较多，其次是提问和分叙；媒体广告公司类使用同列最多，其次是引语和分叙。房地产家居类广告采用的辞规数量最多，占比达44.2%；其次是食品饮料烟酒药品类和家电类，均超过了10%；而其他类广告使用辞规较少，占比均低于10%，尤其是银行金融类，仅使用8条辞规，占比不足3%。
（二）广告语言辞规使用举隅
1.引语
（1）山外青山楼外楼，白云仙境白云堡。（广州白云堡）
张总说，工作应该是愉快的，这样的设计也是一次尝试，希望能够提升仓储物流企业员工在工作时的愉悦感，进而加深员工工作积极性，为企业创造活力；同样，这也是提升中国产品在世界舞台独特性的一次积极尝试，未来随着中鼎集成在全球范围内的布局，这样的独特性也有助于提升中鼎集成在世界舞台的品牌价值，让中鼎集成在智能装备的道路上走的更加广阔和深远，向着世界级的物流设备制造商进发。
（2）高处不胜寒，起舞弄清影（《经济学人》）
这社会，女的照相照胸，男的照相照车，谁知道胸是不是挤的，车是不是你的。这年头，有纹身的都怕热，用苹果的都没兜，带手表的爱拍腿，镶金牙的爱咧嘴。现如今，没结婚的像结婚的一样同居，结婚的像没结婚的一样分居。动物像人一样穿衣服，人像动物一样露着肉。评：走进新时代……
一是江桥抗战打响了中国军队对日战争的第一枪。江桥抗战表现出中国军队不畏强敌，与日本侵略者奋战到底的决心和坚强意志。江桥抗战是中国抗日战争史上有组织、有规模最早的一次。江桥抗战吹响了中国人民对日本法西斯作战的号角，是中国军队抗日的第一战，改变了自“九一八”事变以来日军在东北进攻侵略屡屡顺境的局面，同时向世界人民宣示了我中华军民抗战的决心和意志。为中国14年抗战胜利奠定了基础。
2.省言
在我国，消费税的税目包括烟、酒、高档化妆品、贵重首饰及珠宝玉石、鞭炮及焰火、成品油、小汽车、摩托车、高尔夫球及球具、高档手表、游艇、木制一次性筷子、实木地板、电池、涂料。在税基分享模式的制度设计下，应当依照不同商品的特性划分其税收收益权。
（1）总有一些不期而遇在山水华府……（济南鲁能领秀城）
（2）好地段，好品质，好环境，好景观，好户型，五好家园。（大连东北名苑）
例（1）采用的省言方式有明显的标志——省略号，言有尽而意无穷，意在说明领秀城的不期而遇有很多，给人无限遐想空间；例（2）的省言方式是压缩语素与数字组合，通过五个方面的“好”，意在表现东北名苑的居住优势。
1）如果构件因为老化、受损等原因需要更换或拆卸，可以对在信息化模型中对相关构件进行精准标注，确保更换后位置准确。
3.同列
（1）把世界看宽一点，把奥运会看清一点。（北京风林绿洲）
（2）高度决定眼界，高度引领未来（济南阳光100国际新城）
4.文式
例（1）用句式“把……看……一点”进行复现，把世界、奥运会和风林绿洲联系在一起，意在说明居住这里可以享受相应的便利；例（2）将词语“高度”同词重列，意在说明国际新城建造的水平高，居住到这里就是有眼界，可以拥抱未来。
9.模成
（2） 翠安侬苑全新启动［生活+］概念（广州翠安侬苑）
2) 对标《办法》中船长尺度情况，统计至2016年底，在京杭运河航行且船长>45 m的江苏、浙江、山东籍船舶共计18 130艘(见图1，根据各省交通部门提供数据整理)，可知各地已全面突破《办法》中三级航段单船总长≤45 m的要求。此外，船舶大型化态势明显，三省船长>65 m的船舶保有量共计2 184艘，也已然难以满足《办法》中二级航段单船总长≤67.6 m的要求。[2]
5.提问
例（1）第一句引用南宋林升《题临安邸》首句，意在表现白云堡环境优雅，意境优美，像云中之楼一样；例（2）整句引用北宋苏轼《水调歌头》中的诗句，意在表现《经济学人》独特的视角，不落世俗，以及高超的表现力。
（1）怎能视而不见？国际财富区标志住宅（北京东晶国际公寓）
（2）心动怎能不行动？（大连东北名苑）
例（1）是泛问式提问，向购买者或者读者发出强烈提问，也就是说必须要看见的意思，让购买者或者读者着眼于国际公寓甚至是购买；例（2）是一句惯用语的提问，也是泛问式，意思是心动了就要马上行动，购买东北名苑。
6.合叙
（1）有限地产相来无限利益家园（北京大厚房产）
1.文献分析法
例（1）把同一个论述范畴的两个意思相反、结构相同的语句紧缩成一个结构形式，同时提出地产虽然有限，但家园利益无限；例（2）把几个结构具有共同点的项合并为一个结构，实际应是挥霍得起阳光、挥霍得起空气、挥霍得起森林、挥霍得起沙滩、挥霍得起海浪，这样可以精简字数，符合广告语言特点。
7.分叙
（1）无论观水、造水还是亲水，当代万国城实现您多元主题生活的梦想（北京当代万国苑）
（2）全三维品质外在，内在，应用平衡，便携与性能的兼顾 （联想电脑）
例（1）将观水、造水、亲水几个与水有关的动作，分开说明，是为了强调万国苑的水文主题；例（2）将外在、内在、应用、性能几个方面单独列出，也是为了强调联想电脑在各个方面都具备良好的优点，激起消费者购买欲。
8.承说
（1）五大洲不同的风格汇聚，任您选择；五大洲共同的优秀品质，供您享有（北京碧海蓝天）
（2）睡得好，身体好；睡得好，抗衰老；睡得好，皮肤好；睡得好，用睡宝（太极集团）
例（1）上文说“风格汇聚”，下文承接“任您选择”，上文说“优秀品质”，下文承接“供您享有”，自然贴切；例（2）用“睡得好”引起下文带来的好处，最后点明这一切都要靠睡宝，强调中心。
目前，还有不少高校对学生的学习成绩评价采取单一的终结式评价办法，为了应付“密卷”考试，学生整个学期的学习内容就停留在考试的部分，严重挫伤了学生的学习积极性。所以，高校需要积极转变教学考核与评价办法，积极实施过程性评价与终结式评价的结合，提高过程性评价在学生成绩评价中的比例，完善过程性评价方法，对学生的学习成绩作出全面、合理、科学的评价，激发学生的学习兴趣与学习参与性。
（1）-7℃保鲜 当然弹性十足（海尔冰箱）
（1）一分钱，二分货（广州金兰苑）
船舶设备安装中管道设备为重要的组件设备，其中具体分析船舶设备中涉及管道装置的模块，主要有：动力系统、排气系统、电气系统、仪表控制系统等。其中具体分析管道设备安装中应用减振措施，主要的技术应用目的为：确保管道设备安装中的完整性，以及设备安装中的稳定性。其中具体分析管道设备安装中应用减振措施，主要通过应用金属减振器的方式，进行管道设备装置的安装应用。
（2）天高任我飞（报喜鸟）
但很显然，由于间接侵权制度已经被广泛接受，如果未经专利权人许可而提供这些产品，往往会被认定为侵权，因此专利权人的独占权利范围实际已经及于这些产品。这样，当专利权人同意而售出这些产品时，与其同意售出“专利产品”、“依据专利方法直接获得的产品”没有什么不同，专利权人已经可以从中获得利益。
例（1）是将“一分钱，一分货”通过模因变成“两分货”，说明选择金兰苑，得到的更多；例（2）是将“天高任鸟飞”通过模因变成“任我飞”，符合报喜鸟的名字特点，也说明选择报喜鸟可以更自由。
10.插补
（1）敢想敢为！（贵人鸟）（贵人鸟）
（2）轻的魅力（送）芬芳的诱惑（京瓷）
例（1）将品牌名作为插补对象，是强调广告品牌；例（2）将动词“送”作为插补对象，连接起前后，语句清奇，引人联想。
五、对广告语言中辞规使用的思考
（一）广告语言辞规使用特点及原因
1.同列使用最多。同列词可以用较少的字数传达出更多、更深的意义，这符合广告语言“一字千金”的特点，而且可以起到承上启下的作用。但同列使用过多，则难以看出新意，容易落于俗套。
2.否环几乎不使用。在语言资源库中没有找到否环的例子，主要是否环需要逻辑性更强，需要解释的用字较多，这在惜字如金的广告语言中显得格格不入，因此采用否环较少，但并不意味着在广告语言资源库以外没有。
3.辞规使用不平衡。在11种辞规中，使用较多的只有几种，辞规使用数量差距较大。主要是由于各类辞规的表达效果不一，在广告语言中，同列、文式能够表达广告语言的新奇、精简，所以采用这类辞规更多。
纳入标准：①口腔卫生情况良好；②依从性较好，具备正常交流能力及认知能力；③知情同意。排除标准：①有全身性疾病；②进展期牙周炎、牙龈炎；③口腔黏膜病。
4.辞规分布不均。在语言资源库中的九类广告语言中，房地产类使用辞规数量最多，银行金融类使用最少。主要是由于房地产类广告语言基数大，而其他类广告语言数量少，这是造成辞规分布不平衡的一个主因。另外也可以说明，房地产类广告更倾向于使用辞规表达。
（二）广告语言辞规使用建议
1.对于广告语言的辞规研究还是一块崭新的待开发领域，本文是一个有益尝试。事实证明，广告语言的辞规研究大有可为。
2.广告文案策划者，可以综合考量各个辞规的使用。避免扎堆，从而创作出更加吸人眼球的广告语。
3.广告语言资源库应当继续加大建设力度，一方面加大资源库的量的搜集，建立大型语言资源库；另一方面，促进资源库质的提高，如建立线上可操作文本库。
4.辞规理论的研究应继续加强，除了现有的11种辞规，可以继续发掘新辞规。在对内容类辞规的分析方面应提出新方法。
六、余论
广告语言是语言系统对现实社会迅速、直接的反映，是社会文化的符号，不仅代表着当下人们的生活状态与精神面貌，而且一定程度上反映着社会经济文化环境的变化。广告语言环境的自觉净化十分不易，而在所研究的广告语言中没有出现低俗用词，这种局面的出现毫无疑问令人欣喜。这代表着新时代中国经济社会文化的开放与包容盛行，也是物质生活水平提高与社会文明进步的体现。我们有理由相信，随着新时代经济的蓬勃发展，广告文案策划人员必将创作出更具有时代特色的广告语言，那么语言文字工作者则有更为广阔的研究空间。
参考文献：
[1]陈望道.修辞学发凡[M].上海:上海教育出版社,2001.
[2]胡习之.辞规的理论与实践——二十世纪后期的汉语消极修辞学[M].北京:中国文史出版社,2002.
[3]唐厚广,车竞.论辞规建构的理论与实践基础[J].社会科学辑刊,2013(5):187-190.
[4]车竞.现代汉语辞规研究[D].华中科技大学,2011.
[5]陈章太.论语言资源[J].语言文字应用,2008(1):9-14.
[6]郭龙生.论国家语言服务[J].北华大学学报:社会科学版,2012, 13(2):12-19.
[7]李宇明.中国语言生活的时代特征[J].中国语文,2012(4):367-375.
[8]刘佳.多模态视角下的广告语言研究[D].山东大学,2013.
[9]舒咏平,鲍立泉.新媒体广告[M].北京:高等教育出版社,2016.
A Study of Advertising Language Rhetoric Rules from the Perspective of Language Resources
YANG Cheng1,2 , LI Shu-Jun2
（1.Liberal Arts Comprehensive Experimental Center Liaoning University, Shenyang 110136, China;2.School Of Literature, Liaoning University, Shenyang 110136, China）
Abstract: Language resource view is a new viewpoint put forward in recent years.Under the guidance of this theory, a quantitative study of dictionaries in advertising language is a new exploration of advertising language and a powerful boost to the study of dictionaries.Firstly, using the method of quantitative visualization, this paper explores the current situation of advertising language and rhetoric research; secondly, it makes quantitative statistics on the use of rhetoric in all advertising languages in the language resource bank; secondly, it illustrates and analyses the expression effect of each rhetoric in advertising language; finally, it explores the characteristics and reasons of the use of rhetoric in advertising language.The results show that the use of rhetoric in advertising language can effectively improve the expressive power of advertising and achieve better expressive effect.It is of practical significance to build a harmonious advertising language life and promote the construction of a complete Chinese rhetoric system with national characteristics.
Key words: advertising language; rhetoric rules; language resources; language life; measurement
中图分类号： H173
文献标识码： A
文章编号： 1006-642X(2019)02-0095-06
收稿日期： 2018-12-02
基金项目： 教育部人文社科项目“清代古文经学理论下的《诗经》学研究”（18YJA751018）。
作者简介： 杨 城（1993- ），男，山东烟台人，助教，主要研究方向：社会语言学、文化语言学；李树军（1974-），男，山东济南人，教授，博士，主要研究方向：语言学、修辞学和中国古代诗学。
责任编辑：温昌衍
标签：广告语言论文; 辞规论文; 语言资源论文; 语言生活论文; 计量论文; 辽宁大学文科综合实验中心论文; 辽宁大学文学院论文;