全媒体新闻运行的理念与操作，本文主要内容关键词为：理念论文,操作论文,媒体论文,新闻论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
今年1月13日，宁波日报报业集团成立全媒体新闻部，首批15名记者每人配备摄像机、数码相机、录音笔和笔记本电脑，实行24×7的多媒体信息发布模式。5月初，新设立基于手机报纸、手机电视的3G事业部，实现多媒体、即时和互动的移动新闻播报。宁波日报报业集团运用报纸、广播、电视与网络等媒体手段和全媒数字平台来试水全媒体新闻内容生产体系，进行从单终端、单形态、单走向的传播转到多终端、多形态、多走向的传播模式的尝试。
聚合和互动
在全媒体传播中，新闻内容生产是十分重要的环节。在加强“多媒体”采访制作同时，重视以“聚合和互动”为重点的全媒体整合，为受众提供全时段、全方位、全媒体的新闻信息服务。
一、全媒体新闻的特点。
全媒体新闻是建立在跨媒体基础上，具有多媒体、互动、聚合等特质的新闻内容生产。
1.“多媒体”特质
报纸记者以往都是用图文手段报道一个新闻事实，而全媒体记者须是全能记者，首先学会做视频多媒体新闻，利用视音频和图文等多种手段进行即时新闻报道。学习实践科学发展观主题报道中，宁波日报报业集团发挥全媒体优势进行有声有色的多媒体系列报道。3月13日，推出宁波市委书记做客中国宁波网《对话》直播室与网民视频交流；4月16日推出宁波市市长与广大市民多媒体对话节目。全媒体记者对节目反映的社会民生热点问题进行视频跟踪报道。宁波手机报即时互动，并推出书记市长对话交流的系列解释性报道，还配发一系列耳目一新的评论。集团各报头版配发对话内容和各方反响，使多媒体对话产生了重大社会影响。
2.“互动性”优势
全媒体新闻一定程度上是“互动性新闻”。以“互动”为抓手，延伸全媒体新闻价值链。通过论坛互动、活动组织等方式，让受众与新闻互动，新闻和评论结合，体现受众对重大主题新闻的参与价值，搭建开放性的报道平台。
中国宁波网借成立八周年活动，发动网友互动参与，在论坛发布捐款账号，并在高校和市中心广场巡回安排爱心演唱会。宁波手机报开通短信捐款，每条一元捐给贵州学子。活动引起强烈反响，短短两个多月捐款上百万元。
3.“聚合性”功能
以“聚合”为形式，突出媒体资源优势。所谓“聚合”，是指全媒体采编人员对主题稿件，组合相关背景介绍、论坛意见讨论、原创评论集纳、视频图片展示、后续新闻跟进等，通过图文新闻、视频新闻、评论新闻、互动话题、相关新闻等整合，使之成为全媒体报道的一个中心。全媒体新闻部通过策划、聚合，将信息搜集、整合、加工、提高，力求滚动全面地进行报道，把新闻事件更广阔、更深入地展示。
二、全媒体新闻的要求。
对于日常新闻事件，全媒体的报道要求是“短、平、快”。
短：短小精悍。新媒体传播即使拍摄连续视频，也要注意将报道有机切分，这样既内容丰富，又便提炼不同主题。也便于受众收看阅读互动。
平：面对各种载体不同终端，要多注意平民视角，多考虑受众的普遍接受。同时充分利用全媒体优势，与受众平等充分地进行互动。
快：不但要第一时间采写，而且要第一时间发布。全媒体人员要善于运用各种报道手段，记者尤要学会事发现场用电脑、手机报道。
而对专题新闻则需要有新闻“包场”意识。充分发挥互联网和全媒体优势，穷尽新闻资源，成为人们了解新闻必须到达的地方。
三、全媒体记者的要求。
全媒体新闻具有非线性的采编播特点，很重要的在于流程再造和寻求规律。“全媒体记者”要学会全媒体新闻生产所要求的“用脑”“用眼”和“用手”。
用脑：做全媒体记者要有新闻聚合的头脑。全媒体新闻要适合传统媒体和互联网、手机、其他载体特点，不同载体的不同组合产生的效果大不一样。
用眼：做全媒体记者要充分利用网络、手机等互动传播的“新闻眼”。全媒体记者要挖掘受众的新闻资源，善于与受众互动。
用手：全媒体记者要会文章、能拍摄、擅互动，熟练进行电脑、手机制作发布。多种媒体手段通过多种信息载体的聚集，使报道既有广度又有深度。
对新媒体实践的探索
一、搭建全媒体数字技术平台，整合媒体资源。
内容生产平台是全媒体数字技术平台的核心部分，实现集团所有编辑、记者对各种形式的新闻信息资源的实时共享和互动。记者通过平台制作上传发稿；编辑同时完成对文稿、图片、音视频、Flash等内容的编辑加工，并在各种不同形式的内容间创建关联关系。2007年，宁报集团开始建设内容生产、业务处理、决策管理、客户服务和网络支撑五平台合一的全媒体数字技术平台。目前，全媒体数字技术平台全面上线。
二、以新闻网站为内容平台，先行全媒体新闻生产。
新闻网站既作为当地主流新闻媒体，又作为报业集团媒体融合的基础平台。中国宁波网2004年10月获得国家广电总局批准，开办网上视听业务；2008年获得新闻出版总署网络数字出版运营许可证。目前，多媒体新闻体系已经初具规模，形成了《网视》多媒体品牌。网站成为全媒体新闻的主要运营者和发布载体之一。
三、增强新媒体的市场覆盖，发挥信息反复折射传播效应。
目前宁波手机报收费用户达到50多万户，成为当地发行量最大的媒体之一。形成了“宁波手机报”新闻主报、“方向盘手机报”交警司机报、“笑对人生”娱乐报等多报种。
互动多媒体数字报“播报”，与中国宁波网新闻中心合一后，大大拓展了数字报空间。户外电子显示屏报是可以争取的市场，宁报集团如今已有近100个户外显示屏分布在社区、广场、公园。
建设全媒体记者队伍，打造新闻“全种兵”。加强全媒体采访力量，配备视音频采集设备，主要对于热点新闻、民生新闻和滚动新闻的采访，为集团各媒体提供以视频报道为主的多媒体新闻信息。随着3G通信的成熟，更多地以手机+电脑+摄像机结合的方式向新闻网站、手机报等提供全媒体新闻。2009年1月宁报集团全媒体新闻部成立，由中国宁波网日常管理。在此基础上，建立100多人的社区DV播报员。全媒体记者同时兼职论坛博客，与网友播报队伍互动。宁报集团每年投入150万元用于全媒体队伍建设。
通过全媒体流程再造，加强报网融合。宁报集团依托全媒体数字技术平台对内容生产流程进行重造，并规定各媒体的电子信息版权归集团拥有，授权中国宁波网使用。逐步把旗下各报新闻资源与中国宁波网融合。一些报纸未见报稿件已与中国宁波网第一时间共享使用。报业集团鼓励纸媒记者采制视音频新闻，传统纸媒体推广图文、视音频等复合技术的信息采访采集，以实现一次采集、多渠道编辑和多媒体发布。
全媒体新闻内容生产与报业体制机制的创新密切相关，探索中，集团各媒体不仅想自己可以成为什么，还要多想在一个新的业务流程中应该做什么。在媒介融合过程中，不但保住既有利益，更要和别人利益融合做大新蛋糕。只有拓展传统媒体的资源优势，发挥新媒体的传播优势，形成报业集团新闻生产合力，才能扩大新闻宣传的覆盖面和影响力，拓展新媒体业务和全媒体产业，从而最终实现数字化时代的媒体生存。
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