2002年全国电视节目收视分析，本文主要内容关键词为：电视节目论文,全国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2002年电视荧屏各类节目精彩纷呈，绚丽多姿。面对无数的电视剧、综艺娱乐、晚会、大赛等节目，观众的选择是什么呢？本文以央视-索福瑞媒介研究全国样本地区的收视数据为基础，对全国电视节目的收现状况从面到点作一简评。
一、2002年电视节目总体收视状况描述
1.2002年观众人均每天收看电视的时间比2001年有所下降
2001年中国观众人均每天收看电视的时间为183分钟，2002年1～11月中国观众人均每天收看电视只有178分钟，比2001年人均每天要少看电视5分钟。从每月来看，2002年除了6月份的人均每天收视时间要高于2001年外，其他各月的人均每天收视时间都要少于或等于2001年（见图1）。
图1 2001、2002年人均每天收视时间（分钟）比较
数据来源：央视索福瑞媒介研究
2.2002年观众喜爱的电视节目依然是电视剧、新闻、专题、电影、娱乐、体育六大类节目
2002年全国电视收视市场上，依然是电视剧、新闻、专题、电影、娱乐、体育六大类节目占据较大份额，合计市场份额近70％。其中，电视剧依然占据最大的市场份额，达到了34.1％，比2001年多了两个百分点（见图2）。
图2 各类节目收视份额
数据来源：央视索福瑞媒介研究
3.电视精品剧减少，观众投入时间分散，电视剧节目市场省台份额进一步增加
尽管2002年电视剧在各类节目中的收视份额比2001年多了2个百分点，但是考虑到播出量，并不意味着观众在2002年更爱看电视剧了。与此相反，我们把2001年和2002年电视剧的人均收视时间和播出时长做一比较，可以发现，在2002年，每100小时的播出量获取的人均收视时间只有5.27分钟，反而要少于2001年的6.09分钟（见图3）。这就是说在单位播出时间内，观众在电视剧上的投入时间反而比2001年减少了，2002年全国所播出的电视剧在总体上吸引力不如2001年。
图3 2001、2002年电视剧每100小时播出量获取的人均收视时间（分钟）
数据来源：央视索福瑞媒介研究
观众在单位时间内电视剧上投入时间减少的原因主要是2002年精品电视剧数量的减少。我们可以从电视剧人均收视时间的排名来看，对比一下2001年和2002年全国市场上一部电视的人均收视时间（见表1和表2），可以看出，2001年观众对精品电视剧的关注程度特别高，2001年排名前10位的电视剧的收视时间之和就占了全年电视剧收视时间的16％；而2002年1～11月排名前10位的电视剧收视时间之和仅占电视剧节目收视时间的11％。由于没有特别突出的精品电视剧，观众的关注程度比较分散，因此2002年全国市场上电视剧各剧之间的收视差别也较小（见表2）。但是在地方市场上，不同的电视剧收视率还是反映了不同的地方市场对某些电视剧的偏好。比如，大连一套播出的《刘老根》收视率最高达到47％，收视份额超过了65％；在宁夏，宁夏电视台公共频道播出的《浮华背后》收视率最高达到45％；在海口，海口一套播出的《风云必胜》收视率最高达41％；山东齐鲁台的《九岁县太爷》收视率最高达到34％；北京二套的《黑洞》收视率最高达25％；昆明一套的《不要和陌生人说话》收视率最高也达到了23.7％等等。
表1 2001年全国电视剧人均收视时间排名前10位
数据来源：央视索福瑞媒介研究
表2 2002年1-11月全国电视剧人均收视时间排名前15位
数据来源：央视索福瑞媒介研究
上述现象在中央台表现较为明显，由于2002年中央台精品刚数量的减少，中央台在电视剧市场中的份额进一步萎缩，收视份额由2001年的16％减少到2002年1～11月的12％，在电视剧排名中，受到观众欢迎的电视剧的数量也少于上一年，而且这些剧在观众投入时间的排名中位次也相对靠后。
央视在电视剧市场的低迷表现为其他电视台提供了空间。省台的收视份额由2001年的61％增加到2002年1～11月的65％，这其中省级卫视的份额基本保持在19％左右，主要是省级非上星台的份额有所增加。城市台2002年1～11月的份额基本保持不变，其他台（主要是境外台）的份额则有所减少。
4.娱乐节目份额逐年下滑，省台优势稳中有降
娱乐节目走过了1998、1999年热热闹闹的游戏娱乐时代，走进了智力加博彩的益智娱乐时代。虽然益智娱乐现在正处于红火状态，但也面临着向何处去的茫然。这种状态也体现在收视的数据中。2000年娱乐节目在所有节目中所占的份额约为5.4％，2001年约为4.8％，2002年1～11月约为4.5％，呈现出逐年下滑的趋势（见图4），娱乐节目如何走出这种胶着状态，开辟出一番新天地，值得所有娱乐人深思。
图4 娱乐节目在所有节目中的份额
数据来源：央视索福瑞媒介研究
从娱乐节目的市场竞争状况来看，娱乐节目的竞争也主要在省台和中央台之间展开。2000年省台在娱乐节目上所占的份额达到57％，中央台占32％；2001年，省台在娱乐节目上仍占51.1％的份额，中央台占39.5％；2002年，省台在娱乐节目上占50.9％的份额，中央台占39.7％，由此可见，在娱乐节目上，省台优势呈现出稳中有降的趋势。
5.在除电视剧、娱乐节目的其他类型节目的竞争中，中央台优势明显
在其他节目类型的竞争方面，中央台优势明显，省台竞争力较弱。根据央视市场研究股份有限公司广告监播节目类型的划分，我们将2002年观众在不同类别节目中投入的时间分解到不同类别的频道中，由此可以看到在不同类别节目中，各频道所占的收视份额（见图5）。
图5 在不同节目类型各频道的竞争状况
数据来源：央视索福瑞媒介研究
由图5可以看出，除了电视剧和娱乐节目，中央台在其他节目中均具有较明显的优势。在体育节目上，借着世界杯的东风，中央台2002年体育节目的收视份额达到了76％；在电影、教育、音乐类节目中，中央台的收视份额均超过了60％；在新闻、专题、戏曲、动画类节目上中央台的收视份额也达到了50％以上；中央台在节目竞争上的优势是显而易见的。
二、2002年电视节目收视热点点评
1.中央电视台“春节联欢晚会”依然是全国观众的精神大餐
尽管由于生活方式的巨变，很多人不再除夕时只守着电视机；尽管中央电视台“春节联欢晚会”每年都是骂声一片；也尽管自1998年以来晚会的收视率持续下降，但是2002年央视春节联欢晚会的收视率仍达到42.1％，保持了不俗的收视业绩（见图6）。与此同时，中央一套、四套的市场份额在春节联欢晚会期间由平时的11.9％上涨到71.6％，观众的平均忠实度也保持在75％左右，显示了春节联欢晚会的巨大市场竞争力。因此，在辞旧迎新的除夕夜，央视的春节联欢晚会仍是全国观众不可或缺的一道精神大餐。
图6 近几年来央视春节联欢晚会收视率比较
数据来源：央视索福瑞媒介研究
2.“世界杯足球赛”掀起6月收视狂潮
四年一度的世界杯足球赛可以说是世界球迷的节日。不过对于电视机前面的国内球迷来说，去年的“世界杯”意义不同寻常，有了更多值得关注的理由。去年的“世界杯”第一次有了中国队的身影，去年也是“世界杯”第一次在亚洲举行。自己的球队、无时差的同步收看，使得去年的“世界杯”足球赛掀起了足球的收视狂潮。
世界杯足球赛从5月31日晚上开始，到6月30日晚结束，历时整整1个月。在这一个月内，世界杯足球赛观众覆盖率达到了72.2％，以11.78亿观众总数计，大约有8亿多中国观众曾经收看过世界杯比赛节目。
众多球迷观众的参与，使得2002年6月的人均收视时间高达179分钟，不仅比同季度4月和5月的人均每天收视时间分别高出了8分钟和5分钟，也比2001年6月的人均每天收视时间（170分钟）高出了9分钟。在2002年1～11月收视全面低潮的情况下，世界杯的举行使得6月成为人均每天收视时间惟一超过2001年的月份（见图1），世界杯对收视的拉升力由此可见。
世界杯对体育节目的拉升作用更为明显。世界杯期间，体育节目的人均收视时间达到了1103分钟，比前年同期（2001年5月31日-6月30日）提高了888分钟。
世界杯足球赛总共进行了64场比赛，这64场比赛的平均收视率为10.6％（央视-索福瑞8城市测量仪数据），收视率最高的为德国对阵巴西的决赛，8城市测量仪平均收视率高达31.7％（见表3），远远高于6月份北京、上海市场任何一部黄金时段电视剧的收视率（6月份北京市场电视剧收视率最高的为《暴风法庭》，收视仪数据为14.1％，上海市场则是《温柔陷阱》，收视率为20.7％）。
表3 2002年世界杯足球赛收视率排名前十位的比赛
数据来源：央视索福瑞媒介研究
3.平民题材电视剧热播2002年
2002年，从《激情燃烧的岁月》到《刘老根》，再到《不要和陌生人说活》，平民题材的电视剧受到了广大观众的一致欢迎。《激情燃烧的岁月》2001年秋季在北京四套首播后，收视率一路攀升，随即燃烧了大江南北，至今势头未减。仅从2002年1月1日到2002年11月16日，《激情燃烧的岁月》就在全国105个频道轮流播出，累计人均收视时间达到145分钟，在全国市场电视剧人均收视时间排名第十二位。
同样，电视剧《刘老根》在央视一套一露面，就掀起了农村题材电视剧的一股热潮。《刘老根》在全国市场的收视率达到10.9％，超过了央视开篇大剧《天下粮仓》。在部分地方市场如大连、沈阳，单集收视率最高达到47％和31％。受到如此收视佳绩的鼓舞，《刘老根》的续集也正在筹拍之中。
同样没有大张旗鼓炒作的电视剧《不要和陌生人说话》以其反映家庭暴力的独特视角引起了广大观众的关注。2002年3月，《不要和陌生人说话》同时名列北京、上海、石家庄市场3月份电视剧排行的首位，在北京市场的单集收视率最高达到22.4％，石家庄市场的单集收视率最高更达到56.3％。
关注社会底层人生疾苦，表达平民情感需求，讴歌乐观、自信和永不放弃理想追求的时代精神，加上曲折的剧情，朴实、动人的人物形象，优秀演员细腻、生动的表演，使得平民百姓剧成为2002年观众最喜爱的精神食粮。
4.各类电视大赛灿烂荧屏
2002年，全国各级电视频道共举行各类电视大赛约三四百场。这些大赛风格各异，特色鲜明，紧张激烈，在观众中引起了很强烈的共鸣。这些大赛中比较突出的有中央三套播出的”第一届大红鹰杯相声电视大赛”、“第十届哈药六杯全国青年歌手电视大奖赛”、”第二届脑白金杯CCTV电视舞蹈大赛”；中央一套播出的“全国大学机器人电视大赛”；中央四套、十一套播出的“第四届国际京昆票友电视大赛”以及北京卫视播出的“2002春节外国人中华才艺大赛”，山东卫视播出的“全国乡村青年歌手电视大赛”等。
这些电视大赛中，收视情况最好的当属2002年元旦期间中央三套播出的首届相声电视大赛，平均收视率达到9.4％，单场最高收视率达到11.6％，创下该套节目1998年以来的收视最高纪录。中央三套的“第十届哈药六杯全国青年歌手电视大奖赛”虽然已经举办到第十届，但也以其良好的品质、创新的形式继续受到观众的欢迎，其专业组和业余组单场最高收视率都超过了4％。中央三套播出的“第二届脑白金杯CCTV电视舞蹈大赛”也受到观众的好评。这些经典的比赛已经和三套其他经典栏目一样成为中央三套频道形象的代表，成为中央三套打造品牌的重要方式。
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