创意包装出奇制胜，本文主要内容关键词为：出奇制胜论文,创意论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
有的产品滞销，是由于难以预料的外部自然环境和需求环境的突变造成，但并不影响其主要品质。如果能巧妙利用突变中的有利因素，创意包装，不但能使这类产品摆脱困境，而且还能让它因此更加引人注目，让人喜欢。
美国新墨西哥州有个叫杨格的果园主，一闪突降冰雹，将苹果个个打得伤痕累累，就在全园唉声叹气时，杨格灵光一现，他马上按合同原价将苹果运往全国各地。与往日不同的是在每个苹果箱里多了一张小纸片，上面写着：亲爱的买主们，这些苹果个个受伤，但请看好，它们是冰雹留下的杰作，这正是高原地区苹果特有的标志，品尝后你们就会知道。这一创意包装让买主将信将疑地品尝后，禁不住个个喜形于色，他们真切地感受到了高原地区苹果特有的风味。正是这种创意包装的营销术，意外地使得杨格这年的苹果比以往任何一年都卖得要好。
英国一家足球生产厂商的创意包装营销更让人叫绝。英国麦克斯亚洲有一个妇女向法院控告，说她丈夫迷恋足球已经达到不能容忍的“疯狂”地步，严重影响了他们的夫妻关系，要求生产足球的厂家赔偿她精神损失费10万英镑。精明的厂商却利用这一离谱的案例，大造声势，利用那位妇女的指控，向人们证明该厂生产的足球魅力之大。结果，这一奇特的官司经过创意包装及传媒大肆渲染后，该厂名声大振，产品销量一下子翻了四倍。
由此可见，包装是市场的浓缩，是强有力的营销手段，而创意包装更胜一筹。如今商场风云变幻，企业和商家难免会碰到出乎意料的外部恶劣环境，精明的商家借此积极开动脑筋，寻求和把握弱势中的有利因素，发挥创意包装营销的关键作用，达到出奇制胜的效果，有时候还能创造出新的市场奇迹。
（齐振松）
（摘自《市场信息报》2007.1.12.②
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