摘要：在信息技术高速发展的背景下，各个行业迎来了全新的机遇、挑战。对于县级广播电视台而言，新媒体的出现使其面临着严峻的考验。在融媒体视域下，电视台需要及时转变思维、理念，掌握全新的信息技术，这样才能丰富信息传播的方式，满足更多受众的需求，进而彰显县级广播电视台的特色。
关键词：融媒体时代；县级广播电视台；发展思路
中图分类号：G222
文献标志码：A
引言
传统媒体与新媒体相比，具有内容竞争优势，而新媒体又具有及时、互动、迅速的优势，传统媒体行业需要借鉴新媒体与互联网的优点，融入新媒体与互联网的技术，满足受众各种各样的需求，以求长远发展。
1县级广电融媒体发展中存在的问题
1.1 融媒体发展方向不明确
融媒体发展方向不明确是很多县级广电媒体在融媒体发展的过程中遭遇的普遍性问题，由于一些基层广播电视台的领导和工作人员缺乏对媒体融合相关理念与技能的深入认识，因而没有有效地基于县级广电的发展特征，铺设起适合本台融媒体的发展路径。具体表现为不明确融媒体发展目标、不能有效制定融媒体发展规划。加之县级广电媒体在技术和资金上存在诸多问题，导致县级广电媒体没能及时找准融媒体发展的方向。
1.2 新兴媒体对传统媒体的挑战
新兴媒体具有便携、高效、新颖、互动等突出优势，一经问世便迅速抢占了受众市场，造成传统广电媒体受众明显分流，收视率与收听率显著下降。“快手”“抖音”等直播视频媒体使用户的参与感大大提升，普通的观众与听众“摇身一变”，成为新闻和节目的“发布者”；腾讯新闻、今日头条等网络新闻媒体借助各类高新技术，撰写稿件、虚拟场景，大幅提升了受众阅读新闻的现场感和时效性。新媒体所具备的这些优势对县级广电媒体带来了巨大的压力，很多县级广电媒体曾因此受众越来越少。
1.3 技术和理念的滞后
2014年是我国的“媒体融合元年”，在中央各项政策的指引下，各级主流媒体均主动改变过去的传播理念与传播渠道，利用新技术占领公众舆论阵地。基层广电媒体虽然有着强烈的响应政策的期望，但由于县级广电媒体，尤其是那些落后地区的广电媒体面临着技术、人才、软件、硬件等多重条件的匮乏，技术和理念的更新都存在明显的滞后性。比如，很多新媒体和中央、省级的大型广电媒体早已使用了Adobe premiere、绘声绘影等数码视频编辑程序进行节目编辑，能够满足更多渠道和传输系统的传播需要，而县级的广播电视媒体大多还在沿用传统的EDIUS编辑系统，编辑的效果和适用性明显不足。再如，县级广电媒体理念落后，传播中没能充分贴近受众，会议新闻内容仍占据县级广电媒体传播的大部分篇幅，必将造成很多受众转投新媒体。
2县级广播电视台融媒体发展的思路和对策
2.1借助现代信息技术优化信息服务平台
县级广播电视台首先应当主动研究新媒体技术以及现代信息技术，并不断学习数字化技术、云计算技术等，以此将其和传统的制播模式等进行融合，将新技术融入到县级广播电视台日常运营管理的全过程，借助互联网不断创新物理叠加模式，建立有效的融合机制，切实形成信息资源有序互通和全面共享的新格局，提升信息采集和利用成效。具体需要县级广播电视台在资源、内容以及人员等方面进行融合，打破现有的分工模式，进一步优化业务流程，完善职责明确权责，切实实现良好的互动。可以借助微博、微信以及客户端平台等构建三网融合体系，提高信息资源利用率。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
2.2结合公众需求完善互动模式
要充分重视公众在信息传播等方面的影响力，并不断借助网络社交平台和视频平台等，构建以UGC模式为主体的发展模式，这样可以深度挖掘公众的需求，并针对性进行深度报道采访，提升报道的质量和深度。可以增设相应的网络管理模块，引入公众参与模式，让公众积极发声，引导他们主动倾诉，从而更好地增强公众互动，并做好意见反馈，提升影响力。
2.3创新线下活动的方式并强化其效果
微信在当前社会人们接收和传播信息的主要渠道之一，有效打破了信息传播在时间、空间等方面的限制。因此，县级广播电视台可以充分利用微信平台，强化线下活动的效果。以微信平台作为支撑，县级广播电视台能够快速适应融媒体时代，越来越多的县级广播电视台通过建立微信公众平台的方式，实现资源拓展、信息传播的目的。同时，在普及终端网络的背景下，微信还推出了小程序服务。因此，县级广播电视台可以设计一个小程序，入驻微信平台中，这样不仅能够减少下载App，还能够为受众获取信息提供便利。长此以往，县级广播电视台能够在融媒体视域下实现多元化发展，弥补传统信息传播存在的不足，进而更好地应对时代带来的挑战。
2.4保证广播电视节目能够推陈出新
在新时代背景下，县级广播电视台要想获得更好的发展，必须重视对节目的创新。只有通过创新，才能够吸引更多受众的关注，适应融媒体时代的发展要求。针对这一现象，县级广播电视台可以基于“内容为王”的原则，创新电视节目的形式、风格，为受众带来耳目一新的感受。例如，县级广播电视台可以立足于本土化的节目内容，积极调整电视节目的内容，生产、传播当地受众喜闻乐见的节目内容。虽然县级广播电视台无法与各大卫视相比，但是其也具备自身独特的优势，即报道民生问题。因此，县级广播电视台在创新电视节目的过程中，可以立足于生活的实际，充分发挥自身的优势；同时，利用融媒体等先进技术，采用直播的方式代替以往录播的模式，实现对节目传播方式的创新，并增强节目的时效性。
2.5关注受众感受，举办品牌化活动
融媒体发展中，提高传统媒体的知名度、增强媒体与受众之间的粘性是关键所在，所以，县级广播电视台一定要积极打造品牌，通过多元化的活动区加强与受众之间的互动。例如，在每一个地区中都会拥有特色化的节日，如傣族的泼水节、朝鲜族的金达莱节等。节庆期间，县级广播电视台应该采取广播、电视、网络同步直播的方式，通过线上直播、线下互动的形式，为区域内的百姓带去最新的视听体验，进而提高收视收听率。与此同时，县级广播电视台可以联合区域内的相关部门组织民众活动，例如，可以联合文化馆组织征文大赛，可以联合城建部门组织摄影大赛、城市故事大赛等，鼓励广大市民进行创作，并通过县级广播电视客户端进行投票评选，将评选出的优秀作品通过APP呈现给市民，有利于增强广电单位与受众之间的互动性，进而提高广大人民群众对县级广播电视事业的支持热情。
2.6加强专业队伍建设
县级广播电视台的发展需要依靠广大新闻记者积极参与，所以还需要不断引进更多的高素质专业广播专业人才，充分发挥他们的聪明才智，引导他们在自身的岗位上不断创新，大胆探索，借助新媒体技术等在采访、制播等方面提升效率和质量，为公众提供更丰富和吸引力的节目，全面推动县级广播电视台走的更远。
3结束语
总之，加强县级广播电视台的发展创新，需要主动借助融媒体行业背景下带来的技术等方面的经验，并不断巩固县级广播电视台自身的优势，以此才能持续提升节目的影响力，促进与公众的良好互动，实现持续健康发展。在发展的过程中要不断摸索经验，主动学习新媒体各种技术，并利用其平台在信息资源的获取、采集以及整合方面的良好优势进行持续创新，打造特色品牌，寻求多元化合作发展路径，以此才能更好地实现长远发展。
参考文献：
[1]鲍凯，吴姣江.关于贵州省县级广播电视发展状况的调研分析[J].中国广播，2018(10).
[2]莫青.县级融媒体中心面临的机遇和挑战[J].西部广播电视，2019(05).
[3]罗维娜.融媒体时代区县级广播发展路径探析[J].传媒论坛，2018(02).
论文作者:巴娃·巴德古
论文发表刊物:《科学与技术》2019年第09期
论文发表时间:2019/9/30
标签：县级论文; 媒体论文; 广播电视台论文; 受众论文; 广电论文; 互动论文; 公众论文; 《科学与技术》2019年第09期论文;