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摘要：广告艺术与其他艺术形式相同具有一定的审美价值，它更加的依附艺术处理把不同的表达方式和新鲜的视觉完美结合，给人强烈的鲜明的耐人寻味的视听盛宴。身处信息时代，广告渐渐渗入人们生活的方方面面，图形创意的作用也日益显现。广告艺术设计的重要元素是图形，也是直接影响信息传达的影响
因素，因此，为提高广告艺术设计，则必须重视图形的设计和创新。
关键词：图形创意；广告艺术；设计的作用
广告随着时代商业的发展，已经不是单纯的信息载体，而是集营销、艺术等多种形式和文化产业的载体；创意是广告艺术设计中无可替代的部分，创意更加具有技巧性和灵感性。创意也是更能精准的将设计者的思维和想象清晰的展现出来，使受众感同身受，多样的艺术表达，让广告逐渐展现自身活力，也体现着当下时代的审美和趣味。
一、广告艺术设计的发展趋势及重要性
随着经济全球化的发展，广告艺术设计也逐渐发生了变化，广告不再是单一的艺术形式，而是集多种表现及作用于一身，计算机技术更是丰富了广告的表现形式和内容，使广告富有生命。各个国家的艺术交流，使广告艺术设计更加具有活力，而好的广告更是一种文化的凝结。也是图形创意的载体，使广告更加具有艺术性和科学性。
广告设计的三大基础元素是图形、色彩和文字，图形设计更是重中之重[1]。在广告艺术设计中通过图形进行表现，从而传达信息，使信息更加的明确，图形没有地域的限制与文字和相比更加的形象与清楚，更加的直观、也更容易被国际接受，这些都是文字无法做到的，也是图形无法被替代的重要原因。因此，图形设计是突出广告创意的最佳展现形式。
二、图形创意与广告艺术设计
随着商业的发展，各式各样的商品充斥着晒场，行业竞争也日趋激烈，商家为更好的推销自家商品，广告变成了不二选择，如何在众多同类产品中脱颖而出成功吸引消费者目光，这便需要对广告设计进行创意创新，给广告更加独特的理念，为产品提供良好的营销开端。
广告设计不在乎于是对图形、文字、色彩进行罗列组合，文字元素是固定的，理性的认识，每个人对于文字有着不同的理解，但图形的直观性可以使视觉更加准确领会设计师意图。图形元素更能直观体现事物的特征，也更轻易的完成对于气氛的表达，喜庆和悲哀都可通过图形与颜色的结合进行展示，而这样的结合更能给受众带来身临其境的感受，与文字描述有着至关的差别。并且其表现能力与识别速度都优于文字，更加的一目了然，无需进行过多解读。
三、广告设计中图形创意的作用
在广告设计中要追求创意，只有不断的给观众带来新鲜体验才能不断吸引受众的注意力，从而有效的对产品进行推广，达到有利的促销目的。因此，图形创意在广告设计中起着十分重要的作用。
3.1完美的视觉效果
图形设计并非越复杂越高大上，相反好的图形设计大多通过最清晰简单的方法表达目的。身处信息高速发达的当下，视觉冲击时时刻刻存在，人们对于新鲜事物以及颜色鲜明带有视觉冲击的图片有着更多的关注和喜爱。
根据这样的特点，在推按创意设计的时候，更应用简洁、清晰的图形设计来准确的表达创新思路，并且从设计中展示设计师的设计理念已经产品的基本信息。在广告设计中，设计图形应与产品之间有所联系，如此图形在推广中更加的突出。因此，一则好的广告是文字描述与视觉感官的结合，以此带来更加强烈的视觉体验，但这样的效果是单独文字广告所无法做到了。
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3.2产品信息与理念的表达
广告设计最基本的需求就是在短时间内让大众对广告所传达的内容和产品信息有清晰的认知，针对不同年龄层次的客户群体，广告设计也存在不同则图形创意也存在着明显的差别。但是广告可以通过受众的理解清晰度表达，但文字却无法通过受众群体的差别而进行不同的创意，并且理解不当会造成理解偏差。
由此可见，图像对于信息的传达更加的一目了然，也更能直观的展现产品的特点，所以图像在广告宣传中占据着极有利的地位，更加的有助于客户从广告中接受设计师所要传达的信息，以此达到销售的最终目的。
3.3图形创意的艺术表现和优越性
艺术性则是对美的独特解读，具有一定的审美价值，并且能够使大众从广告作品中感知到艺术性的魅力。因此，优秀的广告具有一定的审美价值，也可能通过广告展现其中蕴藏的美；优秀的图形创意，在整个设计过程中，前端的构想后期的构图，以及定稿时对于画面的协调，都需要围绕图形创意来进行，通过更多的艺术手法将所想表达的信息进行巧妙的传达[2]。
只有不断的吸引顾客的目光，紧抓顾客消费心理，广告宣传便起到了作用。所以，将新颖的设计理念和表达手法相结合，为顾客带来视觉上的新鲜感，图形本身便具有直观性的特点，再加上文字表达的辅助作用，便可以将广告的趣味性增加，从而迎合客户心理，使其在短时间内接受产品信息。
四、如何提高图形创意
设计过程中也需要科学严谨的精神，艺术的感染力也是必不可少的。艺术的感染力通常来自于作者的奇思妙想，这种想象力不是白日做梦、凭空而生，更多的是对生活的感悟以及严谨的思维的表达。
4.1知识的累积
广告艺术设计更多的是艺术形式，对于设计师来说除了想法，更多的是对理论知识掌握和艺术的鉴赏能力，以及一双会发现美的眼睛，基于此才能创作出具有活力的作品。对于广告设计来说，除了具备一定的设定能力，对于市场的动向和顾客的消费心理也应具有一定的把握和了解。充分的掌握顾客的心理、购买动机以及生活方式才能更好的实现广告设计的作用，从而达到盈利的目的。
艺术的灵感以及素材大多来自生活的点点滴滴，只有对生活进行细致的观察，积累生活中的美，并对生活进行反复的思索，才能将生活中看似毫不相关的信息，融入到创作中使想法与素材完美结合。对于脑中一闪而过的小点子、书中阅读的灵感、展览参观时的感悟，都可以记录下来，这样的积累对设计构思都有着促进作用。
4.2思维的开阔
创意是思维的一个过程，是将幻想变成的显示的必要步骤，也是将幻想与所需表达的内容进行结合、再加工。对于一切实物的联想都可以落到实处，对于点线的联想、树形的联想；思维方式也是相同的道理，形象思维、逻辑思维、情感思维；在行动方面可以一边运用现代科学只是启发构思，另一方面运用光学手段产生错觉效果，这样的结合使广告更加的具有表现力。
4.3精细图形创意设计作品
在现代商业社会中，只有精品才能得以生存，当下的年轻人，对待层出不穷的广告已日渐麻痹，当今社会从不缺少作品，缺少的是创意和亮点。图形创意的新颖和作品的质量和表达效果有着必要的联系。随着当下消费观的改变，人们对于作品的思想性和以往已经发生了巨大的变化，因此，广告设计的图片创意不再是宣传那么简单，更多的是成为精品才能被顾客牢记于心，满足人们的需求。
五、结束语
广告创意不仅仅是吸引消费者、引导消费者，它更多的是当下社会流行趋势的体现，也是现代社会的一种艺术设计。因此，图片的创意不仅仅要具有功能性，也用具有一定的艺术性，才能打造更加完美的广告。
参考文献：
[1]林霞.广告艺术设计中的图形创意[J].美与时代(中),2015(02):101-102.
[2]田珂.图形创意在广告艺术设计中的重要性分析[J].科教文汇(中旬刊),2014(07):125-132.
论文作者:丁 斐
论文发表刊物:《教育学文摘》2019年第09期
论文发表时间:2019/10/31
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