摘要：随着信息技术的快速发展，新媒体与电视媒体之间展开激烈竞争，传统电视媒体受到了很大影响，电视播音主持人也是影响巨大。随着互联网的普及，播音主持行业作为传统媒体，要积极应对前所未有的挑战，播音主持需要不断地进行创新，提高节目的权威性和可信度。本文基于新媒体下播音主持工作的发展路径进行分析，希望能够促进播音主持行业在新媒体时代下更上一层楼。
关键词：新媒体时代；电视播音主持；发展
一、引言
现如今，我国信息技术发展迅速，各种新媒体发展势头迅猛，在新媒体背景下，电视播音主持行业也受到一定的冲击，传统媒体电视播音主持人尤其受到影响。新媒体背景下，人们获取信息有了更多途径，不再局限于报纸、电视、广播等传统媒体。电视播音主持需要积极适应新环境，转变思想观念，积极应对新媒体的要求，不断创新，顺利做好转型，实现新媒体与传统媒体和谐发展。
二、新媒体环境下电视播音主持的现状
（一）主持形式单一。新媒体环境下，由于信息获得渠道多元化，电视播音主持相较于其他新媒体主持传播模式比较单一，信息也稍有滞后，在吸引观众上没有优势，已经不再适应目前发展的需求。新媒体下需要多重身份的主持人，不仅仅要做好节目流程的把控和气氛的烘托，同时也要参与到节目的活动环节。观众需要更加形式多样和新颖的主持形式，如果电视播音主持仍使用形式单一的主持形式，忽视观众的选择性，会导致观众的大量流失，而影响节目的效果。
（二）主持角色单一。电视播音主持人一般都是从专业院校毕业的人才，在专业方面都是佼佼者，但是学校在的培养模式上一般都是确定好培养方向的，这使得很多刚进入主持行业的从业人员只会主持所在领域节目，无法担当其他领域工作。目前很多电视播音主持缺乏创新能力，经常模仿他人，没有自己独特的主持风格，观众接受的效果不佳，失去观看兴趣，导致节目收视率降低。
（三）主持平台单一。传统媒体播音主持工作的场所基本在电视台或广播台，但在网络发达的今天，许多节目都在网上播放，人们获得信息门槛较低，如果只在之前平台上进行信息传播，会导致观众很难从中获得所需要的信息，从而使传统媒体的位置一落千丈，有可能会被时代淘汰，也更难促进电视播音主持人才的发展和进步。
三、新媒体环境下电视播音主持的发展策略
（一）转变传统播音主持理念。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆传统的播音主持在电视节目中被视为相对独立的工作，新媒体时代要打破传统的固有模式，播音主持已经不仅仅要传递信息，同时还要与观众互动，尽管观众有时并不能直接参与，但在主持过程中不要只成为信息的灌输者，要将传统媒体与新媒体相融合，要与观众成为平等的交流者，这样才能实时掌握观众的感受，及时调整节目中出现的问题，才能引发观众的共鸣，表达观众的心声，让观众一直保持对节目的关注。
（二）提升自身专业素质与业务能力。电视播音主持工作在新媒体背景下出现了快速变化和突破成长。在大数据时代，人们对一成不变的节目内容兴趣和关注降低，这就需要播音主持人要时刻关注日常生活中的热点，并能更快地对于信息进行处理，并在节目中做适当地运用，在表述中体现美感和逻辑感。这就需要播音主持人必须与时俱进，不断提高专业素质，积极改变现有的知识结构，涉猎全方位知识，充实文化内涵，同时也要善于从观众的角度去解读节目内容，顺应观众需求，提升对节目的把握。同时播音主持的业务能力与节目的质量也有着紧密联系，高水平业务能力的播音主持不仅要很好的把握节目的进展流程，也要对各种突发事件临场应变，增强在观众心中的好感度。此外，播音主持要有良好的政治意识，要做好对各类信息的甄别，发挥好自身的舆论导向作用。
（三）培养独特的播音主持风格。在新媒体环境下，播音主持工作竞争很激烈，只有培养属于自己的播音主持风格，才能在激烈的竞争中脱颖而出，来吸引更多的观众。当前，观众对于主持人的风格偏好呈现多样化的趋势，有偏爱严肃认真的，也有偏爱诙谐幽默的。不同风格的电视节目，对应的观众群体也经常是与众不同的。因此，播音主持人需要了解观众的喜好需求明确自己的主持风格，一档节目会被观众喜爱，除了节目本身内容的吸引力，也依托主持人的风格与素养。比如，在《快乐大本营》中，主持人谢娜幽默的主持风格受到广大观众的喜爱，同时她也善于体察节目现场的需求，以一定技巧性的幽默手段增加综艺节目的娱乐效果，因此有一大批粉丝追随。
（四）加强对新媒体技术的利用。新媒体背景下的播音主持人需要将新媒体技术充分利用。近些年，通过手机等移动设备观看视频的比例越来越高，很多电视节目都能通过网络观看，这与社会的发展和生活节奏的变快密不可分，对电视播音主持人也有了更高的随机应变能力要求。如弹幕、实时评论、微信摇一摇、微博转发等，都是主流观众群体喜爱的互动方式，播音主持人要善于利用网络直播的特点，拉近节目与观众的距离，增加互动的多样性和趣味性，这样才能在新媒体下获得更大的发展空间，更好地为观众服务。
参考文献：
[1]傅喜春.新媒体环境下传统媒体播音主持人的融合与发展研究.新闻研究导刊.2020：118-126
[2]吴慧敏.基于新媒体环境下播音主持的创新发展.新闻传播.2019：104-105
论文作者:冯瑜
论文发表刊物:《文化时代》2020年2期
论文发表时间:2020/4/30