中国作为世界四大文明古国之一，拥有近五千年的悠久历史文化。礼仪文化作为中国优良传统文化的重要组成部分，在互联网与新式传媒迅速发展的今天，理应以新的姿态与新的方式，实现创新性发展，激发大众尤其是青年一代对礼仪文化的兴趣与热爱。
互联网+礼仪文化
——基于新式传媒的探讨
□文｜梁执桓
作为中国传统文化的重要一部分，礼仪文化自有记载以来已有几千年的历史。从阐明周朝礼仪制度的《周礼》到汉朝的《仪礼》，再到宋朝直到现代，礼仪文化由古代的封建礼制发展到现代贯穿人们生活的礼仪，随着时间的推移不断革新。习近平总书记提到：“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。文化自信的建立，与文化传统的保护、继承、发扬是分不开的。
礼仪文化借助互联网传播的必要性
目前，我国传统文化的保护仍然面临着极大的困难。虽然有诸如宣纸传统制作、藏戏、西安鼓乐等部分非物质文化得到了一定的保护，但仍然有诸如羌年等诸多传统非物质文化遗产面临失传危机。并且，目前传统文化继承人问题已经迫在眉睫，许多传统文化的继承人老龄化趋势严重，鲜有青年人群体愿意涉足。出于以往传统文化在表现形式以及传统文化自身宣传手段的限制，再加之传统文化市场发展的不足，传统文化的继承与发扬举步维艰。
当下新媒体的飞速发展与其所创造的“热度”“话题性”，为传统文化面向大众，走进大众提供了新的契机。新媒体与青年群体的联系，也让传统文化得以利用新的媒介接触到新时代的年轻人，重新激发青年一代对传统文化的热爱。
基于新式传媒打造礼仪文化名片
新时期，借助当下互联网所带来的空前影响，文化保护与传承已经步入了“互联网+”的时代。以传统文化为内核，契合新时代背景下广泛大众，尤其是青年群体喜闻乐见的传播媒介与形式为载体，提高传统文化的曝光率与接受程度不失为一种好的方式。
木雕艺术在延续传统精神的同时，如何呈现出与时代步伐相互联系的切入点，是格外关键的。这样做的目的，就是为了提升人们的精神诉求，为繁忙的当代社会带来艺术的养分，在当代艺术的大环境中，打破一些概念的限制，重构多姿多彩的艺术理想，同时也把传统精神以新颖的方式进行承继。木雕艺术家既有概念和技艺重组、再造的过程，也是将传统意义上的审美观念加以重塑的过程。不抛弃原有的艺术根基的创新，是拉近人与艺术品之间的距离的一种尝试。
据经济观察网2019年8月19日报道指出，微博第二季度财报显示其月活跃用户4.86亿，日活跃用户为2.11亿。而就哔哩哔哩而言，2019年第一季度，哔哩哔哩月均活跃用户首次破亿，达到1.01亿；其中移动端月活用户为8860万，日活用户数量首次达到3000万。而根据环球网2018年6月13日报道，抖音首次公布用户数据：国内日活超1.5亿，月活超3亿。其中就微博用户而言，微博用户数据占比最高为23-30岁。而根据2017年6月和10月的QuestMobile报告，哔哩哔哩在中国24岁以下用户最喜爱的APP中排名第一。这些数据充分说明抖音、哔哩哔哩、微博三个新式传媒平台作为其相关领域的“领头羊”，具备了巨大的用户体量，并且用户青少年居多。相较于以往的传统新闻推广与宣传方式，短视频对于信息的接收者而言更有冲击力与亲和力。对于传统文化而言，无疑是激发广大青年群体对传统的喜爱与建立文化自信的重要手段。
礼仪文化在表现形式和宣发手段上的革新，无论采取拍摄短视频或是礼仪文化纪录片等形式，都应该建立在表现传统文化立足时代的精神内核之上，进行合理的展示。习近平总书记曾指出，惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜，创新是推动文明进步的重要力量。礼仪文化展示内容与形制上的创新是传统文化生命力的一种表现，然而戏说不是胡说，改编不是乱编。在降低文化准入门槛后，势必会引来部分动机不纯，妄图以一些不良内容吸引眼球的糟粕。这就需要在新的环境下存在一定的内容要求与规范。
而作为传统文化中重要的一环，礼仪文化本身就具有类型多、贴近生活、形式多样等“网红”特点。仅从人的一生来看，从寿诞、婚礼、丧葬三大项就有诸多可以向大众展现的传统文化内容。以抖音为代表的短视频类，从婚礼中“问名”“纳彩”“纳吉”“纳证”等等传统的介绍，再到寿礼中的“告族”仪式中的传统规矩；从传统丧葬礼中的“成服”仪式再到襢服礼。以传统礼仪文化仪式中所蕴含的文化思想与道德修养为核心，结合传统仪式，拍摄短视频情景剧，以新的表现形式于互联网的新式传播渠道，激发新世代对传统的热情。同时结合国家的文化自信建设，结合不同地区的礼仪文化差异，可以采取或国家、或个人等诸多形式的礼仪文化纪录片拍摄。哔哩哔哩等新兴企业与平台的兴起开启了全民都是制作人的时代，大大降低了以往传统拍摄宣发的成本，以平台自身的用户流量优势，为全民参与的新式传统文化传播制造了有利条件。
新渠道新形式下保留传统精神内核
澳大利亚、加拿大等国在矿山治理和矿业绿色实践上有不少创新。澳大利亚实施生态可持续发展和生物多样性保护战略，制定了矿业可持续发展框架[10]，并建立“矿山关闭基金”，要求矿山企业边开采、边恢复。同时还要求矿山企业缴纳土地复垦抵押金和年度环境报告，建立了监察员巡检制度 [11]。
2016年《我在故宫修文物》在B站上线，不到几个月就拿到了数百万的播放数，而且弹幕互动量巨大。《极地》也是一部可圈可点的纪录片，哔哩哔哩通过和央视联合出品，获得了2017年中国纪录片的学院奖。2018年世界博物馆日,抖音联合包括国家博物馆在内的七大博物馆共同推出宣传活动,其中创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破1.18亿,点赞量达650万,分享数超过17万。创意视频与纪录片借助新式的传播媒介与平台与广泛的用户群体接触所迸发出的火花，是以往缺乏互动性与娱乐性的传统宣传方式如公益广告、纸质新闻所无法比拟的。并且相较而言，在这些平台，如抖音或哔哩哔哩，创意视频的上传与制作不再限制于工作室的专业摄影团队和制作团队，甚至个人通过手机摄像头记录下的生活瞬间也可以大众茶余饭后的热点，零成本制作已经彻底颠覆传统影像产业。
礼仪文化，核心不在外，而寓于内。礼仪，强调其蕴含在礼节中的教化意义，强调内在。如寿诞中的告祖仪式所蕴含的尊敬长辈、孝敬老人的优良传统道德。礼仪文化的继承，应该以继承内涵为目的，而非仪式。在一些新式媒体中，以抖音为例，碎片化的短视频也夹杂着许多内容良莠不齐的垃圾信息。如何在引起人们广泛关注参与礼仪文化传统的同时，能够避免一些造成不良有影响的信息，诸如打着传播和发扬传统礼仪文化的幌子，行传播不良甚至非法信息之实的短视频将是成为视频审阅方和政府相关部门以及用户三方共同的问题。
“我们的初衷就是要培训‘精品’，让学员成为‘星星之火’，回到社区发挥带头引领的作用。他们回到社区服务中心，利用学习到的知识，组织自己社区的医护人员，再进行慢病规范化诊疗学习。”
传统礼仪文化和其他传统文化一样，同样需要批判性继承和发扬。一些不符合时代发展与时代精神的传统，如闹洞房，早已因为时代发展失去了现实意义，定是要去掉的。因此，立足社会发展，如何将优良的传统文化借助互联网的渠道面向大众，又能够保证文化的糟泊不会成为一些人“猎奇”的工具便成为了一大挑战。从政府角度出发，应该加大宣传力度，在鼓励大众加入宣传与发扬传统文化的同时，制定一定的标准来规范市场，防止一些不良与违法内容传播造成不良的社会影响。作为视频的发布平台，应该有一定的审核机制与用户反馈和投诉机制，在视频准入过程中，鼓励相关的视频投稿，但仍需要进行内容审查；而在用户反馈阶段增加投诉与用户奖励机制，与用户共同构建良好的视频传播环境。
礼仪文化作为我国传统文化的重要组成部分，千年来生生不息，不断发展。如今，步入新时代，礼仪文化与互联网大环境下的新式传媒的结合，将展现给新的青年一代一个全新的传统文化打开方式。基于诸如哔哩哔哩、抖音、微博的平台，传统文化顺应人们对精神文明建设日益增加的需要，乘着坚定文化自信的新时代国家文化战略，借力蓬勃发展的数字信息技术，实现中华传统文化在新时代的“创新性发展”。
笔者提出了一种桩土界面土和孔隙水压力测试装置及方法，该测试技术专门用于现场试验测试桩土界面土压力和孔隙水压力[34].笔者在前期室内模型桩沉桩试验中，首次尝试在模型桩桩身表面植入光纤光栅传感器，并在桩身表面安装微型硅压阻式土压力和孔隙水压力传感器的测试方法，成功测试了桩身轴力、桩土界面处的土压力和孔隙水压力[35-36].
参考文献
[1]王文运 赵姣娇．周文化丛书：周礼卷．北京：中国文史出版社,2016
[2]赵光霞、燕帅．陈睿：B站已成为中国最大的纪录片出品方之一．人民网．2018-09-10
[3]环球网．抖音首次公布用户数据：国内日活超1．5亿 月活超3亿．环球网．2018-06-13
[4]任晓宁．微博财报发布后股价上涨14．1%，财报表现平平，用户增速是亮点．经济观察报．2019-08-20
[5]新华娱乐．《我在故宫修文物》公映 现象级纪录片尽展大国匠心．新华网．2016-12-16
(作者单位：西北大学 信息科学与技术学院)
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