广州市花都区文化馆 广东 广州 510000
摘要：改革开放以来，我国的文艺事业得到迅速发展，在取得一定艺术成就的同时，还实现了文艺工作模式的改变。本文以广州市花都区的合唱团为案例进行品牌建设的探讨，首先分析了广州市花都区合唱团这一文化品牌在近年来的艺术成就、工作业绩及社会影响力，在此基础上分析了该区域进行品牌打造的客观形势，最后针对广州市花都区合唱团这一案例就如何促进花都区合唱团品牌建设、打造区域文化品牌提出了具体的措施，以此为国内各地区打造区域文化品牌建设提供有价值的参考。
关键词：广州市花都区合唱团；区域文化品牌；品牌建设；
广州市花都区是广东省公共文化服务体系示范区。无论是从文化传统上来看，还是着眼于近年来的文化建设成就，花都区在整个广东省都可以位居前列。有这样好的成就自然有依托丰富文化资源的原因，但是这些成就更多来源于花都区广大从事文化建设人员的努力，他们以各种专业成就和姣好的工作业绩推动了花都区文化建设的发展。其中广州花都区合唱团发挥的作用尤为明显，可以说这一文化团体在一定程度上引领了花都区文化建设的发展，并且还具备创造花都地区区域品牌文化的潜力。可以通过广州花都区合唱团品牌建设来推动区域品牌的有效打造。应该说对于这一问题的探讨在相关学术研究领域很好出现，虽然有一些学者对于广州市花都区文化建设的相关话题进行了研究，但是很少涉及到广州花都区文化建设的核心问题，对花都区合唱团的关注在学术研究领域基本上未曾出现。因此对花都区文化建设与花都区合唱团进行融合式的研究具有一定的创新性，不但能够创造一个新的研究角度，而且还能够为花都区地区品牌打造提供一些建议。因此，这一研究具有较强的理论研究意义和现实意义。笔者认为这一研究的开展应该遵循以下的研究路径，首先对广州花都区合唱团取得文艺成就和工作业绩进行梳理，其次对广州市花都区区域品牌打造的客观形势进行综合分析，最后在探讨如何利用花都区合唱团品牌建设来推动花都区的地域品牌打造。
1.广州市花都区合唱团近年来的艺术成就和工作业绩
广州市花都区合唱团是一个较为年轻的文艺团体，这一团体成立于2009年。但是成立伊始就由全国十大青年指挥家、首届全国指挥大赛获奖者廖原先生担任指挥，由杨怀二团长、黄丽丽、李丽芬两名副团长、四名声部长组成的管理、服务机构，提出了“业余团队，专业精神”的治团方针。花都区财政局每年向合唱团提供训练经费30万元，该经费由花都区文广新局和教育局共同组织管理。合唱团的团员都是通过全区海选选拔出来的，其中还吸引了花都区以外的音乐爱好者的加入。音乐目前该团有正式团员67名，主要由花都区各所学校的音乐或艺术教师，各所高校的学生，以及来自花都各行各业的音乐兴趣爱好者组成。因此花都区合唱团虽然起步较晚，但是起点很高，这样就为合唱团文艺成就的取得和自身的发展奠定了坚实的基础。
从花都区合唱团成立至今，该团获得了国内外合唱比赛的众多大奖。这些奖项包括了中国南方国际合唱艺术周成年混声组金奖、第十届中国国际合唱节成年混声组合唱金奖第一名、首届“中华红歌会”最高奖“中华杯”大奖、广东省第十届第十二届百歌颂中华合唱金奖、新加坡第三届华文国际合唱金奖、星海国际合唱锦标赛铂金奖、第十届中国艺术节第十六届群星奖合唱比赛获群星奖、第十四届中国合唱节金奖等等。2016年10月，广州市花都区合唱团还被广东省社会科学院课题组选作为研究课题，针对花都区合唱团品牌建设进行了研究探讨。
合唱作为一种殿堂级艺术形式，不同于歌咏、齐唱等人民群众喜闻乐见的文化形式，具有一定的普及难度。没有广大群众的欣赏和支持，合唱团发展终将面临曲高和寡的局面，也就失去了公共文化品牌的“公共性”。因此，在自身发展的同时，花都区合唱团还积极发挥合唱在重大政治、文化活动中的正能量作用，积极参与国家、省、市及区文化建设，发挥其社会影响力。花都区合唱团先后参加了第九届中国艺术节的开、闭幕式，第16届亚运会开幕，“南粤和声”——广东省合唱协会二十周年合唱精品展演音乐会，“同城之声”——中国音乐金钟奖合唱交流音乐会，花都区新年音乐会，粤沪渝陕四地群星奖作品惠民交流巡演广东行启动仪式暨广州站巡演活动、2017年广州市合唱精品音乐会、“同饮一江水”2017广东打工者歌唱大赛启动仪式、广东省第十二届“百歌颂中华”歌咏活动精品展演暨2017年花都区“送文化、体育下乡”启动仪式等；
同时，花都区合唱团这张文化名片还带动了其他文化精品的形成。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆由于合唱团团员大部分是在花都从事音乐教育的教师，他们在音乐水平上获得的提升，又进一步促进学生音乐水平的提升，对地区音乐艺术发展发挥了积极的社会影响力。此外，合唱团的成立促进了合唱艺术的传播和普及，推动了群众文化的发展。每年有众多团员走进社区为公众演出、送文化下乡进社区，辅导基层文化团体开展合唱活动工作，成为学校、企业、社区文化活动的积极分子和骨干，带领全区群众合唱活动的蓬勃发展。2017年，在花都区委区政府组织的花都区第四届合唱节中，花都区合唱团就发挥了举足轻重的作用，多名团员担任了参赛团队的指挥和钢琴伴奏，并带领团队冲进决赛。在决赛中，由花都区合唱团团员带领的参赛队伍占半壁江山。此次花都区合唱团的参与，不仅提高了我区群众的演唱技巧，还让群众更加深入了解到如何组织一个合唱团和指挥一个合唱团，带动了花都的群众合唱事业的蓬勃发展。
从上述花都区合唱团取得的艺术成就和工作业绩来看，该合唱团将花都地区不论是歌唱风格还是歌唱模式均进行了广泛的传播，大大提高了该合唱团在广东地区乃至全国的知名度，积极促进了该合唱团品牌效应的发展，同时花都区合唱团这一品牌的不断发展又促进了该地区合唱事业的蓬勃发展，推动了该地区群众文化的蓬勃发展，也对花都区合唱团人员专业素质的提升、群众精神文化层面的提升、地区良好形象的打造起到积极的促进作用。品牌的力量，不仅帮助花都区合唱团走的更远，迈上更大的表演舞台，也为宣传花都这一地区起到了积极效果。
2.广州市花都区区域品牌打造的客观形势
广州市花都区区域品牌的打造是前些年推出的一项文化建设措施，在近些年的不断推行中不但创造了一定的基础，而且还形成一定的发展方向。
近年来花都区相关部门不断将花都区地方传统文化和文化资源打造成一种文化符号从而有效地在广州地区推广[1]，这些推广的项目包括了一些花都地区的民间艺术、民间更俗，花都区的民歌。可以说依托花都区的地方文化资源和文化优势进行文化建设从而打造区域品牌是花都区相关部门工作的主要方向之一。
应该说上述的工作方向是非常独特的，但是所利用的这些花都区的文化资源并不都具有可传播性并且传播的效果也是不一样的。虽然气势凛然的洪拳、蔡李佛拳现场展示、盘古王故事讲古表演确实能够当地引起一定的影响力，但是这些文化项目很难使花都地区以外的人们产生兴趣。诚然这种情况更多取决于当代人们的爱好，但是恰恰这种现实却是无法回避的。以粤剧与客家山歌为代表的歌曲演唱既符合现代人热爱歌曲的爱好，又能够在一定程度上推出花都地区地域文化[2]。因此，花都地区未来地区品牌的打造应该以花去地区的歌曲演唱为主要方向。
3.花都区合唱团品牌建设推动花都区的地域品牌打造的具体措施
通过上述两方面的介绍，我们对花都区合唱团取得艺术成就和工作业绩有了一个清晰的了解，也能够把握住花都区合唱团在对外推广地域文化上的优势。除此之外，我们也能够明确未来花都区的地域品牌打造会以推广地方民歌名曲为主要途径。在此基础上，我们可以确定花都区合唱团品牌建设推动花都区地域品牌打造的具体措施。
3.1通过传统和西方文化相结合来丰富花都区合唱团的演唱曲种
花都区合唱团确实在成立后的几年中创造了巨大的艺术成就，但是仅仅依靠这些成就还无法在全国、全省范围内形成同行业内的优势。要想具有较强的独特优势，可以将努力方向锁定在丰富演唱曲种上，并且还可以融入一些特有的曲种。对于花都区合唱团来说，融入粤剧、本地的民歌和客家山歌就是一种最佳的选择。演唱这几种曲目花都区合唱团有着独特的优势，该团的很多成员都是当地人，并且有些还是客家人的后代，因此他们演唱起来更能把握曲中的意境。同时，多排演国外优秀曲目，甚至是难度系数较高的优秀合唱曲目，以中西方文化并存的方式提高花都区合唱团的合唱水平，与世界接轨，宣传美丽的花都。
3.2依靠花都区合唱团在广东和国内的影响力来推广花都区地方曲种
我们知道花都区合唱团确实在广东和华南地区的文艺界有一定的影响力，通过花都区合唱团传播一些地域文化确实能够起到一定的作用。以粤剧和客家山歌为代表的花都区地方曲种确实能够代表该地区的文化[3]，将这些曲种进行进行传播自然能够促进花都地区地方文化在广东和华南地区的推广。而这种推广工作又需要依靠花都区合唱团来承担，因此花都区合唱团在丰富自身的演唱曲种中就能够将花都区地方文化进行推广。
3.3形成以歌唱地方歌曲为主题的地域品牌打造模式
花都区地域品牌打造主要集中在地方歌曲的传播上已经形成了特定的倾向，但是这种倾向还应该转化成发展模式。花都区的相关部门应该积极为花都区合唱团提供各种支持，有效协助该团演唱曲目的扩充。这样就能够让花都区地方歌曲确实走向广东、走向华南地区。这种以来花都区独特的地域品牌也就能够逐渐形成。
参考文献：
[1]陈超敏.浅谈广州花都塱头古村的旅游资源开发[J].山西农经,2015,(06):115-116.
[2]叶红,李贝宁,朱明.城市规划主导的城市形象构建方法探究——以广州市花都区为例[J].规划师,2011,(09):58-64.
[3]钟方,杨馥华,张无双.广州花都:石头记矿物园打造生态名片[J].城市住宅,2010,(05):60-62.
论文作者:杨怀二
论文发表刊物:《文化研究》2017年11月
论文发表时间:2018/1/8
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