上海大学 新闻传播学院 新闻与传播 200070
摘要;
“信息流+智能推荐”是传媒内容产业的大趋势，从微信公众号日前的发展状态来看，其并没有完全迎合这个趋势。腾讯平台扮演 “把关人”的角色，决定公众号可选择的发布形式、发布频率，以及监督公众号的发布质量等，而未决定公众号的曝光方式和曝光时长。
2018年6月，微信公众号改版风波又起，订阅号披着“内容流”的外衣，逐渐走向“信息流”展现形式。腾讯平台也将充分发挥智能推荐的技术优势，参与到公众号的信息曝光规则中。本文立足“信息流+智能推荐”趋势，分析微信公众号的改版举措将会带来的影响，同时借此对传媒内容产业的发展提出建议。
关键词：微信公众号 信息流 智能推荐 又中心化
1、微信公众号的信息布局改革
2017年10月20日消息称微信订阅号正迎来重大改版，展现方式将变为公众号加文章的展现模式，也即信息流模式。2018年6月22日，微信公众号改版风波又起，“每一篇文章都被收在所属公众号的页面之内”的公众号排版模式似乎正在逐步瓦解，每篇文章以一种类似“信息流”的形式，按照时间先后的顺序呈现。
从传出的测试版界面来看，微信公众号的信息布局改革主要体现在两方面：传播主体又中心化、内容推荐具体化。现有的订阅号推送模式是一种去中心化的模式，各个公众号获得的曝光与流量是公平的，而一旦改为信息流模式，带有广告性质的内容的曝光机会将会大大降低。微信公众号的信息布局改革加强微信参与，使得公众号主体性被削弱。包括运用拦截过滤、排序、分流和整合等方式对内容推送监管规则和推荐规则进行重新制定，传播主体又中心化，公号独立性减弱。
2、信息布局改革的影响预测
2.1对内容创业者的影响
大号变现难度加大：对于靠出售微信公众号广告位的做自媒体矩阵的公司而言，其广告价值将不再被广告主认可。又中心化给内容创业者，尤其是像咪蒙等微信大V的营销变现带来了冲击。用户在刷信息流时，如果平台只把优质内容推送到用户面前，而把软文，含营销内容的文章屏蔽掉，或者需要刷很久才出现。这类软广内容曝光度的下降，会改变当下微信软文广告投放的运行规则。
小号生存空间变小：自媒体内容产业的吸引力之一，是用户可以自发创作内容和建立自媒体账号。当微信公众号的智能推荐模式成为可能，小号固然有了更多靠内容争取曝光的机会，但是曝光难度也会随之增加。粉丝数量本就不多，智能推荐再减少了内容推送率和到达率，受众注意力被大流量资讯吸引，小号的关注会变成另一种形式的微信朋友的圈内关注。其结果还包括减弱了某些小企业官微的运营热情。
粉丝订阅地位下降：粉丝订阅是目前微信公众号的生存逻辑，也是融资、商业化变现的最核心资产。微信订阅号将折叠方式变为类似于今日头条的信息流呈现模式，即基于兴趣、数据进行的算法推荐分发模式。这种方式并不太在意用户的订阅和关注，和微信的订阅号信息分发+朋友圈社交分享逻辑存在本质区别。
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优质内容作者流失：“信息流+智能推荐”模式使优质内容创作者流失。信息流+智能推荐+广告的形式，会使得粉丝权重降低，公号独立性丧失，这会使优质内容作者从订阅号获得的满足感减弱，从而使优质内容作者与订阅号的裙带关系减弱，订阅号间从粉丝关注量的竞争延伸到优质内容作者的竞争。依托公众号建立起来的生态模式受到冲击，基于公众号的内容电商和知识付费也会受到影响。
2.2 对用户的影响
视觉层面，如果对订阅号的展示形式进行信息流化，从没有预览图、没有摘要、标题不全的展现形式，到信息流里直观内容的视觉展现，优质内容将获得更多的曝光机会。操作层面，从至少点两次进入一篇文章，到信息流里只需要点一次，用户的注意力成本降低。且目前订阅号标题不全，难以促进点击。现在的订阅号折叠页，呈现的是号的更新序列，凸显的是号。微信的模式改革突出文章的更新序列，凸显文章。也就是让用户更快进入到内容里面去。内容层面，解决自媒体内容同质化和低俗化问题，使受众接触已经通过平台筛选的资讯，阅读效率和阅读质量得以提高。
从阅读量、用户体验来说，信息流+智能推荐的社交分发看起来更为合理。
2.3对腾讯平台的影响
信息流释放平台广告潜力：对腾讯平台而言，信息流模式意味着平台方将掌握着更多的主动权，也将获得更多置放信息流广告的机会。
第三方平台助力优质内容生产，促进付费订阅：新微信内容生态对于内容原创的扶持和保护力度会更加注重，“内容为王”战胜 “标题为王”。如果搞信息流，会在信息流的分发呈现上优先展示原创内容，提高其分发权重。这使得订阅号对优质内容的关注度提高。
3、总结
“信息流+智能推荐”模式给传媒内容平台提供了首页展示的思路。虽然就微信信息布局改革的假设中看来，受益最多的还是微信平台，同时损害最多的是各订阅号的运营主体。但在整个大局势来看，“信息流+智能推荐”模式很好的解决了受众注意力稀缺性问题和自媒体行业的版权问题。由此可见，自媒体内容产业的发展离不开两个关键词，其一是“做内容”，其二是“变现”。
“做内容”指自媒体平台需要精耕垂直领域，在专业内容生产方面成为用户首选的领导平台，在一些重要的垂直细分领域获得内容优势。同时要求时刻转变运营思维，关注用户需求，重视用户获取信息的便利性和阅读信息后的满足感。
“变现”指付费领域的拓展，现我国自媒体行业的内容变现模式呈现以广告变现为主导，IP、社群运营和内容付费为辅的收入格局。随着平台付费阅读功能的成型，内容付费将会成为自媒体平台和内容生产者获取经济收益的主要途径。
参考文献
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[2] 汪浥洲：《大数据环境下社交媒体信息流界面布局优化方法研究》，硕士学位论文，东南大学，2016年。
[3] 唐丹：《微信公众号的传播特征及运营研究》，硕士学位论文，郑州大学，2016年。
[4] 黄娟：《微信公众号的营销效果研究》，硕士学位论文，华中师范大学，2016年。
论文作者:徐巧玲
论文发表刊物:《语言文字学》2018年第8月
论文发表时间:2018/8/27
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