程玲 天津科技大学硕士 设计艺术学
刘禹 贵州大学硕士艺术设计专业
摘 要：导视设计是一种强有力的信息传达的手段，在现代城市某一商业空间设计中都是必不可少的设计项目，特别是对于某些商业公共空间而言，导视设计是其承担秩序及安全等社会责任。任何形式的商业空间中都需要导视系统来引导受众。
关键词：商业空间；视觉导视；价值体现
一、商业空间
从广义上可以把商业空间定义为：所有与商业活动有关的空间形态。从狭义上则可以把商业空间理解为：实现商品交换、满足消费者需求、实现商品流通的空间环境。如购物中心、景区、展览馆、办公楼、酒店、等公共空间。
二、视觉导视
导视设计的基本功能是识别与指示,一般用箭头或者手指标志图形去进行展示。识别和指示的指令都能顺利达到预期效果真正意义上取得了视觉导视的作用。在商业空间设计中，导视设计在整个空间设计中起到了重要作用。导视设计是一种强有力的信息传达的手段，在现代城市任一商业空间设计中都是必不可少的设计项目，特别是对于某些商业公共空间而言，导视设计是其承担秩序及安全等社会责任。
三、商业空间中视觉导视的功能性
3.1识别与引导
导视最主要及核心的作用就是让人直观的、准确的、无任何歧义的看清指示的内容，吸引消费者的到来，进行消费引导的过程。如商业中较成功的案例——IKEA宜家家居。宜家家居的户外导视的识别性较强，它的商业建筑就是标志性的户外导视设计，也是一级导视设计。无论你在快速奔跑的车辆中还是匆忙的上班的人群中都不会忽视它的存在。宜家家居的户外导视设计识别度高的重要因素之一：色彩的对比。用大面积的蓝色及少面积的黄色，蓝色和黄色作为一对互补色的碰撞，颜色的色彩冲击力强。再加上红色的点缀，颜色丰富但不夸张，对企业形象的主视觉的表达十分到位。
3.2导视与商业空间融为一体、具有亲切感
如今导视设计跟随时代的发展越来越多样性。设计师把雕塑和导视系统结合在一起，艺术设计就跟一副美术作品画一样，具有一定的美感和艺术性，而美的东西就容易与人产生共鸣。随着近几年人们对设计诉求越来越高，对导视设计作品的质量也随着大众审美能力的提高而提高着，设计出好的导视作品与大众产生共鸣是对整个商业环境的尊重。好的导视设计不能脱离空间环境，它们是一体的、密不可分，共同承担着对空间环境的责任。
2.3在商业空间中导视的安全性、人性化设计
在商业空间中，导视设计要考虑适用于各类人群，例如老师、孩子、残疾人等。室外标识牌的高度的设计，不能光考虑成年人，要考虑到儿童是否能看到。再来说字体设计的大小程度，不能太小而影响老人的查看。此外城市的发展伴随着科技手段的进步，使导视设计所依附的载体渐渐不同，比如商业区电子屏幕设备的使用，户外LED屏比起传统的导视设计载体来说更加吸人眼球，达到传播的价值。
四、视觉导视的价值体现
经济的快速增长、科技手段的发展、城市人口数量的增加，都迫使着城市的进步。近年内大多城市出现的问题：陌生、压抑、拥挤等。人们进行购物是休闲娱乐的重要环节，应该给受众一个愉快的购物环境。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在众多的城市生活的问题中，我们能不能从导视的角度去改善这些问题，拉近人与环境的关系。
4.1带给消费者的趣味性
城市中的众多问题之一：压力,尤其是在奋斗的年轻人们都时常觉得苦不堪言。那我们想当视觉导视以诙谐幽默的方式去展现时，会不会让处于这座城市有压力的人感到一丝丝轻松。当人们偶然看到这用心设计时微微一笑，表示赞赏，即是他并非关注到导视的箭头，而发现的生活的放松，这是导视更高意义的展现。
4.2体现人文关怀
在现代商业空间导视中人文关怀的体现展现了这个企业的包容性与接纳性。如今已经有越来越多的外国游客来我国游玩交流参观，这些外国游客也许略懂甚至不懂中文，由于语言文字交流上的障碍导致他们找起路来非常不方便，这就需要在导视中加入不同语言，如英文、日语、韩语等，在书写范围有限的情况下可以只加入英语，比如卫生间的标牌，而在有的不易用语言来标识的导视上，要更多的运用国际通用的标识及颜色来区分。其次人文关怀还要体现在无障碍设计上，随着大众对人文的提高，设计上的诉求越来越多，导视设计并非简简单单的箭头指示，受众需求的是有人情味的设计。所以要在传统的设计中利用多感官设计，增加触觉、听觉等方式来服务于大众，使导视系统的使用方式多元化；另一方面是要关注弱势群体，残障人士、儿童等，这些行动不便或是没有行为能力的人通过好的导视设计来找到正确方向，所以导视设计在设计过程中需要体现和符合这些人的需求，不仅满足了他们的身心需要还能维护他们的尊严，免受问路的尴尬。设计时注意到了这些方面就会使导视系统变得更贴近人的生活、贴近人心，会让人感受到安全感和亲切感，人们会在找不到方向时第一时间去利用它，这同时也提高了导视系统的使用率。
4.3传达的城市商业文化情感
如果一个商业空间设计得没有文化性，那么这种导视系统是与商业文化的脱离的，是整个商场的气息觉的冷淡，如果我们把文化情感加入的恰到好处的话，会提高商业销售的业绩。
五、展望
随着人们的消费水平提高，对商业环境及细节的表现都有提高。视觉导视设计是依附商业空间环境进行设计的。根据不同的商业环境、商业文化、商业体系进行附加设计。因为导视系统在商业展示中具有较强的传播性，是体现商业人文、情感的最好媒介。在近些年的传统的导视设计的发展越来越好，再加上新科技——新媒体的使用，导视的表现手法体系越来越完善。在目前的导视系统设计已经开始加入更多的人性化、合理化、资源共享化的因素的形势下,导视系统不再仅仅是商场中的指示器,而更多的是商业文化、商业价值的重要体现的载体。在此方面我们做的略有不足，要学习国外优秀的表现手段和材质运用并延续我们自己的优秀的制作方式，不断探讨、挖觉导视与商业空间的关系并正确处理，在设计无边界的时代，多方面考虑导视系统所展现的互动性、人文关等因素。
参考文献
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论文作者:程玲,刘禹
论文发表刊物:《文化研究》2018年第2期
论文发表时间:2018/4/17
标签：商业论文; 商业空间论文; 系统论文; 视觉论文; 环境论文; 城市论文; 人文论文; 《文化研究》2018年第2期论文;