摘要：传统商业环境设计，基于历史文化名城建设所提出的命题。但在实际的应用过程中，仍伴随着很多问题。本文希望借助于对传统商业环境设计意义的剖析，在此基础上针对目前存在的问题，提出相应的对策，以强化传统商业环境设计在历史文化名城建设中的应用。
关键词：传统商业环境设计；历史文化名城；环境应用
引言
我国历史文化悠久，不少地区都具有深厚的历史文化底蕴。近年来，随着经济社会的发展，旅游业日趋繁荣，打造文化旅游城市是很多城市发展中的定位选择。但在实际的建设当中存在着较大的问题，其中恢复历史传统环境就是其中之一。而传统商业环境设计，则就是针对此而提出的命题，其很好地解决了如何复原古代城市商业区的问题。
一、传统商业环境设计的意义
传统商业环境设计，顾名思义，就是对传统商业环境进行的复原。中国古代，尤其是宋以后到明清时期，城市商业发达，尤其是南方地区，出现了早期的资本主义萌芽。而北方地区，诸如北京等大型城市，也是商铺邻里，商业环境极其繁荣。商人来来往往，货品琳琅满目。
在现代历史文化名称的建设中，旅游商业是必不可少的，传统商业环境的复原，其意义也就是非同凡响，主要是两方面：
其一，还原古代的商业传统，增加游客的体验感受。对于商业购物而言，每个人都不会觉得稀奇，但对于在历史古城中的商业购物而言，则别有一番风味。走在悠长的古街道上，看着周围琳琅满目的商品，在一阵阵吆喝声中，体验古人的购物情怀，这在不少有着悠久历史的城市中，都备受瞩目。诸如曲阜的五马祠街、济南的红尚坊街和芙蓉街、北京的南锣鼓巷和烟袋斜街，都是采取了古典的商业区域建设，成为当地游玩的必经场所，增加了游客的旅行体验。而从游客的感受上来说，在浏览了名胜古迹后，能够在古代的城市里穿梭一把，领略古代商业的独特，也是旅游体验中的美妙所在。
其二，对旅游经济的极大带动。旅游经济，是随着旅游业兴起所带来的经济效益。其不仅仅局限于风景名胜的门票收益以及旅行过程中的交通、住宿收益，还有商品经营的收益。传统的旅游区，纪念品、美食等等，都多数是自发性的行为，在游客集中的地区出现，或者进行购物旅行的过程中，就是带领游客到制定的购物商场去满足游客的购物需求。这一类的商品经营方式，不仅不够规范，而且很难形成较大的经济规模，更有强制和捆绑的意味在其中，削弱了游客的旅行体验。例如在云南的漓江、大理等地区，时至今日，依然有类似的经营存在。而进行统一的购物勾画，并且是在传统商业区复原设计的基础上进行的购物规划，将很好的解决这一类问题，使旅行和购物能够完美的结合在一起。从这一点上来说，将极大的带动旅游经济的发展，使旅游业真正的成为某一地区发展的支柱性产业。
二、传统商业环境设计当前所面临的问题
但是传统商业环境设计在进行和应用的过程中也存在着较大问题，主要集中在这样几点：
其一，是对于传统商业环境不能够准确把握。在去年十一月于山东曲阜召开的传承视野下的鲁文化交流会上，来自孔子研究院的孔祥林研究员，就曲阜老城区即明故城部分商业区复原的情况，做了严厉的批评。曲阜老城，又叫阙里诚，其以孔庙为核心，拱卫孔府及东西十二府以及多座翰博府所建成。今天的曲阜明故城五马祠街，已经是一条极其繁华的商业街区，其设计应用就是采取了传统商业环境的复原设计。但在设计的过程中，参照的确实江南地区的，部分江南城镇的商业城区设计，与北方城市的布局大相径庭。包括部分建筑的复原，其风格都是南方建筑的风格，放置在北方最为著名的古典建筑群之旁，恐怕真的是有些不伦不类了。这种看似差不多，但在行家眼里却是个笑话的事情，在全国还有很多例子。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆从这一点上来说，做传统商业环境的设计，一定要充分的挖掘当地的传统历史，了解当地的文化习俗，切不能发生这样牛头马嘴的事情。
其二，粗制滥造的情况较多。粗制滥造是当前在历史文化名城建设中存在的较多问题。粗制滥造，山寨产品，极大的损害了当地固有的文化底蕴。很多传统商业环境的设计，原本是应该美轮美奂、精湛绝伦的，但事实上，由于设计人员的应付了事，也由于部分施工方的偷工减料，当然还有投资方本身在资金方面的匮乏，使原本很好的一类复原设计变成了潦草应付的不伦不类的怪胎，粗制滥造随处可见。例如滕州在前几年，集中引进香港的部分资金，准备对滕国故城进行大规模的复原建设，力图使整个鲁西南古国重现光辉。但在实际的设计当中，由于资金方最后的撤资，加之在最初设计的时候，设计方均不是专业人员，最终使整个工程变成了半烂尾的工程，与最初的预期相去甚远。
其三，不能够将传统商业环境布局与现代商业相融合，形式主义盛行。还有很多地区的传统商业环境设计，其实不过是走形式主义的路线，而且由于太过于注重形式，而未能与现代商业布局相结合，形成不伦不类的“特殊”商业区。一方面，其有着传统的外表，但另一方面却和现代商业区没有什么区别，反而缺少了现代商业区应有的购物体验和便利的服务，相关的设施不到位，部分功能缺失，严重影响了购物体验。
三、传统商业环境设计的合理应用
传统商业环境的设计，一定要根据实际情况实事求是，并且在还原本身的同时要与实际的商业环境尤其是现代商业模式相融合，才能够起到真正的应用作用。从这一点来说，其合理的应用应该有如下几个方面：
其一，要充分尊重当地的文化特色，传统习俗。要在据实调查的基础上实事求是，力图与当地的风土人情相融合。一个地区有一个地区的特点，一个地区的文化也有其本身的特殊性。历史文化名城的建设，不是标准化的而是多样化的，要多突出地方的特色。因此，传统商业环境设计，也应当尊重当地特色，尊重当地的习惯。例如北京的南锣鼓巷，就是以北京老胡同为基调，利用沿街的店铺，设计了商业街区，其本身可以追溯到传统社会，在胡同口摆摊售卖的传统习俗。不但体验纯正，充满了京味，而且布局合理，充分吸引了在故宫、后海等地游玩的游客。可谓是传统商业环境设计中的成功典范。又例如广东惠州地区，在对老城区格局、历史文化街区、历史建筑进行修缮、保养时，严格遵循不改变文物原状的原则，修旧如旧，避免大拆大改，能小修的不大修，保存原构件，不滥用新技术、新材料，对原来的建筑形制、建筑结构、建筑材料和建筑工艺技术做到“四保存”，保持历史真实性。
其二，要能够与现代商业相融合，使传统与现代相映成辉。例如在济南的芙蓉街，这条以芙蓉泉而出名的小街，俨然已经成为了济南的一张名片。其以著名的美食街、购物街而著名，紧邻红尚坊，北面则是大明湖公园。其商业布局及其合理。此外，在进行传统商业经营的同时，又与现代商业模式紧密结合。在这条古老的小街上，既有充满现代元素的自选超市、自助餐厅，也有售卖传统食物的老式工坊。每天这条街上都熙熙攘攘、游客摩肩接踵，从这里我们可以对其成功的商业环境设计有所体会。
结语
总之，传统商业环境设计，对于历史文化名城的建设是一个巨大的促进。其应用可以有力的推进历史文化名城的建设。但在实际应用的过程中，基于当前存在的问题，也应该有所注意。诸如形式主义、粗制滥造以及真实感缺失等问题，不仅不能够受到原有的效果，反而会适得其反，严重影响游客们的旅游体验。这一点，也是历史文化名城在建设当中所尤为警惕的。
参考文献
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[4]姜新宇.历史文化名城园林景观设计研究[D].河南大学,2012.
论文作者:刘雪亮
论文发表刊物:《基层建设》2017年3期
论文发表时间:2017/5/9
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