围绕自主创新，提升品牌竞争力——“2005年中国制造业民营企业品牌竞争力50强”解读，本文主要内容关键词为：竞争力论文,品牌论文,自主创新论文,民营企业论文,年中论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》指出，要“坚持以信息化带动工业化，广泛应用高技术和先进适用技术改造提升制造业，形成更多拥有自主知识产权的知名品牌”。这是我国企业面临的一项十分重要而紧迫的任务。
今天本报独家发布的“2005年中国制造业民营企业品牌竞争力50强”(见表一)，是中国社会科学院2005年重点课题“中国民营企业竞争力研究：品牌与竞争力”的阶段性成果。该院民营经济研究中心课题组从2005年4月开始，展开大规模问卷调查、实证考察和系统性研究，第一次建立起了中国民营企业品牌竞争力数据库，第一次构建了以自主创新能力和自主品牌为核心的中国民营企业品牌竞争力模型和指标体系，并据此计算得出了中国民营企业品牌竞争力指数。这对于推动民营企业品牌竞争力的培育、成长与提升，具有重要的指导意义。
表一：2005年中国制造业民营企业品牌竞争力50强名单
序号 企业名称 行业省份名称 品牌竞争力
品牌 指数
1
飞跃集团有限公司轻工机械
浙江飞跃92.917
2
好孩子儿童用品有限公司 玩具、童车、儿童用品
江苏好孩子 92.024
3
华为技术有限公司电信设备
广东华为88.223
4
华立控股股份有限公司仪表、制药、信息电子
浙江华立85.691
5
万向集团公司汽车零部件制造 浙江钱潮(QC)、万向 83.624
6
美的集团有限公司家用电器
广东美的82.993
7
宝石控股(集团)有限公司 缝纫机 浙江宝石GEMSY
82.699
8
格兰仕集团公司 家用电器
广东格兰仕 82.272
9
红豆集团有限公司服装、机械等
江苏红豆81.491
10 雅戈尔集团股份有限公司 服装
浙江雅戈尔 79.078
11 江苏阳光集团毛纺行业
江苏阳光78.596
12 波司登股份有限公司 纺织服装
江苏波司登 77.268
13 纳爱斯集团有限公司 日化
浙江雕牌/纳爱斯 76.974
14 星星集团有限公司家用冰箱、冷冻冷藏箱
浙江星星74.414
15 德力西集团有限公司 电气制造
浙江DELIXI、德力西 73.294
16 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司乳制品生产、加工和销售 内蒙古 蒙牛72.618
17 江苏虎豹集团有限公司服装生产、销售 江苏虎豹、HUBAO 71.594
18 罗蒙集团股份有限公司服装
浙江罗蒙71.587
19 比亚迪股份有限公司 电池、汽车 广东比亚迪 71.503
20 浙江日月首饰集团有限公司珠宝、首饰 浙江明 71.446
21 青岛即发集团控股有限公司棉针织品
山东即发71.183
22 正泰集团股份有限公司电器
浙江CHNT、正泰 70.604
23 侨兴集团有限公司通信
广东侨兴70.237
24 康奈集团有限公司轻工
浙江康奈69.553
25 奥康集团有限公司皮鞋
浙江奥康68.641
26 江苏隆力奇集团有限公司 日用化工
江苏隆力奇 66.891
27 海澜集团公司纺织、服装 江苏圣凯诺 66.218
28 恒安集团有限公司生活用纸行业
福建恒安64.520
29 江苏梦兰集团有限公司纺织业 江苏梦兰63.809
30 深圳海王集团股份有限公司医药生物
广东海王62.934
31 传化集团有限公司化工、农业、物流、投资 浙江传化62.070
32 喜临门集团有限公司 家具
浙江喜临门 62.040
33 浙江苏泊尔炊具股份有限公司 五金
浙江苏泊尔 60.813
34 海亮集团有限公司有色金属
浙江海亮60.133
35 江苏雨润食品企业集团有限公司食品
江苏雨润59.900
36 金洲集团有限公司五金
浙江金洲59.741
37 奥克斯集团有限公司 空调
浙江奥克斯 57.226
38 汇仁集团有限公司药业
江西汇仁56.943
39 通威集团有限公司以饲料工业为主 四川通威55.882
40 江苏上上电缆集团电线、电缆制造，铜铝杆制造 江苏上上电缆55.546
41 宁波海天集团股份有限公司注塑机、数据机床设计制造
浙江海天54.223
42 远东电缆厂 机械
江苏远东52.483
43 人民电器集团有限公司工业电器
浙江人民PEOPLE 50.135
44 江苏沙钢集团有限公司冶金
江苏沙钢46.989
45 海宁蒙努集团有限公司制革业 浙江蒙努45.709
46 上海人民企业(集团)有限公司 通信电缆、生物医药、投资、房地产
上海图标+SRM44.537
47 吉利集团有限公司汽车
浙江吉利GEELY
41.815
48 天津天狮集团有限公司保健品 天津天狮39.589
49 西安海星科技投资控股(集团)有限公司 电脑、零售业、食品等
陕西海星38.440
50 大连实德集团有限公司化学建材
辽宁实德38.223
锁定自主创新构建指标体系
据课题组组长、中国社科院民营经济研究中心主任刘迎秋研究员介绍，“2005年中国民营企业品牌竞争力调查问卷数据库”包括四个子数据库：一是“中国制造业民营企业品牌竞争力指数500家数据库”；二是“中国制造业民营企业品牌竞争力与综合竞争力指数300家数据库”；三是“中国制造业民营企业品牌竞争力50强数据库”；四是“中国最具品牌竞争潜力的制造业民营企业100家数据库”。其中，“中国制造业民营企业品牌竞争力50强数据库”是按“制造业工业企业集团公司年销售额20亿元以上并获得‘中国驰名商标’或‘中国名牌’称号”，或“年销售额5亿—20亿元并获得‘中国驰名商标’认证且在本行业位居前三名的企业”等标准遴选确定的。
课题组经过反复研讨，明确提出了“品牌竞争力”的定义：品牌竞争力是企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术，性能和完善服务，可引起消费者的品牌联想并促进其购买行为。换言之，品牌竞争力就是以企业生产组织能力、技术创新能力、市场营销能力等为基础的企业品牌产品的市场占有能力。
“锁定自主创新和自主品牌，我们选定了对品牌竞争力有重要影响的8项指标，构建了一个完整的品牌竞争力测算指标体系。”刘迎秋说，“这8项指标是：主打品牌的市场规模、主打品牌的注册时间、自主品牌产品出口强度、获得专利数量、新产品销售收入比重、是否为中国驰名商标、是否为中国名牌、品牌传播。”
运用专家法，课题组确定了品牌竞争力8项指标的具体权重。这些指标的权重分布状况是：主打品牌市场规模的权重为21.2，主打品牌注册时间的权重为8.7，自主品牌产品出口强度的权重为14.4，获得专利数量的权重为13，新产品销售收入比重的权重为9.6，是否为中国驰名商标的权重为12.4，是否为中国名牌的权重为10.3，品牌传播的权重为9.4。
那么，企业品牌竞争力指数的具体计算方法是什么呢？以自主品牌产品出口强度指标为例：2002—2004年三年企业自主品牌产品出口强度(自主品牌出口/主打品牌销售收入)的平均值如果大于或等于80％，则该项指标得分为满分14.4分；如果小于80％，则该项指标得分为(平均值/80％)×14.4。
8项指标得分加总，就得到了某一企业品牌竞争力指数值。课题组设定的分项指标的满分值是主打品牌销售收入10亿元人民币，主打品牌的注册时间20年，自主品牌产品出口强度80％，已获专利数量20件，新产品销售收入比重50％，获得中国驰名商标，获得中国名牌，百度搜索纪录10000条。“应该说，这是一组很高的‘门槛’，但总体上是符合中国企业实际的。例如，比起国际知名跨国公司来说，我们所设定的自主专利数指标是不高的。”刘迎秋告诉记者。
评选核心是企业自主品牌
据了解，此次“品牌竞争力50强”评选的核心就是企业自主品牌，因此，销售额在榜单中的作用被削弱了，“有没有自主知识产权、技术专利以及自主品牌出口规模是决定此次排名的最重要因素。”刘迎秋说，“一些上榜企业在国内似乎名气不大，但有很高的自主品牌出口强度，有些企业甚至带动了当地的一个产业；进入了‘品牌竞争力50强’，就意味着企业拥有了区别或领先同类企业的一种市场竞争力。”
自主创新能力强、自主品牌出口强度大是50家企业得以上榜的最主要原因，自主创新能力是构成其品牌竞争力的核心要素。飞跃集团之所以能位居第一，就是因为其在全世界100多个国家和地区拥有强大的自主品牌出口规模，以及不断推出的技术专利。“现代企业的核心竞争力已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在一起。对企业而言，谁拥有更大的自主创新能力，谁拥有更多的自主知识产权和自主知名品牌，谁的国际竞争力就更强。”课题组学术委员会主任、全国人大常委、中国社会科学院副院长陈佳贵研究员分析说。
据悉，此次50强的排行榜只限于制造业，“今后指标体系完善了，我们将考虑在所有行业进行评选。”刘迎秋表示。
“品牌竞争力50强”的产生表明，我国民营企业自主品牌建设已取得可喜成绩，涌现出了一大批潜力巨大的品牌。许多民营企业在一些产业掌握了一批重要技术成果，具备了开拓国际市场和创立国际品牌的实力。例如飞跃、华立、红豆、比亚迪、波司登、纳爱斯、蒙牛、红蜻蜓等。
通过分析“中国制造业民营企业品牌竞争力50强数据库”提供的资料，可以发现有三大特征值得关注：
第一，具备一定技术创新能力并掌握一定规模专利的民营企业在逐步增多(见表二)。目前，东部沿海地区民营企业开始普遍重视产品质量和品牌，重视科技创新和知识产权保护，不少企业已具有较强的知识产权保护意识和争创名牌意识。例如，浙江民营企业已经把专利保护看作企业的重要生命线，其研发投入占全省科技投入的75％，民营科技企业不断开发具有自主知识产权的新技术和新产品，成为技术创新的主体(见表四)。“品牌竞争力50强”中，一些企业已申请成百上千的专利技术，大多数企业申请几十项专利。50家企业成功的市场开拓背后是技术创新能力的有力支持(见表三)。
表二：300家被调查企业专利拥有量分布
单位：家
专利数
0件 1—10件 11—50件 51—100件 100件以上
厂家数
88 109
7112 20
表三：企业研发经费占销售额比重
单位：％，万元
年份
2002年
2003年
2004年
企业研发经费占销售额比重2.29 2.24 2.33
企业平均广告费 838
964 1193
表四：中国制造业民营企业品牌竞争力与综合竞争力指数300家企业研发投入比较
类别 平均技术开发投入平均获得专利
品牌竞争力前50名企业 0.65亿元
90次
品牌竞争力后250名企业 0.16亿元
14次
前50名是后250名的倍数 4.06
6.43
第二，越来越多的民营企业获得了中国最高级别品牌认证。国家级品牌认证主要有国家工商管理总局授权的中国驰名商标认证，国家质检总局授权的中国名牌产品认证和商务部重点培育与发展的出口名牌认证。民营企业获得的这三项国家级品牌认证数量的比例呈持续上升趋势。例如，到2004年底，经国家工商总局批准认证的中国驰名商标中，民营企业获得的认证量已超过了认证总量的30％；在商务部2005—2006年度重点培育和发展的出口名牌产品认定中，民营企业获得认证量占到了认证总量的35％；2001—2005年，经国家质检总局授权批准认证的五批1018家中国名牌产品中，属于民营性质的企业共480家，占到了认证总量的47.15％。
榜单上的“品牌竞争力50强”中，多数企业获得了此类认证。有28家获得了“中国驰名商标”，占50家的56％；有33家获得了“中国名牌产品”认证，占66％；既获“中国驰名商标”又获“中国名牌产品”认证的企业共22家，占44％。这就是说，品牌竞争力的高低与驰名商标或名牌称号拥有量之间存在着较为明显的正相关关系。
第三，民营企业自主品牌出口量持续上升。尽管当前中国企业自主品牌的竞争力还比较低，中国企业也还较少拥有完善的国际市场自有营销渠道，因此不得不借助于贴牌实现出口。但是，必须看到，随着中国市场经济的快速发展和民营企业成长质量的迅速提升，民营企业自主品牌产品出口竞争力也在迅速提升。例如，据课题组的调查，到去年底为止，“品牌竞争力50强”中有24家的自主品牌出口已占其出口总额的90％以上，有22家几乎全是自主品牌出口。虽然这些企业自主品牌出口的绝对值还不算大，但已经显示了民营企业自主品牌出口的良好态势。
数据显示，随着民营企业自主创新能力的不断增强，企业经营管理水平不断提高，民营企业产品附加值逐步增加，产品品牌的市场竞争力和社会影响力扩大了，民营企业市场竞争已经上升为品牌竞争的高级形式，中国民营企业的核心竞争力已经有了明显的增强。
附图
图：300家调查企业管理者最为关注的经营要素
(说明：本版图表资料来源为中国社会科学院民营经济研究中心2005年中国制造业民营企业品牌竞争力与综合竞争力指数300家数据库。)
案例分析
做强“中国制造”争创世界名牌
□徐晓然
随着我国社会主义市场经济的快速发展和民营企业成长质量的迅速提升，民营企业家自主品牌产品出口竞争力也在迅速提升。在“中国制造业民营企业品牌竞争力与综合竞争力指数300家数据库”中，到去年底为止，品牌竞争力前50家企业中有24家的自主品牌出口已占其出口总额的90％以上，有22家几乎全是自主品牌出口(见表五)。尽管这些企业自主品牌出口的绝对值还不算大，但已经显示出民营企业自主品牌出口的良好态势。
表五：我国制造业民营企业自主品牌出口典型案例
出口总额自主品牌 自主品牌
企业名称
行业 (万元) 出口(万元)
出口占出口
总量的比重(％)
飞跃集团有限公司 轻工机械16000
16000 100
江苏阳光集团 毛纺行业10000
10000 100
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司乳品 546.47 546.47100
浙江日月首饰集团有限公司 珠宝首饰 34 34
100
万丰奥特控股集团有限公司机械
81068106 100
侨兴集团有限公司通信
29282928 100
红蜻蜓集团有限公司 制鞋543543 100
浙江医药股份有限公司新昌制药厂 制药
73727372 100
传化集团有限公司综合462462 100
江苏雨润食品企业集团有限公司食品
470.5
470.5100
浪莎针织有限公司服装1647
1647 100
报喜鸟集团有限公司 服装1014
1014 100
天正集团有限公司 低压电器 774.5 774.5 100
宁波海天集团股份有限公司 注塑机等 6864
6864 100
远东电缆厂 机械 500
500 100
意尔康鞋业集团有限公司 皮鞋2017
2017 100
广东永金兴集团有限公司塑料鞋业 1197
1197 100
浙江远东化纤集团化纤3925
3925 100
海亮集团有限公司 有色金属 6421
6421 100
浙江天圣股份有限公司 轻纺服装 5833
5833 100
金洲集团有限公司五金1650
1650 100
浙江美欣达印染集团股份有限公司 印染11321 11321100
飞跃集团
飞跃集团自1986年创建以来，如今已发展成为以缝制设备制造为主导产业的外向型企业集团，是全国重点培育发展的名牌产品出口企业，并跻身于同行业世界前列，摘得了“中国驰名商标”和“中国名牌”两项桂冠。
飞跃集团坚信，不管采取什么发展战略，品牌始终是企业发展的一面旗帜，没有自己的品牌，即使全球市场没有了贸易壁垒、技术壁垒，也难以在市场上立足。
在国际产业结构调整的大背景下，发达国家和地区逐渐将传统的缝制设备转移到中国生产。飞跃认为，抓住机遇、扬长避短，应对得当，才能真正培育出世界名牌。
飞跃一方面加强人才队伍体系的建设，另一方面从未放松技术创新体系的建设，深信依靠技术创新、增强企业核心竞争力，是打造世界名牌的关键所在。在抓牢主导产业的同时，延长产业链，涉足皮革、箱包、玩具等领域的缝制设备，体现成套化、系列化，进一步拓宽了发展空间，将自己定位于面向世界的成套缝制设备供应商，为用户提供系统集成的解决方案。
参与国际合作与竞争，是打造世界名牌的基本途径。飞跃一方面通过工业缝制设备高端产品和智能化多功能家用机的开发和投放市场，深度拓展了欧美市场；另一方面创新利用国内外“两种资源”的方式，积极寻求与世界一流缝制设备制造商进行合资合作，建立战略同盟，实现资源、市场共享。
传化集团
传化集团经过近20年的成长，现已形成以化工、农业、物流和投资四大事业为核心的现代企业集团。2005年8月，由世界品牌实验室发起举办的“中国500最具价值品牌”排行榜中，“传化”以良好的知名度和美誉度排名第117位，品牌价值达到50.73亿元。
传化的业务已经从区域市场、全国市场逐渐走向国际市场，在经济全球化的大背景下，国际化的规则和观念势必对品牌管理产生深刻影响。专业化管理也是考验品牌建设能否成功的关键。文化赋予品牌以生命，管理技术赋予品牌以活力，二者缺一不可。传化集团的品牌战略管理体现在：一，实施系统、专业的品牌战略管理规划；二，培育品牌管理的专业化人才；三，建立互动的品牌管理体系，使决策更科学，管理更程序化、规范化、系统化；四，深化质量管理，维护和提高顾客忠诚度，巩固品牌存在的市场基础。
金洲集团
金洲集团是我国管道行业中的佼佼者，以品牌兴业，走科技创新之路，已经成长为以管道制造为主业的大型企业。曾先后被评为“中国制造业企业500强”、“全国上规模民营企业500强”、“全国守合同重信用单位”等。
金洲集团非常重视实施品牌战略、增强市场竞争力，经过多年来铸造和提升，金洲品牌的理念可归纳为“百年金洲，报效祖国”、“金洲管道，绿色通道”、“以诚待人，以信为本”、“精品开拓市场，人品开创事业”。
随着我国城市化进程加快，管道需求量迅速增加，管道行业发展出现新的机遇。
金洲集团深信，高举“中国驰名商标”大旗，实施和强化品牌战略和管理是最根本的方针，企业每一项工作都必须紧紧围绕创品牌这一中心进行。集团通过品牌战略、内涵和管理方法的不断改进，通过市场调研、产品定位、商标注册、设备升级、工艺改进、员工培训、质量优化、广告宣传、改进和完善营销网络等，使“金洲”品牌的影响力不断扩大，美誉度快速提升。