江乐福[1]2001年在《经济全球化过程中中国企业市场营销研究》文中指出当前，经济全球化已成为世界经济发展的大趋势，中国经济也正在越来越深地融入这一潮流，即将加入“WTO”正是这方面的具体表现，经济全球化问题在我国已引起普遍的关注。什么是经济全球化？如何看待这一趋势？经济全球化趋势会对中国经济发展带来何种影响？在经济全球化过程中企业市场营销理论与模式会产生怎样的变革和创新？这些都是面对经济全球化大趋势必须回答的问题。因此，深刻认识经济全球化的实质与发展进程以及对我国影响与我们应采取的对策是非常有必要的。 本文采用市场营销理论和实际相结合的方法，按照经济发展的规律性，从我国企业的角度出发，先探讨经济全球化的表现与内涵，然后阐述经济全球化对我国企业市场营销的影响，并进一步研究我国企业市场营销变化的内在原因，最后针对我国企业市场营销存在的问题和不足，提出新的营销观，并结合一系列创新营销模式，力求帮助我国企业采取相应的对策，迎接经济全球化这一历史性的挑战，使我国企业在全球性的市场竞争中立于不败之地。
张公嵬[2]2005年在《中国企业营销创新研究》文中研究指明当前,全球经济正以势不可挡趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展,以互联网、知识经济、高新技术为代表,以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。企业正处在这样一个高度竞争、瞬息万变的宏观环境之中,新经济的发展要求新的营销手段必须满足市场发展的需要。 创新是企业的生命,是企业市场营销永恒的主题。营销创新是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径。企业面临的市场经济环境决定了企业必须创新才能生存发展。为此,探讨新经济时代营销创新的内容和趋势,并在理论和实践上有所突破,对于推动中国企业参与国际市场竞争和占领国际市场都有重要意义。 本文采用市场营销理论与实践相结合的方法,按照经济发展的规律,从我国企业的角度出发,先探讨新经济的表现和内涵,接着分析营销环境的变化及我国企业的营销现状,然后针对我国企业市场营销存在的问题和不足,阐述了我国企业营销创新的主要内容,最后提出如何实施营销创新及其应注意的问题,并对营销创新做出趋势预测,力求帮助我国企业采取相应的对策,迎接新经济的挑战,使我国企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
强志源[3]2001年在《21世纪中国企业市场营销创新体系研究》文中研究表明随着中国加入WTO ,中国企业面临着与跨国公司的全球市场竞争。为应付 2 1世纪全球竞争的新挑战 ,中国企业必须在经营管理上进行全面的和全方位的创新。本文在回顾 2 0世纪市场营销理论发展的基础上 ,论述了新的环境条件下中国企业市场营销创新的客观必然性 ,并从营销观念、营销产品、营销技术和营销组织等方面阐述了 2 1世纪中国企业市场营销创新体系及其主要内容。
王杜春[4]2003年在《新经济条件下中国企业营销创新问题研究》文中提出当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展，以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。站在新旧经济交界处的营销正是处在这样一个高度竞争，瞬息万变的宏观环境之中，新经济的发展要求新的营销手段必须满足市场发展的需要。 营销创新是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径，尤其对置于世界经济一体化大潮中的中国企业，面临新经济时代和加入WTO的双重挑战，不创新就没有出路。为此，探讨新经济时代市场营销模式的内容和特点，并在理论和实践上有所突破，对于推动中国企业参与国际市场竞争和占领国际市场，具有重要的理论意义和现实意义。 本论文首先分析了新经济的内涵、特征，以及新经济对传统营销的冲击，并结合营销创新的概念，总结了新经济时代营销观念创新、营销组织创新、营销策略创新和营销创新要注意的问题。然后，分别就新经济的全球化、网络化、持续化等主要特征所针对的国际营销、网络营销、绿色营销等方面，提出中国企业的创新对策。最后，针对新经济条件下其它的营销理论创新与实践创新，如服务营销、知识营销、整合营销、关系营销等，分别提出中国企业的发展对策。 全文共分六个部分： 1．本项研究的意义、国内外研究概况、研究方法 2．新经济与营销创新 3．全球化与国际营销 4．网络化与网络营销 5．持续化与绿色营销 6．新经济条件下其它营销理论与实践创新
许太明[5]2008年在《全球化背景下中国工业品市场营销研究》文中研究说明20世纪90年代以后,世界各国贸易不断扩大,国际间科技交流频繁,资本流动加快,经济金融相互渗透,使得世界各国和各地区间相互依存关系更为突显。这种经济全球化和技术一体化的趋势对许多跨国企业而言既是机遇,又是挑战。它使得各国工业品市场不再受到地域和时间的限制,自由的要素流通和快速的信息传递方式促成采购与销售的全球化。同时,也造成了市场透明度增大,产品同质化、价格降低以及利润减少。而中国作为全球经济最快、工业市场发展潜力最大的地区之一,已成为各国企业竞相争夺的战略要地。因此,在新的形势和环境下,如何选择并采取有效的营销策略,从而建立自身在中国工业品市场中可持续发展的竞争优势,并实现其战略目标,已经成为摆在许多工业品企业面前的首要问题。另一方面,传统的营销学主要是针对消费品进行研究,一直以来,有关工业品营销的理论和探索较少。许多企业在其工业品营销中面临现实的困惑,迫切需要一套合适的理论来整合其自身营销资源,指导其营销活动,从而使其在激烈的市场竞争中占有一席之地。正是基于对这些现状的思考,本文以工业品市场营销的过程为分析主线,通过对企业内外部营销环境的研究,结合国内外相关理论与研究成果,采用案例分析与探索性研究等方法相结合,对全球化背景下中国工业品市场营销策略做探讨。第一章提出工业品营销策略研究的理论框架,介绍了选题背景,简述对工业品营销策略进行理论研究的目的与意义,阐释了全文的研究范围、研究路径、方法及构架。第二章文献综述分析了当代世界经济全球化的发展趋势及当前形势下传统国际市场营销理论所面临的困境,并对国内、外关于该论题的研究现状及理论成果进行评述,分析归纳了对于工业品营销策略理论模型体系具有重要理论或实践意义的内容。第叁章主要是对企业外部营销的大环境进行研究,分析了全球化背景下工业品营销环境的变迁与演化,内容包括工业品市场营销特质分析、工业品市场国际采购、经济全球化工业品营销模式的变革、组织行为模式的变革以及工业品营销环境的评估模型与案例分析等。第四章是过程策略的研究。主要结合中国工业品市场的实际,对工业品采购、交易与营销模式进行全面分析。研究范围涉及工业品采购类型与模式、资金渠道、销售流程及交易模式变革趋势等多方面内容。本章系统阐述了工业品营销渠道设计、选择及管理的策略,介绍了网络营销等新兴渠道的发展,最后构建了工业品营销渠道管理模型。第五章是内部策略的研究,其核心内容是工业品技术营销、品牌营销、关系营销。本章首先结合工业品市场上信息沟通便捷和技术壁垒逐步降低的现状,阐述了工业品同质化的趋势,然后提出了差异化竞争的策略。同时,结合对工业品生命周期的研究,提出了工业品技术营销策略模型。随着经济全球化时代的到来,品牌价值成为衡量一个企业综合实力的重要标准,实施品牌策略,成为这一时代企业经营战略的重要内容。在全球化背景下的中国市场,工业品品牌是企业重要地无形资产,是企业竞争优势地集中体现。本章分析了工业品品牌的概念和重要性,提出了工业品品牌创建的模型,研究了一些典型的工业品品牌传播策略。中国传统文化根深蒂固,跨国企业采用国际营销理论面对中国市场寸步难行,但关系营销甚至灰色营销仍然盛行。本章说明了关系营销和灰色营销的特点和区别,从文化和制度两个方面分析了中国市场上产生关系营销和灰色营销的根源,强调了客户管理和售后服务管理的重要性,并系统提出了中国大陆工业品市场灰色营销现象。第六章是案例研究。第七章对工业品营销理论未来发展的趋势和动向作了合理的分析和预测。随着中国市场全球化程度的加深和工业品市场竞争的日趋激烈,有关工业品营销理论和策略的研究也将持续创新和完善。
PROKOFEVA, EVGENIYA[6]2017年在《中国商品在俄罗斯市场的营销策略研究》文中研究说明在当今世界经济一体化的大环境下,企业走向国际市场已经成为一种主流现象。同时,随着要素市场与商品市场的进一步全球化与专业化,企业间的市场竞争也越发激烈。企业为了增加利润,扩大市场份额,提高国际竞争力就不得不开拓国际市场。面对经济全球化的大趋势,企业主动“走出去”,寻找更大的市场机遇,积极融入经济一体化的进程中是极为明智的举措。中国和俄罗斯是山水相连的友好邻邦,并且互为最大的领国,有得天独厚的地缘优势,经济互补性强,合作潜力巨大,俄罗斯是中国实现对外经贸多元化不可多得的合作伙伴。近年来,随着俄罗斯政治局势的稳定,经济的平稳发展,俄罗斯居民收入不断增加,居民购买力随之增强,俄罗斯总体市场的容量也在逐步扩大,现在俄罗斯已经成为具有较大发展潜力的新市场,越来越来多其他国家的企业已经开始锁定这块颇有内容的“大蛋糕”。同时,中国政府也非常支持中国企业大力开发俄罗斯这块有潜力,前景广的大市场。俄罗斯作为前景广阔的新兴市场,因其自身的市场特点,对中国企业来说既充满着机遇,亦充满着挑战。许多中国企业对俄罗斯市场的认识不够充分,导致中国商品在俄罗斯市场的营销策略选择方面面临很多问题,研究这些问题,会对更多试图进入俄罗斯市场的中国企业在营销策略的选择方面给出一些建设性意见。本文以中国商品如何在俄罗斯市场上选择科学合理的营销策略作为研究对象,在分析中国商品在俄罗斯市场的营销策略选择所面临的问题的基础上,分别对中国企业在俄罗斯市场的营销策略,中国商品在俄罗斯市场的定价策略选择,中国商品在俄罗斯市场的销售渠道策略,中国商品在俄罗斯市场的促销策略进行了详细研究,旨在帮助中国商品在复杂的俄罗斯市场竞争环境中制定高效合理的营销策略。
肖丹平[7]2015年在《论中国企业文化营销中存在的问题及对策》文中提出随着社会的不断发展进步,社会文化特征也在不断发展。在当今社会中,一些事物的文化含量越来越高,在企业的发展中也一样,企业文化起到越来越重要的作用。由于社会经济的全球化、一体化,企业要想在当今社会中更好地立足,就应该把企业文化和营销适当地结合起来,企业文化营销对企业的发展有很大的影响。文章将分析我国企业文化营销的内涵、影响,并且分析我国企业文化营销中存在的问题以及解决方法。
刘文娟[8]2007年在《企业对企业营销》文中进行了进一步梳理提起营销,人们往往会想到的是离我们生活最近的消费品市场营销,然而随着经济的发展,科学技术的进步,企业市场的发展越来越受到关注。以组织而非普通消费者为营销对象的企业正面临着特殊的机遇和挑战。企业市场中的客户代表着一个利润丰厚且错综复杂的市场,企业对企业营销是市场营销中新兴的、发展迅速的一个子学科,这一新兴市场及其规则尚未引起广泛的关注,这个市场具有单独进行分析研究的价值。国内外学者的着作主要以研究企业对企业营销一般理论及应用案例为主,目前尚未见到将该理论和具体行业相结合的详细研究,特别是在网络时代,将企业对企业营销理论应用于提高企业核心竞争力的具体措施的研究。经过几十年的发展,企业对企业营销理论在国外的发展显得逐渐成熟。然而在国内,虽然企业对企业营销的交易额远远超过最终消费品的交易额,在国民经济发展中起着至关重要的作用,但由于我国的特殊国情,我国对企业对企业营销的研究少之又少,甚至可以说是刚刚起步。本论文主要采取理论探析和实例分析相结合的研究方法。本文分为四部分,第一章为企业对企业营销理论,第二章主要分析我国企业对企业营销存在的问题,第叁章主要阐述我国企业对企业营销的发展趋势,提出了目前最适合我国的企业对企业营销策略,第四章以青铜峡铝业集团公司为例,对企业产品战略进行了实证分析研究。
吴锦[9]2017年在《宁波ZHH纸业有限公司美国市场营销策略研究》文中提出造纸工业是第二产业重要的组成部分之一,属于资金和劳动密集型行业,在创造就业以及拉动我国经济增长方面发挥着巨大的作用。在后WTO时代和经济全球化快速发展的背景下,造纸企业的市场营销范围开始逐步由国内市场向国外市场延伸,成为当前造纸企业市场营销的重要方向。首先,本文分析本论题研究背景、意义,然后在这基础上分析了国内外研究现状,并提出了本文的研究内容、思路和方法。其次,本文对市场营销研究过程中所涉及的基本概念和理论进行了概述,并对当前国内外市场营销的相关研究进行了归纳总结,为全文研究内容的开展奠定了理论基础和参考依据。再次,从产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略方面,对宁波ZHH纸业有限公司的美国市场营销的现状进行了分析。存在的问题分别表现如下:出口产品种类单一,无法有效应对市场风险;产品定价的“一言堂”,无法适应市场发展;围绕经销商的营销渠道,使公司缺乏客户忠诚度和竞争力;“返利”促销策略增加公司成本,减少利润空间。然后,本文结合对宁波ZHH纸业有限公司的美国营销的现状分析,分别对铜版纸和白卡从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面提出了相应的营销对策,以促进该宁波ZHH纸业有限公司美国市场营销水平的进一步提高。最后,相信通过公司的改革和创新,必将推动公司进入新一轮景气周期。
刘琳[10]2014年在《利尔化学股份有限公司海外市场营销策略改进研究》文中研究表明利尔化学股份有限公司作为四川省最大的农药开发生产企业,是绵阳市军转民重点企业,由中物院控股创办的上市企业,同时也是国内吡啶类精细化学品的研发生产基地。鉴于国际农药行业发展成熟,形成垄断的态势,国内农药型化工企业正在转型升级调结构的进程中,无法与国际农药企业抗衡,但是由于环保和安全的限制,农药市场的缺口十分巨大,市场空间广阔。利尔化学公司是国内最大的氯代吡啶类除草剂系列农药产品研发及生产基地,公司氯代吡啶类产品技术代表国内领先水平。通过分析比较国内外农药化工企业的特点,国际农药化工企业主要是研发型企业,掌握了关键核心技术,生产农药原药制剂,而国内的企业多是从事低端农药的生产和仿制国外农药制剂,行业整体的利润水平比较低。随着新《安全生产法》、《环境保护法》的公布实施,农药化工企业的安全环保监管环境也发生了深刻变化,环保安全趋严下,农药行业优胜劣汰将更加激烈,行业竞争格局将进一步改善,部分供给收缩和替代新产品将迎来较好的发展机遇。利尔化学公司在国内国际市场上已建立了完善的销售网络和渠道,通过实证研究其海外市场的拓展情况,具有较强的代表性和实际应用价值。因此,研究通过利尔化学的实证分析,一方面,通过对利尔化学公司海外市场营销策略进行剖析,归纳总结营销战略上的优势和不足,针对性的制定出一套新的营销策略和对策建议,巩固和改进公司海外市场营销战略;另一方面,通过选取利尔化学作为实证对象,有助于推进西部地区军转民企业实现企业转型升级,为全国该类型企业树立标杆作用和激励效应,带动一批企业利用自身优势走出国门,占据国际市场份额;最后,利尔化学作为我国农业类生产企业,在研究和改进其海外营销策略的过程中,加强了对该行业领域的了解,同时起示范带动作用可以扩展到军转民企业的其他领域,研究出一套普适应较强的海外营销策略,为国内其他军转民企业提供借鉴。
参考文献：
[1]. 经济全球化过程中中国企业市场营销研究[D]. 江乐福. 暨南大学. 2001
[2]. 中国企业营销创新研究[D]. 张公嵬. 内蒙古大学. 2005
[3]. 21世纪中国企业市场营销创新体系研究[J]. 强志源. 现代财经-天津财经学院学报. 2001
[4]. 新经济条件下中国企业营销创新问题研究[D]. 王杜春. 东北农业大学. 2003
[5]. 全球化背景下中国工业品市场营销研究[D]. 许太明. 复旦大学. 2008
[6]. 中国商品在俄罗斯市场的营销策略研究[D]. PROKOFEVA, EVGENIYA. 东北农业大学. 2017
[7]. 论中国企业文化营销中存在的问题及对策[J]. 肖丹平. 中国市场. 2015
[8]. 企业对企业营销[D]. 刘文娟. 首都经济贸易大学. 2007
[9]. 宁波ZHH纸业有限公司美国市场营销策略研究[D]. 吴锦. 宁波大学. 2017
[10]. 利尔化学股份有限公司海外市场营销策略改进研究[D]. 刘琳. 西南科技大学. 2014
标签：企业经济论文; 新经济论文; 市场营销论文; 工业品论文; 市场营销理论论文; 市场营销分析论文; 全球化论文; 企业创新论文; 创新理论论文;