李想
深圳市杰恩创意设计股份有限公司大连分公司 辽宁大连 116000
摘要：随着市场经济的快速发展，消费者需求变得多元，对商场装饰设计和空间布局都有着越来越多的需求，商场售卖多样化的商品已经不足以吸引消费者前往，还需要为消费者创造舒适的购物环境。因此商场装饰设计要符合消费者的需求进行，既要符合大众的审美又要符合商场的个性发展需求，本文围绕着商场装饰设计进行讨论，从五个方面进行装饰设计的具体阐述。
关键词：商场；装饰设计；设计方案
前言
商场作为一个可以减轻公众生活工作压力的公共空间，不能只注重销售商品，也要提供人们的娱乐休闲、释放压力的空间，如今的商场具有三种趋势：娱乐化，把餐饮购物、电影院、KTV、博物馆等场所结合到一起，为娱乐消费提供便利；大型化，一次性集中完成购买需求，节约消费者购物时间和购物效率；高级化，设计高端，售卖高端线商品，消费者消费水平较高。商场装饰设计影响这商场的发展，因此要重视起来。
一、影响商场装饰设计的因素
商场不再像过去的集市一样只是为了售卖商品，有以下几种因素影响着商场的装饰设计：（一）消费观。经济发展的今天，人们的购物不再像过去一样是去抢生活物资，如今的购物无论是在商场还是街头的集市基本都是为了享受生活，民众们经常相约一起逛街，这样的消费观念转变必然会导致商场的装饰设计方向。设计时必须要考虑到当地的消费观念，不能只关注艺术感，还是要符合大众的消费观念。（二）审美观[1]。每个时代都有着特定的审美，就像唐朝以胖为美、宋朝流行缠足。因此商场装饰设计就要充分考虑到大众审美的变化，由于进驻到商场中的商家很多，每家的风格都是不一样的，所以商场就要同一外部的风格，打造空间感层次感色彩感强的商场装饰。保证商场在节假日消费者聚集的时候没有压迫感，满足大众的审美观念，减少对影响购物心情的影响。（三）与时俱进。如今的商场变得多元化，很多都是购物、餐饮、娱乐城相结合，为消费者提供一站式服务，因此在商场中配备休息区域就显得格外重要。需要设计师多方面思考，要符合整体的设计风格并且和建筑特点有效融合，实用性和现代性都要加入考虑因素中，只有满足消费者的需求，才能为商场创造更多的收益，随着时代的发展不会被淘汰。
二、商场的装饰设计
拥有良好的购物环境是商场在竞争中的重要手段，在满足消费者的各项需求下，商场装饰要和外部形象、内部空间、商品展示货柜等结合，为商场提高整体形象增加附加值，形成品牌效应。
（一）统一的视觉设计
商场装饰和企业的形象、经营手段、宣传效果紧密联系，因此装饰设计一定要进行充分的准备设计，通过风格确定色彩、布局和造型等，通过系统的设计打造统一的装饰风格，提高消费者的购物体验。商场的商品本来就是丰富多样的，本身的色彩非常多样，所以要采用统一的背景颜色配合商品展示。设计中需要一种方便记忆的要素作为主题，加深消费者对于商场的记忆，加深品牌意识。多元化的商场有着多元的功能区域，要在不同区域之间运用不同的材质或者色彩填充边界进行区分，划分设计中不能随意搭配，要保持视觉效果统一。例如镜面可以有效的提升空间感，但是运用得过多就会影响视觉效果。不起眼的钢管可以作为展现几何体的素材，为统一的设计加入更多的内容。视觉传递体系可以和标志结合把商品明显的展示在消费者面前，在快速化的时代中快速为消费者定位所需要的商品，提高商场装饰设计的实用性。
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（二）陈列装饰设计
陈列装饰设计可能一直没有被重视起来，根据调查可知，商场入口陈列商品一般高于其他位置的商品销售额；靠墙陈列的商品销售额高于居中陈列的；宽通道两侧陈列销售额高于窄通道陈列的；视线内伸手可以拿到的陈列商品销售额高于下方或者上方；少量杂乱陈列的比大量整齐陈列的销售额高。由此可见陈列装饰设计的重要性，合理的陈列有利于吸引消费行为的产生，一件不起眼的商品经过包装后有可能被抢购一空[2]。陈列设计中要充分了解不同陈列方式适合的商品种类，敞开式的适合家电、服饰、日常生活物品类等，有些还会装门设计展示区域，比如电视的展示需要电视墙，钟表需要展示墙面。封闭式的适合珠宝首饰、奢侈品、古玩等，既可以起到防盗的作用，也可以体现商品的价值。餐饮区域的陈列主要展现店内特色，并且保持陈列的卫生。
（三）橱窗装饰设计
橱窗的装饰设计也是商场装饰设计的重要部分，橱窗展示可以快速吸引消费者，体现店内特色，实现销售额的提升。橱窗的设计应该具有一定的主题性，通常是以下几种：1.目标群体。橱窗的设计要针对不同的群体心理特征，例如男装针对的群体是男性消费者，一般是要简约大气的装设设计。2.展现商品特性。不同商品有着不同的特性，要在橱窗设计中体现产品的特性，在颜色、标语、货柜等种都要展现个性设计。3.季节特性。季节类的橱窗一般是春夏季节利用绿色作为设计主题，秋天利用枫叶黄作为设计主题，冬天利用白色作为设计主题。每个季节的展现可以利用不同的物品进行烘托，保持时尚性和观赏性[3]。4.展现艺术取向。设计橱窗时可以考虑品牌店的艺术取向特点，例如现代派的橱窗可以在设计中加入抽象线条、强烈的对比色等现代派代表艺术形式。橱窗设计一般都是有一件物品、一个颜色作为主题，要在设计中考虑到大众审美，吸引消费者视线，增加购买力。
（四）照明装饰设计
商场内的灯光影响着商场的档次，灯光设计是一种有效的辅助设计，提高商场装设设计的层次。除了满足基本的照明需求也可以利用灯光进行引导，在重点商品上增加射灯，凸显商品。在店内利用两种色温的照明可以创造空间的层次感，同时注意灯光的使用要避开商品的对比色，色彩灯光也不可以直接照射在商品上，改变商品的原本色彩，影响销售。照明设计为商品提供了一个展示平台，刺激消费者的购买欲望，因此要在装饰设计中重视照明设计，根据实际情况增减调整光照。
（五）专卖店装饰设计
品牌专卖店在商场中很常见，在装饰设计中要凸显自己的品牌特色，和其他的品牌进行区分，增加品牌认知度。品牌的特点决定着装饰设计的主题，比如知名品牌上海故事，本身的定位是以丝绸为主的典雅风格，那么在装饰中就可以利用中国风的装饰，木制的屏风作为区域隔断，雕刻花纹的深色木质作为货柜，中国山水画作为墙面装饰，所有的装饰都凸显着典雅的丝绸蕴含的浓浓中国风，保持店面的装饰符合品牌专卖店的定位风格，让消费者进入店内就感受到品牌的风格，形成品牌认知[4]。除了装饰设计要符合商品经营的特色，也要为商品烘托出意境氛围。例如是时装店的装饰要营造流行时尚的氛围，有着强烈的时尚艺术感。强调商品和其他品牌的不同，增加消费者的购买欲望[5]。
总结
综上所述，商场的装饰设计一是要符合消费者的需求二是要符合品牌商品的需要。从消费观审美观入手展开设计，符合个性商品的品牌需要，让商场从外部设计、内部规划、个性专卖店几个方面都完全符合消费者的需求，只有满足消费者才能获得市场份额，提高商场的经济效益，同时也能够提高建筑装饰业的可持续发展。
参考文献：
[1]范新芳.关于商场设计的理论研究[J].门窗，2012（06）：141.
[2]陈眉，彭才年.现代商场装饰色彩研析[J].艺术百家，2007（05）：210-211.
[3]陈仲.商场环境装饰设计初探[J].沿海企业与科技，2007（08）：62-63.
[4]郑曦阳.商场装饰设计思考[J].南京建筑工程学院学报（自然科学版），2002（01）：49-53.
[5]倪丹阳.公共建筑装饰设计的原则和方法探讨[J].中国高新技术企业，2007（09）：174+177.
论文作者:李想
论文发表刊物:《建筑细部》2018年第29期
论文发表时间:2019/8/29
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