浅谈视觉传达设计在电视节目包装中的作用
李寒雪
（作者单位：山西应用科技学院）
摘 要： 随着数字时代的来临，我国的科技迅猛发展，以数字媒体和网络技术为先导，各种新媒体不断涌现。在媒体行业竞争激烈的大环境下，各地电视台也面临着不小的压力，电视节目想要获得人们的关注，必须要站在当代传媒技术发展的角度来确定发展的方向。视觉传达设计中的每个设计要素在电视节目包装设计中都有很重要的地位，节目包装要想出彩，就必须要在视觉传达设计上做到引人入胜，吸人眼球，这样才能体现出电视节目的内在含义，给观众传递富含哲学意味的思想文化。因此，电视节目包装、频道包装、栏目策划等各个方面都离不开视觉传达设计。
关键词： 视觉传达设计；电视节目；节目包装
视觉传达设计是一门与现代新媒体有着紧密关联的学科。数字媒体的发展促使人们对视觉感受提出了更高的要求，人们的审美也随着社会发展不断提高。信息传播方式和视觉设计理念的发展，推动着传媒方式不断变革，也推动着视觉传达设计的创新。在电视节目包装设计中，视觉传达设计占有很重要的地位，它充斥着整个电视节目包装的画面，并依靠设计去吸引观众的眼球，激发人们的好奇心。电视节目包装中的视觉传达设计是艺术化的生活，也是艺术的再现，它突出地向观众表达了节目的内容，这在电视节目的二次创作中起到了重要的作用。好的视觉传达设计能够使电视节目的画面更加完美，也能使节目内容与表达画面结合得更加贴切，可以极大地优化电视节目的播放效果。
1 视觉传达设计概述
“设计”一词英文的表达方式为“design”，包含很多范围和门类，如建筑设计、环境艺术设计、工业设计、服装设计、视觉传达设计等，它是现代艺术与现代科技的结合，是商业化社会催生出来的产物。设计与一般美术不同，在自身特性方面，它不仅要包含审美性，还要拥有实用性，其本身还得满足社会大众的心理，做到以人为本，具有服务性。可以说，设计是源于生活并高于生活的一种表现形式，它需要设计师不断地发现生活中的美好，通过深入体验生活，创作出打动人心的设计作品。视觉设计要打动人心，就必须要有图形、色彩、材料等多方面细致的搭配才能达到预期效果，这就需要设计师将视觉设计中的各种元素合理有机地融合成为艺术化的组合，才能使电视节目包装的整体效果显现出来。
2 电视节目包装的重要性
“包装”一词原本指的是为了对商品起到保护和美化作用而进行的全方位的包裹行为，具有审美与宣传的双重功能。电视节目包装是由其外在形式与内在内容二者相互影响决定的。电视节目的包装应该根据电视节目的特点，通过隐形形式对节目进行有效介绍与宣传。电视节目能够得到好的视觉效果，不仅取决于节目内容的精彩程度，还取决于节目包装的精美形式。视觉传达设计的好坏直接影响电视节目的宣传效果，还会影响该台的整体形象，视觉传达会直接关乎节目的质量。因此，各个电视节目都要通过好的视觉形象设计突出电视台的特征，一个独具特色的电视节目，能够很好地通过视觉传达设计来提高节目的整体品牌形象。
当今社会是一个生活节奏非常快的社会，激烈的媒体市场竞争让各个电视台不断地更新自己的电视节目包装。优秀的节目包装能够使电视节目的形象锦上添花，美观又富有震撼性的画面能够激发观众的欣赏兴趣。从视觉传达设计的角度来说，电视节目的设计就是要通过包装形成电视台的品牌化体系，在观众心里有效建立识别系统，提升节目知名度，然后才能把节目向观众推广出去，并帮助节目在竞争市场中获得优势地位，赢得收视率。
审计人员的独立性，一是要形成独立的沟通汇报机制，一般审计人员向内部审计负责人汇报工作，内部审计负责人向董事长汇报工作。二是审计人员与被审计对象操作人实行回避机制，审计人员与被审计贷款调查、授信审批、用信审批、发放、贷后管理任何一个环节有五代以内血亲或三代以内姻亲关系的，对审计人员实行回避。审计人员与被审计人员没有血亲关系或姻亲关系，但有合伙做生意、自然人借款、财产租用和租赁关系及其他类似经济利益关系的，也实行回避。三是审计人员与贷款客户有五代以内血亲关系、三代以内姻亲关系或经济利益关系的，也必须实行回避制度。通过机构归属和回避政策的落实，保证审计的独立性得到落实。
3 视觉传达设计在电视节目包装中的应用
视觉传达设计在电视节目包装设计时应注意宣传本台文化和本土性特征。电视节目包装设计是运用视觉传达设计树立优秀文化形象的一种传播方式，因此，电视台要宣传自己的节目时就要重点设计打造自己的品牌栏目，这样才能在现在激烈的媒体节目竞争中获得优势，吸引观众的眼球，得到观众的认可。如在电视台的各个节目中保持本台文化，每个节目都要在画面的醒目处根据节奏韵律的设计原则加上台标，并在节目的剪辑手法等方面运用固定的风格，让观众获得观看节目的惯性，感受到节目相似的剪辑手法、固定醒目的电视台标志等，突出节目特色与文化。
3.1 视觉传达设计在电视节目包装中应注意整体性
电视节目包装具有多元化和统一化的特点，在实际设计时应运用和谐的设计原则来进行设计，这样才能有效地达到设计的整体性。一档电视节目设计的整体性是包括节目片头、片花、标志、字母等标识设计和色彩、音乐等相关元素的，这些识别标志在设计上应该表现出整齐划一的设计效果。上述要求指的是单一节目的个体统一。然而，在电视节目包装设计中还应该注意节目与整个电视频道的一个大的视觉性统一。如：中央电视台的视觉传达设计就是根据中华五千年文化的传承进行定位的，整个节目运用蓝色为统一色，在统一色中根据飘带变化的形象表现出传承的深刻寓意，其标志气势恢宏，文化底蕴浓厚，展现了中央台的大台风范。中央台里的其他节目如《新闻联播》等包装设计也运用了蓝色作为主色调，主持人背景不管怎样变化都是蓝色调，而片头、片花和字幕等也运用了蓝色，让整个中央台都给人一种沉稳大气的感觉。
3.2 视觉传达设计在电视节目包装设计时应注意突出节目文化、特色
视觉传达设计就是在二维空间的范围通过描绘形象来表现物体的特征与内涵的设计。在视觉传达设计中分别有和谐、对比、对称、平衡、比例、重心、节奏和韵律等八个构图原则。电视节目包装中的视觉传达设计就是要在设计时同时注重外在形式与内在含义的高度融合与统一，通过对作品的意识形态进行深入思考然后进行精准提炼，形成某个电视节目特定的艺术表现形式。这就是视觉传达设计在电视包装中进行的创作环节，也是打造优秀电视节目必不可少的环节。
电视节目作为一种视听艺术，决定它在包装设计中离不开色彩的应用。色彩能够起到渲染气氛、升华主题、表现情感的作用。“水能载舟，亦能覆舟”，这句话可以恰当地类比色彩在包装设计中的重要性。从电视节目的不同角度来说，色彩的任何一种表现都能影响电视节目情感的传达，这对艺术创作起着举足轻重的作用。如：央视宣传片中运用深蓝的主色调将“传承文明五千年”的几个画面联系起来，表现出中华文化五千年来有容乃大、海纳百川的气度；凤凰卫视中文台台标运用黄色为主色调，以黄土作为定位，同时将象征红色的朱雀作为元素进行二者融合设计，代表了南方的人文精神。将凤凰平面化、概念化后置于整个黄色的基调色中，突出地表现出中华文化的精神内涵，缔造了明显独特的地域文化特征。
3.3 视觉传达设计在电视节目包装中应注意色彩的运用
乌梁素海位于内蒙古自治区巴彦淖尔市境内，是黄河流域和内蒙古西部最大的淡水湖，也是我国八大淡水湖之一。乌梁素海蒙语意为盛产红柳的地方。随着自然条件的变化，目前，乌梁素海南北长35~40 km，东西宽5~10km，水面面积293km2，湖面海拔高程1018.79m，最大水深为2.5 m，平均水深1m。
3.4 视觉传达设计在电视节目包装中应加强对比
一个电视节目的包装设计应该是多个重要元素的统一设计，这就需要设计者将包装中融入各种元素的同时还能凸显出某个内容来。优秀的节目包装就是要将节目的内容与节目的主人公二者同时突显出来，多种元素相互对比，最终重点表现出来的元素能够代表电视节目才能达到电视节目包装的目的。
4 结语
视觉传达设计无处不在，时时不有，与我们的生活可以说是息息相关的。在电视节目制作中，每个细小的方面都离不开设计，小到字体的大小、位置、形式，标志的设计、颜色，大到画面的设置，等等，都需要设计师的精心设置。包装手法的创新性和多元化发展可以有效地提高节目效果，只要在设计时把握好设计原则，创新形式，就能将画面效果更好地呈现出来。在节目的包装设计中，只有不断深入了解本台的内涵与特色、不断丰富完善画面，才能设计出好的电视节目。
3.畜禽产品流通参与者的综合水平较低。个体经销户在经营上缺少资金，经营办法少，易被一些批发商所操纵，同时也存在不公平竞争，互相抬价或压价，甚至对养殖户赊销，造成三角债的存在，损害养殖户的利益，也阻碍了畜牧业的正常发展。
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作者简介： 李寒雪（1991—），女，汉族，河南郑州人，研究生，助教，研究方向：视觉传达设计。
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