品牌的五种境界，本文主要内容关键词为：五种论文,境界论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
从１９７８年实施改革开放、对世界打开国门至今，中国的市场化进程经历了短暂而神奇的四分之一个世纪。在２５年以前，即使是中国的工商业界、经济学者，也少有人了解品牌营销传播的先进理论，对于尚处于短缺经济之中的普通消费者而言，更是从未亲身体验过品牌竞争的滋味；而在２５年之后，高速发展的中国成了全球顶尖品牌角逐的重要市场，庞大的中国消费群体也迅速成长为具有相当品牌文化辨别力的日益理性人群。
第一、求声：追求听到声音———简单的追求受众能够听到自己姓字名谁、听到品牌的声音，比如早期的“恒源祥、羊羊羊———绒线羊毛衫”；从上世纪９０年代品牌理论进入中国并受到业界重视开始，大多企业初始的追求便是知名度，是炒作名气，并延续至今。
第二、求异：追求个性尝试———初步进入品牌差异化营销阶段，开始注重更高层面的品牌个性与风格，并逐渐与社会风尚和受众潮流心理相接轨，比如长虹树起“以产业报国，民族振兴为己任”的大旗，或当年ＶＣＤ大战中的爱多———我们一直在努力；尝试在竞争对手的重重包围中实现品牌突围。
第三、求丰：追求丰厚完善———开始有意识的完善品牌架构及其在受众心目中的系统影响力，考虑企业的多元化与专业化方向，及相对的多品牌布局或强大的单一品牌战略，考虑主品牌、副品牌或行销品牌，并逐步具有全球视野、为品牌注入文化内涵，加深底蕴；比如海尔从“真诚到永远”到“海尔中国造”的国际化发展，多元化产业的介入及多类副品牌的诞生。
第四、求新：追求与时俱进———能够自觉或被动的意识到品牌的老化迹象，并及时做出顺应潮流的更新变化。比如曾一成不变的健力宝易主后以“第五季”、“爆果汽”及运动饮料“Ａ８”焕发品牌概念的进程，不论其现实销售如何，至少为失落品牌的振兴指出了一条有冲击力的路；再比如夏新毅然将好听难记的“ＡＭＯＩＳＯＮＩＣ”焕新成了时尚的“ＡＭＯＩ”，奥康皮鞋将明显具有上世纪时代烙印、草根色彩的“穿奥康走四方”变革成了“梦想，是走出来的”。
第五、求同：追求精神大同———一个有着卓绝品牌奋斗史、有着完善品牌管理体系、有着鲜明个性风骨、有着丰沛文化积淀、有着永立时代潮头水准的品牌，必然对一批受众形成文化上的影响力、精神上的感召力，并最终孕育忠诚消费群体，达到品牌精神的天堂；或许联想从ＬＥＧＥＮＤ“人类失去联想、世界将会怎样”的略显卖弄，到ＬＥＮＯＶＯ“只要你想”的强调客户感受、怂恿大众理想，正是走上了一条这样的路。