关键词：众筹新闻；发展路径；适合国情
一、新闻众筹的优势分析
（一）使受众成为新闻生产不可分割的一部分
新闻众筹的产生和发展，使受众通过捐资、创意支持的过程中，一改昔日在传统新闻生产、传播过程中从属和被动的地位，而是实现了其真正参与新闻生产的过程，即逐渐形成与记者（节目制作者、媒介组织）在具体新闻项目中平等、合作和有效互动的关系，成为新闻生产过程中，不容忽视、不可分割的一部分。
在这里必须指出，受众在新闻众筹中，能够有效参与新闻生产过程的权利，并不是新闻众筹本身给予的，而是新闻的定义和职业道德标准下，受众本来就应该拥有的。但正是因为新闻众筹的产生和发展，使受众形成了一种与记者（节目制作者、媒介组织）更加紧密的利益关系，使受众参与新闻生产的权利拥有了得以充分实现的途径、得到真正意义上的尊重，其热情也得以最大限度的释放；新闻众筹提升了受众的地位，甚至使其逐渐开始起到“把关人”的作用，但并不意味着记者（节目制作者、媒介组织）削弱或放弃了在整个新闻生产过程中的主导地位，而是使他们从“独裁者”逐渐转变成“新闻沙龙”里面活动的组织者，并在受众的参与、帮助和监督。
（二）令新闻报道呈现集约化、精准化的转变过程
在新闻众筹中，受众对新闻报道过程的参与得以实现和增强，使记者（节目制作者、媒介组织）在受众的积极参与、关注的压力下，结合新媒体快速发展所呈现的新特点、新挑战，以及对传统媒体、新闻生产报道过程的冲击和变革，主动对之前的报道方式做一些改变和优化的尝试。
这些尝试主要体现在：改变之前固有的新闻报道思维，树立向受众负责、与受众结成合作关系、出新闻产品精品的意识；因为受众参与新闻众筹项目而成为新闻报道活动的股东，因此新闻报道计划、实现的每一步，都要实时公布、透明公开，接受受众的监督、关注受众的感受，与受众实现及时、实时的互动。这会促使新闻从业者改变之前粗放的新闻生产、过程实施的思维和做法，使其不得不将新闻报道完成过程中的每一个步骤进行细化、制定详细规划，得到受众的认可后，严格按照计划予以实施；由于新闻众筹带来了传统媒体、新媒体的和自媒体的从业者实现在同一舞台的共存、竞争，为了争取受众最大限度的支持和青睐，传统新闻生产模式在新媒体的冲击下，实现向集约化、精准化的转变，已是必然之举；由于将报道过程细化、严格实施和透明公开，使真正提升整个新闻报道活动，乃至整个媒介组织、整个新闻行业的完成效率，提供了实现的可能。[1]
（三）契约精神使各方尽可能地发挥最大的力量
“心往一处想，劲往一处使。”这句话不仅是“团结就是力量”的深刻写照，也是新闻众筹下记者（节目制作者、媒介组织、自媒体从业者）与受众关系的内在体现。但这种关系，不仅体现了新闻应有之义下记者对受众的责任和受众应该发挥的作用，更是说明了在契约精神下，各方为了新闻报道活动的真正完成、完美呈现、有效传播和形成影响，都将竭尽全力，迸发最大的力量和能量。[2]
这里的主要体现，首先记者放下了高高在上的架子和在新闻生产过程中的粗放操作，与受众不断交流、互动，努力呈现受众所接受、青睐的内容和形式，从而使记者逐步树立“定制”的思想；其次，受众通过新闻众筹项目参与新闻报道过程，也使自己的自主参与意识显著增强，同时受众通过“社区”集群的聚集效应，在新闻众筹乃至社会事务中保持着对新闻、生活热点的关注，进而实现受众群体凝聚力下，使自己的专业技术水平得以真正意义上的、进一步的实现、发挥和提升和影响力的增强；最后，新闻众筹为新闻领域的每一个人、媒介组织带来了前所未有的竞争舞台，那么契约精神下受众对新闻众筹中新闻报道活动的参与度和认可度，则逐渐成为新闻从业者、新闻媒体发展所注重的主要检测指标。只有受众发自内心的支持与认可，才能为记者和媒体赢得口碑、打造品牌，最终赢得更多人的信任，实现真正、更快的发展与转型。
二、众筹新闻在我国发展过程中遇到的问题
（一）没有清晰的商业模式
能够支撑一个行业发展的根本因素是有一个良好清晰的商业模式，对众筹新闻来说也同样适用。尽管众筹新闻未来有着良好的发展势头，但目前仍存活的众筹新闻无一例外的采取抽取佣金的模式。众筹网复制了这一模式，但是在国内的发展并不顺利，遭遇了重重困难，发起者并不愿意在此平台上花钱，国内很多众筹平台都已陆续实施免费模式。唯一提供了盈利模式新思路的Spot.us，即通过融资来实现网站的运转，但现在该网站也停止运营，在停止运营的原因上，在网站首页郑重提出“Spot.us没有按照预期的设想发展，会花费时间来评估自己的商业模式。”由此可见，商业模式的失败是网站停止运营的主要原因。在国内，众筹网站的商业模式也处于探索阶段，众筹网CEO盛佳也直言“现在先不考虑盈利模式，想把品牌打出去再说。”如何有效的实现网站的运转是众筹新闻网站首先需要解决的问题。[3]
（二）资金监管机制不完善
在各大众筹网站中，对资金的使用基本处于无人监管的阶段，资金管理比较混乱。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆项目发起人在发起项目时会估计自己使用资金的数额，并向公众进行筹资，但是对项目申请的资金，众筹网站没能进行合理性评估，发起人申请的资金是否合理，是否超出了预期或者达不到预期，公众显然是没有足够的知识背景来评估的，这就需要第三方平台给出一份评估报告。在项目执行的过程中，资金的使用情况是否合理，发起人是否将资金用在了预期的计划中，是否出现私自乱用资金的情况。在项目完成之后，资金是否有剩余，如果有剩余，资金该如何处理，这些情况是否与筹资人共同商讨。如果资金不够，以何种理由追加筹款。点名时间网要求项目发起人必须在项目风险说明中注明，一旦项目无法达到预期，项目发起人将采取退款或其他补偿措施保障资助者利益，其他很多众筹网站没有类似监督机制。在涉及经济利益的问题上，如何让资助者花“放心钱”也是新闻众筹网站亟待解决的问题之一。[4]
（三）网络众筹易触碰法律红线
互联网的法律监管本身就不够完善，众筹平台上的新闻更是脱离了严格的审查极易触及法律与政策的红线。由于《新闻法》迟迟无法出台，新闻众筹中的记者在采访过程中本身就存在着法律边界问题。当一个众筹新闻的记者作为一个个体出现，而非媒体机构的持证记者，他的身份问题就成了一个矛盾的现象。如果代表个人，就和媒体机构脱离了关系，那么“记者”就不能看成是一个新闻调查；如果代表媒体，作为一个持有记者证的记者，拿受众资助的金钱去采访者则使新闻变成了有偿新闻，这显然是违背记者职业道德，更是触犯相关法律条例的行为。所以缺少规范并保证众筹新闻实施的法律条文才是众筹新闻不能得到长久发
展的根本原因。我国对新闻政策管制严格，在《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》规定民营资本进入新闻出版业只有内容提供、项目合作、作为国有企业一个部门三个途径，这一政策明确指出了在我国民营资本不能独立地进入新闻出版行业，所以新闻以众筹的方式来做，很容易受到民营资本的控制，而这在国内是违法的。在资金的筹集可能还会发生“非法集资”的嫌疑。法律层面的原因才是众筹新闻在国内昙花一现的根本原因。
三、众筹新闻在我国未来发展的可行性建议
基于以上原因，新闻众筹在全球范围内并没有按照预想的速度发展下去，而我国的新闻众筹更像是知名媒体记者新闻生产的另类尝试并没有形成大的规模，也没有在公众中引起强烈的反响。针对众筹新闻在国内外的发展现状和出现的问题，我们提出以下发展路径。
（一）国家在法律政策上予以支持
政府在法律上予以明确的法律条文规定，在政策上进行相应的引导，鼓励和支持众筹平台的发展，完善知识产权的保护机制，在对网络新闻众筹的监管上有更明确的规定[5]。在美国，对于网络众筹有明确的法律规定，这使得众筹模式在美国能够得到长足发展，而在我国对互联网众筹模式没有严格的法律条文规定，这使得众筹往往与非法集资划等号。法律应该明确规定网络众筹的模式、方式，众筹的金额限制，在股权、分红、捐赠等不同形式中如何确保受众的收益，网络众筹监管部门等问题都需要法律条文的明确规定。只有在法律允许的范围内的众筹才能得到长足发展。
在制定完善的法律规定之后，国家在政策上予以引导和宣传。众筹新闻现在还仅限于小众范围内的传播，受众对于众筹新闻的概念并不很清晰，如果国家在政策上予以新闻众筹网站一定的支持，相信更多的受众会参与到众筹新闻的过程中来。这就需要传统媒体对新闻众筹进行积极宣传，号召各大团体组织、协会和企业将目光投向众筹平台，在此平台上集合众人的智慧，借此提升自己的影响力。
（二）完善商业模式，符合商业规范
新闻众筹的发展和成熟不仅需要公民的的主体认同意识，也要尊重新闻媒介发展规律，遵循市场竞争法则，明晰新闻众筹的产权，完善对资金募集与时用的监督，创新多元的回报和产品增值渠道。众筹网站要满足创业者、投资人和公众的需求必然要实现服务的专业化。从项目的设置、到项目的审核乃至筹资成功后项目的具体实施过程，投资者的各项回报方面都会发展出一套完善的管理机制。以此来保证项目的真实性、流畅性和安全性，以解除发起人和投资者的后顾之忧，从而提高众筹的成功率，让新闻众筹真正实现其价值。[6]
（三）提高项目发起人的新闻专业素养
新闻众筹主要解决的是新闻报道中的资金不足问题，且适合新闻众筹的新闻品类主要是调查报道、深度报道，而这些新闻题材要求新闻项目的发起人有着较高的新闻专业素养，从新闻报道的各个环节上保证报道的顺利实施。从新闻的选题上，不仅要规避敏感性话题，而且要让受众接受自己的新闻选题，引起受众的关注和兴趣，愿意为之掏腰包，这就需要发起人了解最近社会各个领域的发展趋势，熟悉自己发起的新闻众筹项目中所涉及到的领域的最新变化，有多少受众愿意为之付费。其次，在新闻报道众筹中要对项目进行包装和宣传，比如制作专业的视频，展示自己在新闻报道中发挥的作用，提高自己的可信度。制定推广策略，利用一切可利用的资源宣传自己的项目，不仅是在众筹网站上宣传自己的项目，在微博微信等社交网站上公布自己的报道计划，号召更多的亲朋友好友转发支持。
参考文献
[1]参见彭兰：《大数据:影响新闻生产的新技术因素》，载于《新闻界》，2012年第16期。
[2]参见李良荣：《西方新闻事业概论》，上海：复旦大学出版社，2003年版，第45页。
[3]参见晋雅芬：《报纸广告衰退加剧2013年降幅达8.1%》，载于《中国广播》，2014年第3期。
[4]参见郑保章：《大陆与台湾众筹新闻比较分析》，载于《采写编》，2014年第5期。
[5]参见栾轶玫：《“众筹新闻”:新闻生产的新模式》，载于《.新闻与写作》，2014年第2期。
[6]参见邓建国：《学习新媒体寻求新模式——美国网络新闻商业模式创新的三个新动向》，载于《新闻记者》，2010年第4期。
作者简介：余嘉凝，，华东政法大学传播学院2015级本科生。研究方向：新闻学，文化产业管理
论文作者:余嘉凝
论文发表刊物:《基层建设》2018年第28期
论文发表时间:2018/11/26
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