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摘要：在我国现代建筑的设计中，商业建筑是城市充满活力的重要代表，具有多样性、开放性、多元化的特点，也体现人文品位。在现代商业建筑的设计过程中，重点应从城市规划及商业发展角度入手，对土地进行分析，经过对消费者行为进行分析，以及消费品牌研究进行设计，在其过程中，需加深该地区商业形态分类，为设计提供有价值的参考内容。
关键词：消费文化；现代商业；建筑设计
前言：商业建筑作为一个城市的重要组成部分，底层商铺在城市商业建筑中是最普遍的形式，其主要顺沿街道形式建造，其布置方式虽然能够对经营者招商有好处，但是会影响到商铺市场模式功能，还应考虑其合理性，商业步行空间安全便捷以及舒适。
一、现代商业建筑的形式分类
1、底层商铺问题
这也是最为普遍的一种形式，底层商铺这种方式，是不需要业态安排的，主要是由于这类商铺，它的建造形式是顺沿街道的形式进行建造的，这种布置方式，在经营者的招商上虽然比较有利，但是也会带来一些相应的问题。
2、综合楼的裙楼问题
其形式存在的主要问题是由于为了得到最大的商业面积，从而会使裙楼在建筑上做得过大，或者是过深，通常也会有一个非常好的商业形态的食物链形式的经营模式，由经验比较丰富的商业开发商进行管理以及经营，这样，在经营上，能够组合出较好的商品组合。
3、商业购物中心
这类形式的商业建筑，从其临街的商业门厅，在到内部的购物中心，由于其经营管理的难度较高，所以需要从设计规划上，来进行组合和以及建筑，在建筑内部的购物通道中，俗称为动线，在建造上，力求使每一个品牌柜区，都能够具有最有利的商业经营位置。所以，购物中心不仅仅局限在购物行为上，还存在着其他的一些趣味性与休闲性，这也是商业建设设计上的比较重要且也不能忽略的部分。
4、小商品市场模式
一些小商品市场的成功并不在于建筑上及市政规划方面，而是在于其本身经营的商品组合。
二、消费文化与当代商业建筑的联系
1、消费文化
消费文化通俗的讲，就是文化渗透至消费领域中，消费文化是社会文明及其重要的部分。法国社会学家鲍德里亚就对人、物、符合三者之间的关系建立一套自己的系统。他认为消费并不是为了商品的物质性，而是赋予商品不同的符号，体现自我价值，也就是说追求精神层面的的东西。还是以品牌为例，人们购买品牌倒不是冲着它的使用价值，而是透过它的文化内涵，彰显自己的品味和个性，这样一来，衡量商品价值的方式也不一样了。既然商品作为符号来消费，那么衡量它不再只是使用价值和劳动价值，而是要根据它蕴含的文化来说。对于品牌服饰，它的设计师，它的知名度都是值得探究的，其价值远远超过生产出来的成本价。这是一场消费观念转型的深刻变革。
2、商业建筑
社会发展到一定阶段必然伴随着事物的产生，商业建筑就是其中之一。要想研究商业建筑的发展，就必须要参考社会文化背景。只有了解到消费社会对商业建筑发展的影响，才能对在消费文化视角下研究当代商业建筑设计中大展拳脚。
我国封建社会时期，自然经济使得公共交换物品的地方相当有限。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆最重要的公共建筑当属庙宇，人们在这里集会、交流、买卖，这算得上早期的商业建筑。相对来说，西方的商业建筑要更早一些。鸦片战争以后，外国资本主义子在中国萌芽，舶来商品入侵，刺激了我国的商业发展。商业建筑随之崛起。我国近代建筑受西方建筑风格影响颇深。解放以后，随着经济的发展，我国商业建筑也有了新的景象。各大城市的商业街不断涌现。虽然这一时期的商业建筑局限性很大，存在很多缺陷，但是对我国商业建筑的发展来说还是具有很积极的意义。当代社会是一个消费社会。人们的消费方式有了全新的面貌，呈现出体验式消费。这与体验经济的到来密切相关。商业建筑不再是单一的，也不再是小规模的。集娱乐、餐饮、购物为一体的商业建筑以其不可抵挡的趋势迅速蔓延至全国各地。
三、当代商业建筑的设计分析
1、现代商业建筑设计理念多元素的发展
现今的商业建筑在设计理念是体现的是多元素的融合发展，因为现今社会的商业建筑大多数都是及娱乐、休闲、观赏等多功能为一体的设计模式，为了带给消费群众更好的生活体验，在商业建筑的设计上进行了很多功能的叠加，比如将影院、餐馆、博物馆、休闲馆这些综合功能运用到整个商业建筑的设计当中，采用多元素的设计方式，在带给人们极致的生活享受的同时，促进人们对物质文化的消费。
2、彰显差异逻辑
消费者选择消费品并非为了使用价值，更多的是透过产品文化彰显自己的品位及个性，其主要是对生活方式的选择，是对商品蕴含文化的认同。在当前商业建筑以文化为主题，有针对性的迎合消费者的需求，形成各自独特的风格，彰显差异。当前商业建筑作为文化交流的平台，很好的融合商品及文化，当前商业建筑是一个综合体，将购物、娱乐、文化交流等完美的结合在一起，满足消费者多方面需求。不仅有物质上的满足，还存在文化交流，彰显自己个性。
3、表达情感述求
现代商品满目琳琅，人们在购物时往往犹豫不决。这个时候，他们对环境的要求可能远远超过了对物品本身的要求。也就是说，消费者购物成为一种被动行为，他们受感情影响，随外界刺激促使购物。鉴于个人、行为、环境的关系，当代商业建筑注重情感的表达，具备文化内涵和艺术感染力。当代商业建筑承担起引领消费者表达情感诉求的责任。这不是建筑本身所能达到的效果，需要除零售以外其它辅助功能共同配合。人们往往在休闲娱乐中体验生活的乐趣，从而唤起购物欲望。
4、审美
人类对美的审视一直都存在，对于当前商业建筑，首先是欣赏外表。在文化消费视角下，经过媒介文化的渲染，消费者最先看到当前商业建筑的外观形象，这能触动消费者的情感，进而刺激到购物的欲望。仅靠建筑的形象不足以支撑起整个消费活动。人们谈论起建筑的时候，往往提到建筑风格、建筑师，这说明人们已经深入到文化层面。消费文化具有开放性和互动性。在这样的氛围下，审美观念趋于多元化。符号化的审美几乎随处可见。各式各样的文字、图片还有广告等等，向我们展示商业建筑的美好形象。各种多样化的设计，多样化的审美促进整个商业建筑的蓬勃发展。
结束语：
总之，在经济不断发展下，商业建筑模式也逐渐呈多元化发展。从现阶段的消费文化视觉进行入手，当前商业建筑完成重要转型，并且取得了良好的发展。多元化模式在满足消费者购物欲望，促进文化交流的态势，让建筑师在设计上有了着手点，在商业建筑设计中，景观对消费者心理的了解，有针对性的满足他们的情感需求，促使当代商业建筑设计的更加顺畅。
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论文作者:张德珠1 吴 婷2
论文发表刊物:《基层建设》2015年第35期
论文发表时间:2016/9/6
标签：商业论文; 建筑论文; 文化论文; 消费者论文; 商品论文; 形式论文; 建筑设计论文; 《基层建设》2015年第35期论文;