关于纪念馆文创产品开发的有关研究
◎王慧君
摘要： 文创产品作为纪念馆的最后一个展厅，已经是时下纪念馆最闪烁的“明星”，作为纪念馆的重要组成部分，如何进行文创产品的开发是相当重要的任务，也是纪念馆建设的关键课题。因此，本文以价值链为视角，以文创产品开发具体流程为依据，研究探讨如何有效地开展文创产品开发工作，包括创意、设计、制作和销售等环节，力求让文创产品这一环节有价值有意义。
关键词： 文创产品 纪念馆 开发研究
早在2016年国家就已经提出了深入发掘各藏馆的文化资源，开发文化创意产品，弘扬中华优秀传统文化，传承中国文明，提高国家软实力。文创产业是全国范围内具有前瞻性的产业，全国各地纪念馆的文创产品开发成为热门的话题和主要的工作。纪念馆的文创产品是指纪念馆根据自己馆存文化资源的文化特征与符号，通过与文化创意产品相结合，是将创新性思维和纪念馆馆藏文化相结合，是将文化与创意思维相结合，最终整合出既具有创新性，又具有纪念馆文化特色的创意型产品。在国家政策的带动下，加上纪念馆发展的需求以及学者的研究热潮，文创产品研究开发已成为不可忽视的工作，甚至成为整个文创产业的热点问题。[1]
一、纪念馆和文创产品开发研究的背景资料
纪念馆是一个典藏人类发展和记录人类生存文明的场所，纪念馆中各种物品、文字能够清楚地反映过去发生的事情，记录过去人类的生活方式，告诉当代人曾经发生在他们身上的事情，让当代人了解过去，了解历史，铭记历史，警醒当代人珍惜眼下的幸福和安逸，人类的发展是在多次的艰苦日子中诞生的，发展文明史也能够让我们当代人清楚地解华夏文明，珍惜当下的生活，学习老一辈留下来的优秀传统美德，让我们更加优秀，了解过去，珍惜当下，创造美好未来。[2]
近日，在派对家美酒（Hompar Wine）举行了唐园（Viña Tondonia）酒庄葡萄酒的品鉴会，由洛佩斯埃雷蒂亚酒庄（López de Heredia Viña Tondonia）商务总监路易斯（Jose Luis）先生跟大家分享了关于唐园（Viña Tondonia）的秘密。
纪念馆作为社会服务性、开放性的场所，不论是以研究性、教育性为目的开展的，还是以宣传性为目的开展的，都是人们休闲时用以消遣的场所，也具有学习、教育的性质，让小朋友在相对轻松的环境下了解过去，了解历史，知史明辱。[3]
当今社会，人们在物质上得到富足，相应地越来越多的人们开始追求精神文化的需求，大众在文化消费上的开支也有着大幅度的提高。自2008年以来，全国各地的纪念馆都是免费开放，更加地促进了人们参观学习的热潮。纪念馆作为文化产业中的重要部分，积极参与市场竞争，提升自身的吸引力。纪念馆现在已经不再摒弃“经营”二字了，也积极开展文创产品研究开发工作，逐渐成为纪念馆文化体系中重要环节。
二、文化创意产品
曾有美国学者认为，一个民族的生活方式和风格特征，能够在他们生产出来的各种产品中表现出来。文化创意产品是具有代表性、特征性的消费产品，文创产品不仅仅局限在纪念品和礼物的范畴，它自身是具有文化特色的，文创产品可以通过设计师的手法转变或者是表达方式的转换，使文创产品变得符合当代人的眼光、需求和审美，在满足人们物质层面需求的同时，更大程度地满足了人们精神层面的需要。[4]
文创产品是要进入市场的，这也就和流行、产业以及消费者产生了关系，文创产品具备着文化内容、产业活动以及流行趋向三方面的内容。首先文化内容，它是文化变成文化产品的方式和措施，文化内涵结合技术创造出产品，产品不仅面对市场，还进行了文化的传承和延续。然而，即使是文化创意型产品也是有盈利需求的。其次，产业活动也是不可或缺的一部分，它是将文创产品推广，获得盈利，得到流行的环节。在传承文化的同时，提高人们的精神需求，因此具有创新性、文化气质的产品是相当必要的，也是推动整个文化产业发展的动力；最后，人们的生活中每天都在发生着变化，文化也是一样，每时每刻都在演变、传播，成为创新的主要表现形式，因此，将文化和当下潮流相融合，可以更能够得到大众的认可和追捧，加快文化传播的进程。
综上所述，一件优秀的文化创意产品是需要设计师不断地努力，不断地更新当下流行的元素，并将流行的元素同文化相互融合，必须时刻洞察了解文化的历史和趋势，力求创作出既符合大众审美，又能够传承文化的产品。中国纪念馆文化创意产品的研究开发工作依然需要各个层次人们的配合，相信在大众共同努力下，纪念馆的文化创意产品开发水平会得到提高。
通过对传统伦理学的反思和对现代技术现实境况的考察，约纳斯形成了对技术时代伦理氛围的基本认识。在传统社会，技术的影响范围极其有限，因而人的伦理行为遵循此时此地的原则；而在现代社会，由于科学技术的影响超越时空 , 因此人类应实行远距离的“责任”伦理。[29]至此，约纳斯试图将“责任”维度重新置入伦理学理论之中，通过阐发一种“未来责任”的理念，构建适应“技术时代”需要的“未来伦理学”。
参考文献 ：
[1]程雪琪，张荣强.纪念馆文创产品开发设计研究——以南京大屠杀遇难同胞纪念馆为例[J].家具，2017（06）.
[2]吕昌霖，庄松燕.博物馆文创产品开发中的知识产权保护研究——以中山舰博物馆为例[J].中国博物馆，2018（01）.
[3]王立伟.鞍山市博物馆文创产品的开发与实践[J].文化创新比较研究，2017（25）.
[4]葛刚. 利用档案资源 开发文创产品——对渡江战役纪念馆档案开发文创产品的一点思考[J]. 现代国企研究，2017（24）.
（作者简介 ：王慧君，女，本科，八路军兰州办事处纪念馆，副研究员，研究方向：博物馆学）
（责任编辑 刘月娇）
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