山东省淄博市技师学院 许镇
摘要：随着科学技术和网络信息技术的不断发展和推进，网络时代俨然已经到来。同时伴随着全球经济的快速发展和网络信息相结合，形成了网络经济。电子商务就是在网络经济得到蓬勃发展的背景下而产生的。电子商务归根到底是网络经济时代的产物，以其独特的魅力和独有的特点改变着人们的生活方式和社会商品的交易形式，对传统的经济带来了较大的冲击。但是随着进一步的发展和电子商务的进一步应用，电子商务在发展的过程当中也凸显出很多问题，这些问题如果不及时的解决，会导致电子商务的畸形发展，会严重影响人们的生活。因此本篇文章主要针对网络生态视角下电子商务业态发展的状况进行研究，并制定有效的策略，不断的规范网络生态视角下的电子商务业发展。
关键词：网络生态；电子商务；发展研究
在经济水平、科学水平以及互联网技术不断发展的背景下，加快了互联网技术在经济领域的广泛应用，不仅推动了社会的进一步发展，也为人们的生活提供了多样化的服务，更加方便了人们的生活。在网络背景下，电子商务成为一门新兴的产业，不仅有利于经济增长方式的改变，而且还有利于调整新时期背景下产业结构的优化。所以在新时期，有必要对网络生态视角下的电子商务业态发展状况进行研究，并针对当前存在的问题在矫正不断的利用电子商务，促进经济的进一步发展。
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一、网络生态视角下电子商务发展存在的问题探究
电子商务的主要平台是网络环境，网络环境具有隐匿性、开放性等特点，在网络环境下，各种各样的因素都会影响着电子商务的健康发展，网络生态视角下，电子商务发展存在着以下几个方面的问题：
（一）存在着欺诈性交易
近年来随着网络技术的不断发展，电子商务快速发展开来，给人们带来便利的同时，也隐藏着较大的安全隐患，也就是人们在享受电子商务带来的好处和方便的同时，也隐藏着一些欺诈性的信息，利用网络隐蔽性和开放性的特点，抓住人性的弱点，欺骗消费者进行诈骗性交易。比如我们在网购的时候经常会收到以退货为由的诈骗信息，用各种方式引诱客户操作，进一步套取客户的资金。类似的欺诈行为还有很多，而且在人们的生活当中也正在经历着各种各样的网络诈骗，这不仅会影响人们生活的品质，而且还严重的侵犯了消费者的安全隐私[1]。
（二）程序繁琐
电子商务能够给人们带来一定的好处，这是不可否认的。但与此同时，这种先进的、即时性的电子商务交易方式要进行复杂的程序，比如绑定账号，输入密码以及还需要人们掌握网络信息技术。这对于很多对新鲜事物接受较慢的人来说是非常不容易的。其实归根到底人就是电子商务的运行流程过多，程序比较繁琐，为了能够最大程度的保障人们的信息和资金安全，也必须要进行一些必要的程序，从而就导致了电子商务给人留下程序繁多、冗杂的印象，也在一定程度上阻碍了电子商务的人才发展。
二、网络生态视角下电子商务业态发展的改进措施探究
随着网络技术的不断发展，电子商务的发展，似乎越来越多的人也融入到电子商务当中。但是要想保证电子商务在网络生态视角下得到更好的、科学的、绿色的发展，就必须要制定措施解决当前电子商务发展过程当中存在的一些问题。
（一）建立健全的有效的安全保障机制
电子商务在一定程度上来说是代替传统门面的一种购物载体，归根到底，还是为消费者服务。而对消费者服务的前提就必须要保障消费者的人身安全，包括财产安全、隐私安全，保障消费者的合法权益。这是电子商务产业要想得到发展必须要坚持和贯彻的思想。因此在网络生态视角下电子商务构建一个安全的、绿色的购物环境，通过建立和健全有效的监督保障体系，严惩利用网络为掩护而实施诈骗行为的不法分子[2]。同时加大网络安全宣传，帮助人们能够正确的认识到网络世界当中的一些陷阱，利用网络诈骗案例，引导消费者进行自我安全保护。同时要制定相应的法律法规，以法律法规为主要依据，使得电子商务在发展的过程当中做到有法可依、有法必依，让消费者在一整套完善的法律机制保证下，放心大胆的运用电子商务，更好的享受电子商务给人们带来的便利促进社会生活的更好，更全面发展。
（二）优化运行机制，让消费者感受到电子商务的安全便捷
电子商务发展过程当中，要想让更多的客户进入到电子商务体系中，就必须要简化电子商务的运行机制和流程，让消费者通过电子商务购物，或者是进行其它电子商务活动的时候，都能够感受到电子商务比自己带来的便捷。比如通过技术、智力等无形资源的开发，在网络生态视角下使得电子商务资源占有独特优势。如阿里巴巴的支付宝，就简化了人们在银行柜台存钱取钱的手续。使越来越多的人愿意用支付宝，主要就是因为支付宝在存钱和用钱的时候更加方便快捷，依托于手机，随时随地都能够支付和收款[3]。这对于传统的到银行柜台去办理存款手续和取款手续要简便了很多，这种简便的有效的运行机制，就会受到越来越多的人的欢迎。
结局
网络生态视角下电子商务的发展必须要依赖网络环境，而必须要保证网络环境的安全，才能够促进电子商务的安全健康发展。所以相关人员要构建一整套完善的安全保障机制，简便运行机制，让消费者感受到电子商务的安全性和便捷性，从而更好的促进电子商务的发展，保障电子商务能够在网络生态视角下可以更好地生存和进一步发展。同时，增强人们对现代信息技术的学习和应用，让人们都能够享受到网络和电子商务的便捷性服务。
参考文献：
[1]王鸿雁.社交网络视角下我国电子商务业态发展趋势研究[J].商业经济研究,2018
[2]王新宇.网络生态视角下电子商务业态发展研究—以零售业电子商务为例[J].商业经济研究,2016
[3]吴建材.网络生态视角下零售业电子商务业态发展分析[J].商业经济研究,2015
论文作者:许镇
论文发表刊物:《创新人才教育》2018年第7期
论文发表时间:2018/9/19
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