从“每日向上”栏目形式看传统文化的传播技巧_内地综艺论文

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      《天天向上》是湖南卫视2008年8月打造的一档大型礼仪公德脱口秀栏目，栏目创办的初衷是在北京奥运会期间向世界展示中华民族的礼仪之邦形象湖南卫视沿袭娱乐传统，充分发挥娱乐优势，快速将《天天向上》栏目打造成为省级卫视竞争阵营中一档独具匠心的王牌节目。国家广电总局向广电系统推荐2010年十大创新创优栏目时，《天天向上》榜上有名。总局评价该栏目，“承载主流价值观，开创了‘娱乐+公益+传统文化’的新型电视节目模式”。

      《天天向上》传统文化栏目探索出创新的典范。它拉近了传统文化与现代人之间的距离，增强了现代人对传统文化的认同，激发了现代人对传统文化传承与创新的责任感和使命感。

      从传统文化中来，到娱乐氛围中去

      《天天向上》栏目高扬“礼仪公德”的大旗，这些“礼仪公德”多源自于中华民族优秀的传统文化，通过利用现代电视栏目元素，嫁接娱乐手段，营造娱乐化的氛围，从而赢得观众的认可和喜爱。可以说，栏目内容基本上从传统文化中来，并把传统文化带到娱乐中去，实现传统文化电视传播的娱乐化表达。

      传受和谐的娱乐氛围。娱乐首先是一种状态，一种氛围，一种气场，它体现出人际和谐、传受和谐、文化交融和谐和电视节目的演播录制和谐。栏目首先体现出传统文化和娱乐表达的有效融合，内容的精神内核是传统文化，通过融合外在的娱乐手段，实现内容与形式的高度统一。比如一期主题为讨论过年习俗的节目，栏目邀请了几位唱年味儿歌曲的流行歌手，通过他们的歌、他们的经历，来诠释过年的礼仪、习俗，使娱乐化的氛围很好地融入到年味儿年俗的话题之中。其次是栏目创造了和谐的关系，好的内容和好的氛围，能够让电视栏目很真实、很艺术地表现生活。栏目嘉宾能够很和谐地理解和表现栏目的主题，栏目主持人能够与栏目嘉宾很和谐地沟通和交流，舞台上的嘉宾、演员、主持人和舞台下的观众能够融为一体，电视节目与电视观众能够形成一致的文化认同。第三是愉悦快乐的传受体验。《天天向上》所弘扬的娱乐是在传统文化支撑下的娱乐和快乐，是把观众对电视节目的体验提升到精神层面，从心娱乐，身心快乐，不是隔靴挠痒，也不是强颜欢笑，是始终保持亢奋状态，并不断匹配高度默契的传受关系。和谐、融入和快乐的娱乐化氛围，形成一个强大的引力磁场，把观众紧紧吸引在栏目主题话题之下，实现对传统文化主题的最有效、最潜移默化的传播。

      时尚表达的娱乐元素。娱乐元素包括人的元素，比如娱乐人物，也包括物态化、形态化的娱乐形式，比如歌、舞、脱口秀等等。《天天向上》通过邀请娱乐明星、时尚人物（比如中文系校花等）、新闻人物等来体现娱乐元素中人的娱乐化表现。比如一期谈诗歌的节目，栏目邀请相声演员姜昆、影视演员夏雨、知名高校中文系校花等来到节目中。姜昆、夏雨比起诗人更有知名度和号召力，中文系校花既体现草根性，又带有娱乐化色彩。而真正的诗人汪国真在栏目中是一个陪衬性人物，不作为主访嘉宾。对诗歌的展示形式，不单单是字正腔圆的朗诵，而是混搭上模特走秀、古筝伴奏、芭蕾伴舞，或者说街头普通人朗诵、全场观众集体朗诵等形式，打破单一吟诵的陈旧模式，这些混搭方式使诗歌散发出更加迷人的魅力。当然，针对不同的选题，娱乐元素的类型是不同的，只要认真策划、精心谋划，周密计划，总能实现传统文化与娱乐表达的最佳结合点。

      

      真情真挚的娱乐效果。衡量一种娱乐效果是高雅还是庸俗的最佳界限在于是否能取得更广泛的情感认同。一部分娱乐，一部分厌恶的效果都不是最佳效果，而是哗众取宠，或者取悦于人的娱乐。只有形成上下统一、内外交融的情感体验，才是真正愉人愉心的娱乐。真情真挚，是娱乐效果的基础。观众最反感虚假、造作和愚弄，尤其对于传统文化类的电视栏目，如果缺乏对传统文化的敬畏之感，盲目以娱乐来亵渎传统文化，必将遭到观众的唾弃和拒绝。而《天天向上》往往给观众带来的是感动、感染和感激的情感体验。观众会被嘉宾的故事、经历所感动，会被嘉宾的情绪所感染，会被嘉宾对传统文化的传承责任所感激。姜昆在《天天向上》栏目中朗诵自己写给母亲的诗歌，感动了所有人；他所朗诵自己三年级课本中的一首诗歌《帽子的秘密》，感染了所有人；他所朗诵的《诗经》片段，让所有人对艺术家产生了感激之情。这三种情感体验，增强了观众对诗歌的了解，也增强了现代人对传统文化的认知和喜爱。

      从心开始的娱乐标准。娱乐是有尺度的，也是有标准的。据《天天向上》的编导们介绍，他们的标准是否“走心”，要看一个选题、一个创意，能不能首先让自己兴奋起来，能不能在编导的圈子里面赢得认同感。一个连编导都兴奋不起来的话题或者创意，一定不是好创意。编导也往往站在观众的角度去预测娱乐效果。从心开始的娱乐，往往也能使节目嘉宾找到灵感，找到话题点，找到情绪点。正如姜昆所讲，如果再谈相声，再谈春晚，也许很难激起他的谈话情绪，而谈诗歌，正是他的兴奋点。反之，如果让一个诗人谈诗歌，要么很晦涩，要么很平实。作为传统文化栏目，时尚表达的关键在于打开嘉宾主动表现的话匣子。观众心动是栏目传播效果的关键，传统文化类栏目必须通过创意和设计，让娱乐去触碰观众那根最柔软的神经，让观众进入到传统文化的主题氛围之中。《天天向上》就采取这种方式，从观众最熟悉、最亲近、最期待的人和话题入手，带着观众一步一步走进传统文化的深处。

      聚焦传统文化，释放娱乐光芒

      传统文化鲜明的特征就是地域性、年代感和传承感。有些传统文化在当代社会已经远离了生活，甚至濒临灭绝。作为大众传播媒体，电视必须找到传统文化与观众之间的最近距离。用传统文化的内核，把它们串接起来，形成风格一致、氛围统一、效果明显的娱乐化手段。具体体现在五个方面：

      选题找热点。选题是栏目的核心和关键，选题方向既是栏目定位的体现，也是栏目传播效果的基础。对于传统文化类栏目来说，选题准确与否直接与栏目质量密切相关、与观众对栏目的喜爱密切相关。《天天向上》栏目选题的依据告诉我们，热点是重要的标准。正如这个栏目诞生一样，因为有北京奥运会，他们才能抓到这个契机，向世界展示中国礼仪之邦的形象。也只有在过年期间，谈年俗年味才有选题氛围。诗歌，也是一个相对比较冷的选题。但是《天天向上》栏目，找到了一个“为你读诗”的社交平台，一下子激起了人们读书的热情，社交平台成为很多有识之士的读诗阵地，观众也从这个社交平台中找到钟爱文学、钟爱诗歌的心灵慰藉。栏目就从这一新生事物和热点话题入手，展开对诗歌的崇敬之旅。热点能给选题带来最新的讯息，最真实的情绪，最活跃的人物，也会带来最具有扩展力的传播能量。《天天向上》就紧紧抓住了这一点。热点选题本身具有借势造势、顺水推舟之意，把社会热点转化成为电视栏目的收视热点。当然反之，要想追求比较好的传播效果，对于实力较强的电视栏目，也能制造收视热点，并形成广议的社会热点。

      话题找看点。找到热点，如何制造看点？这就需要结合电视栏目的规律，充分发挥电视的优势，或者充分发挥所要传播的传统文化优势。比如诗歌，不在于写而在于朗诵的特质非常适合电视表现。《天天向上》栏目在设计诗歌看点时候，策划了不同类型的朗诵方式，有唯美的，有搞笑的；有独立的，有联合的；有封闭的，有开放的；有明星的，有草根的；有成人的，有孩子的等等。中文系校花与诗歌，就是符合娱乐氛围、符合电视栏目特征、符合观众审美习惯的看点设计。对诗歌的热爱毕竟是小众的，对中文系校花的好奇是大众的，这种大小众的结合，就是最时尚的传播方式。实践证明，这种混搭组合也是最成功的。根据节目播出后的收视曲线分析，中文系校花桥段，是整期节目中收视最高点。

      嘉宾找亮点。嘉宾是电视栏目中的主体，也是传承传统文化的标志性人物，嘉宾找得准，栏目就会水到渠成。嘉宾的标准是什么？职业感？能说？能表现？嘉宾需要亮点来突出他的主体地位，亮点不仅具有聚焦功能，同时还有辐射功能。姜昆的亮点是什么？相声、春晚、主持人，大家都比较熟悉了。而一个相声演员朗诵诗歌是什么样子，就是亮点，观众对此充满期待。实际上，姜昆也不负重望，提到诗歌，侃侃而谈、出口成章、情绪饱满。传统文化的传播，必须寻找到具有亮点的传承人或者传播人，他们的传播更具有号召力和扩展力。很多嘉宾具有多重属性，电视栏目要挖掘出他们最适合电视栏目表现的那一面。传统文化的亮点与嘉宾的亮点叠加在一起，能够释放出更耀眼的光芒。因此，在传播传统文化方面，电视栏目不一定要找最准确的嘉宾，或者说最具代表性的嘉宾，但是一定要找到最适合的嘉宾。

      观众找焦点。现场观众是电视栏目的重要组成部分，观众的焦点体现在两个方面，一个观众的注意力焦点，一个是观众群体中观众代表的焦点。选题的热点、话题的看点和嘉宾的亮点，往往能够形成观众注意力的焦点，作为电视栏目要充分利用它们之间的关联性，实现对观众注意力的引导。比如观众关注影视剧明星，往往会关注到他们的作品。在访谈影视演员夏雨的时候，编导很清楚观众对夏雨袁泉这对生活情侣很感兴趣，就会为夏雨设置问题，有没有给袁泉送过诗。不管夏雨怎么回答，都能满足观众的好奇心。在录制“为你读诗”的节目现场，有一对男女观众，表现比较活跃，也比较符合栏目的娱乐精神，节目中就为他们设置方言读诗，喝啤酒吃炸鸡的环节，赢得满场喝彩。编导为了挑起全民读诗的兴致，就让明星带领观众一起朗诵“面朝大海，春暖花开”的诗歌。

      主持人找笑点。主持人是电视栏目的润滑剂，在电视栏目中，主持人起到穿针引线的作用。主持人的态度，决定栏目的态度；主持人的情绪，影响着节目的情绪；主持人的娱乐效果，会形成栏目的娱乐效果。《天天向上》的“天天兄弟”主持人群，形成了栏目独特的风格，娱乐的气质伴随着他们的存在而存在。在他们的带动下，整个栏目的娱乐化氛围非常浓厚。“天天兄弟”性格迥异、角色鲜明、幽默搞笑的天赋也很高。人们说三个女人一台戏，天天兄弟站到一起，也是一台戏。他们除了推动节目内容的进程，更多的是制造一些娱乐笑点，有时候还能够配合嘉宾实现对情绪的准确表达。姜昆在朗诵《妈妈》的时候，“天天兄弟”一副沉浸其中的样子，瞬间把观众带入真情回望的情绪之中。一个5岁小女孩背诵唐诗时候，“天天兄弟”卖萌的样子，烘托出小女孩的可爱之处。在访问夏雨名字由来的时候，“天天兄弟”也讨论来自台湾的主持人“欧弟”名字的来历，“台风”、“欧台”之说，笑翻全场。主持人笑点制造能力奠定了《天天向上》核心竞争力，也成就了《天天向上》不可复制的独特魅力。

      用活娱乐手段，托起文化内核

      娱乐从年轻中来。《天天向上》栏目认为，锁定年轻，也就锁定了观众。在栏目中要体现出年轻的地位和作用。在一期介绍皮影戏的栏目中，他们找到了几位皮影戏的90后传承人，话题点很快就拉近了与观众的距离，而不是我们在电视屏幕上经常见到的传统文化传承人一副老者、残者的形象。年轻人扛起传统文化传承的大旗，更具有示范性和话题感。找夏雨读诗，也正是看到了夏雨在屏幕中年轻的形象。当然，年轻也能带给电视栏目更多的活力和美感，带给观众更亲近的形象感和话题感。

      娱乐从明星中来。明星具有注意力的牵引作用，明星谈话题的裂变效果会更具有传播力。明星能够带动话题形成更广泛的关注。让明星代言观众或者让明星代言传统文化，彰显出传统文化的生命活力。明星并非都是脱离生活，或者脱离传统文化的，在很多传统文化方面，明星所扛鼎的责任会更明显，更主动，更有力量。《天天向上》中引入明星参与脱口秀，不是展示明星才艺，也不是宣传明星作品，而是把明星放置在生活当中，放置在传统文化里面。明星自身也会因为传统文化而厚重起来，传统文化会因为明星而流行起来。这是一种互动互哺的关系。

      娱乐从草根中来。草根从观众中来，到观众中去，他们更能代表观众，体现观众。草根在屏幕上也会形成反差的娱乐效果，可爱、幽默、惊喜、感动等情绪往往会给电视栏目带来意想不到的效果。在某些方面，也能够化解观众对传统文化的神秘感。并不是只有大师，才是传统文化的传承者。每个人从各自的角度，对传统文化的传承而言，都有一份责任和力量。草根还可以形成栏目相对稳定的收视源，草根的辐射能力和示范作用，往往会成为栏目观众追逐的潮流。

      娱乐从热点中来。热点的扩散力和移植能力，是娱乐形成的重要资源，人们往往会把社会热点转嫁到生活的方方面面。《天天向上》在“为你读诗”选题中，邀请了韩国留学生，就在节目中设置了“啤酒炸鸡”环节，正是利用了当时网络热播韩剧《来自星星的你》所带来的热度。热点是与这个时代同步跳动的音符，热点往往与现代时尚保持同步韵律。传统文化往往具有过时、落后、陈旧之感，广泛吸收热点要素，能够调和传统文化的时代隔膜，拉近其与现代的距离，实现在现代氛围下的时尚化传播。

      娱乐从互动中来。娱乐不是单向的，只有在互动之中，才能产生娱乐。互动的力度有多大，娱乐效果就有多强。《天天向上》从互动中汲取娱乐的因子，把要传播的传统文化主题渗入到互动之中，既取得嘉宾的认同，也取得观众的认同。首先互动产生观众，节目现场很多观众，都是通过新媒体互动，赢得了参加现场录制的机会；其次互动产生话题，节目编导事前通过网络社区征集话题和搜集观众的兴趣点；第三互动扩大传播，现代新兴媒体创造了更广泛的传播渠道和传播平台，观众或者社交网络成员都成为电视节目的参与者和传播者，而不仅仅是电视屏幕上的单向传播，这种交互模式，使电视栏目和传统文化传播得更远、更广、更灵活。

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