摘要：仙市古镇是具有历史厚重感的盐运古镇，集中体现了自贡特色的盐文化，研究仙市古镇盐文化旅游资源开发与保护问题。以期彰显自贡盐文化古镇旅游特色，推动自贡旅游产业的发展。
关键词：盐文化；旅游资源；开发；保护
一、仙市古镇概况
仙市古镇于2007年被评为“中国历史文化名镇”，也是国家级历史文化名城、中国优秀旅游城市——自贡市的一个重要景区。仙市镇隶属于自贡市沿滩区，距自贡市区仅11公里，幅员面积55.12平方公里，镇域人口38068人。目前该镇基本形成了1个中心镇、2个一般集镇、4个中心村和19个基层村的村镇体系格局。2016年，仙市古镇共接待游客83.4万余人次，实现旅游综合收入5126万余元，同比增长21%。
二、抓住自贡市构建西部内陆融入"一带一路"先行区机遇
“一带一路” 战略面向国际开放，为中西部地区发展提供了广阔的发展空间，具有极其深远的意义，蕴藏了无限的机遇，将有力促进自贡经济社会发展。围绕“一带一路”和“长江经济带”战略，国家开展系列重大政策试点，布局系列重大基础设施和基础产业项目，自贡将有可能争取到国家和省上更多项目的支持。仙市古镇旅游发展的机遇主要表现在：
将仙市古镇打造为川南城际铁路沿线特色小城镇。自贡市加快推进基础设施建设，围绕构建高速公路、高铁、水运、航空"四位一体"立体交通建设，自贡加快推进成都至宜宾、内江至南溪、北环高速公路建设，加紧乐自、内威荣等高速公路连接线施工，有序推进国省干线改造工程。加速川南城际铁路建设，着力推进沱江航道升级工程前期工作。实施沱江航道升级和釜溪河清淤工程，将改善釜溪河市区至仙市古镇航段情况，届时可以适时开通市区至仙市古镇的沿河观光游船，有效地将自贡釜溪河复合绿道将仙市古镇旅游结合起来，打造旅游综合体，实现古镇周边景区有机结合发展。
2.以仙市古镇为自贡灯会分会场举办恐龙国际灯会。自贡市狠抓产业转型升级，围绕独具特色的国际文化旅游目的地建设，自贡着力深化文化品牌优势，创新彩灯文化、井盐历史文化、恐龙文化和传统杂技、歌舞曲艺等特色文化及其特色旅游，深入打造自贡彩灯文化出口基地等特色基地，启动"川灯耀丝路"系列活动，加快恐龙王国公园、中华彩灯大世界和彩灯文化创意园、卧龙湖国际盐泉生态城等项目建设，着力形成龙头驱动下的全产业链发展。2017年自贡举办第二十三届国际恐龙灯会首次采用了“主会场＋分会场”模式，建议以自贡灯会举办地搬迁至东部新城中华彩灯大世界为契机，突出仙市古镇盐文化特色，将仙市古镇打造为自贡恐龙国际灯会分会场。
三、加强仙市古镇营销宣传，突出自贡盐文化品牌
在自贡仙市古镇周边有宜宾李庄古镇、成都洛带古镇、乐山罗城古镇、雅安柳江古镇等，这些古镇开发时间均早于仙市古镇，影响力也更大。所以仙市古镇想要吸引更多的游客就必须要突出自贡盐文化特色，加强营销宣传。具体营销宣传建议如下：
以“盐文化”为旅游整合营销传播核心点，树立仙市古镇古盐道明珠的独特旅游形象，开发具有地方特色和盐文化特色的旅游商品、纪念品。建设盐文化休闲区，逐步增加促销预算，根据古镇旅游总体规划推出几个节庆活动，以提高仙市古镇知名度，吸引客流。
大量编制仙市古镇宣传画册、导游图、地图、旅游指南等宣传资料，主要用于招商引资和旅游促销，并由专人负责向过往游客发放或定点存放由游客自取。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆录制拍摄仙市古镇旅游宣传专题片，在市电视台和网络平台播放，宣传自贡仙市古镇盐文化特色旅游。
3.仙市古镇旅游应该加强在大众媒体上的营销宣传，在自贡电视台、四川电视台以及在省内的报刊上大做宣传，定期组织市内外记者进行实地考察，通过间接广告形式扩大仙市古镇的影响，还应该建立专门的网站进行网络宣传，吸引更多的游客前往古镇观光游览。
4.突出古镇旅游品牌产品，以盐文化休闲游为主导，辅之以民俗文化周、乡土风情节、古镇观光游、乡村慢餐文化体验等旅游产品。重点开展“重走古盐道”和“盐文化休闲体验”项目。重走古盐道即从上、中、下三个盐运码头开始，沿釜溪河岸边青石板路，追寻当初繁华的盐运盛况。盐文化休闲体验即建立盐文化休闲游览区，集中展示盐工业和盐商业的发展历史，体现千年盐都古镇的盐文化特色。
四、加强仙市古镇基础设施建设，提高旅游接待能力
仙市古镇的基础设施建设和旅游产业发展，离不开政府的主导作用，政府应有重点地扶持和投入，但在经营方面，应该采取市场运作的方式。江南古镇的打造，在这方面有许多成功的经验，值得借鉴和学习。政府应加大资金投入，加强基础设施、接待设施等建设；加强仙市镇的综合治理，统筹安排，美化镇容镇貌，给游客一个优美的游览环境，为古镇知名度和美誉度的传播打下基础。着重表现为：
1.在交通道路运输方面，提升自富路道路等级，加快建设板仓工业园区至仙市古镇的旅游公路，提前规划川南城际铁路自贡东站连接仙市古镇的观光旅游道路，在节假日增加市区到仙市古镇的公交车班次，尤其在春节、“五一”、国庆黄金周期间游客数量激增，建议增开免费摆渡车，提升旅游服务质量，方便游客前往古镇。建议规划增加备用临时停车场，以应对节假日古镇车流量较大的局面。
2.在食宿和娱乐配套方面，提升仙市古镇游客接待能力，引导新建中档以上餐厅和客栈，满足游客不同层次的消费需求；提升古镇内公共厕所数量和卫生标准；规范古镇居民的生产经营活动；改善古镇环境卫生条件。建议丰富盐文化休闲游、民俗文化周、乡土风情节、古镇观光游、乡村慢餐文化体验等娱乐项目内容，开展重走古盐道、釜溪河盐运码头摆渡、盐文化休闲体验、乡村生态游体验等特色活动。引导、输送游客到百胜村进行乡村旅游观光、就餐、住宿、采摘、垂钓等，缓解古镇内游客接待压力，提升仙市古镇旅游服务质量和接待能力。
五、加强古镇设施、环境和盐文化品牌的保护
坚持发展与保护并重的原则，做好旅游发展规划，提高规划的科学性，力求避免规划方面的短视行为和功利性。对古镇的庙宇、民居、盐运码头、古盐道等建筑物的原有风貌进行保护和科学修复，彰显古镇原有的特色和魅力。政府开发古镇旅游资源的同时需要注意对环境资源的保护，坚持“绿水青山就是金山银山”原则科学合理开发仙市古镇盐文化旅游资源。自贡盐文化是自东汉时期开始伴随自贡地区盐业经济发展的产物，自贡盐文化品牌来之不易，仙市古镇开发旅游资源应树立盐文化品牌，做优做精品牌，不能砸了自贡盐文化品牌，给自贡盐文化带来消极影响，应当将仙市古镇旅游与自贡盐文化有机结合起来，促进古镇旅游和盐文化共同繁荣、共同发展。
六、结语
自贡于东汉时期因盐而兴起，太平天国时期和抗日战争时期自贡盐业经济取得的辉煌成就使得自贡和自贡盐文化闻名遐迩于中国，盐文化已经渗入到自贡的每一寸土壤，仙市古镇作为自贡井盐运输的重要码头，已经成为自贡盐文化的重要载体，具有丰富的盐文化旅游资源。笔者提出了开发和保护仙市古镇盐文化旅游资源的对策和建议，旨在期望仙市古镇能够建设成为市内一流、全省有影响、全国有特色的盐文化古镇，彰显自贡盐文化旅游特色，促进自贡盐文化旅游资源的开发与保护，推动自贡旅游产业的发展。
作者简介：
张亮（1963－），男，四川资阳人，自贡广播电视大学副教授。
论文作者:张亮
论文发表刊物:《基层建设》2019年第11期
论文发表时间:2019/7/22
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