“粉丝节”的成功举办对半岛营运转型的思考
杨冰 半岛都市报社
摘要： 新媒体出现以来，以其传播速度快、信息量大、呈现形式多样化等优势，迅速横扫新闻市场，对传统媒体发展造成了前所未有的影响。目前，许多传统媒体搭载新媒体的形式屡见不鲜，这也是传统媒体转型的必经之路，传统媒体转型是媒介融合和媒体竞争的必然结果。本文以传统媒体转型为背景，以半岛“粉丝节”为例，通过分析半岛都市报在媒体融合视阈下的转型策略，以期为半岛营运转型的理念与路径提供一些建设性参考意见。
关键词： 新媒体；传统媒体；转型；转型策略
一、“粉丝节”诞生
(一)“粉丝节”背景
据中国产业信息网相关分析显示，受新媒体发展影响，人群阅读习惯逐渐被改变，开始由传统报纸、期刊向网络、电子版转移，纸媒发行量、收入逐年下降，从全国整体上来看，报纸无论是发行种数还是销售总数都是呈下降趋势。房地产等重要广告投放行业景气度下降、营销意愿降低，加之新媒体崛起导致广告媒介转移，共同造成纸媒广告收入下降。
报纸广告的投放量从2012年开始就进入负增长时期，2015年的广告经营额更是出现35.4%的直线下跌，2016年前三季度继续大幅下降40.0%，2015年共8种报纸相继停刊或停止出版纸质版，其中包括杭报集团旗下都市快报社发行的《都市周报》。
新媒体出现对传统媒体并不是什么灭顶之灾，传统媒体以其权威性和信息高质量特点使其在承担政府喉舌上依然具有不可替代的作用。从一方面来讲，新媒体出现为传统媒体的转型具有模式指导作用，甚至很多现成的资源可以直接借用，传统搭载新媒体也会产生“化学反应”，二者取长补短，更具竞争力。
(二)“粉丝节”出现
每年8月9日，是半岛都市报的创刊纪念日，这也是报社借助广告创收的重要手段。受到新媒体的影响，半岛都市也一直在探索转型发展出路，从2016年开始，创刊纪念日的纪念方式有了新的变化——一个叫“半岛粉丝节”的节日开始横空出世。以往把读者挂在嘴边的报纸，开始以粉丝节的形式与读者互动，这背后，折射的是传统媒体在面对新媒体冲击之后，自我转型之路的开启……
叶霭玲是我的初恋，我也是她的初恋。我们两人的关系就是一张白纸上的儿童画，既单纯又稚拙。如果我不是因为白丽筠的帮助而找到工作，我们之间虽然有再多的分歧和误会，也不会产生实质性的影响和变故。可是我们之间夹进来一个白丽筠，关系就变得芜杂了，相互对视的眼神不再是清清亮亮的，多了一点儿猜疑和揣测。
(三)“粉丝节”形式
2017年8月9日，在前一年成功举办半岛粉丝节的基础上，第二届通过主题日定制广告、公益活动、半岛内购会、互动圈粉等内容更丰富、互动性更强的方式，使粉丝的参与方式和参与力度也进一步增加。通过粉丝节的创意，8月1日至11日，八大行业中心开拓了40 个新客户(半年以上未刊登的客户)，报社其他部门和公司开拓了28 个新客户，新客户刊登量合计250多万元，在1日至11日的刊登量中占比40%左右，比7月份20%的占比提高了一倍，这其中不但包含老客户“回归”，也包含了不少新客户加入与半岛。
2016年8月9日，半岛都市报联合多家实体店举办了一场空前盛大的——“半岛粉丝节”互动活动。参加活动的商家涵盖了大型商场、超市、餐饮名店、知名品牌4S 店、家居广场等各个领域，期间半岛粉丝到任何一家去消费都能享受到最低的折扣，各种丰富的互动活动也令读者们大开眼界，至此，拉开了半岛“粉丝节”序幕。
二、“粉丝节”的转型
“半岛粉丝节”将原来的社庆的概念弱化，强调与粉丝的互动，其在全媒体融合、媒体粉丝互动、纯商业化包装运营、个性化定制等方面，都打破了传统媒体以往保守的思路，为半岛运营转型带来灵感，具体如下：
(一)单媒体传播到多媒体融合
在报纸“一枝独大”的年代，读者依靠少数几份报纸就能获得地区、全国乃至全世界的信息。但当新媒体、自媒体的不断发展，人们获取信息的手段已经告别单一的报纸电视。半岛营运转型应借助“粉丝节”成功举办经验，学会借力打力，依靠报纸平台，聚合旗下半岛网、半岛微博、微信公众号、半岛客户端等全媒体资源，从线上和线下形成传播合力，重新定位发展模式。
(二)从单向传播到双向互动
动物低氧培养箱（美国Biospherix公司），氧气控制器设定氧气为5%（体积分数）培养箱为透明有机玻璃制成以便观察箱内情况。培养箱一侧装有氮气进气阀门，此阀门与箱外的氮气瓶相连，打开氮气阀门使箱内气体出去从而使箱内氧浓度降低。培养箱内一侧安装氧气控制器探头，此探头与箱外氧气控制器相连。箱内装有风扇保持空气流动同时不允许空气置换。培养箱壁有通风孔，仅留2个通风孔以控制通风量。低压生成装置，包括真空抽滤泵（LabTech），密闭瓶，气体流量计。用胶管将密闭瓶与真空抽滤泵相连接，将压力调至0.75 MPa，气体流量计控制气体流量为0.15 m3/h。
新媒体的出现对传统纸媒带来前所未有的挑战，但同时也带来了机遇。“快餐式”阅读年代，手机等移动终端普及范围广，纸媒的数字化和新媒体化转型是必须经历的过程，而对于媒体营销来说，通过拓宽媒体容量和渠道，将原来的单向传播变为与阅读者的互动，也是媒体转型的一个鲜明特色。此前的报纸的传播都是“你刊登我阅读”式的传播方式，一条新闻或者信息，谁在读，什么态度在读，读了多久、延伸有没有，这些问题统统都没有考虑。半岛“粉丝节”活动充分考虑到了传统媒体与读者的互动，并收获了意想不到的效果，半岛营运转型根据成功经验，也应注意到与读者的互动，从“报什么读什么”到有群体针对性地报道思路转变。
(三)个性化定制活动
传统媒体的经营理念在新媒体的冲击下不断创新，来适应大众需求，受众在这个变革的过程中是受益者，体验越来越方便的服务，而这得益于各媒介之间的融合发展所倡导的定制化和互动式的服务理念。在半岛粉丝节的活动策划中，我们明显看到了定制化活动的身影，比如BLUEBOX 蓝盒子钻石团购会、新华保险的沙滩啤酒跑等等，都是围绕客户需求而量身策划出来的活动，半岛营运要延续这种思路，以满足读者需求为导向。
煤泥水中固体物的粒度组成对煤泥水沉降有重要影响。在煤泥水体系中，固体物质主要由有机煤质和矿物质构成。煤颗粒较易沉降，而粘土矿物较难沉降。一般来说，大于75 μm的颗粒状煤泥易于沉降、脱水和精选，而小于75 μm的颗粒状煤泥难于沉降。因此，煤泥水中小于75 μm微细煤泥颗粒含量越高，处理难度越大。各样品的粒度分析见表2。
三、结语
互联网时代的到来是一把双刃剑，传统媒体不应该成为新媒体的手下败将，而是应该摒弃不适应时代发展的管理机制和发展模式，创新营运思路，以传统媒体长期积淀的优势与新媒体技术实现对接，从而将更有质量、更高水平的内容呈现给受众，才能为传统媒体的转型开辟一条光明的道路[1]。
参考文献：
[1]戴文雄.大数据平台建设及其在媒体融合中的应用分析[J].传播力研究，2018.
作者简介： 杨冰(1974-)，男，汉族，山东招远人，记者，硕士，半岛都市报社，研究方向：媒体融合、短视频传播。