论融媒体时代传统电视节目的转型及发展
孙小敏 河南广播电视台
摘要： 传统媒体在内容和品牌影响力方面具有明显优势，而新兴媒体具备传播速度快和传播效率高等特征，新旧媒体的融合发展是必然趋势。那么传统电视节目在当今的融媒体时代也应和新兴媒体进行优势互补，从思维、内容和方式方面促进自身的转型及发展。
关键词： 融媒体；传统媒体；电视节目；转型发展
随着时代的发展和进步，人们观看电视节目的类型与数量越来越多，但一些传统电视节目依旧通过传统媒体播出提供咨询、帮助与服务的节目，在融媒体时代面临严峻挑战。电视频道在前几年虽然走向专业分类，实行多频道分层发展，然而大多数频道节目都存在同质化现象，传统电视节目供大于求。和新兴媒体相比，传统电视节目的发展速度很慢，市场竞争力也在减弱，无法满足人们的需求，必须积极转型，实现快速健康发展。
江苏省地处“一带一路”和长江经济带的交汇点，社会经济发展水平较高，有丰富的旅游资源，体育产业规模逐步扩大，体育锻炼的人口比例逐步提高，具备发展体育小镇的资源条件。
一、培养电视媒体互联网思维
互联网思维指的是在移动互联网、大数据和云计算等高新科技持续发展的时代重新审视市场、用户、产品等的思考方式，促进互联网产业和实体产业的融合。和传统电视节目思维相比，互联网思维强调开放、多元、平等、合作，是重新审视节目、用户乃至媒体生态环境的思维方式[1]。电视媒体要想在融媒体时代实现传统节目的转型及发展，就应尽早形成互联网思维，从过去为观众服务转变成为用户服务，大力开发新兴媒体，形成融媒体格局，依托现有资源实现产品和渠道的多样化。例如某电视台正准备打造全媒体集团，走规模化、集约化、专业化的市场发展之路，打造一云多屏和多屏开花的新型传播生态，让用户获得更好的体验。今后，该电视台将形成全新生态体系，促进全台节目的转型和创新。
针对山洪灾害预警预报需求，美国国家水文研究中心（HRC）联合其他机构或单位，提出了基于山洪预警指标 FFG（Flash Flood Guide）的预警系统建设思路，并自2004年开始在中美洲7个国家50万km2的山丘区应用。经初步检验该系统预报准确度为65%，误报率为35%，漏报率为3%。
与此同时，电视媒体应借助互联网思维深度挖掘传统节目资源，围绕节目的转型形成多样化媒体生态形式，做到全产业链开发。因为在融媒体时代不能一味固守传统电视思维，应结合新兴媒体把传统节目分解成多种产品，全面开发节目资源，不断延展产业链。即要持续整合各种各样的节目资源，精心策划、包装，重新加工节目资源后提升传统电视节目的价值，更好地满足受众的需求。例如某电视台播出一档亲子类节目之后出现一系列衍生产品，不仅把电视节目变成图书出版物，还衍生动漫、手游等新产品，大大提高节目效益。
二、继续坚持内容为王的原则
另外，改变传统电视节目的内容样态与结构，通过互联网思维、用户思维对节目内容进行加工，使其适用于新兴媒体的即时化、碎片化、娱乐化样态。例如社会保险问题是广大群众关心的重要问题之一，某电视台就联合当地的人力资源和社会保障局开办一档民生服务类节目，这是当时第一档社保专业类电视节目，思路创新。在节目的制作中，编辑人员匠心独运，不仅通过录音电话全天候值守，真实还原受众反映的问题，还通过电视节目的优势自编、自导、自演情景剧，为受众再现本地劳动仲裁院的真实案例，且每一期节目都围绕民生话题进行深入的解析与探讨，内容充实，在社会上引起强烈反响。
在融媒体时代，新兴媒体的传播主体、传播模式呈现出多样化特征，传统电视节目为提高核心竞争力，占据市场有利地位，就必须尽可能保留原始用户，并努力吸引新用户。这就需要电视媒体着重提高传统节目的内容质量。例如某电视台的生活服务类节目，应结合自身类型和特征深度挖掘素材，充实节目内容，提高节目的针对性和多样性，在其中适当添加娱乐性内容，提高受众的喜爱程度。从传统电视节目本身来看，就要围绕中心内容合理设计，打造完整链条，吸引受众长期观看；精准定位受众群体，坚持内容为王，明确节目特征，进行转型和创新发展，提高竞争力。
三、融合新媒体改变传播方式
在传统电视节目的转型及发展过程中，电视媒体应搭上融媒体快车，改变传播方式，从单一电视屏幕传播发展为互联网、手机等多媒体传播[2]。在出现新兴媒体以前，传统电视媒体成功吸引受众眼球，但人们在融媒体时代接触信息的方式日益多样化，新兴媒体拓宽受众视野，接触信息不再受到广播、电视等传统单一媒体平台的限制。那么传统电视节目要及时更新传播方式，不仅要通过电视屏幕播送节目，还要利用多元化方式传播节目。例如某电视台在电视上播送新闻内容，同时开辟网络电视台传播新闻。
电视媒体也可以利用明星效应扩大传统电视节目的传播力。例如联系演艺明星、综艺明星、体育明星等把节目信息转发到微博或微信朋友圈，并通过文字提醒受众“把截图发送到该电视台的官微，就有机会获取现金红包”；明星粉丝则转发节目内容，并附送对明星的希望、祝福，把截图发送到该电视台的官微或微信公众号，就可能获赠附带明星图片的电视节目宣传册、签名照、T恤、日历等；通过转发主持人的微博或微信，提醒受众“把截图发送到该电视台官微，就有机会得到现金红包”等等。这样一来，电视媒体成功改变传统电视节目的传播方式，扩充传播渠道，迅速传播节目信息。
有时候，聚光灯落到谁身上，根本难以预料。近来我最记挂的新闻主角，是被称作“发际线男孩”的房产中介小吴。今年八月，小吴被路边理发店坑了，那个“托尼老师”只是修了修他的发际线、鬓角和眉毛，却开口要四万元。小吴长得本就有些喜感，在电视节目上倾诉委屈的样子更是惹人发笑，他的委屈脸被做成了各色表情包，一张皱着眉毛的最火，还派生出个恶搞词汇，叫“眉有办法”。于是很快，小吴有了新的烦恼：他的微博粉丝蹭蹭涨到十几万，可是宝宝只想安安静静做个中介，不想当网红啊。
总而言之，融媒体时代的发展不可逆转，新兴媒体和传统媒体之间的主次地位越来越模糊，逐渐形成融媒体运营模式，传统电视媒体只有大力培养节目的互联网思维，继续发挥内容为王的优势，融合新兴媒体促进传播方式的革新，才能取长补短，利用新兴媒体的优势，强化和新兴媒体的融合，持续增强节目的传播力、影响力，从容应对融媒体时代的挑战，又快又好地发展下去。
参考文献：
[1]杨杰.关于电视媒体与网络媒体融合发展的思考[J].中国传媒科技，2018(05)：58-59.
[2]杨伟娜.融媒体时代发展背景下电视媒体的转型分析[J].新媒体研究，2018(23)：105-106.