摘要：随着企业改革的不断深入,企业宣传工作成为塑造企业品牌、提升企业核心竞争力的重要课题。本文结合企业实际,对目前宣传工作现状进行分析,针对煤炭企业如何做好宣传工作,提出切实可行的做法。
关键词：煤炭企业 宣传工作 作用
我国煤炭企业在过去几十年的发展历程中，为人民群众生产生活带来极大便利，对推动国民经济发展作出了重要贡献。作为我们国家的基础产业，面对经济全球化和市场经济体制的强大冲击，传统的煤炭企业发展面临诸多考验，企业运营出现瓶颈，企业员工人心涣散，利益矛盾更加复杂。在新形势下，如何稳定人心，加强企业员工凝聚力，实现安全生产，维护企业稳定，建设和谐矿区，加强煤炭企业宣传势在必行。企业宣传工作做得成功与否，不仅关系着企业形象和社会口碑，更关系到企业内部每一位员工的切身利益。因此，未来的煤炭企业宣传工作应明确宣传目的、创新宣传方式、讲究宣传内容的真实性、加强宣传团队建设，从多方面多角度做好煤炭企业的宣传工作，力争为煤炭企业自身推出一系列有品质、有特色、有影响的好文章、好栏目，推动煤炭企业文化建设与经济发展。
一、我国煤炭企业宣传工作现状
1、宣传质量有待提高
宣传是塑造煤炭企业形象的重要手段，好的宣传不仅能够为煤炭企业在社会中打造良好的形象，而且还能够为企业赢得人民群众的口碑与信赖，进而推动企业发展。然而，经调查研究发现，目前我国大多数煤炭企业对宣传部门重视不够，宣传部门的宣传工作不够深入。主要表现在，宣传工作流于形式，宣传部门工作人员在对本企业进行宣传时并未对数据资料进行调查核实.此外，宣传部门在对煤炭企业进行宣传时，稿件质量有待提高，往往抓不住当前形势下的热点、重点，新闻报道“假大空、唱老调”现象严重，在这种宣传模式下，企业员工不仅无法从企业宣传中获得企业相关动态及上级政策，而且降低了企业整体宣传质量。久而久之，宣传工作不得人心，企业宣传更加举步维艰。
2、宣传方式过于陈旧
煤炭企业的发展离不开企业宣传，随着时代进步和社会发展，企业宣传方式也发生了翻天覆地的变化，广播、报纸、电视、网络等丰富多彩的媒体形式为煤炭企业宣传打开新思路。然而，据调查数据显示，目前国内相当一部分数量的煤炭企业宣传方式单一，多为人力资源部门亲自实践和纸媒，在“知识爆炸”的新时代，这些宣传方式无疑阻碍了企业及企业员工的发展，不仅造成人力资源浪费，还大大降低了企业宣传时效，对煤炭企业宣传力度造成极大影响。
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二、我国煤炭企业的宣传策略
1、明确宣传目的
企业的宣传部门是企业党政工作的“耳目喉舌”，承担着党和领导政策决策上传下达的重要作用，是企业员工了解企业行情、动态的重要渠道，也是塑造企业社会形象的关键举措。煤炭企业的宣传工作应站在政治的高度层层展开，特别是在当前形势下，为了追求经济效益的迅猛增长，部分煤炭企业出现“重生产、轻政治”的经营理念，导致生产作业现场事故频发、问题不断。企业内部的宣传工作者应首先具备极高的政治敏感，在实际工作中不断提升自我、完善自我，认真学习贯彻落实党的方针政策，充分利用计算机互联网技术，拓宽新闻视野。只有将宣传与政治有机结合起来，煤炭企业的宣传方向才有保证。
2、重视宣传内容的真实性
新闻学中对新闻属性做出明确规定，第一点就是真实，真实性是新闻的第一属性。由于受多方面因素影响，目前我国煤炭企业宣传在宣传内容上存在大量失实报道，不仅有违新闻宣传工作的本质，还极大地影响了企业信誉。要做好新形势下的企业宣传工作，煤炭企业的宣传部门应从宣传内容层面作出改进。宣传工作者应对新闻稿件认真审核，摒弃假新闻和低质量的新闻稿件，秉着对企业宣传负责的原则，对发表的每一篇稿件内容信息都应进行核实，明确作者详细信息并予以记录。由此，不但新闻宣传质量有了一定保证，企业员工也能逐渐在企业宣传中找到共鸣，增强企业归属感、认同感。
3、创新宣传方式
随着社会发展，多媒体科学技术也日趋成熟。面对日新月异的市场环境，要在激烈的企业竞争中脱颖而出，煤炭企业宣传工作应更加注重宣传方式的多样化、高科技化。二十一世纪对新闻媒体而言，无疑是机遇与挑战并存的特殊时期，面对丰富多彩的传播手段，媒体应接不暇，互联网的飞速发展，对传统媒体如纸媒、广播、电视等带来不同程度的威胁。煤炭企业在宣传手段转型的关键时期，应大胆创新改革，勇于尝试不同宣传手段，充分发挥不同传播媒体的特性，为企业宣传服务。
4、加强宣传团队建设
当今的企业竞争，归根结底是人才的竞争。人才是企业发展的关键因素，人力资源是企业的第一资源，谁拥有高素质的人力资源，谁就能在激烈的市场竞争中笑到最后。煤炭企业的发展离不开企业宣传，宣传工作离不开专业的宣传团队。在煤炭企业中，宣传工作从组稿、编稿、排版到审稿，直至最终发稿，无一不需要专业的高素质人才来完成，只有建立健全宣传团队建设，企业宣传品质才有保证。具体来讲，新形势下的煤炭企业管理者应高度重视宣传团队建设，制定企业宣传规范，在企业内部设置专门科室机构，对宣传人员进行明确分工、合理分配，在宣传工作中采用责任制。
此外，面对当前媒体手段的多样化竞争，煤炭企业人力资源管理者在企业人才招聘时应更加注重计算机网络与新闻专业复合型人才的选用。在新形势下，计算机已经成为煤炭企业生产经营不可或缺的重要硬件，计算机网络技术更是在企业宣传中发挥着举足轻重的作用，新型的煤炭企业宣传工作者不仅需要具备良好的新闻素养，还应具备一定的计算机互联网操作处理技能。煤炭企业应加强对宣传部门工作人员的技能培训，不断提升宣传工作者的业务素养，进而更好地投入到企业宣传工作中去。
总之、时代在发展，机遇在召唤。新常态孕育新机遇，新形势催生新希望。面对当前煤炭形势的新常态，作为我们煤炭企业的宣传部门，一定要正确认识，勇敢面对，大力宣传，主动作为。一定要增强危机意识和机遇意识，敢想敢干，敢为人先，发扬“不用扬鞭自奋蹄”的进取精神，主动领跑，争当标兵，锲而不舍，持之以恒。宣传正能量，激发大家的正能量，直至实现预期目标。
论文作者:刘敏
论文发表刊物:《基层建设》2017年6期
论文发表时间:2017/6/15
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