国家中心城市建设背景下郑州文化传播策略研究*
周 佳
(郑州科技学院艺术学院，河南 郑州 450064)
摘 要： 郑州是河南省的省会，是中原地区颇具文化特色的代表城市，历史文化丰富。郑州文化传播能力的提高离不开国家中心城市建设战略的定位和指导。在国家中心城市战略政策的推动下，郑州城市文化建设和传播的投入力度、重视程度得到进一步加强。通过国内外、省内外的多渠道进行官方文化交流活动，扩大中原文化的影响力，提升郑州的文化传播能力。
关键词： 国家中心城市；郑州；文化；传播
一、国家中心城市建设对郑州文化传播的指导
(一)郑州国家中心城市的提出
2016年12月，经国务院批复同意，中华人民共和国国家发展和改革委员正式颁布了《促进中部地区崛起“十三五”规划》的文件，明确提出支持郑州建设国家中心城市。2017年1月国家发改委发布的《中原城市群发展规划》的文件，推进了郑州国家中心城市建设的进一步发展。
上海和大阪是友好城市，又是商务伙伴城市，目前已有129家日资企业落户金山。金山区副区长刘健在座谈会上表示，欢迎更多新兴产业领域的日本企业来金山投资发展，金山也会对标国际最高标准、最好水平，持续改善营商环境和加快政府效率，服务好企业，打造更加开放的投资环境服务于园区企业。
(二)国家中心城市战略对郑州文化传播的指导
深入学习、分析国家中心城市建设的相关政策，并借鉴北京、天津、上海等第一批国家中心城市的文化建设与传播措施，在保持文化特色的基础上，灵活转化已有的成果形式，将取得良好效果和社会影响的提升策略纳入到本地的文化建设中来。例如，北京对于老厂房处理改造方式就值得我们借鉴。我们知道751D·PARK北京时尚设计广场是对于厂区工业遗迹的改造与重新利用，在改造中那些工业设备被保存下来。改造后的园区工业文明与时尚文化相互碰撞、融合，怀旧感与现代感在这里交错。郑州的许多旧厂区改造，也可从中吸取经验，既可以保留城市发展的痕迹，又能够与现代文化创意产业相结合，有利于增加城市的厚重感，也能够为郑州文化创意产业的发展提供广阔的发展天地。
Graham先是在拳台和格斗笼里为Carys和Dylan拍了一些照片，然后他决定转移到地垫上，拍摄降服式摔跤动作。我们之前是从低角度近距离地向上拍摄的，这时就需要转换一下拍摄方法了，要从高处向下拍（拍摄场景见下图），因此也就需要更广角的镜头。
二、郑州文化传播存在的优势
(一)文化资源优势
郑州作为河南省省会，是中原地区政治、经济、文化的中心，是中华民族文化的发祥地之一。郑州历史悠久，曾八代为州，五朝建都，是中国重要的历史文化名城和八大古都之一。郑州有国家重点文物古迹2000余处，国家重点文物保护单位43个。同时还拥有少林寺、嵩山等著名人文景观。在数千年的发展中逐步形成了史前文化、黄帝文化、嵩山文化、黄河文化、商都文化、武术文化等，为华夏文明和中原文化的形成和发展做出了突出的贡献。
(二)交通优势
郑州文化资源丰富，且影响深远，政府应多多鼓励本地文化的对外交流，支持对外交流活动的举办。对已有的文化庆典活动继续支持，扩展规模，提高影响力。同时，要设计出更多的植根于地方文化资源且形式新颖的文化艺术庆典活动。如举办规模更加宏大的黄帝故里祭祖大典，举行更具影响力、形式更加丰富的武术大会、各宗氏恳亲大会，策划各种传统文化艺术及新艺术的艺术节庆典活动，或将传统文化艺术与新科技相结合的创新型艺术节。通过国内外、省内外的多渠道官方文化交流活动，来促进城市文化传播，加深民间文化交流，加快文化创新产业的发展，促进文化产品贸易。通过中原文化澳洲行、中原文化港澳行等大型活动，将郑州的河洛文化、少林武术文化、黄帝文化、殷商文化等博大精深的中原文化内涵通过杂技、戏曲、舞剧等艺术形式，向世界展示出来。这些都是郑州文化与世界相互沟通交流的重要桥梁，能够提高郑州文化及城市形象在国际中的影响力。
目前，郑州文化传播主要是通过《大河报》、《梨园春》、《武林风》、《风中少林》、郑州博物馆、河南博物院等传统的大众传播渠道，而对新媒体、自媒体等现代传播媒介却缺少实质性的开发和挖掘。从以上传播的渠道来看，其文化传播的技术和手段过于传统，吸引力不足。例如《河南文化网》为河南文化的网站宣传平台，设置有多个栏目，内容丰富，但是信息的更新程度和宣传力度不足，广大市民的参与度也不够，良好的互动优势没能发挥。另外，对于新媒体的实质性的使用也不够，各媒体之间也缺少有效的联动，导致传播力量分散，传播力度不足。
(三)文化产业优势
郑州拥有丰富的特色文化产业。如新郑市的黄帝故里拜祖大典、嵩山禅宗少林音乐大典、风中少林等一批演艺和景区品牌。郑州坚持文化园区建设，并拥有郑州国际文化创意产业园、登封文化产业示范区、郑州金水文化创意园、石佛艺术公社等。其中郑州国际文化创意产业园是省级重点文化产业园区；郑州金水文化创意园为河南省首个文化创意产业园区；佛艺术公社是河南第一个也是唯一一个原创艺术基地。
三、郑州文化传播存在的问题
(一)文化品牌影响力不足，品牌建设较弱
郑州文化资源丰富，代表性的文化品牌主要有文化旅游品牌嵩山少林寺，文化表演品牌《禅宗少林·音乐大典》、《风中少林》，影视栏目品牌有《梨园春》、《武林风》等，报刊品牌有《大河报》等。但是在国内外具有较大影响力的只有“少林寺”和“少林功夫”。如果要扩大郑州文化的广泛影响力和传播能力，必须进一步加大文化品牌在国内及国际上的影响力。
(二)文化传播渠道创新度不够
（4）精液的质量标准。优：精液量250 ml以上，活力0.8以上，密度3.0亿/ ml以上，畸型率5%以下，感观正常；良：精液量150 ml以上，活力0.7以上，密度2.0亿/ ml以上，畸型率 10%以下，感观正常;合格：精液量100 ml以上，活力0.6以上，密度0.8亿/ ml以上，畸型率18%以下(夏季订为20%)，感观正常；不合格：精液量100 ml以下且密度0.8亿/ ml以下，活力0.6以下，畸型率18%以上(夏季定为20%)，感观正常。以上四个条件只要有一个条件符合即评为不合格。
四、郑州文化传播能力提升策略
(一)扩大文化对外交流，设计具有地方文化特色且形式新颖的文化艺术节
郑州为我国东西南北最长的公路和铁路交汇地，并拥有全国独一无二的‘米’字形高铁的交汇中心和亚洲最大的列车编组站以及中国最大的零负担货物转运站。同时，郑州新郑机场的旅客吞吐量入围全国八大门户机场。特别是在2017年3月，国务院印发了《“十三五”现代综合交通运输体系发展规划》，文件明确要求将郑州建设成为国际性综合交通枢纽，进一步显现郑州交通运输的地理优势和良好的综合交通条件。
(二)培养郑州文化品牌，打造郑州的文化城市名片
充分利用各个传播平台，加强国内外的投放，打造中原文化品牌。在“一带一路”的战略背景下，郑州市作为重要的节点城市，应加强与沿线地区和国家的合作。把具有当地文化特色的文化产品推广出去，可通过新媒体平台，如时下火爆的短视频平台，以及各种国际文化博览会、展销会，文化产品交易会、艺术节等对外传播，提升其影响力，打造中原文化品牌。2016年3月，河南省文化厅曾先后组织派出7个文化艺术团，赴乌克兰、美国、俄罗斯、丹麦、古巴等12个国家，开展文化交流演出，传播中原文化，让世界各国人民尽享独具中原文化特色的艺术盛宴，打造了独特的中原文化品牌。
(三)充分利用各类媒介，提升郑州文化传播能力
郑州文化的传播主要依靠各类媒体。当今的媒体形式主要包括传统媒体和新媒体两大类。根据各类媒体的特性，对媒体资源进行整合，既保证了传统媒体主导作用的发挥，为大众提供广泛覆盖面的全面文化信息，有利于郑州文化内涵的进一步梳理和阐述。同时，新兴媒体形式多样，可以为文化传播提供形式新颖，吸引力强的传播形式，从而充分调动大众传播的参与性。充分利用各类媒介资源，发展灵活多样的传播方式。在当今社会，文化传播方式多种多样。除了常见的大众媒体，如电视、广播、广告牌、电影、网络、手机、报纸、杂志等外，各种类型的文化衍生品、文化活动、网络平台、手机APP等也逐渐成为文化传播的主要方式。当今，网络媒体技术发展迅速，网络传播日渐广泛，传播范围也较传统媒介更加迅速而广泛，是提升郑州文化传播能力的有利渠道。
(四)从受众角度出发，优化文化传播方式，增强受众意识
受众是文化传播过程的最终归宿，他们的接受程度和评价是决定文化传播是否有效的最终标准。从受众的角度出发，进行研究，并根据他们的接受规律和习惯，进行文化传播方式的优化，比如相较于文字，受众更愿意且更容易接受图像、影音等视觉、听觉冲击力强的信息，因此，可通过视频广告、图像广告、摄影、影视剧、微电影等形式作为重要手段进行文化传播重要的传播手段。同时，现代社会的信息资源丰富，大众能接收到的信息数量之大，是以前不可想象的，他们对接受到的信息进行自主选择的意识也在不断增强，注意加强受众对文化的接受意识，也是扩大文化传播的重要环节。
[参考文献]
[1]周丽梅.整合理论视域下中原文化的建设与传播[J].郑州轻工业学院学报，2014.
[2]雷雨.郑州中心城市建设背景下深化郑汴一体化发展研究[J].经济观察，2018.
[3]徐春光.中原文化与中原崛起[M].河南人民出版社，2007.
中图分类号： F299.27
文献标识码： A
文章编号： 1006-0049-(2019)15-0023-02
* 郑州市2018年度社会科学调研课题：国家中心城市建设背景下郑州文化传播能力研究(项目编号：ZSLX2018175)。
标签：国家中心城市论文; 郑州论文; 文化论文; 传播论文; 郑州科技学院艺术学院论文;