摘要：随着新媒体的出现与发展，广播音乐节目受到了巨大的冲击。本文通过对目前广播媒体界发展遇到的挑战与困境进行分析探讨，从而提出相应的对策，推动广播节目的发展使其散发出新的光彩。
关键词：新媒体时代；广播音乐节目；困境；对策；
随着经济的快速发展、技术革新的速度不断增快，媒体形式愈加的丰富多样，新媒体逐渐庞大起来充斥着我们的日常生活。在这种情形下，传统的广播音乐节目逐渐淡出了人们的视线。但是，在强烈追求内容新颖的时代，广播音乐节目与其他传统的音乐节目制作相比仍具有十分明显的优势 [1]。如何有效推动广播音乐节目的创新与发展，顺应时代发展的潮流成为了新一代广播音乐节目人的挑战。
1.新媒体时代广播音乐节目的挑战
1.1广播音乐节目缺乏特色
在广播音乐节目出现的初期，节目相对较少，每个节目都有相应的特色及相应的服务对象。而当技术发展改善了硬件设施，涌现出一大批广播音乐节目时，一些内容相似的节目泛滥，甚至还出现抄袭的现象，这便使听众逐渐产生了审美疲劳。这种泛滥的相似的主题也导致节目对听众的定位不准确，无法固定听众群体，致使收听率不高，不利于节目的发展。
1.2新媒体对广播音乐节目的冲击
新媒体对广播音乐节目的冲击是目前广播音乐节目遇到的最大的一个挑战与困境。首先，广播音乐节目形式单一，但新媒体花样层出不穷，这样就使新媒体能更加吸引消费者的眼球，做大做强，也导致了传统广播行业的衰落。其次，新媒体相对广播音乐节目来说其资源整合能力更好，一个普通的音乐软件便可囊括数以万计的音乐，而广播音乐节目不但耗时长，其播放内容也有限，这就更加限制了广播音乐节目发展的空间。再者，现在的广播媒体输出渠道比较单一，没有较好地利用新媒体的优势，未形成良好的融合思维，普遍都没有建立网络平台，同时也没有确立“营销理念”仍然强调依靠自身发展，缺乏“跨界经营”的意识[2]。这样就使广播媒体界在面对新媒体气势汹汹的发展时，更加站不稳脚跟。
1.3节目商业化
广播音乐节目很大的一个收入来源就是广告商对广告的投放。适当的广告投放不但可以增加节目的收入，也可以使听众感到放松，缓解节目紧张的气氛，于此会形成一个良性的循环。但目前广播媒体界遇到的困境是，广告投放的太多，且大部分广告与实际播出的广播节目是不符合的，更像是一种为了广告而广告的行为，影响了听众的收听体验也容易引起听众的反感。
1.4广播音乐节目工作者素质有待提高
打造一部优秀的节目需要各方面的努力，这之中非常重要的就是人才和专业化的员工队伍。广播音乐节目需要一批强有力的队伍，他们能够准确的嗅到市场需求的走向，打造面对听众，符合听众审美以及社会主旋律，适销对路的节目。但目前由于广播行业的不景气，从业的高端人才十分稀缺，大都是普通的员工，缺少创新，这也是广播音乐节目面临的亟待解决的问题。
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2.新媒体时代广播音乐节目的发展对策
2.1创办特色节目
在当下，广播音乐节目若想取得发展，就必须要在质量上得到提升，打造特色节目。这种特色不单单只是音乐内容的特色，还必须要强调节目内容的特色以及主持人个人风格。这就是所谓要坚持“人本化理念”，高度重视“人文关怀”在广播音乐节目当中的运用，既要加强与听众的交流，又要高度重视音乐内容的“人性化”不仅让听众享受音乐，还让听众在节目中得到提升。
2.2加大与新媒体的融合
如今，新媒体已无处不在，广播音乐节目若还是固步自封，继续以传统形式做节目，会面临更大的危机。所以，必须加强广播音乐节目与新媒体的融合，实现广播的网络化、智能化、个性化。将广播音乐节目输送到移动客户端或是建立网站，让听众可随时在网站上点播自己喜爱听的节目。还可以结合如今普遍的自媒体，公众号等扩大节目的宣传面，培养听众。广播音乐节目加快将自身融入新媒体的环境中，是在激烈的竞争中发展自己的一片天地的重要选择。
2.3提高节目深度
无论如何创新节目方式或是扩大宣传面，广播媒体界都需要认识到：由于新媒体的发展，人们获得音乐的渠道和空间越来越丰富，广播音乐节目已不是人们获取音乐的最佳途径。于是，这就要求节目的深度性，做有观点有态度的节目，譬如，可以在给予听众音乐的同时加深对音乐背后的故事的探讨，或在播放音乐的间隙，分享一些有内涵、有深度、有文化的文章等等。打造出有思想的广播音乐节目是重中之重。
2.4提高专业人员素质
提高广播音乐节目的质量，首先就要提高包括主持人和策划人员在内的工作人员的职业素养与技能。主持人除了必备的职业素养以外，需要具有粗中取精的能力，能够在大量信息中提取最主要的观点，并用个性化的语言表达出来，将节目做的更精彩出色。策划人员要培养创新意识，与时俱进，了解受众需求，创新节目编排和传播的形式策划独树一帜的精彩节目，吸引更多听众，将节目发展起来[3]。
3.结语
综上所述，虽然现在是新媒体盛行的时代，虽然广播音乐节目面临发展困境，但其仍有较大的发展空间，若注重创办特色节目，坚持做有深度有内涵的节目，充分利用好新媒体的优势特征与之结合起来，再培养一支高质量的人才队伍，加强对广播音乐节目的创新，实现广播音乐节目质量的提升，促进广播音乐节目的发展则指日可待。
参考文献：
[1]罗毅.浅议新媒体时代下广播音乐节目的困境及其出路[J].通俗歌曲.2018：154.
[2]张曼翠.新媒体时代的广播音乐节目的困境与突破[J].新闻传播.2017(06):91-92.
[3]王立中.浅谈新媒体时代广播节目的创新与发展[J].新闻研究导刊.2016:102.
论文作者:吴若禹
论文发表刊物:《青年生活》2018年第10期
论文发表时间:2018/12/26
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