胡争光 高庆国
陕西科技大学 陕西西安 710021
摘要：电商平台的有效运用对小微生产企业的品牌化转型有十分巨大的促进作用。本文分析了电商平台的运用对小微生产企业发展的重要性，并对品牌战略的内容进行了论述，进而提出了利用电商平台推动小微生产企业品牌化转型的相关策略，以期为小微生产企业的发展提供一些参考。
关键词：电商平台；小微生产企业；品牌化转型
自从互联网技术、计算机技术以及信息化技术的快速发展和广泛应用之后，电子商务平台成为各个行业企业普遍采用的生产运营模式，从而带动国际社会进入互联网经济时代。同时，电子商务的普及也促使众多小微生产企业的出现，这些企业要想进一步发展壮大，就必须通过电商平台进行品牌化转型。
1.新时期背景下我国小微企业的特点
小微企业涉及到各种各类企业的所有制形式，我国的小微企业占据了私营企业数量的八成左右。一方面，这些小微企业勇于开拓创新，创造了各类新型业态和新型行业。另一方面，小微企业大都生存在传统的产品初加工、资源开发以及低层次服务等行业内。小微企业分布广泛，但因为各个地区社会经济发展水平不同，并且产业政策导向与布局也存在地区差别，所以，各个地区小微企业的发展水平与产业特征也存在很大不同。
由于小微企业自身规模相对较小，难以有效抵抗各种风险，对外部政策与经济环境的有非常高的敏感度。同时由于大的市场经济环境不良，小微企业的生存空间受到大型企业的不断挤压，而越来越多的社会资源也逐渐向大型企业集聚，这些情况促使小微企业的发展举步维艰。但小微企业以顽强的姿态，依然在夹缝中不断发展壮大。
2.电商平台的应用对小微生产企业发展的重要性
2.1促进效益提升
小微生产企业发展电子商务可以在很大程度上减少其生产运营费用，进而促进企业经济效益的提升。电商平台的运用给企业办公环境带来不小的变化，在很多企业中无纸化办公已经得以普遍实现，相关工作人员仅仅依靠计算机就能同客户或相关商家进行联系，资金周转业务也能够通过各大银行建立的网站进行办理。相比于以往的办公模式，这种运行方式就能将大量的差旅费以及电话费等相关费用有效节约下来。此外，电商物流的高速发展也促进了企业产品的周转效率的提高，从而使库存成本减少，进而促进企业经济效益的提升。
2.2 增强运营管理和决策能力
通过电商平台小微生产企业之间的交流变的更加便捷和频繁，从而增强了其运营管理和决策的能力。小微生产企业利用电商平台与同行业的企业进行交流沟通，有助于协调统一工艺标准与定价标准，以此促进其决策能力的增强，进而合理防止了同行间的不良竞争，增强小微生产企业自身以及同行的竞争力。
2.3 增加企业品牌价值
小微生产企业可以利用电商平台提升自身的知名度，从而增加企业的品牌价值。互联网的快速发展促进了电子商务的产生与发展，因此小微生产企业在通过电商平台开展相关活动的过程中相应增加其在网络上的活跃度[1]。绝大多数企业在通过电商平台开展业务时，都会建立一个自身的网页，人们能够在浏览企业网页的过程中，对企业的相关信息进行了解，这种情况下，企业宣传的受众群体涵盖了全国甚至全世界的网民，不仅是企业宣传对象范围有效扩大，还将企业宣传成本大大降低，一个几乎免费的网页就达到了以往巨额广告费用的良好效果。
2.4 增强市场开拓能力
小微生产企业利用电商平台开展商务活动，能够有效增强其市场开拓能力，使市场范围得到进一步拓展，从而寻找到新的市场机会。小微生产企业通过电商平台把产品呈现在国内外现有或潜在客户面前，使其在不增加运营成本的情况下，将企业产品覆盖到以往的销售模式难以触及的市场上，从而大大增强小微生产企业的市场开拓能力，进而促使其在与大中型企业的市场竞争中占有一席之地。
2.5降低风险
小微生产企业实行电子商务模式能够加速资金流转，从而在很大程度上将交易风险有效降低。现阶段，现有的电商平台大都通过第三方支付平台开展资金相关活动，并且回款时间通常在半个月之内。从小微生产企业的生产运营资金方面来讲，其发展过程中最大的困难就是融资问题，而仅仅只有半个月的回款周期，能使小微生产企业很快将自身运营成本收回，这就将其资金链断裂风险大大降低了。另外，应用第三方支付平台能够有效帮助小微生产企业规避市场诈骗行为，从使其免遭相应的经济损失。
3. 品牌化战略内容
3.1品牌化决策
小微生产企业在创立自身品牌之前，一定要先解决一个重要问题，也就是自己创建品牌还是选择加盟相关品牌。不同的品牌经营策略，也使企业的发展道路或命运也存在较大差异。具体来讲，不同品牌类别，不同行业、企业不同的发展阶段，其适应性也存在很多不同之处。品牌是企业经营理念外在体现，表明了其市场定位，有效展示出企业产品质量、性能以及服务等多项内容价值。
3.2 品牌模式选择
品牌模式反映了品牌的结构，也就是企业选择的品牌是单一化的还是多样化的，是联合的还是分主副品牌的。通常情况下，在各个行业中，品牌模式具有一定程度的适用性和时效性[2]。
3.3 品牌识别界定
品牌识别界定就是对品牌内涵的确定，这是品牌战略的重要内容，也关系到消费者对品牌形象认可度。品牌识别界定可以从品牌内外两方面着手，主要包括品牌产品核心技术、外观和思想等方面。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
3.4品牌延伸规划
品牌延伸规划是为了有效界定品牌未来的发展领域，对品牌未来的发展做出明晰的计划。这就需要将品牌发展能够延伸的领域和前景寻找出来，追求品牌价值最大化。
3.5 品牌管理规划
品牌管理规划侧重于企业自身组织与管理机构方面。首先，要对品牌发展前景进行合理规划。其次，针对品牌发展各个阶段，制定合理的指标与目标。最后，企业要做好自身战略调整工作，以保证品牌顺利发展，并从实际状况出发，对相关策略进行及时调整。
4. 利用电商平台推动小微生产企业的品牌化转型的策略
4.1加大人才培养和引进力度
在企业品牌化转型的各个环节中都需要相应的人才资源支撑。所以，小微生产企业必须建立健全人才资源开发机制以及员工激励机制，打造合理的品牌管理体系，才能有效实现互联网+时代的品牌化转型。首先，要建立专门的品牌管理小组，构建品牌研发、营销一体的组织框架，并建立相应的管理机制，以致力于品牌化战略转型规划的制定，并积极参与品牌战略决策。其次，要大力培养和引进品牌发展相关的人才资源，打造完善的人才资源开发体系，并合理选用人才，以促进所有员工工作积极性与创造性的有效提高，同时高度重视品牌创新工作，使品牌化转型合理实现[3]。
4.2利用电商平台积极打造品牌核心价值
小微生产企业的品牌定位的清晰度和个性化程度越高，所吸引的与品牌内涵相一致的消费者就越多，而企业的发展速度就越快。所以，在当前的“互联网+”时代，小微生产企业在品牌定位过程中，应立足于消费者的心理情感需要，对自身品牌特性、市场格局以及竞争对手等各个因素进行综合考虑，基于互联网大数据分析，对消费者自我概念与自我形象进行有效挖掘，并对消费者个性表现进行深入了解，促使品牌个性符合消费者自我概念和形象，进而创造出能触动消费者内心、具有一定差异的以及满足消费实际需求的品牌核心价值，这样的品牌才能被消费者欢迎。另外，如果这些因素有一定变化时，小微生产企业要针对具体情况重新定位和调整内涵，以保证品牌的竞争力，有效实现品牌化转型。
4.3合理设计企业网站
小微生产企业开展网络营销以及形象宣传的平台主要依靠企业网站，这也是企业的网络名片，客户访问网站后能够在一定程度上了解企业及其品牌。所以，小微生产企业在设计网站过程中，不能只关注网站的点击率和产品销量，还应积极宣传与维护企业文化和品牌形象。第一步，要立足于自身实际需求，进行网站的在线交易、沟通、售后服务等功能的设计工作。第二步，设计网站时要根据企业品牌定位，从客户角度出发，要与目标消费群体的特点相一致。第三步，设计网页时，应以简单美观为主，重视浏览者的视觉体验，尽量避免采用华而不实的图片和文字，应将产品和服务特色、品牌理念等凸显出来，以吸引潜在客户。第四步，在设计网站的过程中，应合理把握细节，提高浏览者对网站信息的信任度，应防止产生更新慢、信息错误以及无效图片或链接等现象。
4.4利用电商平台加强符合互联网观念的新产品的开发
小微生产企业在品牌化转型过程中，要高度重视产品创新与质量管理工作，致力于生产更加高端的产品，以进行差异化竞争。所以，小微生产企业要立足于满足消费者实际需求的变化，利用电商平台网络对用户习惯、客户需求以及产品运行等方面实施大数据分析，对高附加值和高溢价能力进行高度关注，加大技术创新力度，研发出符合互联网和消费者口味并且功能配置精准的新产品。同时，为确保产品的优质高效，小微生产企业要全面监控产品设计、生产、销售及服务等方面质量，严格按照国家国际标准进行，从整体上维护企业品牌形象，进而促进品牌效应与其附加值的有效提升。
4.5利用电商平台充分开发多种营销模式
品牌的推广能够在很大程度上扩大企业品牌的知名度与影响力。小微生产企业要从自身实际情况出发，从线上、线下两方面同时发力，做好企业品牌与品牌文化的宣传推广工作。首先，可以充分利用线上网络平台资源，有效运用搜索引擎、论坛、微信、今日头条等影响力较大的媒介，开展数据库营销以及体验营销等多种营销方式，强化品牌推广工作，以达到与消费者直接对接。其次，有一定实力的小微生产企业还可以通过广播、杂志等线下媒体投放广告，全面宣传企业网站、产品和服务等[4]。从实质上看，在大数据时代背景下，品牌营销不再取决于企业的实力大小，而只要对消费者身份转变有了深刻认知，寻找合适的切入点，并充分利用新媒体，把企业品牌烙印在各种营销信息流动过程中，就能大大增强品牌的信息传递效果，从而促进消费者对品牌的认知度和忠诚度的提升。
4.6利用电商平台有效增强品牌意识
良好的品牌是打入全国乃至国际市场的有效保证，同时也是企业核心竞争力的重要组成部分。所以，在互联网经济快速发展的今天，小微生产企业要对低价竞争不再符合时代要求有深刻认知，一定要有较强的品牌意识和观念，要将企业网站与电商平台的大数据信息有效利用起来，合理寻找目标客户与竞争对手，立足于自身实际情况，科学制定品牌创立目标。同时从目标客户的实际需求出发，合理制定符合自身实际的品牌发展规划。另外，要将企业文化、企业目标以及产品特征充分体现出来，并协调统一企业组织结构与品牌创立工作，使小微生产企业通过有限资源获取最大利益。
5.结语
总之，在互联网+时代背景下，小微生产企业的品牌化转型离不开电商平台的大力保障。所以，小微生产企业，应对电商平台在品牌化转型中的重要性有深刻认知，深入了解品牌化战略内容，并在此基础上充分利用电商平台增强品牌意识，打造品牌价值，开发新型产品和营销模式，并合理设计企业网站，加大人才培养力度，从而保证小微生产企业品牌化转型的顺利完成。
参考文献:
[1]吴欣禹. 移动互联网时代小微电商发展策略[J]. 中外企业家, 2017(8).
[2]黄瑛. 基于微信公众平台互联网企业品牌传播策略研究[D]. 山东大学, 2017.
[3]常瑞强. 分析企业人力资源开发与管理的策略[J]. 经济管理:文摘版, 2016(9):00194-00194.
[4]黄彬彬. 网络经济时代企业营销决策支持方法研究[J]. 现代营销(下旬刊), 2016(11):54-55.
论文作者:胡争光,高庆国
论文发表刊物:《防护工程》2018年第18期
论文发表时间:2018/11/7
标签：品牌论文; 生产企业论文; 小微论文; 企业论文; 平台论文; 互联网论文; 消费者论文; 《防护工程》2018年第18期论文;