(基金项目：2018年度院级项目“新媒体视域下广西民间工艺传播策略研究——以花竹帽为例”阶段性研究成果，项目编号：2018YJYB01)
摘要：在新媒体技术的应用下，各种信息都以全新的姿态得到了更高速与直接的传播，如何利用新媒体技术对少数民族文化的传播作出有利影响，是值得我们思考的问题，也是对民族文化的传承、发展与建设具有重要意义的问题。本文以毛南族传统装饰花竹帽为例，通过分析花竹帽工艺的传播现状，提出树立新媒体时代传播思维，提升民族文化的传播内容为关键，以多种媒体相结合的方式传播少数民族文化内容几点策略，为少数民族传统文化艺术能更有效的利用新媒体技术得到传承与发展。
关键词：新媒体传播；花竹帽；民间工艺；民族文化
新媒体技术的飞速发展意味着时代变迁的速度，对于源自传统的少数民族文化而言，即是机遇，又是挑战。广西壮族自治区内共有十二个少数民族，其中蕴含了丰富而宝贵的民族资源与文化，每个民族中独特的民族工艺是其文化瑰宝。民族艺术是历史的缩影，还是少数民族群众智慧的象征，如今，人们通过传统的民族艺术了解少数民族群众对美的理解和创造，同样地，通过民族艺术对美有新的认知和再创造，使其在时代的每个阶段都独具价值。因此，积极开发少数民族艺术资源，将传统艺术与现代科技合理融合，利用崭新的技术和手段，为民族艺术的传承与创新提供更多的可能性，并赋予其当代价值，是本课题的唯一目的。
一、花竹帽工艺概述
花竹帽源于广西河池环江地区，是毛南族传统服饰，其原材料的选取考究，制作工艺比较复杂，以环江地区独特的竹子制作成竹篾编制而成。花竹帽造型独特，体现了少数民族编织工艺的技术高超和展现了独特美感，编织纹理整齐清晰、造型质朴、小巧精致，具有民族艺术特色，题材丰富多样及装饰图案吉祥美丽；花竹帽的编织工艺独特而具有造型美感，纹饰表现丰富，具有较高的艺术艺术价值，其装饰表现的纹饰包括传统的几何纹、万字纹、菱形纹、回字纹等，少数民族装饰中常用的动物花卉纹饰等，其艺术在当代仍具有重要的意义。
花竹帽现今在毛南族人们日常生活中不仅仅是平常的生活用品，更是被作为代表本民族的服饰和艺术的工艺品，也是一种具有美好祝福和期盼的礼物，具有特殊的寓意，在毛南族的传说中，花竹帽也是作为情人的信物，是毛南族青年寄托感情的方式，表达了相思和美好祝福，因此，花竹帽在毛南族人民当代生活中是作为民族工艺的代表，更是民族精神文化传承的象征。其次，花竹帽工艺具有优秀的艺术性，当今社会注重文化多样性的整合发展，将“传统美”与“时代美”相结合是提升文化艺术的有效方式。在花竹帽制作工艺上，传统美体现在其精湛的织造技术，具有丰富的文化意蕴的图案纹样，时代美是当今社会多元的文化，将二者结合，花竹帽可以在传承的基础上得到创新和发展。最后，传播和推广少数民族文化同样具有时代性，毛南族人们创造了多姿多彩的优秀的物质文化和精神文化，花竹帽凝聚着毛南族人民的智慧与辛勤劳动。花竹帽的编制工艺，图案，其艺术特色对当代艺术具有参照意义，以其艺术特色及制作工艺融入当代艺术和设计中，能使民族文化得以在传承的基础下展现出更强的活力。
二、花竹帽工艺的传播现状
花竹帽是少数民族的工艺艺术，由于在信息传播和关注程度不足的情况下，在外界的知名度不高，在当今流行文化强盛的背景下，少数民族传统艺术的竞争力较低，在继承传统下对民族艺术的内容的创新是基础，而传播的形式也是关键。在新媒体时代的推动下，对少数民族传统文化的推广上运用了许多新媒体传播方式，这对于少数民族文化的保护和推动发展起了很大的作用。目前，花竹帽工艺的传播的主要仍以较为传统方式居多，如较多的是以少数民族服饰道具出现在少数民族旅游区文化艺术表演中，或电视节目的宣传，电视节目少数民族歌舞表演服饰道具及旅游纪念品等形式。在新媒体技术的运用下，花竹帽也出现在了网络媒体、手机媒体、数字广播、数字电视等新媒体之中，但仍然存在许多的不足，首先体现于传播的重视程度及传播力度不够，如在各种互联网平台上的传播推广信息不多，传播的力度广度显得薄弱；其次，在传播内容的制作较为单一，创意性有所缺乏，各种平台上的关注度和阅读量不高；加上对新媒体数字平台的管理不够完善，如网站、微信公众号、微博等互联网平台的中存在资讯更新缓慢，体验服务不够好等问题。目前少数民族文化运用新媒体的传播仍处于初始发展阶段，要更好的施展新媒体传播的优势，亟需解决当下现实中新媒体传播中存在的不足，进而提出更好的运用策略。
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三、花竹帽工艺运用新媒体传播的策略
1.树立新媒体思维
民族传统传承与现代科技发展相适应的问题是当今信息化社会发展中所面临的重要问题，继承和发扬民族传统文化，必须正确的去认识和把握传统文化与现代化之间的关系，在文化的传播和推广上，需要转变思维，树立新媒体时代的发展意识。在文化传播的过程中，通过民族文化的产业化发展，让民族文化进入当代社会生活中，是民族文化立足于时代的有效方式。在文化产业化的发展的战略中应有主动向外发展的意识，即利用少数民族地区丰富的文化资源的优势，推广和传播有民族特色的文化，这也是维护和发展民族文化的有效方法。通过发展民族文化产业，生产民族文化产品，可以使少数民族生活中的文化内涵，得以通过一种新的独特方式呈现，可以使民族文化在新形势下，以新的形态得到弘扬。
2.注重内容提升
实现民族文化具有现实意义的立足于当下，要在传播上突破，在内容上做到创新。首先，民族文化品牌的打造方式应当以新媒体渠道进行，当下新媒体平台的渠道丰富多样，可以利用当前热度较高的网络通讯平台，利用微信、微博、门户网站等，因社交媒体具有的受众广及有较好的参与度，其良好的交互性能使传播效率更高，在传播内容的制作上要更精良、具有创意，能引起兴趣和关注。如在花竹帽的传播中，创建专门的网站、微博、公众号详细讲解关于毛南族民族文化、传统工艺、建筑和旅游攻略等；以少数民族艺术为主题策划相关的网络活动及文化旅游活动，通过增强网络的互动提升现实活动的互动和参与度，从而扩大影响力。有效利用相关的时事热点制作民族文化传播内容，以积极向上的态度和正面的形象，在网络媒体平台上通过各种新潮有趣的方式提升关注度，通过一系列的活动，形成持续的影响力，进而形成自身良好的文化效应，起到有效推广民族传统文化的作用。
3.多种传播形式结合
在新媒体技术的运用中，多种传媒方式的合作可以提升信息传播的效率、准确性和拓展传播空间。通过运用多种媒体合作的传播方式能有效的扩大少数民族传统文化的影响力，可以作为民族文化传播的重要探索方向。如近年较流行的建设虚拟展览馆也是一种很好的方式，通过建设丰富多元化的少数民族文化体验馆，是民族文化资源发展的有效手段。随着近年虚拟现实技术的发展，该技术在展览馆中已有了较多的应用。传统实体展馆对民族文化的展示其仍存在有时间距离的限制，而虚拟展馆则能有效地解决该问题。网络虚拟展览馆相对实体展览馆成本较低，因此建设网络虚拟展览馆可以丰富全面又方便快捷的传播少数民族传统文化。同时，虚拟展馆所具备的新颖、具有新技术的方式能很好的提升观众的兴趣。在传统实体展馆的中，这些传统工艺品的文化、历史、工艺等信息普遍是以文字的方式展现，在这些展示中结合新媒体的形式，添加应用多媒体技术，使参观者能够通过通过视频、音频、虚拟现实等技术的运用在参观中体验更真实的感受，获得更多的信息。同时，多种媒体合作的方式具备较好的互动性能够有效增加观众的体验感受，使参观者更有兴趣通过新媒体技术平台接受民族文化信息。此外，多种媒体结合传播的方式还有拍摄宣传短片、微电影，在公交车，地铁上播放宣传短片，网络直播民族文化活动等。通过多种媒体相结合的方式，打造新颖有趣、创意十足的文化内容，通过新媒体平台进行传播，是民族传统文化传播科学合理的方式。
结束语：
在新媒体时代，对少数民族文化的传播更应当与时代接轨，运用新媒体的传播方式，拓宽思维，以新媒体时代的方式去对少数民族的文化艺术进行传播和推广，对于传统文化的保护和弘扬才具有现实意义。毛南族的花竹帽工艺如其他的少数民族文化一样，具有传统文化的传承意义和较高的艺术价值，得被更好的保护和推广，因此，对其推广的传播方式的创新是十分重要的，在传播策略上首先做到传播思维的创新，其次对传播内容进行质量上的提升，利用多种媒体相结合的方式进行传播，才能有效发挥新媒体传播的积极作用。少数民族传统文化的保护和传承需要融入时代，为少数民族文化添加适应当下的内容，让少数民族的文化艺术具备当代价值，让其成为及经典又时尚的民族文化。
参考文献
[1]秦海燕、邓叶桐.毛南族服饰文化的保护与开发探析[J],四川民族学院学报，2015.10
[2]刘洪波、蒋凌霞.毛南族花竹帽编织技艺的传承与保护[J],艺术教育,2012
[3]马言.新媒体背景下贵州少数民族文化传播的多维向度[J],广西职业技术学院,2018
[4]马金.新媒体时代下少数民族文化传播探讨[J],西部广播电视,2018.
论文作者:张民琰1 卢家榕2
论文发表刊物:《知识-力量》2019年10月45期
论文发表时间:2019/10/21
标签：毛南族论文; 民族文化论文; 媒体论文; 少数民族论文; 方式论文; 艺术论文; 民族论文; 《知识-力量》2019年10月45期论文;