摘要：企业宣传工作关系到企业良好社会形象的树立和企业市场竞争力的提高，所以在新媒体时代背景下，企业应该加强对新媒体宣传的应用，提高企业宣传工作效果，确保能最大限度发挥企业宣传工作作用，树立良好的社会形象，增强企业内部凝聚力。本文针对新媒体在企业宣传工作中的应用进行了分析，明确了合理应用的途径，希望能为企业发展提供良好的支持。
关键词：新媒体；企业宣传；应用途径
新媒体时代的到来使信息宣传工作模式出现变化，传统的信息宣传工作受到巨大的冲击，对各行业开展信息宣传工作产生了巨大的影响。对于企业而言，在企业开展宣传工作的过程中，为了能在新媒体时代增强宣传工作的影响力，就要紧随时代发展潮流，结合新媒体技术和新媒体平台的应用，对企业宣传工作进行改革创新，确保能全面提高企业宣传工作的影响力，为企业的发展提供高质量的信息宣传服务工作。
一、新媒体在企业宣传工作中的重要作用
在企业开展企业宣传工作的过程中，新媒体的应用具有一定的优势，其能发挥出信息传播速度快、信息传输能力强、信息传播互动性明显等优势，为企业宣传工作的开展提供良好的支持。首先，在新媒体的支持下能提高企业信息宣传的速度。新媒体信息宣传将网络平台作为载体，信息传播速度明显加快，信息传播的范围也得到了极大的拓展，因此将借助对新媒体的影响，企业能实现对相关信息的快速传播，信息宣传工作中携带的信息资源数据量也明显增多，可以提高信息资源的利用率，增强企业综合管理效能[1]。其次，新媒体的应用能促进企业转变单向宣传的方式，增强宣传工作的互动性，方便开展在线宣传活动。新媒体信息传递双向互动性特征明显，因此在企业应用新媒体开展宣传工作的过程中，能发挥双向互动的作用，使每一个员工都参与到宣传工作中，提高企业宣传工作的整体质量。并且搭建新媒体宣传工作平台，还能开展在线宣传工作，提高企业宣传工作时效性和影响力，确保企业宣传能发挥出更大的优势。由此能看出在企业宣传工作中合理应用新媒体能发挥出新媒体优势，使企业宣传工作呈现出现代化发展态势，企业宣传对企业建设和发展的影响也会更加明显，有助于企业发展过程中发挥宣传工作的重要作用，为企业参与市场竞争提供良好的支持，是企业核心市场竞争能力得到明显的提高。
二、在企业宣传工作中提高新媒体应用效果的方法
新媒体在企业宣传工作中的应用能改善企业宣传工作现状，使宣传工作的影响力得到明显的提高，进而真正彰显出企业宣传工作的价值，促进企业在建设和发展过程中创造更大的经济社会效益。基于此，为了发挥新媒体在企业宣传工作中的重要作用，可以从多角度制定措施，提高新媒体应用效果，助推企业宣传工作整体水平得到不断提高[2]。
（一）搭建新媒体工作平台，创新工作方法
要想在企业宣传工作中提高新媒体的应用效果，就要结合新媒体宣传的需求搭建新媒体工作平台，在平台上综合分析企业宣传工作中的主要内容和工作任务，进而通过合理应用新媒体技术对各项宣传工作进行优化创新，真正促进企业宣传工作和新媒体技术的有机融合，提高宣传效果，增强新媒体时代企业宣传工作的现代化和规范化特征。在实际开展企业宣传工作的过程中，可以加强对企业原有宣传阵地的维护，并尝试构建微信公众号和微博自媒体平台，通过微博宣传和微信交流等多种渠道将企业新闻宣传工作向员工的生活延伸，也争取在社会上形成企业宣传工作的影响力，进而优化企业宣传工作的整体效果，确保企业宣传工作的开展能得到职工群体的广泛认同[3]。同时，在结合新媒体的应用对新闻宣传工作方法进行创新的过程中，可以尝试构建多元化的新闻宣传工作体系，将每一个员工都纳入到宣传体系中，通过他们分享微信和微博平台上的信息拓展企业宣传工作的范围，使企业宣传工作能取得更为显著的成果。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆值得一提的是，在搭建新媒体平台创新企业宣传工作的过程中，不能完全摒弃传统企业宣传工作模式，而是要在过渡阶段探索传统媒体宣传和新媒体宣传的结合，实现对企业宣传资源的优化利用，进而真正发挥新旧媒体整合宣传的优势，使企业发展过程中宣传工作取得更为显著的成效，助力企业实现现代化建设的目标。
（二）深化宣传认识水平，提高宣传效果
在应用新媒体对企业宣传工作进行创新的过程中宣传人员对新媒体的认识以及宣传人员的工作能力等对新媒体的应用以及企业宣传工作的开展产生直接的影响，在企业引入新媒体宣传技术后，要注意对企业内部宣传人员实施有效的教育和培训，一方面从思想层面深化宣传人员对新媒体宣传的认识，使他们能在工作中正确定位新媒体宣传工作的影响，了解新媒体宣传的优势和重要性，进而能主动尝试转变传统宣传工作理念，尝试将新媒体应用到具体宣传工作中，提高企业宣传工作的效率和效果[4]。另一方面，要结合新媒体的应用对企业宣传工作人员实施多方面的教育和培训，使他们逐渐掌握应用新媒体开展企业宣传工作的能力、借助新媒体平台综合分析员工意见建议的能力、发挥新媒体宣传作用做好员工舆论引导的能力以及紧随时代潮流创新新媒体企业宣传工作的能力等，如此就能使企业宣传人员积极参与到新媒体宣传工作中，发挥新媒体宣传的重要作用，提高企业宣传效果。在此基础上，企业为了更好的开展宣传工作，还要注意对宣传人员实施思想道德教育，提高他们辩证看待问题的能力，进而更好的开展企业宣传工作，深化企业宣传思想，确保在新媒体时代背景下企业宣传工作的影响力得到显著的提高。
（三）解读受众需求，提高宣传针对性
企业开展新闻宣传工作主要是希望目标受众能了解和接受相应的宣传信息，达到良好的宣传效果。所以在结合新媒体的应用对企业宣传工作进行改革创新后，为了突出宣传工作的实际效果，企业宣传工作人员就要全方位分析受众的实际情况，进而采用多种方式增强企业宣传内容对受众群体的吸引力，保证企业宣传影响力得到明显的提高[5]。以秦皇岛燃气公司开展的企业宣传工作为例，在应用新媒体技术后，燃气总公司创设了《燃气小苹果》宣传方案，将企业宣传工作与当时受众感兴趣的流行歌曲《小苹果》有机结合在一起，所制定的宣传方案和宣传信息有效吸引了目标受众的注意力，宣传效果明显的提高，极大促进了企业核心竞争力的增强。所以在应用新媒体开展企业宣传工作的过程中，要结合对新媒体技术的应用系统分析目标受众的兴趣点，并把握目标受众接收信息的特点和需求等创设宣传方案，真正实现企业宣传工作和目标受众的有效对接，提高宣传影响力，使新闻宣传工作整体水平不断提高。
结语：
实践研究证明，结合新媒体技术和平台的应用对企业宣传工作进行改革创新，能进一步提高企业宣传工作的综合效用，帮助企业在社会上树立良好的形象，也有效推进企业文化建设，增强内部凝聚力，在增强企业建设和发展稳定性的前提下，也能对企业市场竞争力的提高产生积极的影响，进而加快企业现代化建设进程。
参考文献：
[1]舒楹.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].环球市场，2018（32）：198，200.
[2]郭静.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].才智，2017（22）：264.
[3]郭鑫.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].青春岁月，2018（8）：323.
[4]李林峰.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].西部广播电视，2017，9（17）：43-44.
[5]王斐.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].中小企业管理与科技，2017（26）：136-137.
论文作者:蔡璐
论文发表刊物:《基层建设》2019年第5期
论文发表时间:2019/4/29
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