基于受众角度创新新闻宣传工作的思考
黄伊霖
（中国人民警察大学（广州），广东 广州 510663）
摘 要： 本文首先简要分析了新媒体时代下受众的现状，指出受众的主体意识在不断加强，思维与话语方式开始转变，且获取信息的途径更加多样化，成为了影响传播效果的关键因素。之后结合当前实际，探讨了基于受众角度创新新闻宣传工作的策略，以供相关人员参考。
关键词： 受众角度；新闻宣传工作；创新思考
在智能手机与移动网络飞速发展的时代下，信息技术对于新闻行业产生了极大影响，以往单一的新闻传播模式已被颠覆，并把媒体和受众放在了同样的关键位置上。面对这样的情况，就必须要加强受众的意识，对受众的变化情况展开科学分析，不断创新新闻宣传工作。
一、新媒体时代下受众的现状分析
（一）受众的主体意识不断加强
在当前新媒体时代中，不论是目标受众还是传统媒体，都处在了一个比较平等的传播领域内，且二者均为传播网络当中的重要因素。受众成为了一个统一体，不单单是消费者，还是生产者。其不再仅满足于被动地接收新闻信息，而是会积极主动地挑选自己感兴趣的信息，同时还会生产出优质的内容，以此吸引到更多受众，与之构建起紧密连接。因此，传统媒体也需要吸引到更多的二级受众，把这样的连接建立起来，实现内容的再度传播，才可切实提高自身影响力。
（二）受众的思维与话语方式转变
由于受到一定的后现代主义思潮影响，网络用户的思维及话语方式也开始逐步产生变化。后现代性对于基础主义和普遍主义较为排斥，也不喜欢因果明确的大篇幅叙事，而是提倡要反权威，去中心，主张多样化发展，实现新闻内容碎片化和个性化。我国互联网信息中心所收集的数据表明，网络新闻在当前呈现出十分明显的碎片化特点，单次浏览时间基本在三十分钟之内。且受众对于深度新闻的关注程度不高，有大约百分之三十的网友都只看新闻的标题和首屏，而更多的都是关注和民众息息相关的社会新闻题材。
（三）受众获取信息的途径更加多样化
现阶段，网络与移动终端设备技术都在快速发展，受众获取新闻信息的途径也愈渐丰富。根据CNNIC的数据来看，到2018年底时，我国的网民数量达到了7.86亿，其中手机网民为7.53亿，手机使用的频率大大超出了传统PC的使用频率。与此同时，利用微信和微博来获取新闻信息的比例分别是75.7%和35.8%，运用手机浏览器上网获取信息的为55.4%，使用新闻客户端的有36.1%。在受众当中，每人平均会使用3.2个应用来进行网上新闻信息的获取。
二是特殊时期航标巡检的安全管理。在组织相关巡检人员进行特殊时期的航标巡检工作时，相关安全管理人员要结合重点值守、夜巡航标、巡检值班等航标巡检的应急工作安排，针对性的进行巡检工作的安全管理。特别是在特殊天气条件的航标巡检工作中，相关安全管理人员要组织巡检人员利用遥测遥控系统对航标的不良情况进行深入的分析，完成器材的准备。同时，也要加强对海域气候、涌浪等情况的掌握，通过使用定位及通讯设备，加强航标巡检的安全性。
（四）受众成为了影响传播效果的关键因素
以往的较长一段时间中，传统媒体都是采用宏大叙事的方法来进行重要主题报道，如此一来会显得新闻内容有内涵，有高度，并能彰显出较强的权威性。但在如今的时代中，受众已经表现出明显的碎片化、去中心话倾向，所以新闻宣传工作也应当不断创新，从传统的宏观视角转移到微观视角上来，将宏大叙事与个体叙事相结合，促进新闻信息的网络传播。比如“一带一路”国际合作高峰论坛召开时，纸媒新闻开设了“一带一路合作共赢”专栏，针对“一带一路”有关国家和中石化的合作成就展开了详细报道。而网络新闻则围绕这一宏大叙事，融入了一些个体叙事内容，生动地描述了“一带一路”给当地人们所带来的变化，并呈现了一些有趣的小故事。比如“伊芙洛娃最近心情很好，一边做家务还会一边哼着歌，主要是因为每天都能够去UDM的公寓打乒乓球，而且UDM公司还修建了月亮街公路，能够很方便地去探望爷爷奶奶了。”这样就把当地街坊对于石油工人从好奇、不解到和睦共处的过程描写了出来，让读者树立起了更直观的认识，可读性很强。
二、基于受众角度创新新闻宣传工作的策略
（一）坚持把宏观叙事和个体叙事结合起来
进行话语体系的有效建设与传播时，受众、话语以及机制便是三大核心要素，缺一不可，并且这三者之间还存在着相互协调、相互适应的关系。但总体来看，能决定话语和机制选择的依然是受众。以往的传播理论指出，垄断媒介便是对传播进行了垄断，然而在互联网时代下，受众不单单只是被动地接收信息，同时也会主动选择并生产信息，这样的转变就会在很大程度上引发传播机制与话语方式的变化。假如这样的转变能够满足传播受众的现实需要，则该类传播便属于有效传播，反之则为低效甚至于无效传播。
（二）采用可视化方式满足受众需求
传统新闻报道大多是采用的文字形式，而当前时代中，受众已开始表现出对于图片的喜爱，仅仅采用文字已无法满足其需求。“读图时代”已然来临，人们开始偏向于图片化、碎片化阅读，所以应当对新闻信息进行可视化处理，采用H5、图解以及短视频的形式，实现新闻宣传工作的创新。比如在我国中石化年度工作会议中，有关新闻网就发布了《撸起袖子加油干！》的有关工作重点的内容。其中采用图解的方式对会议要点进行了归纳和梳理，达到了重点突出且直观易懂的效果。还有《财务系统也能共享？会计们的智能小帮手来了！》，则是把中石化财务共享全面上线的启动视频会议作为中心，从科普财务共享、服务时间线以及“别看广告看疗效”三个方面出发，用轻松、幽默的形式完成了对财务共享知识的可视化解读。这样就把原本专业性很强的概念以通俗的方式呈现了出来，便于受众理解。还有关于支援藏区的报道，《从起点出发，在途中回望》，也是采用了图片的形式，将文字、数据、背景材料和图片融为一体，让新闻报道信息显得生动而有趣，在丰富其内容的同时还能紧紧抓住受众的眼球。
（三）从平民视角出发进行典型人物报道
开展新闻宣传工作时，若是媒体越接近受众，那么受众也会更亲近媒体。过去的新闻在进行人物报道的时候，大多会出现脸谱化与“高大全”的情况，让受众感到审美疲劳。而如今的人物报道则可以从平民化的视角出发，展现更加真实的内容，给予受众新鲜感。比如《爱的加油站》，讲述了一个加油站的员工在和顾客打交道时所发生的小故事，将普通人的善意举动展现在受众眼前，十分温暖人心。还有《捡钱包捡到手软》的故事，讲到加油站员工们经常拾金不昧。当顾客不留意把自己的钱包遗落在了加油站时，员工捡到了都会还给顾客。从这样的新闻报道中就可以看出，这些加油站的员工都是十分平凡的工作者，他们并没有什么光环，甚至非常朴素而不起眼，但却能够展现出优良的道德品质，在打动人们的同时还给人以真实感。与以往那种“高大全”的人物塑造手法相比，这样的创新性新闻宣传报道更容易走入人心，激起受众的共鸣。
近年来，广告语用的不良文化倾向有所抬头。2011年6月7日，网易新闻中心转载了《北京晨报》的一篇文章。文章指出，广告宣传中含有宣扬享乐主义、封建帝王、崇洋媚外等不良文化倾向的用语，这些不符合精神文明建设要求的现象都应该列为整治重点对象[16]。从房地产广告看，商业楼盘名称的洋化问题十分突出，仅笔者所在淮安市的楼盘就有诸如“维科格兰花园、香榭丽花苑、比佛利花园、亚特蓝郡、维多莉亚、多瑙河公寓”之类的“洋名”。其实，除了房地产广告，其他行业的广告也常带有类似倾向。
人物形象、故事情节、环境描写是小说的三大要素。针对小说的三要素，教学小说时，就要把人物形象的刻画作为核心目标，在品析作者精妙写法的同时，关注言语形式，领会小说的表达技巧，并进行相应的模仿表达，实现学以致用。小说的基本教学策略：梳理人物关系——聚焦核心情节——聚焦环境描写。
三、结束语
综上可知，当前的时代在发生变化，相应的新闻宣传工作也要实现创新发展，跟上时代的步伐。在开展新闻宣传工作时，应当要把受众作为主体，从受众的视角出发，充分利用互联网思维，坚持把宏观叙事和个体叙事结合起来，采用可视化方式满足受众需求，同时还要从平民视角出发进行典型人物报道，以此为广大受众提供更优质的服务。
参考文献：
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[2]孔令萍．关于新闻传播受众心理的若干思考[J]．传播力研究，2019，3(22)：34．
[3]戚缤予．论新媒体环境下的新闻宣传工作[J]．传播力研究，2019，3(22)：41．
中图分类号： G210
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 21-0090-02
作者简介： 黄伊霖，女，汉族，广东潮阳人，硕士，助理记者。研究方向：新闻宣传。
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