摘要：视觉传达设计是依靠高科技、新媒体的一种现代新型设计模式，需要对社会中越来越明显的信息化、数字化和资讯化的视觉设计趋向有很敏锐的洞察力。随着信息科技的冲击和人们欣赏水平的提升，视觉传达设计的环境变得越发复杂，设计师在设计时需要考虑的不仅是自己对作品的见解，还要吸收观众的意见，只有包含二者共同情感共鸣点的视觉设计才能传达给观众精神享受。因此，文章认为情感理念在现代视觉传达设计中的运用不可规避且举足轻重。
关键词：视觉传达；设计；情感理念；表现方式
一、情感表现在视觉传达设计中的地位
（一）情感表现及设计作品生命力
情绪对于人的思考具有很大的影响力，人的情绪以及情感属于人类心理活动中的重要部分，假如人没有情绪或者情感淡薄，就会导致其思维能力出现一定障碍。在视觉传达过程中，唯有真正注入情感，反映出情感，才可以赋予不同作品内涵和活力，增加其深度，这样的作品才能够令人为之感动。而如果作品内丝毫部件情感的踪影，则很容易造成设计作品空有一个躯壳，很可能会引发大家的反感，无法体现作品的真正价值。
（二）情感表现以及视觉传达设计思想
情感表现通常指的是对设计思想的一种人性化表现，通常情况下，设计师都要求要具备一定的情感表现能力。人性化设计思想是新时代背景下设计工作的主题思想设计作品不但能够对人类的精神发挥一定慰藉作用，而且能够影响人的心灵状态。
二、情感理念在视觉传达设计中的表现
（一）在图形中的情感表现
在视觉传达设计中的图形与我们所熟知的几何图形是两种不同的概念。就拿组成图形的点来说，在几何学中，点是没有方向、没有长短、没有高矮的，但在视觉传达设计中根据设计师的需要可以将其变成各种形态。不同的图形给人们的感觉是不同的，例如直线给人以速度感、曲线给人以柔美感、方形给人以稳重感等。再加上不同元素的巧妙组合而成的基本图形就可以使人们产生不同的情感，也就是情感理念在其中的表现，这是视觉传达设计的基础。
（二）在色彩中的情感表现
色彩是表现情感理念的重要形式之一，它与图形之间的关系是相互关联的，其地位也同等重要。色彩在社会生活中无处不在，甚至可以说有了色彩才有了生机勃勃的大千世界。色彩和人的关系也十分密切，我们常常会用不同的色彩来表达不同的情感。反过来，色彩也会影响人的情绪。色彩在视觉传达设计中的应用会直接影响到作品的成败。
（三）在材质中的情感表现
材质是视觉传达设计的物质基础，它扮演的角色同样至关重要。材质除了表现它的实用功能外，运用不同的材质会表现出不同的情感，甚至有些材质本身就会隐含着一些特殊的情感含义。例如，石头本身就会让人觉得质朴和踏实，将它恰当地应用到设计作品中就会给人带来典雅的感觉。
（四）作品形式的表现
作品外在的整体状态直接呈现在受众面前，通过作品外在形式作用于人的情感，让人产生不同的情感体验。在作品中，通过某种方式将线条色彩组成一定的形式，从而对人的审美情感进行激发，这些形式具有审美感，是一种有意味的形式，是所有艺术的共同本质，是视觉传达设计艺术的核心要素。作品中这种有意味的形式是艺术设计所追求的，但这种形式又比较特殊，不同于内容与形式的统一。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆例如线条的粗细、比例，疏密，以及平面空间等，都会带给人不同的心理感觉；将点、线、面进行科学的组合，同样能使作品蕴含丰富的情感要素。然而这些只对作品外在形式的情感进行传递，因此必须对整体画面的韵律节奏进行把握，对画面构成知识进行充分运用，将点、线、面通过特定的方式构成有意味的形式，才能更好地传递作品的情感理念。
三、情感理念与视觉传达设计的关系
（一）体现视觉传达设计的情感
一个设计作品视觉感受背后的情感体验才是设计真正的灵魂好的设计是通过情感体验与人进行交流的。在艺术设计的历史长河中情感和设计如图两股不断涌动的潮流推动着人类
造物活动不断向前发展。首先视觉传达设计与情感之间不仅取决于“用”的结果还与过程感受密切相关。其次视觉传达设计中情感表现有多层次性如感性的情感与理性的情感。既能有些直接通过感知引起人们生理变化产生感性的情感；也有与更深刻的社会意义相联系而产生的更高层次的理性的情感。最后视觉传达设计中情感具有多样性的特点，由于其复杂的目的性其可能激发不同类型、不同层面的情感体验。
（二）加快视觉传达设计的信息传递
情感理念与视觉传达设计之间的关系是相互的。所谓的“视觉传达”，是指一种信息传递方式，它是以图形、色彩、文字等人们能够感知的表现形式来传递信息。“视觉传达设计”就是设计师以视觉传达的方式来设计作品，最理想的视觉传达设计的状态是在没有任何文字表述的情况下，通过视觉符号或情景的转换来使人们得以理解。现在视觉传达设计的内容在不断地扩展，设计的范畴在不断地增大，设计的领域也在不断地扩大。现在人类社会早已离不开视觉传达设计，在全球化的影响下，视觉传达设计出的作品不再是仅仅只表现一种文化，而是向多样化的方向发展。
（三）提高视觉传达设计的生命力
情感理念表现的是人的情绪和思想感受，所以情感理念是控制人思维、思想的重要影响因素之一。作为人心理活动的重要组成，情感理念在视觉传达设计中可以充分的发挥出设计的感情，提高设计的生命力。设计作品相较于其他消费产品，其与观众的交流是决定设计作品艺术价值的重要因素，观众可以通过视觉对话，去评定作品是否具有生命力。无论是标志设计、广告设计还是包装设计、装帧设计，情感理念的准确应用和表现是提高其设计价值的主要手段。
四、结语
情感理念对于观赏者的艺术欣赏具有很强的影响力。唯有真正掌握作品的设计要义，实现情感理念与艺术设计的完美结合，综合分析形态、造型以及色彩等不同方面，才能适合观赏者的视觉审美要求。在视觉传达设计中，只有融入情感理念才能赋予作品以丰富的内涵感染力、生命力和活力，极大地提升其艺术效果。设计者要在情感理念的基础上，坚持将情感作为设计源泉，丰富和充实作品的内涵，与观赏者、消费者进行视觉交流和情感沟通，实现对作品的人性化设计。同时，一个好的、成功的视觉传达设计作品是离不开情感理念的，毫不夸张地说，情感理念是设计作品的灵魂所在。情感理念不仅体现在设计作品完成之后的效果上，而且在设计过程中指导设计师的创作。两者相互依存，共同推动着人类艺术的不断发展。
参考文献
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作者简介：徐艳艳，学历：本科在读，就读于辽东学院艺术与设计学院，研究方向：视觉传达；
郑远芳，学历：本科在读，就读于辽东学院艺术与设计学院，研究方向：视觉传达；
王宇，学历：本科在读，就读于辽东学院艺术与设计学院，研究方向：视觉传达。
论文作者:徐艳艳 郑远芳 王宇
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月46期
论文发表时间:2019/10/18
标签：情感论文; 传达论文; 视觉论文; 理念论文; 作品论文; 设计作品论文; 色彩论文; 《知识-力量》2019年11月46期论文;