从受众分化角度分析传统媒体转型
于熹 天津广播电视台
摘要： 作为科学技术所带来的产物，新媒体的出现是社会发展的结果，传统媒体所受到的冲击，自然不言而喻，要想避免新媒体取代传统媒体的情况发生，使传统媒体在市场中保留一席之地，转型成为了传统媒体的必然选择。文章以全媒体时代具有的特征为切入点，首先简明扼要地概括了受众分化的含义，其次分析了受众分化给传统媒体带来的影响，最后提出了符合传统媒体需求的转型策略，例如，树立品牌意识、注重差异发展，供相关人员参考。
关键词： 受众分化；新媒体；传统媒体转型
随着科学技术的发展，全媒体时代悄然来临，可供人们查找、获取信息的渠道，与过去相比更加多元化，能够对信息进行传递的媒介形式，包括文字、图片、声音、视频等，新媒体的出现，使传统媒体转型成为必然，这是因为新媒体拥有更快的传播速度，受众的准入门槛更低，覆盖面也有所扩大，实现受众分化的可能性随之提升，下文便以受众分化为切入点，对传统媒体的转型展开了系统、深入的分析，具有十分突出的现实意义。
一、受众分化的含义
随着认知水平的提高，作为权利主体的受众，开始意识到自我意识和判断能力的重要性，身处不同环境中的受众，无论是需求还是自我判断，均存在明显的差异，正是因为如此，才导致受众在进行信息选择时，出现了更多的可能，受众分化随之产生。全媒体时代的到来，加快了技术革新的速度，观念和外部力量的变化，导致受众观念向着多元化的方向发展，受众对信息内容、传播方式的选择，也变得更加多元化，在观念、需求方面大致相同的受众，聚合成为受众群体，上文中提及的受众分离、聚合的过程，就是传统意义上认为的“受众分化”，需要注意一点，受众分化所指的并不只是受众个体的分离，还包括聚合，二者相互依存、不可分割[1]。
无痛胃肠镜检查患者，大多使用芬太尼或舒芬太尼复合丙泊酚，镇静镇痛效果较好，但呼吸抑制发生率较高[1]。盐酸纳布啡复合丙泊酚用于无痛胃肠镜检查，呼吸抑制作用轻、心血管副反应小、恶心呕吐发生率低、对内脏疼痛作用强是其优点，但在临床使用过程中发现，眩晕发生率高，限制了其在门诊手术的应用。我院用小剂量异丙嗪预防纳布啡所致眩晕，观察其疗效和安全性，为临床应用提供参考。
二、由受众分化看媒体转型
(一)受众分化的影响
受众分化出现的时间较早，给媒体带来的影响始终存在，全媒体时代的到来，加快了新媒体崛起的速度，受众分化对媒体发展具有的重要性，开始为人们所熟知，对传统媒体来说，受众分化带来的影响，主要集中在四个方面，分别是突出互动性、影响创收、指明转型方向、凸显个性化发展的意义。
1.重点突出互动性
3.指明媒体转型的方向
2.给媒体创收带来影响
1.树立品牌意识
多元化受众的出现，是受众分化的必然结果。不同受众群体对信息的需求，往往存在明显的差异，媒体对受众需求加以了解的难度随之提高，只有全面、深入地对受众需求加以了解，才能创作出符合受众审美的节目。另外，随着科学技术的发展，互动平台开始在媒体行业得到广泛应用，这为受众和节目的互动提供了更加便捷、高效的渠道。综上，受众分化会使传统媒体对互动的意义具有更加准确的认知，在互动方面投入的时间、精力也会有所增加。
白阳脸上的职业笑容僵了一僵。这家分手公司是他和何冰一起开的，他们俩从大学起就是类似于闺蜜和哥们儿的异性好友，以至于身边人无数次想把他们撮合在一起，然而不知为什么，两个人始终没有发展为恋人，结果就成了没有性别之分、无话不谈的死党。
站在受众分化的角度，对传统媒体转型和发展的方式进行分析，可以得出较为清晰的结论。媒介的功能是为受众提供服务，换句话说，如果受众发生变化，媒介的服务方向也会发生变化，受众分化使传统媒体开始意识到，个性化对受众的重要性，基于此，个性化自然成为媒体转型的主要方向，具体来说，就是通过对自身个性化进行发展的方式，在满足受众需求的基础上，应对新媒体带来的威胁[2]。
4.凸显了个性化发展的意义
新媒体拥有强大的生命力和发展势头，转型成为传统媒体的必经之路，要想成功转型，传统媒体需要具备良好的心态，切记不可盲目跟风，这是因为不同媒体的历史条件、所面临的现实状态，均具有明显的差异，只有根据实际情况，确定自身现有的受众群体和潜在的受众群体，在此基础上，进行差异化的发展，才能避免走入误区的情况出现，受众提出的个性化需求，自然可以得到满足，新媒体带来的威胁也会有所减弱[3]。
受众分化导致受众变得更加多元化，仍旧沿用单一的内容、技术、形式和手段，会加快传统媒体被社会淘汰的速度，全媒体时代，可供受众选择的媒介形式越来越多，正是因为这样，受众对信息内容提出的要求才变得更加严格。对自我表达具有的需求，促使受众将新媒体作为第一选择，这是因为多数传统媒体都存在模式固化的问题，对受众分化的认知尚不明确，导致受众提出的个性化需求无法得到满足。基于此，要想实现自身的持续发展，传统媒体应对个性化发展引起足够的重视。
(二)传统媒体转型策略
“要甘当小学生”，他暗下决心要从头做起。他给自己制定了详细的学习计划，不管工作有多累，都严格完成学习计划。一本本记得密密麻麻的读书笔记，也记录他对知识的执着追求。他使用计算机制作了数不清的稽查执法文书，在每年的案卷评比中，他的案卷总是最规范、最严谨、最整洁的。长期积累的知识让他在稽查战线上得心应手，也让他从转业初的“门外汉”成长为一名办案能手。
3）统一标准、科学评价。2016年基础性地理国情监测检查验收技术标准以普查时期为基础，2017年根据监测需要进行修改印发，全国执行统一标准，从国检中心到任务承担单位都积极开展质量培训，统一认识，明确要求，对成果质量依据标准进行客观、准确评价。
围绕着传统媒体转型展开的讨论，可以提炼出三种不同的观点，第一种是交由国家经营，第二种是树立精准意识，第三种是融合新媒体，实现共同发展。上述观念各有利弊，仅仅凭借某一种观点，难以保证传统每日成功转型，通过上文的分析可以看出，传统媒体应通过个性化发展的方式，应对受众提出的个性化需求，因此，从受众分化的角度来说，传统媒体的转型，需要对下文中提及的内容进行着重考虑。
新媒体的出现，导致受众的准入门槛大幅降低，年龄、知识、职业等因素，制约受众的力度越来越小，多元化成为受众最为突出的特征之一，受众差异随之出现，受众群体的构成，既包括高学历、高能力的受众，也包括缺少审美情趣、文化水平较低的受众，受众分化的形成，因此而成为必然，受众在对媒体进行选择时，往往会考虑自身的能力和需求，这便是导致受众分流出现的主要原因。受众分流给媒体创收带来了巨大的影响，部分广告主由盲目依附传统媒体转化为有选择性地对广告进行投放，新媒体的地位逐渐提高。
2.注重差异发展
研究表明，受众对传统媒体的需求，主要集中在更加丰富的形式和内容方面，由此可知，处于转型关键期的传统媒体，应将更多的精力放在个性化内容的创作方面，但是可供媒介应用的资源有限，面对受众所提出需求不断增加的情况，传统媒体应树立品牌意识，通过“以点带面”的方式，推动自身的发展，具体来说，就是创办一个或两个可以使受众需求得到满足的精品节目，借用精品节目的力量，带动媒体发展，再将精品节目打造成为具有较高知名度的品牌，持续发展的目标自然能够实现。
4.1 阴茎外板皮肤“充足”时的策略 手术之前进行外板皮肤的初步评估，指压阴茎根部使阴茎体显露出来，观察测量外板皮肤是否足够覆盖阴茎体，在充足的情况下，可以切除狭窄环以及包皮内板，包皮内板尽量少留，成人保留在5 mm以内，儿童在3 mm以内，这样术后外观平整无臃肿。对于这种状态的隐匿阴茎，我们采取“脱套松解、固定，外板皮肤覆盖”手术步骤，即常规的Devine术式[6]。临床分型中，轻度、中度的隐匿阴茎，其外板皮肤多为“充足”状态。因此，对于轻度、中度隐匿阴茎我们采用Devine术式可以达到较满意的手术效果(图8)。
3.融入多元化、碎片化思维
在ANSYS软件中用来分析流体运动的是Fluent模块，对直通式截止阀的结构分析不是运用其几何模型，而是需要对其几何模型进行网格划分。首先根据机械结构尺寸利用SolidWorks三维软件绘制出该结构的三维模型。然后由几何模型的外观形状来看，在该分析中的网格划分应采用Gambit模块网格的划分方式，因为Gambit模块网格常用在圆或圆弧模型，同时Gambit模块根据自己的运算可生成复杂流道[1]。在网格划分时，因阀体底部区域受力较大则需要对底部局部地方进行网格细化，故在该区域的网格划分相对要密集一些，划分后的内部流场如图3。
新媒体的特点主要体现在两个方面，一个是传播速度快，另一个是将信息碎片化，使信息更具有针对性。基于此，传统媒体也应当对碎片化思维加以应用，这是因为碎片化思维不仅符合当今社会的生活节奏，更对受众的分化具有积极作用。另外，受众分化使受众需求的种类与过去相比明显增加，传统媒体不仅需要对内容进行多元化发展，还需要适当增加表现形式，在沿用声音、画面等常规表现形式的基础上，融入VR技术及其他新兴技术，保证这些技术都可以为信息内容的呈现提供服务。
4.对受众群体进行挖掘及培育
在转型的过程中，传统媒体应更多的将注意力放在对受众群体进行分析的方面，通过电话、微博等互动平台，和受众展开交流，了解受众的喜好、需求和知识水平，在此基础上，对受众群体中占据较大比例且相对稳定的部分进行挖掘、培养，将该群体视为发展自身服务的主要方向。需要注意一点，受众需求是不断变化的，因此，传统媒体需要根据受众需求，对自身的服务进行及时调整，避免固化的情况出现。无论是对新媒体还是对传统媒体而言，要想拥有强大的生命力，关键是对受众进行挖掘及培育，使受众成为自身发展的坚实基础。
三、结论
综上所述，从受众分化的角度来看，现阶段，传统媒体仍旧面临着艰难的挑战，但是在不断发展的过程中，转型方向已经逐渐清晰，即“个性化发展”，个性化发展是通过对分化后受众所提出需求加以满足的方式，在市场竞争中占据一席之地，多元化的表现形式和精准、丰富的内容，在无形中加强了传统媒体的竞争力。希望上文中讨论的内容，能够在某些方面给相关人员以启发，保证身处全媒体时代的传统媒体，仍旧具有无法被替代的价值和意义。
参考文献：
[1]魏鹏.从受众分化角度看传统媒体转型[J].科技传播，2018，10 (23)：20-21.
[2]隋安龙.新媒体竞争时代下传统媒体转型的研究[J].传媒论坛，2019，2 (11)：5-6.
[3]周金香，梁贺年.全媒体形势下传统媒体及记者转型探讨[J].科技传播，2019，11 (10)：70-71.