摘要：2018年6月， 以《英雄联盟》为代表的电子竞技项目首次参加雅加达亚运会表演项目预选赛，使电子竞技再度引发公众关注。近年来，随着电子竞技的不断发展，其态势大有可期。特别是在新媒体时代下，电子竞技与新媒体的发展紧密结合。而搭乘新媒体发展的顺风车，利用新媒体传播平台，积极建构电竞俱乐部良好形象，无疑有益于改变大众对于电竞的刻板印象，实现对电竞文化的有效传播。
一、中国电子竞技的代表
中国电竞俱乐部的不断发展，为形成电竞比赛规模化、专业化提供了强有力的保证。而在电竞俱乐部中签约的电竞选手，则在所效力的电竞俱乐部完成常规比赛以及大型赛事。在电竞不断发展的过程中，已然涌现出了许多电竞圈内的“明星”。如前WE俱乐部的李晓峰(SKY)、现RNG俱乐部的简自豪（Uzi）等。
根据赛事影响力、赛事成熟度来区分，《英雄联盟》无疑是这些电子竞技游戏中的经典代表。由国人于2005年成立的WE是目前中国成立时间最早且最长的国际性电子竞技俱乐部。其所在各项游戏领域获得的国际性和全国性的荣誉使其在中国电子竞技俱乐部影响力排行榜里时常稳居第一。作为老牌电子竞技俱乐部，在中国电子竞技俱乐部名单里，WE具有极强的代表性，故本文以WE电子竞技俱乐部为主要研究对象，以期以小见大。
二、新媒体运用情况
新媒体的蓬勃发展在某种程度上极大改变了人类的生活形态，而利用新媒体进行企业或是个人的品牌传播和形象建造，也已经变成一种常态。
根据国内现存的新媒体运营平台来看，从广义上大致可划分为：微信、微博、直播、视频、音频、论坛、自媒体等。
WE电子竞技俱乐部则主要使用了微博、视频、直播等几种主要的新媒体推广平台来建构自身形象。
（一）微博
1、微博与身份认同
虽然电子竞技已经被列为了亚运会赛事，也有望登陆奥运会。但是也仍然存在着质疑。
认同即对身份的认同，意味着对身份或角色的合法性的确认，人们基于此产生共识，并对社会关系产生影响。也即群体成员寻求在实际生活中的自身价值的一种认定。
在很长一段时间里，电子竞技在中国一直受到了刻板印象的影响，人们往往把电子竞技和电子游戏混于一体，把青年人沉迷于网络游戏归咎于电子竞技。甚至有人直接否定了电子竞技的存在价值，把电子竞技俱乐部、电竞从业人员、喜爱电竞的普通粉丝定义为对青少年成长起反面作用的负面形象。
对于喜爱电竞的群体而言，他们利用微博平台结交了来自于全国各地，甚至全球范围内的志同道合的人，由游戏开启交流活动，并在这些互动中不断形成身份认同。从某种程度而言，他们也希望改变社会对于电竞的刻板印象，同时使社会对他们的内在价值进行认同。
2、微博与形象设计
2018年7月，为了迎接2018年LOL洲际赛，中国电竞俱乐部的微博头像统一更换为同一背景图片的头像。以粉色的整体形象出现在微博用户面前，刻画了“中国LPL在此刻是一个团结的整体”的形象。
WE电子竞技俱乐部在微博形象的设计上具有极强的专属性，构建了一个辨识度颇高的俱乐部形象。WE电子竞技俱乐部在微博设置上，以红色字母“WE”作为头像标志，直接表明了身份。以红色为主也体现了常年以来WE俱乐部的整体形象：热血和激情。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆而这形象的提炼来源于WE曾获得了国际性比赛的冠军，代表着中国红的形象，同时，英雄联盟官方微博曾评论：如果奇迹有颜色，那一定是WE红等等，都在微博平台的传播上强调了红色属性特点，故而在彼此交织影响中，“红色是WE的代表色”便渐渐成为了中国电竞圈的常规性认识之一。
（二）视频
2016年9月上架的“抖音”无疑是短视频软件里的经典代表。2018年3月27日，WE电子竞技俱乐部在抖音上发布了第一条视频。截至目前，WE电子竞技俱乐部在抖音上的共发布了7条短视频。其中主场搬至西安的宣传花絮短视频获得了其所发布视频里最多的点赞数。而这也是WE电子竞技俱乐部利用时下最热门的短视频软件来对自身形象推广和宣传的一种新途径，也由此营造了一个与时俱进，和年轻人们同在的俱乐部形象。
（三）直播
游戏直播已经成为了一种不可忽视的新兴产业。从广义上来讲，WE同其他电子竞技俱乐部一样，有两种主要的直播方式。一是作为专业性赛事直播。如德玛西亚杯、LPL等。二是作为普通类游戏直播。如各自的俱乐部的选手在日常进行游戏直播等。
这两大类不同的直播，所建构出的俱乐部形象是不同的。在专业性赛事直播时，通过手机或是电脑收看直播的用户，可以在弹幕上进行用户或是玩家之间的交流，也可以发表自己的情绪与观点。而选手在比赛中所呈现出来的积极对抗、优秀的操作、出彩的运营则建构出了一个“对比赛持有专业严谨的态度的优秀的竞技选手”的正面形象。而选手在日常普通游戏直播中，则可以与收看直播的用户或玩家进行交流，表明电子竞技选手和粉丝都可以平等的进行互动，从而建构出俱乐部亲和的形象。
三、App的形象建构
当下App的迅猛发展是媒体进入开放平台时代的折射。App充满了社交性与交互性，并有效整合了传统媒体和新媒体的内容和服务。基于App的特性和研究相关性，在本部分做单独分析。
WE搭上了App推广的帆船，于2018年5月19日正式出现在应用商店。名为“WE俱乐部-Team WE”。通过App进行俱乐部形象建构可以分为两部分。一是界面设计。在进入界面之时，会出现一个界面海报——WE俱乐部的电竞选手的人物海报，以符号组合的方式，呈现出了WE的整体面貌。红白相间的色彩搭配、文字与人物的互相映衬，构建出了一个热血的电竞俱乐部的形象。且App整体色调也是以红色为主，延续了WE俱乐部的传统红色形象，加深了红色是其代表色和专属色的印象。二是在内容呈现上，体现出了极强的区别于传统的电竞信息软件的特殊之处——差异化。也即其所有的内容都是与WE俱乐部相关，具有极强的针对性，在如今内容为王的时代下，WE俱乐部在App的内容上所呈现出的内容样态在出奇制胜的同时，也建构出了其特有的WE专属的形象面貌。
结语
通过对“WE电子竞技俱乐部在新媒体时代下的形象建构分析”可以发现，在新媒体运用上，WE电子竞技俱乐部一直跟随着时代的进步，利用时下的热门视频软件以及专属App，来对自身形象进行传播。尽管在传播中还存在着一些问题，但是总体来说其建构的热血、青春、拼搏等正面的形象，对于电竞文化的传播，起了一定的积极作用。而中国其他家电子竞技俱乐部则可以在新媒体的运用上借鉴WE的精华部分。
电子竞技在近年来呈现了兴兴向荣的一面，同时也暴露出了诸多问题。在电子竞技慢慢正名的过程中，作为汇集了各类电竞选手的电竞俱乐部更应责无旁贷，积极树立起正面的俱乐部形象。而善于利用新媒体来作为主要的形象建构渠道，则是一个有效的、紧跟时代发展的极佳方式。
正确使用新媒体，建构良好的自身形象，对于大改变对于电竞的刻板印象、净化当下中国电竞产业环境、实现中国电竞文化的有效传播，都具有积极意义。
参考文献
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[3]何朝宁.电子竞技选手的媒介形象呈现——以人民网为例[D].暨南大学,2017:9-13.
论文作者:唐韵芝
论文发表刊物:《知识-力量》3中
论文发表时间:2018/9/18
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