陕西延长石油管道运输公司党委工作部 陕西省延安市 716000
摘要：随着社会的发展，科技的进步，网络技术广泛应用，新闻宣传的方法和途径也呈现出多样化，同时企业做好新闻宣传是企业谋生存和促发展的重要途径，因此针对目前形势下新闻宣传工作开展的重要性和特点，探索新的方法途径。
关键词：企业新闻；宣传工作
引言
随着改革的不断深入，企业自身的经营模式和经营理念也在日益革新。随着信息化时代的带来，网络信息技术在现代社会生活中占据着重要的地位，多种新型传播手段和新媒体的出现，增加了企业在新闻宣传工作中的选择性，新闻传播工作呈现多元化的趋势。因此，企业如何进一步加强新闻宣传工作以适应新时代下的新要求，起到引导舆论和监督舆论的积极作用，是做好新闻宣传工作的重中之重。
1新形势下企业新闻宣传工作的重要性
1.1有利于提升员工和社会的思想政治觉悟
新形势下，企业的发展经营理念是以人为本，只有企业各级员工的素质和思想觉悟提高了，企业才会与时俱进往正确的方向发展，而企业文化和党组织的精神方针的传播则依赖于企业的新闻宣传。做好这项工作，可以使员工更好更透彻地理解和发扬企业文化和国家的优秀传统思想，增强了规章制度的执行力度，提升了员工的思想水平；对外而言，可以使社会公众了解和认可该企业，为企业的发展开拓了更为广阔的空间。
1.2有利于加强文化建设
企业文化是企业发展的动力，是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的，是经营思想、行为规范、价值观念等建立的过程，对企业员工有潜移默化的影响。环境具有很强的感染力，员工在企业文化的熏陶下，会形成一股凝聚力，向着共同的目标前进。当然，企业文化不是一成不变的，要根据实际情况及时更新和补充，保证具有鲜明的时代特色，可以起到正确指导的作用。
1.3有利于提高企业的认可度，增加竞争力
企业形象是企业发展的外部窗口，做好企业新闻宣传，能够让人们认识企业，了解企业的经营状况以及在社会经济中所占据的优势并作出认可，塑造了企业的良好形象，为企业向全球化发展提供了坚实的外部条件，也推动企业向国际化顶端继续发展，创造更多的经济价值。
2企业新闻宣传工作的方法和途径
2.1围绕企业中心工作开展新闻宣传报道
企业开展新闻宣传的目的是增强企业的实干性和创新性，新闻宣传工作必然要围绕企业的安全、生产、经营等方面进行。企业新闻宣传部门要及时贯彻上级和企业的要求部署、各阶段工作重点，将基层一线的亮点工作传播出去，有针对性地制定月度宣传报道计划，加强新闻宣传策划意识，注重聚焦安全、生产、科技、环保、经营、社会责任等不同主题，形成有影响力的新闻作品，以展示企业的软实力。特别是要充分调动基层煤矿通讯员的积极性、主动性、创造性，要把镜头对准生产现场，聚焦基层采煤一线，挖掘矿工这个特殊群体的喜怒哀乐，讲述采煤一线的感人故事，引发受众共鸣，从而使企业内拥有一批稳定的“粉丝”，促进企业健康稳定发展。同时，借助社会媒体力量，宣传企业新技术、新成就、新变化，营造良好的舆论氛围。
2.2提升业务水平
首先要加强自身学习，深入钻研业务。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆新闻宣传具有一定的特殊性，从业人员要掌握国家的方针政策、行业发展动态、新闻理论知识以及企业发展情况等，这样才能在新闻宣传中做到有的放矢、亮点频出；其次要善于思考、大胆创新，对于同一件事情，要从不同的角度去看待，以收获最佳的传播效果。创新是发展的根本动力，采用新的理念、方式、手段等，会使人有眼前一亮的感觉；最后要充分利用新媒体，拓宽新闻传播的渠道，要通过图片、视频的方式，以使新闻宣传更具说服力。只有不断提高业务水平，才能实现整体优化，推动煤炭企业的发展。
2.3利用现代信息网络，创新内部刊物
现代社会是信息化社会，各种新型媒体应运而生，因此新闻宣传工作要打破传统模式，充分利用现代新型媒体网络资源，选择信誉较好较大的网站进行企业的宣传，或者创建自己特色的网站，一来丰富了新闻宣传的内容，实现了宣传的多样化，二来，网络的广阔性和有效性，可以使企业在最短的时间内被广泛地关注；企业也可根据自己的特点来创办自己的内部刊物，服务企业，服务员工，使精神文明建设和生产经营相结合，围绕工作重点，强化宣传效果，达到企业发展和新闻宣传的有机统一。
3不断探索宣传工作的新方式
市场环境的风云变化波谲云诡，只有紧跟时代发展的步伐，不断探索新闻宣传工作的新方式和新途径，才能在市场变化的同时把握住发展的先机。这就要求企业首先应当从管理模式和管理体制上进行开拓式创新，增强企业管理的能力和水平，利用新型的传播手段创新新闻宣传工作的新方式。在不断探索新闻宣传工作的同时，可以通过增加新闻宣传窗口主页等方式扩大新闻宣传力度和新闻传播面，不断提高企业员工的凝聚力。与此同时，企业应该积极响应党的号召，积极引导宣传正能量的事件，在新时代背景下树立优秀的时代先锋模范，引导广大员工分清是非对错，建立正确的认识和理念。
3.1凝聚企业员工思想，塑造一个团结一致的员工团队
企业新闻宣传对培育一种先进的、团结的企业文化具有重要的推动作用。做好企业的新闻宣传工作对凝聚企业员工思想、鼓舞员工士气、塑造一个团结一致的员工团队更具有强有力的作用。而榜样的力量也是无穷的，定期推选模范员工并给予奖励能够充分激起企业员工的工作积极性，肯定员工的工作成果，并促进所有员工争先恐后地为企业发展鞠躬尽瘁。因此，企业在发展企业新闻宣传的过程中，要合理利用广播、官方微博、公众号等传播途径，在宣传新闻的过程中将企业理念、企业文化、团结一致和争上游的思想潜移默化地灌输给每一位员工，提升员工团队的之间的默契度并培养协作精神，凝聚员工思想，塑造一个团结一致的员工团队并提高员工的工作积极性。
3.2着重加强舆情的监测与引导
李杰斯特是英国一名著名的危机管理专家，他撰写了《危机管理》一书，并在书中写到，现代组织所处的时代具有很强的透明度，当一个组织发生危机时，没有及时与公众沟通，也没有及时拿出应有的处理危机的态度，这必然会给组织本身的声誉带来一定的负面影响，甚至可能将组织推向灭亡。国有企业应从该书中吸收经验，充分发挥出新媒体的多重优势，积极将社会舆论引向良好的方向。国有企业还可以采取建立起健全的新闻发言人机制，增强自身与媒体相互交流的能力，为舆情监测提供更多的资金支持以及建立一支高素质的监测队伍等多种方式来营造出良好的舆论环境，为自身的发展提供保障。所以，国有企业应加强企业品牌建设，借助于新媒体来与民众进行及时的交流与沟通，避免爆发二次危机，保护好国有企业的良好形象。
结语
新时代背景下，企业新闻宣传工作在企业发展中的地位愈加重要。我们应该认识到在现阶段的企业新闻宣传工作中，存在着新闻传播途径单一，传播内容相对滞后和企业管理层的忽视等一些问题。而针对这些问题，企业需要采取加强正能量舆论的引导、合理利用新媒体的力量、加强新闻宣传工作人员自身素质的培养和不断探索新闻宣传工作新方式的措施和途径，进一步做大做强做好企业的新闻宣传工作。
参考文献
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[4]郝华.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考.煤炭经济研究，2015.
论文作者:张卫强
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2018年第28期
论文发表时间:2018/12/28
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