探析大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展
纪洋 天津广播电视台
摘要： 大数据背景下推动着传统媒体不断的转型，人民群众的信息需求也不断提高，这些都促进传统媒体与新媒体的融合发展。本文在阐述了大数据时代下二者融合的必要性与意义之后，提出了二者的融合发展战略，以期有一定的借鉴价值。
关键词： 大数据；传统媒体；新媒体；融合发展
传统媒体主要是指以报纸、广播、电视等为传播媒介的媒体形式，这种传媒方式主要以直线形式传播信息，传播的速度往往会受到时间、空间的限制，信息的呈现形式也会受到纸质图片与文字的限制。随着大数据时代的到来，媒体传播的新形式也逐渐出现，传统媒体与新媒体的融合发展是大数据时代不可逆转的趋势。探讨二者融合发展的策略是有效促进媒体事业不断繁荣生长的关键。
一、大数据背景下传统媒体与新媒体融合的必要性及意义
(一)简析二者融合的必要性
首先，传统媒体与新媒体的融合发展促使传统媒体更好地转型；大数据与新媒体的快速发展正在逐渐削弱传统媒体的影响力，我们可以看到，近年来电视媒体与广播电台的收视收听率以及纸质媒体的订阅率都在逐渐下降，而电子设备、网络、大数据的快速发展使得新媒体的影响力在逐渐扩大。面临越来越严峻的竞争形势，传统媒体的转型迫在眉睫，传统媒体与新媒体的融合，是促进传统媒体不断提高其影响力和传播效率的关键，二者都要利用大数据带来的便利，不断改善媒体传播的效果。其次，二者的融合能够充分发挥传统媒体的存在价值；虽然说近年来传统媒体的影响力有所削减，但传统媒体的地位并不会被立即取代，因此，大数据时代二者的融合能够充分发挥传统媒体的权威性、公众性价值。借助二者不同的影响范围和影响人群来互相宣传，为传统媒体创建新型的传播形式，例如新闻APP 等等，都是促进发挥传统媒体价值的重要途径。
(二)简析二者融合的意义
首先，二者融合能够取长补短，优势互补，提高新闻信息传播的效果与效率；传统媒体新闻信息的权威性与创造性加强了新媒体传播内容的真实性与创新性，可以有效地改善信息传播的效果。而新媒体具有传播速度快、范围广等优势，并且具备多种接收群众反馈的渠道，因此二者融合更能相得益彰，不断提高媒体传播的影响力。其次，二者的融合代表了两种媒体文化的融合，更符合人民群众对接受信息的需求，新媒体文化代表着一种快速、繁多、复杂型的文化，群众的选择性很强，传统媒体文化则代表着一种高质量、高权威的文化，二者的融合不仅能够实现媒体文化的融合发展，还能够满足现今人民对媒体传播的需求。
二、大数据背景对传统媒体与新媒体融合产生的影响
虽然大数据时代为新媒体的发展提供了契机，但其为传统媒体与新媒体融合所的机遇与挑战也不容忽视。首先，信息传播的内容来源发生变化，大数据通过挖掘、收集、整理、分析信息等多个步骤对不同类型的信息进行处理，改变了调查、采访等传统信息来源形式，同时大数据将网络引进媒体内容传播的过程中，实现了对媒体传播的信息内容与传播途径的双重控制。其次，大数据改变了媒体的营销方式，它不仅使信息传播的参与者多元化，也使得信息传播的方向出现可逆性，这是指，如今群众评判与政府态度也作为信息传播的内容之一，群众也有权利、有途径反馈媒体传播的质量与问题。这为新旧媒体的融合带来一定的挑战与机遇，二者只有在融合过程中不断利用大数据带来的优势，不断增强信息的生产力与影响力，才能更好地迎接大数据为二者融合带来的挑战。
学生译文：In order to suit the need for future work,students must grasp some skills.
三、大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略
(一)实现精准定位，符合群众的信息需求
在大数据时代实现传统媒体与新媒体融合的精准定位，有助于使二者更加精准地融合，从而满足人民群众对媒体传播的需求。首先，传统媒体应该适应大数据及网络环境的发展，明确自身在媒体新时代的定位，利用大数据及网络背景，对自身的传播内容、传播途径以及传播效率等进行补充与改进，在实现与新媒体完美融合的同时，满足大众对于信息传播的质量与权威要求。其次，新媒体要充分利用大数据的信息搜集与数据分析功能，准确预判不同受众对不同类型新闻信息的态度、喜好以及需求，从而有选择性地为其推送各类信息。在新闻内容创设方面，要充分利用二者的优势，传统媒体可以利用大数据等网络技术作为调查手段，在准确高效地获取信息的同时，进行高质量的内容选择与内容创设，有效发挥新旧媒体融合的优势，从而为受众群体提供精准化的媒体服务。
(二)促进二者之间的互动交流，实现优势互补
促进传统媒体与新媒体之间的交流与互动，有助于二者在融合过程中更好地取长补短，优势互补。首先，传统媒体应该转变传统的发展理念，利用新媒体的传播力与影响力来对自身进行宣传，利用大数据的优势准确高效地获取信息，利用新型技术手段创建一些新的传播平台，例如微信公众号、微博平台等等，这些手段都有助于扩大传统媒体的信息受众面。其次，使用微博、微信等新型传播媒介也是两种媒体形式融合的重要表现，新媒体也应该将自身传播信息的复杂性、碎片化的特点与传统媒介高质量、创造性的特点相结合。因此，两种媒体形式的交流与互动，不仅提高了传统媒体的影响力，还能够有效提高现今媒体信息传播的质量。
四、结语
大数据背景下实现传统媒体与新媒体的融合是一个互相交流、取长补短的过程，要充分借助大数据的优势来促进二者的融合发展，更好地服务于广大群众，实现媒体传播的新天地。
教育数据挖掘中的主要任务之一是学习结果预测。通过对学生学习行为和学习过程的分析预测未来的结果事件，例如哪些学生可能存在辍学的风险。也可对不能直接采集的数据属性进行预测，如学生的学习成绩。在[6]中，等人开发的Purdue Signals project项目即是采用预测模型进行学生学习结果预测的典型案例，实践证明该系统能够明显的改善教学效果。
参考文献：
[1]陈新汝.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].传媒论坛，2019，2(2)：41-43.
[2]蒋伟全.新时期传统媒体与新媒体融合发展的战略研讨[J].传媒论坛，2018，1(5)：79-80.
作者简介： 纪洋(1988-)，男，汉族，天津人，本科学历，记者(中级)，所在节目都市体育频道农村类节目《赶大集》。