圆中国家电企业一个世纪之梦，本文主要内容关键词为：中国论文,之梦论文,家电企业论文,世纪论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
２００５年：全球ＴＶ产业走向何方
回顾２００４年，ＴＣＬ彩电硕果累累，再创历史新高，国内销量突破８００万台，占据市场第一，品牌价值攀升至３０５亿元，１０年飙升４５倍，稳居中国彩电第一品牌。全球彩电销量超过１７００万台，超越三星，跃居世界第一。
这个第一，是走向国际化的中国企业的骄傲；
这个第一，意味着，ＴＣＬ已经成为国际一流品牌，成为名副其实的跨国公司；
这个第一，更标志着，全球彩电产业进入了一个全新的竞争阶段。
数字电视市场是一个各种技术、多种标准、多种应用环境并存的市场，市场生态空前复杂。一方面，新兴产业的高速发展，新技术、新产品、新概念的不断涌现，使消费者应接不暇；另一方面，一些片面的说法也在市场上层出不穷。比如，等离子将退出市场、液晶电视将一统天下、ＤＬＰ微显示电视与等离子谁优谁劣，传统ＣＲＴ彩电将退出历史舞台等。这些不客观的信息影响了行业的健康，损害了消费者对市场的信心。
面对全球ＴＶ产业发展趋向的不断纷争，我们不禁要问，全球ＴＶ产业到底会走向何方？
推出"新四化"全球产品攻略
基于对全球消费市场的深刻洞察，对全球数字电视技术方向的准确把握，ＴＣＬ率先提出了数字电视"新四化"的产业发展方向，并据此制定了ＴＣＬ数字电视"新四化"全球战略。
所谓数字电视"新四化"，就是指数字电视在进一步提升清晰度的基础上，朝着平板化、电影化、３Ｃ化、接收无线化的四个方向发展，这种战略的提出为全球数字电视的发展指明了方向。
数字电视平板化，就是指所有能够在形态上实现平板化的数字电视。
传统显示技术的突破和新兴显示技术的快速应用，使所有电视薄起来成为现实。
比如，ＴＣＬ－汤姆逊在光路技术上的突破，已经使ＤＬＰ微显示电视薄到了１７．４ｃｍ，而且还会继续薄下去；短颈显像管技术的突破，使ＣＲＴ数字高清电视也平板起来，ＳＥＤ的出现最终会让ＣＲＴ真正走向平板化；号称取代液晶电视法宝的ＯＬＥＤ，技术发展迅猛，并快速实现了产品化。
在平板化电视方面，ＴＣＬ继续加大液晶、等离子电视的投入，推出涵盖１５英寸到４６英寸的液晶电视系列和４０英寸到６０英寸的高清屏等离子系列；在ＤＬＰ微显示电视领域，推出了５０英寸到６１英寸的平板化ＤＬＰ微显示系列；在ＣＲＴ数字高清领域，推出了２１、２５、２９、３２、３４英寸的平板化代表之作--"薄典"系列，开创了全球最薄ＣＲＴ数字高清彩电的先河。
这一切使ＴＣＬ成为全球惟一的，在液晶、等离子、ＤＬＰ微显示、ＣＲＴ数字电视四个领域，全面实现平板化的企业。
数字电视电影化指的是，屏幕５０英寸以上、１６∶９的显示格式、数字高保真音响配置、显像精度达到３５ｍｍ电影胶片画质的数字电视。
投影技术的日趋成熟，使电影化的数字电视"飞入寻常百姓家"。比如，采用ＤＬＰ正投影技术的电影电视，屏幕更大，却不占空间；在色彩还原度、延长灯泡寿命等核心技术方面，电影电视都取得了质的飞跃。
目前，ＴＣＬ－汤姆逊已经开发出ＤＬＰ微显示电视的第四代机芯和光机技术，真正达到了电影胶片的画质水平。在电影化电视方面，ＴＣＬ推出了３８、４４、５０、５６、６１英寸以及７０英寸的ＤＬＰ微显示电视产品系列，其中７０英寸的ＤＬＰ微显示电视是目前全球最大的ＤＬＰ微显示电视。同时，还将推出全球领先的４０到１２０英寸的电影电视。
数字电视３Ｃ化指的是，具有３Ｃ融合功能的数字电视。其主要特征体现在三个方面：第一，智能互联。ＴＣＬ的３Ｃ数字电视与其它数字产品之间实现智能互联；第二，资源共享。不同数字产品的内容都可以在３Ｃ数字电视上共享共用；第三，协同服务。不同的数字产品都可以与３Ｃ数字电视组合，提供新的消费体验。
在３Ｃ数字电视方面，ＴＣＬ推出了具有强大３Ｃ功能的数字电视，尤其是目前备受推崇的ＩＰＴＶ，近１０年的雄厚技术储备，并将继续加大ＩＰＴＶ技术的开发投入，使ＩＰＴＶ快速成为数字电视的主流产品。
今天，采用全球顶尖ＩＰＴＶ技术的数字电视已经在ＴＣＬ诞生。
该产品的诞生，意味着三网融合（广播网、计算机网和通信网的融合）的互动体验从此呈现；
该产品的诞生，标志着ＴＣＬ在３Ｃ融合的征程中再次飞跃，又攀高峰。
数字电视接收无线化，指的是不论何时何地，以无线的方式实现信号接收的数字电视。
目前，８０２．１１、蓝牙、ＵＷＢ等各种先进的无线技术的成熟与迅速应用，使无线数字电视真正走入了我们的生活。
在无线数字电视方面，ＴＣＬ推出了无线液晶、ＤＬＰ微显示、等离子、ＣＲＴ以及移动数字电视的完整产品阵容。
２００５年，ＴＣＬ将向全球推出包括液晶电视、ＤＬＰ微显示电视、等离子电视、投影电视、电影电视（正投）、超薄ＣＲＴ数字高清电视新品逾３００款，其中平板类将达到１５０款以上，形成全球品类最齐全、阵容最庞大的产品阵营。
多元市场需求催生"新四化"
如今数字电视呈现以下四种消费趋势：一、轻薄时尚。数字电视已经成为时尚家居的重要组成部分，厚重、笨拙的传统ＣＲＴ电视已经无法满足现代家居审美要求；二、注重体验。人们希望身居家中，通过电视，就能感受到电影厅所具有的、身临其境的视听震撼；三、智能共享。通过数字电视上网看电影、玩在线游戏、进行ＶＯＤ点播、看数码相片等，已经成为现代生活的重要部分；四、简约自由。摆脱各种连接线的纠缠，实现简约无线的视听享受，已经成为时尚生活的必然要求。
事实上，正是多元化的市场需求，呼唤了数字电视"新四化"，催生了ＴＣＬ"新四化"产品战略的诞生，并成为多元市场的惟一方向。
ＴＣＬ全球整合优势
ＴＣＬ将２００５年的产品战略，锁定为数字电视"新四化"，关键取决于两个方面：
一方面，ＴＣＬ充分发挥全球协同效应，最大程度地整合内部资源。
在合并重组汤姆逊之后，ＴＣＬ拥有了世界顶尖ＤＬＰ微显示技术和数字电视芯片技术，并迅速在美国印第安纳、德国菲林根、新加坡以及中国深圳形成全球四大研发中心。
ＴＣＬ美国研发中心在战略产品和技术储备的研究方面有着卓越的表现，目前已开发出世界上最先进的第四代数字电视技术。在ＤＬＰ微显示电视、数字电视技术领域，尤其是在数字电视一体机方面，技术达到世界顶尖水平。
ＴＣＬ德国研发中心实力雄厚，主要表现在投影电视技术和相关软件开发方面。
ＴＣＬ新加坡研发中心的优势主要在平板电视、微显示电视技术上，具备纵深开发和应用能力；
ＴＣＬ中国（深圳）研发中心在数字投影电视、数字高清ＣＲＴ彩电、３Ｃ数字电视技术的开发和应用领域，具有明显优势。尤其在应用技术和整机产品市场化方面更走在了全球的前列。
目前，全球四大研发中心，过千人的专家级研发团队，在数字电视科学家、ＴＣＬ首席技术官、被誉为全球数字电视掌门人之一的ＪＣ先生带领下，相互融合，一体化运作，协同效应日益凸显。
ＴＣＬ还不断整合遍布全球的生产制造平台、营销网络平台，从而形成了在研、产、销各领域的绝对优势。
另一方面，ＴＣＬ依托全球运营平台，整合外部战略伙伴，形成强大的战略联盟凭借ＴＣＬ－汤姆逊的强大整合优势，ＴＣＬ合纵连横，进一步与国际一流企业展开全面战略合作，在全球范围内构建起了一个尖端彩电技术的黄金阵营。
在显示技术上，ＴＣＬ与Ｇｅｎｅｓｉｓ公司进行联合开发，推出了具有自主知识产权的数字动态高清显示芯片--ＤＤＨＤ，并对其持续研发和升级。
在电影电视领域，ＴＣＬ与全球数字投影技术的领导者富可视公司共同组建斯曼特微显示科技有限公司，构建了一个设计和生产的"动力机房"，缔造全球最具创新性的投影产品。
同时，ＴＣＬ－汤姆逊在美国印第安纳研发中心与ＴＩ结成战略性联盟，联合进行微显示电视领域的尖端技术和核心部件研发。
在３Ｃ方面，ＴＣＬ－英特尔３Ｃ联合实验室将进一步加大３Ｃ技术领域的研究和开发。
２００５年ＴＣＬ彩电的全球市场目标
凭借对全球消费趋势的敏锐洞察，凭借雄厚的数字电视技术实力，ＴＣＬ集团正式向全球发布２００５年ＴＣＬ彩电市场战略目标是：
１、全球总销量、中国区销量、市场占有率继续保持第一；２、在全球范围内建立起数字电视"新四化"的综合优势。特别是在数字电视平板化、数字电视电影化方面形成绝对优势，同时在数字电视３Ｃ化、数字电视无线化领域保持领先；３、持续加大液晶电视、等离子电视的投入，争取在两年之内成为全球平板电视销量冠军；４、巩固ＤＬＰ微显示电视、投影电视全球占有率第一的市场地位。使电影电视的市场占有率处于全球前三位；５、加大平板化ＣＲＴ数字高清电视的推广和普及，巩固ＣＲＴ电视的全球领先优势；６、继续扩大在北美、欧洲以及亚洲新兴市场的销量，使海外销量占到总销量的６０％以上。
我们相信，在数字电视"新四化"战略的整体布局下，我们完全可以实现在全球市场，全面领先的宏伟目标，我们更相信，在数字电视"新四化"战略的高度指引下，我们完全可以实现从全球最大到全球最强的光荣梦想！圆中国家电企业一个世纪之梦。