正文:在如今的时代发展背景下，主持人在一个节目中担任的角色越来越重要。很多的媒体都越来越重视培养一个主持人的综合素质，进而用来提高整个团体的综合效益。在努力提高节目质量的同时，加大了对节目主持人的关注力度，以一个主持人的影响力来影响整个节目的市场关注度。将主持人作为一个市场的吸附工具，从而来达到营销目的。
一、广播节目主持人在融媒体时代下的新作用
在如今的融媒体时代下，主持人的影响力成为了一个节目热度的重要影响因素。节目对受众的整体效果也开始通过主持人的个人形象来进行烘托。广播节目主持人在融媒体时代下展现出来了新的作用。
1.1连接媒介与用户
主持人在媒介与用户之间担任了一个十分重要的角色，他不仅仅有效的进行了信息传递的作用，更在一定程度上实现了销售的目的。在如今的融媒体时代下，主持人的作用日益的凸显出来。当然主持人的存在并不是一个节目是否能在市场上立足的唯一根据，如今也仍然存在着，许多不依靠节目主持人也能带来十分优秀的效果的节目。这些节目，要么就是在深度和广度上下功夫，要么就是具有十分创新的血液。但是相对于有节目主持人作为支撑的节目来说，它是远远难以弥补这一空缺所带来的不足的。从节目的效果来说，受众更容易接受有主持人来进行信息传递的节目，尤其是以声音传播为主要手段的广播节目。节目主持人在无形中在媒介和听众之间起到了一定的粘合作用，这种作用促进了一个节目，和传统广播的发展，这种作用也保证了节目在市场中立足的可能性。
1.2在市场营销方面起到一定的积极作用
从之前广播发展的历程上来看，主持人的影响力对听众的吸附作用是十分强大的。人们可能因为喜欢一个主持人而习惯上收听或观看一个节目，主持人的品牌效应也在此体现出来。这些主持人成为吸收客户的主要工具，也是台里或集团开拓市场的重要手段。所以在主持人培养方面下大功夫，为的就是更好的使主持人在吸附客户上做出更大的作用。甚至在对主持人的培养方面，将主持人作为一个节目最重要的方面，以主持人来量身定制一个节目。所以，一个优秀的主持人，他在其中并不是单纯的担任一个传递信息的角色，而是在市场的营销方面也起到了十分大的影响作用。
二、通过主持人品牌化运营来促进传统广播的发展
随着互联网时代的来临，几乎每一个人在生活上，工作上还是在学习上都离不开网络。人们也在网络化同时享受着互联网所带来大量信息的灌溉。也可以说互联网的出现，拉近了人们与信息之间的距离，这对于广播行业来说是十分有利的。
2.1节目主持人成为节目运营的关键
由于互联网的普及，人们对新媒体的接触途径更加的广泛。对于广播行业来说，这大大的扩大了广播行业对于客户来源的范围。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆然而这些人他们都热衷于资讯类，新闻类等节目，所以他们在进行节目选择时多会偏向于他们所喜爱的节目类型。然而这种现象向广播节目的发展提出了一个更好的方向。这种迎合受众喜好的发展方式向主持人提出了一个更大的挑战，为了满足听众们的需要，主持人就应该付出相应的努力。主持人在制作节目时，需要根据听众的偏好来引领整个节目的走向。这不仅仅可以和听众进行紧密的沟通与联系，也可以引领整个节目向与听众更为贴切的方向发展。这时的主持人在整个节目中起到的是一个领导作用，因此他的专业性和权威性都将会使用户对媒体的信任产生了十分大的影响。
2.2强化网络背景下的用户理念
新媒体传播无论是在传播的方式还是主体上，都与传统的传媒有了很大的创造性提高。甚至在一定程度上给传统传媒带来了一定的压倒式效果，事物的发展也正是如此。新媒体在如今的互联网时代中展示了越来越大的优势，将人们与媒介的连接途径缩短，使其获得信息的方法更为简便。新媒体在发展的过程中，并不是一味的将传统思想所摒弃，他所做到的是，将新旧思想结合并结合现实情况进行了一次改革性的创新。然而作为媒介与受众之间连接紧密的主持人来说，他更应该去适应这个新媒体时代发展的潮流。应该用全新的互联网综合思维去看待去审视这个职业，应该强化在当今网络背景下的用户理念。充分的利用当今时代在发展中的便利条件，运用互联网思维来进行信息的传播交流等等，转变思想，把听众当做客户，关注受众的感受提升服务质量，以及保障用户们所需求的产品质量。通过建立主持人的品牌效应，而更好的服务于整个媒体业的发展。
2.3提高主持人的品牌效应
品牌即是质量的保证，一个主持人的品牌效应对一个主持人以及整个节目来说是十分有宜的。此时的主持人所体现的不单单只是一个职业，更多的还有一个市场的概念在里面。之前的主持人选拔大多的依据都是通过专业素养，声音，以及表达等等来进行的。而现如今的主持人则多要求一种可塑性，观众的人缘性以及可接受性。作为一个节目的核心人物，主持人的品牌化是十分有益与整个企业的发展的。
结束语:融媒体时代广播节目主持人的品牌化运营已经成为时代下广播媒体的发展趋势。随着时代的变化，主持人个人角色的内涵也发生了相应的改变。希望在新媒体时代下传统广播和广播节目主持人能够得到一个良好的发展，主持人的品牌化运营结合当下实际来进行。相信在整个融媒体时代会有一个质的发展。
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论文作者:武秋颖
论文发表刊物:《中国西部科技》2019年第8期
论文发表时间:2019/6/24
标签：主持人论文; 节目论文; 媒体论文; 节目主持人论文; 时代论文; 互联网论文; 作用论文; 《中国西部科技》2019年第8期论文;